Come aggiungere i parametri UTM a un link per lo streaming e monitorare i clic

A cosa servono i parametri UTM in un link per lo streaming

I parametri UTM aiutano a capire da dove gli spettatori arrivano alla pagina dello streaming. Con il loro aiuto puoi distinguere i clic provenienti da un post, da un profilo, da una newsletter, da un annuncio pubblicitario o da una pubblicazione su un altro social.

Senza parametri vedi il risultato complessivo del link, ma non sempre riesci a determinare la fonte del clic. Ad esempio, diverse pubblicazioni possono portare allo stesso streaming, e i parametri UTM mostreranno quale di esse ha generato più visitatori.

Il parametro si aggiunge alla fine dell'URL. Non modifica lo streaming in sé e non ne influenza il contenuto. I dati compaiono solo nel sistema di analisi che è in grado di leggere i parametri UTM sulla pagina di arrivo.

Se invii gli spettatori direttamente alla pagina della piattaforma di streaming, verifica se accetta questi parametri e se li mostra nelle statistiche. In molti casi è più comodo portare prima il pubblico su una propria pagina o su un altro indirizzo intermedio con l'analisi collegata.

Quali parametri aggiungere al link

Per un monitoraggio di base bastano tre parametri:

• utm_source — la fonte del clic: il nome del social, della newsletter, del sito o della piattaforma pubblicitaria;
• utm_medium — il tipo di canale: social, messenger, email, ads o un'altra variante chiara;
• utm_campaign — il nome della campagna, dell'evento o dello streaming specifico.

In aggiunta puoi usare utm_content. Aiuta a distinguere i link all'interno di una stessa fonte: ad esempio, il link nella descrizione del profilo, un post separato e una storia. Il parametro utm_term si usa più spesso per le parole chiave nella pubblicità, quindi per un normale annuncio di streaming di solito non serve.

I nomi dei parametri si scrivono in lettere latine. È meglio rendere i valori brevi, comprensibili e uniformi. Non usare spazi, caratteri cirillici e una mescolanza casuale di maiuscole e minuscole: l'analisi potrebbe dividere fonti identiche in varianti diverse.

Come comporre correttamente l'URL

Se il link originale non contiene parametri aggiuntivi, metti dopo di esso un punto interrogativo e aggiungi i parametri UTM. Esempio:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=evening_stream

Ogni parametro è separato dal simbolo &. In HTML si scrive come &, ma nella barra degli indirizzi del browser viene mostrato il normale simbolo &. Se crei il link in un editor di testo, verifica che l'editor non abbia sostituito i simboli con quelli tipografici.

Se nell'URL sono già presenti dei parametri, non si può mettere un secondo punto interrogativo. In questo caso gli UTM si aggiungono tramite la e commerciale:

https://example.com/stream?ref=profile&utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=stream_announcement

Tieni conto anche del frammento dopo il simbolo del cancelletto. I parametri devono trovarsi prima di esso: prima vanno i parametri dopo il punto interrogativo, poi il cancelletto e l'ancora. Altrimenti il sistema di analisi potrebbe non leggere gli UTM.

Come scegliere i valori per i diversi canali

Stabilisci una regola di denominazione semplice e applicala a tutti i link. Ad esempio, in utm_source indica la piattaforma specifica, in utm_medium il tipo di posizionamento e in utm_campaign il nome dello streaming o della serie di dirette.

• Link nel profilo: utm_source=instagram, utm_medium=profile, utm_campaign=stream_series.
• Post su un social: utm_source=social_network, utm_medium=social, utm_campaign=game_session.
• Newsletter: utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=weekly_stream.
• Inserzione pubblicitaria: utm_source=partner_site, utm_medium=referral, utm_campaign=new_stream.

Questi valori sono riportati come esempi di struttura. Sostituisci con i nomi delle tue fonti e decidi in anticipo come annotarli. Non usare nei parametri nomi di spettatori, numeri di telefono, indirizzi email e altri dati personali: i parametri UTM possono essere visibili nell'indirizzo della pagina e nei sistemi di statistica.

Per ogni pubblicazione puoi creare un link separato con utm_content. Così confronterai diversi formati di annuncio in un unico canale, senza cambiare gli altri parametri.

Come verificare il link prima della pubblicazione

Innanzitutto apri l'URL pronto nel browser e assicurati che la pagina dello streaming si carichi. Controlla l'indirizzo: non devono esserci spazi, un punto interrogativo in più o parametri troncati.

Poi apri il report nel sistema di analisi e trova il clic con i valori scelti di source, medium e campaign. Il report potrebbe non comparire subito. Se non ci sono dati, verifica se l'analisi è installata sulla pagina di destinazione e se i parametri non vengono eliminati durante il reindirizzamento.

Testa separatamente i link pubblicati sui social e nei messenger. Alcune piattaforme modificano l'indirizzo, usano una propria schermata di transizione o aprono il link in un browser integrato. Se i parametri scompaiono, usa una pagina di passaggio con l'analisi o un altro indirizzo che conservi i parametri.

Non cambiare il nome della campagna nei link già pubblicati senza necessità. Altrimenti le statistiche potrebbero dividersi su più righe e confrontare i risultati sarà più complicato.

Conclusioni: cosa fare passo dopo passo

1. Individua la pagina a cui porterà il link e verifica la presenza dell'analisi.
2. Scegli i valori per utm_source, utm_medium e utm_campaign.
3. Aggiungi i parametri dopo il punto interrogativo o la e commerciale.
4. Verifica l'URL nel browser e assicurati che i parametri non scompaiano al clic.
5. Per le diverse pubblicazioni usa un utm_content separato e confronta le fonti nei report.