Come promuovere un sito web su Pinterest

Quando si parla di promozione di un sito web, le persone pensano più spesso alla SEO, alla pubblicità contestuale o ai social media. Pinterest per la promozione del sito web spesso rimane nell'ombra - e del tutto immeritatamente.

Pinterest non è una piattaforma di intrattenimento, ma un motore di ricerca visivo in cui gli utenti stessi cercano soluzioni: idee, istruzioni, prodotti, servizi. Ecco perché promuovere un sito web attraverso Pinterest può portare non solo visualizzazioni ma anche lead mirati.

A differenza dei social network, dove i contenuti vivono per poche ore, Pinterest funziona a lungo termine: un pin di successo può portare traffico per mesi.

Come Pinterest porta le persone a un sito web: la logica del percorso utente

Per capire come promuovere un sito web attraverso Pinterest, è importante comprendere come pensa l'utente. Un percorso tipico si presenta così:

una persona inserisce una query in Pinterest;
vede un pin con una grafica chiara;
lo salva o clicca immediatamente;
va al sito web per i dettagli.

Pinterest non distrae l'utente - è inizialmente impostato per la ricerca e l'azione, il che significa che il traffico qui è più intenzionale.

Che tipo di sito web può essere promosso attraverso Pinterest

Il traffico da Pinterest funziona bene non solo per gli e-commerce. La piattaforma è adatta se hai:

un blog o un sito web di contenuti;
un sito web di servizi;
corsi online;
landing page;
un portfolio;
progetti educativi.

La condizione principale è che il contenuto possa essere confezionato visivamente e offrire un valore chiaro.

Il principio principale: Pinterest promuove non il sito web, ma i pin

Un punto importante che spesso viene trascurato: Pinterest non promuove i siti web direttamente. Promuove i pin che già portano a un sito web.

Pertanto, la strategia è costruita come segue:

non "promuovere il sito web",
ma creare pin per query specifiche,
che portano alle pagine necessarie.

Più pin pertinenti: più punti di ingresso al sito web.

Quali pagine del sito web è meglio promuovere attraverso Pinterest

Non tutte le pagine sono ugualmente efficaci. Le migliori performance sono:

articoli e guide;
collezioni e liste;
istruzioni;
casi di studio;
pagine con contenuti utili.

Pinterest ama le pagine che risolvono un problema specifico dell'utente, non solo quelle che vendono.

Pin come landing page in un mini-formato

Il pin è la prima cosa che un utente vede. È ciò che determina se ci sarà un click.

Un pin efficace:

spiega immediatamente di cosa tratta la pagina;
contiene un titolo leggibile;
appare curato e chiaro;
promette un risultato specifico.

Un buon pin funziona come un banner pubblicitario, ma senza un budget pubblicitario.

SEO su Pinterest: come i pin vengono trovati nella ricerca

La promozione SEO di un sito web attraverso Pinterest non è costruita come in Google, ma i principi sono simili. Pinterest tiene conto di:

testo sul pin;
titolo del pin;
descrizione;
nome della board;
tema del profilo.

Pertanto, è importante:

usare frasi chiave;
evitare scritture astratte;
corrispondere accuratamente alla query dell'utente.

Come ottenere non solo traffico, ma lead

Un errore comune dei principianti è rallegrarsi per visualizzazioni e click. Ma i lead da Pinterest compaiono solo quando il sito web è pronto a riceverli.

Il sito web deve avere:

titoli chiari;
continuità logica del tema del pin;
moduli di acquisizione lead;
call to action.

Pinterest porta le persone, ma è il sito web che le trattiene.

Il collegamento "pin + pagina": la chiave per la conversione

La strategia più efficace:

una query — un pin;
un pin — una pagina;
allineamento completo delle aspettative.

Se un utente clicca su un pin "Come scegliere una cucina per un piccolo appartamento" ma atterra su una pagina generale di servizi - un lead non accadrà.

Regolarità come fattore di crescita del traffico

Pinterest ama la coerenza. Promuovere un sito web attraverso Pinterest funziona meglio se:

i pin vengono pubblicati regolarmente;
gli argomenti vengono ripetuti in formati diversi;
il contenuto è scalabile.

Lo stesso materiale può essere:

confezionato in più pin;
testato con titoli diversi;
collegato a una singola pagina.

Perché Pinterest fornisce traffico a lungo termine

A differenza dei social network, Pinterest:

non "brucia" la portata;
non richiede un riscaldamento costante;
non è legato all'orario di pubblicazione.

Un pin ben ottimizzato può:

apparire nella ricerca dopo settimane;
guadagnare traffico per mesi;
funzionare come fonte passiva di click.

Errori tipici quando si promuove un sito web attraverso Pinterest

Molto spesso, la crescita è ostacolata da:

l'aspettarsi risultati rapidi;
promuovere la homepage invece di materiali utili;
mancanza di descrizioni SEO;
pubblicazioni poco frequenti;
disallineamento tra pin e pagina.

Pinterest richiede pazienza, ma la ripaga con stabilità.

A chi giova particolarmente promuovere un sito web attraverso Pinterest

Pinterest è particolarmente efficace per:

progetti di contenuti;
blog di nicchia;
piccole imprese;
esperti e consulenti;
siti web con contenuti evergreen.

Se vuoi un traffico organico stabile, Pinterest è uno dei migliori canali.

Conclusione: come promuovere un sito web attraverso Pinterest in modo consapevole

Promuovere un sito web attraverso Pinterest è una strategia, non un'azione una tantum. Qui non conta la quantità di pin, ma la loro qualità, pertinenza e connessione al sito web.

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