Come lavorare con gli influencer

Come lavorare con gli influencer: efficacia, metodi e opzioni

I messaggi pubblicitari seguono le persone ovunque. Ciò provoca negatività e, a volte, riduce l'efficacia della pubblicità. Puoi promuovere servizi e prodotti attraverso opinion leader, che vengono chiamati influencer.

La differenza tra tale marketing e pubblicità risiede nella discrezione e nell'impatto mirato sul pubblico di destinazione. Discuteremo come lavorare con gli influencer, come scegliere un partner per la cooperazione e altri dettagli.

Chi è un influencer?

Questa è un'opinione pubblica, che è preziosa per il pubblico. A differenza delle star e dei blogger, gli influencer hanno un'influenza maggiore sugli iscritti e la conversione della collaborazione con loro è sempre maggiore. Ciò accade per i seguenti motivi:

• gli iscritti seguono la vita di una persona reale;

• feedback di qualità. L'influencer risponde ai commenti, puoi fargli una domanda;

• contenuto unico. Condividono i loro sviluppi, la creatività. Sembra che tu stia parlando con un amico.

La conversione dopo la collaborazione con tali specialisti è un ordine di grandezza superiore a quella con blogger e media. Puoi selezionare influencer tematici, il che aumenta ulteriormente la conversione.

Cosa sono gli influencer?

Gli specialisti possono essere suddivisi condizionatamente in diversi grandi gruppi:

1. Mega. Questa è una persona con un pubblico di 1 milione di iscritti e più. Una persona del genere è adatta per la pubblicità di prodotti costosi perché i loro servizi costano molti soldi e i piccoli prodotti non pagano.

2. Macro. Il profilo ha un minimo di 10.000 follower o più. Gli influencer di tipo macro sono più cooperativi e disposti a entrare in contatto.

3. Micro. Profili fino a 10.000 iscritti. Tali canali sono adatti per promuovere piccoli progetti.

4. Nano. Gli account coprono fino a 1000 abbonati, ma possono comunque essere utili. Se una persona è un'autorità per il suo pubblico e il tuo prodotto è tematico, si trasforma in grandi vendite perché l'opinione del guru è affidabile.

Ma non tutti i profili dei social media sono utili e la cooperazione darà i suoi frutti. Devi essere in grado di scegliere influencer con statistiche oneste e definire accuratamente il tuo pubblico di destinazione.

Blogger e influencer sono la stessa cosa?

Non! Un blogger è una persona che blogga su un argomento specifico e crea contenuti diversi. L'influencer vive davanti alla telecamera e mostra la sua vita. Ad esempio, se un fotografo pubblica il suo lavoro, condivide eventi, allora è un influencer. Nelle situazioni in cui blogga, scrive articoli o gira reportage, può anche essere chiamato blogger.

Quali sono i vantaggi degli influencer?

Rispetto agli strumenti pubblicitari, gli influencer ispirano più fiducia tra il pubblico. I vantaggi di lavorare con loro sono:

1. Crescita del target di riferimento.

2. Aumentare la partecipazione al progetto. Spesso il leader lascia un link al progetto che pubblicizza.

3. Aumentare la fedeltà del pubblico.

4. Esporre recensioni false.

5. Dimostrazione dell'uso di un prodotto o servizio.

Tutto questo in totale porta al fatto che l'azienda ripaga il suo investimento in pubblicità abbastanza rapidamente.

Come scegliere un profilo per la cooperazione?

Prima di scegliere un influencer, decidi il risultato che vuoi ottenere. Successivamente, è necessario controllare i dati:

• statistiche del profilo;

• qualità del feedback;

• conversione delle promozioni passate.

Se il budget è piccolo, ma vuoi collaborare con gli opinion leader, negoziare con nano account o lavorare sulla base del baratto. È meglio selezionare gli influencer da un'area tematica che ti permetterà di spremere il massimo dal tuo pubblico di destinazione e recuperare il tuo investimento.