Come verificare i passaggi da YouTube Shorts allo stream

Cosa mostra esattamente YouTube Analytics

Puoi verificare i passaggi da Shorts tramite il report sulle sorgenti di traffico della diretta. YouTube vi indica da dove gli utenti hanno aperto lo stream: dalla ricerca, dai suggerimenti, dalle notifiche, dalle sezioni del canale, da siti esterni o da Shorts.

Se nella tabella è presente la sorgente «Shorts» o un'etichetta simile, significa che YouTube ha associato le visualizzazioni della diretta all'ambiente Shorts. Nella maggior parte dei casi si tratta di un passaggio da un video breve in cui lo spettatore aveva a disposizione un contenuto correlato o un altro elemento di passaggio alla diretta.

Tuttavia, la sorgente Shorts non risponde alla domanda su quante persone hanno semplicemente guardato il tuo video breve e in seguito hanno trovato la diretta autonomamente. Se lo spettatore dopo lo Short è passato al canale, ha usato la ricerca o ha aperto una notifica, la visualizzazione può essere attribuita a un'altra sorgente.

C'è anche un'altra differenza importante: il report di solito mostra le visualizzazioni, non il numero esatto di singole persone. Uno spettatore può entrare nella diretta più volte, aggiornare la pagina o tornare dopo una pausa. Perciò è più corretto dire «da Shorts sono arrivate tante visualizzazioni» o «Shorts hanno generato questa quota di visualizzazioni», invece di definire questa cifra come numero di spettatori unici.

Dove trovare i passaggi allo stream da Shorts

È più comodo verificare la sorgente di traffico nella versione browser di YouTube Studio. Nell'app mobile alcuni report dettagliati possono non essere disponibili o apparire in forma ridotta. Per la verifica, apri l'archivio della diretta e vai alle sue analisi.

1. Apri YouTube Studio e seleziona la sezione «Analisi».

2. Vai alla scheda con i contenuti o alla pagina «Dirette», poi seleziona la diretta desiderata.

3. Apri la sezione relativa alla copertura o alle sorgenti di traffico. Il nome del blocco può apparire come «Come gli spettatori hanno trovato questo video» o «Sorgenti di traffico».

4. Trova la tabella delle sorgenti e la riga «Shorts». A seconda della versione dell'interfaccia il nome può variare, ma il significato sarà legato ai passaggi dai video brevi.

Se vuoi considerare le visualizzazioni della registrazione dopo la fine della diretta, controlla l'intervallo di date. Il periodo «dalla pubblicazione» mostrerà i dati accumulati, mentre un intervallo personalizzato ti permetterà di vedere separatamente i dati durante la diretta e dopo.

In assenza di un blocco separato, apri la modalità avanzata delle analisi. Al suo interno seleziona il tipo di contenuto desiderato, imposta il filtro per le dirette e aggiungi una dimensione o un filtro per la sorgente di traffico. Questo metodo è particolarmente utile se sul canale ci sono molte dirette e devi trovare una registrazione specifica.

Come leggere la cifra nel report

Nella riga Shorts possono essere visualizzati il numero di visualizzazioni, il tempo di visualizzazione e la quota sul traffico totale. L'indicatore principale per rispondere alla domanda sui passaggi è rappresentato dalle visualizzazioni da questa sorgente. Confrontalo con il numero totale di visualizzazioni dello stream nello stesso periodo.

La quota dei passaggi si calcola così: dividi le visualizzazioni da Shorts per il numero totale di visualizzazioni della diretta e moltiplica il risultato per cento. È importante usare lo stesso intervallo di date. Se la sorgente è considerata per l'intera durata di esistenza della registrazione, ma il numero totale di visualizzazioni è solo per il giorno della diretta, il confronto sarà errato.

Il numero di spettatori simultanei nella finestra della diretta non è adatto per questa verifica. Questo indicatore dice quanti utenti stavano guardando la diretta in un momento specifico. Non mostra quanti spettatori sono arrivati in tutto il periodo e quanti di loro hanno trovato la diretta tramite Shorts.

Inoltre, non bisogna sostituire le visualizzazioni con gli spettatori unici. Gli spettatori unici sono una stima separata del pubblico per il periodo scelto, mentre la sorgente di traffico mostra in che modo sono state ottenute le visualizzazioni. YouTube non fornisce sempre l'indicatore degli spettatori unici suddiviso esattamente per ogni sorgente.

Per valutare la qualità dei passaggi, guarda non solo il numero di visualizzazioni, ma anche il tempo di visualizzazione. Se gli Shorts hanno generato visualizzazioni, ma gli spettatori abbandonavano rapidamente la diretta, il problema potrebbe non essere nella sorgente stessa, ma nella discrepanza tra la promessa del video breve e il contenuto della diretta.

Perché i dati possono non corrispondere alle aspettative

Le analisi di YouTube non sempre si aggiornano subito. Questo è particolarmente evidente dopo la fine di una diretta, quando il sistema elabora visualizzazioni, tempo di visualizzazione e sorgenti di traffico. Se controlli il report subito dopo la diretta, una riga separata può essere incompleta o temporaneamente assente.

Verifica se non è impostato un periodo troppo breve. Se guardi solo il tempo della diretta, nel report non rientreranno le visualizzazioni della registrazione ottenute in seguito. Per valutare l'intera campagna Shorts, imposta un intervallo dal momento della pubblicazione del video promozionale fino alla data in cui raccogli le statistiche.

L'invito nello Short a passare alla diretta non garantisce di per sé che la visualizzazione sarà attribuita alla sorgente Shorts. Lo spettatore può ricordare il nome del canale, aprire la sua pagina tramite la ricerca o passare alla diretta da una notifica. In questa situazione l'analisi attribuirà la visualizzazione a un'altra sorgente.

Se il video parla solo della diretta imminente, ma non contiene un comodo passaggio alla diretta, il percorso dello spettatore è più difficile da tracciare. Per un collegamento diretto usa la funzione di aggiunta di un video correlato allo Short. La disponibilità di questa funzione e l'elenco dei contenuti possono dipendere dallo stato del canale, dal tipo di pubblicazione e dalle impostazioni di YouTube.

Più Shorts che portano a una stessa diretta di solito vengono raggruppati in un'unica sorgente. Il report standard non sempre permette di vedere quale video breve specifico ha portato un determinato spettatore. Perciò è meglio usare l'indicatore Shorts per valutare l'intera serie di video, e non come contatore preciso dell'efficacia di ogni singolo Short.

Come preparare gli Shorts per i passaggi alla diretta

Per rendere più chiaro agli spettatori il collegamento tra il video breve e la diretta, seleziona in anticipo la diretta come video correlato, se YouTube permette di aggiungerla a uno Short specifico. È più comodo che affidarsi solo a un invito verbale o al testo nella descrizione.

Il contenuto del video breve deve corrispondere a ciò che lo spettatore vedrà nella diretta. All'inizio puoi mostrare un frammento di gioco, un momento controverso, un consiglio utile o un tema che continuerai ad approfondire in diretta. Poi indica dove e quando vedere il seguito. Non promettere nello Short ciò che non ci sarà nella diretta.

Se la diretta non è ancora iniziata, verifica in anticipo se è disponibile per la selezione come contenuto correlato. Dopo la pubblicazione dello Short assicurati che l'elemento di passaggio sia visualizzato correttamente. Quando la diretta sarà terminata, confronta il periodo di pubblicazione del video con la variazione delle visualizzazioni della diretta e con le sorgenti di traffico.

Per più Shorts non trarre conclusioni da un solo indicatore. Confronta il momento della pubblicazione, il contenuto del video, le visualizzazioni dello Short stesso e la variazione del traffico della diretta. Questa analisi non fornirà un numero assolutamente preciso di spettatori da ogni video, ma aiuterà a capire quali temi guidano meglio il pubblico verso la diretta.

Cosa fare passo dopo passo

1. Apri YouTube Studio e seleziona la diretta desiderata nelle analisi.

2. Imposta il periodo che include la diretta e le visualizzazioni della sua registrazione.

3. Vai alle sorgenti di traffico e trova la riga Shorts.

4. Considera il valore indicato come visualizzazioni da Shorts, non come numero esatto di spettatori unici.

5. Confronta la sorgente Shorts con il numero totale di visualizzazioni, il tempo di visualizzazione e gli altri canali di passaggio.

6. Per le dirette successive aggiungi allo Short il video correlato e verifica le statistiche aggiornate dopo l'elaborazione dei dati.