DiMons: Perché 12M donazioni?
Immaginate: siete seduti in una stanza accogliente, bevete tè e scorrete il vostro feed di notizie. Improvvisamente, scoprite che qualcuno ha trasferito 12 milioni di rubli a uno streamer poco conosciuto. Non per beneficenza, non per la cura di un bambino, ma così — per vedere una persona umiliarsi in diretta.
La logica fallisce. Il buon senso tace. E la somma continua a crescere, accumulando nuove voci e discussioni.
DiMons — un nome che è diventato un simbolo di questo fenomeno. E la domanda che tormenta tutti: perché? Perché le persone danno somme enormi di denaro per assistere alla rovina altrui?
La Cifra di 12 Milioni: Mito o Realtà?
Prima di addentrarci nella psicologia, è importante fare una precisazione. La cifra di 12 milioni di rubli, che vaga di pubblico in pubblico, è molto probabilmente la somma cumulativa delle donazioni in un lungo periodo o il risultato di manipolazione.
In realtà, la donazione media nei trash stream varia da 250 a 500 rubli. Grandi somme, da 5 a 10 mila rubli, sono un'eccezione rara. E somme che si avvicinano ai milioni, se esistono, sono o la somma di migliaia di donazioni da diversi spettatori, o una mossa di PR dello streamer stesso.
È importante capirlo per non cadere nell'illusione: i trash streamer non diventano milionari dall'oggi al domani. Ma anche qualche centinaio di migliaia di rubli al mese è denaro serio. E i meccanismi psicologici che spingono le persone a separarsi da essi funzionano altrettanto bene per una donazione di 100 rubli come per una donazione di 100 mila rubli.
Tre Tipi di Spettatori: Chi Paga per l'Umiliazione
I ricercatori che studiano il fenomeno dei trash stream identificano diversi ritratti psicologici degli spettatori che inviano denaro agli streamer.
1. "Il Signore": Sete di Potere e Controllo
Il tipo più comune. Una persona che si sente impotente nella vita reale — al lavoro è comandata, in famiglia non è ascoltata, nella società è un "ingranaggio". Una donazione di 100 rubli gli permette di sentirsi un re.
Per questi soldi, possono ordinare allo streamer di fare qualsiasi cosa: coprirsi di sporcizia, picchiarsi, insultare un altro partecipante alla trasmissione. E lo streamer — obbedisce.
"Coloro che inviano donazioni vogliono essere coinvolti nelle azioni del trasmettitore. Se inviano denaro, le possibilità che il trasmettitore li noti aumentano, il che significa che possono porre una domanda e ottenere un feedback, diventando così più vicini allo streamer rispetto al resto del pubblico."
Questa sensazione di controllo è una droga potente. E i trash stream la forniscono a basso costo e allegramente.
2. "La Vittima": Compensazione per il Proprio Dolore
Questo è un tipo più complesso e tragico. Una persona che ha egli stesso incontrato violenza o umiliazione, ma non è riuscito a farvi fronte o non ha ricevuto supporto. Guardare l'umiliazione degli altri gli permette di "mettere in scena" simbolicamente il proprio trauma.
"Lo spettatore si identifica con i personaggi del materiale visionato, duplicando nella propria coscienza le emozioni e le esperienze che i personaggi — "tormentatori" e "vittime" — provano. E se gli eroi dei video trash possono alla fine soffrire, gli spettatori rimangono al sicuro."
Guardare un altro soffrire è un modo per dirsi: "Non sono solo. Non sono il più infelice. E questa volta non sono io che soffro."
3. "Il Soccorritore": Un Falso Senso di Significato
Il terzo tipo di spettatore è colui che dona per "aiutare". Si dispiace per lo streamer che sta distruggendo la sua vita in webcam. A loro sembra che se trasferiscono denaro, sosterranno la persona, le daranno una possibilità di uscire.
Il paradosso è che queste donazioni sono carburante per un'ulteriore caduta. Più denaro uno streamer riceve per l'umiliazione, più è disposto a scendere in basso per ottenerne di più.
"Le persone possono vantarsene con gli altri: lo streamer mi ha risposto, il mio nome è sul loro schermo. Se sono riusciti a sorprendere coloro che li circondano, l'adolescente si sente più in alto nella sua cerchia sociale."
La Biologia del Contenuto Trash: Perché il Cervello Non Può Lasciar Andare
Dietro la popolarità dei trash stream non c'è solo la psicologia, ma anche la pura biologia. Il nostro cervello reagisce alla crudeltà nello stesso modo in cui reagisce al pericolo nella vita reale — con un rilascio di adrenalina.
"Guardando scene di crudeltà, il cervello reagisce con un rilascio di adrenalina, come se ciò che accade sullo schermo fosse accaduto a noi nella vita reale. Allo stesso tempo, capiamo che siamo al sicuro e proviamo sollievo."
Innesco → Azione → Ricompensa. Questo è il classico schema di dipendenza su cui operano slot machine, lotterie e — sì — social network.
Gli algoritmi di YouTube e Twitch, che alimentano lo spettatore con contenuti sempre più scioccanti, creano una "trappola dell'attenzione". La soglia di sensibilità aumenta. Ciò che ieri causava disgusto, oggi sembra noioso. Lo spettatore ha bisogno di più. Più sangue, più umiliazione, più sofferenza.
E gli streamer ci vanno di pari passo. Perché dietro c'è il denaro.
Il 70% di Ciò che Accade Non è Determinato dallo Streamer, ma dallo Spettatore
La scienziata culturale Ekaterina Kolpinets ha fatto una notevole osservazione in un'intervista con "Deutsche Welle":
"In linea di principio, le domande sull'etica, sui limiti di ciò che è lecito, dovrebbero essere poste qui non allo streamer stesso, ma al pubblico. Perché tutto accade per loro."
Questo ribalta la visione del mondo abituale. Siamo abituati a pensare che lo streamer sia il cattivo, e gli spettatori solo testimoni. In realtà, gli spettatori sono co-autori. Controllano ciò che accade attraverso donazioni e commenti. Determinano quanto sarà crudele la prossima trasmissione.
Un altro ricercatore, Stanislav Nikulin, professore associato presso il Dipartimento di Psicologia dell'Università Statale di Psicologia e Pedagogia di Mosca, aggiunge:
"Gli spettatori rimangono al sicuro, osservando la sofferenza altrui. Questo permette loro di compensare i propri traumi o semplicemente di provare emozioni senza rischi per sé stessi."
L'Effetto "Soldi Facili": Perché gli Streamer Accettano
Se l'interesse degli spettatori è comprensibile, la motivazione degli streamer solleva non meno domande. Perché distruggere sé stessi e gli altri in webcam?
La risposta si trova su due piani.
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