Confronto tra streamer occidentali e russi
Lo streaming negli ultimi anni è diventato una delle forme più popolari di contenuti digitali.
Migliaia di creatori in tutto il mondo vanno in diretta ogni giorno, giocando ai videogiochi, conducendo stream IRL, discutendo di notizie o semplicemente chiacchierando con i loro abbonati. Tuttavia, nonostante gli streamer occidentali e russi lavorino sulle stesse piattaforme, i loro approcci alla creazione di contenuti, alla monetizzazione e all'interazione con il pubblico differiscono notevolmente.
In questo articolo, confronteremo in dettaglio gli streamer occidentali e russi, esamineremo i punti di forza e di debolezza di ciascuna direzione e scopriremo quali fattori influenzano lo sviluppo del settore in diverse regioni.
Pubblico e le sue caratteristiche
Una delle principali differenze è il pubblico stesso.
Gli streamer occidentali lavorano principalmente con un pubblico di lingua inglese, che è più globale e diversificato. Tra gli spettatori, puoi trovare persone provenienti da Stati Uniti, Canada, Europa, Asia e persino America Latina. Questa portata apre ampie opportunità di crescita e monetizzazione.
Gli streamer russi si concentrano principalmente su un pubblico di lingua russa-questo include la Russia, i paesi della CSI e gli emigranti all'estero. La comunità qui è più compatta e spesso più vicina allo streamer: gli spettatori partecipano attivamente alla chat, diventano rapidamente clienti abituali e formano una calda atmosfera della loro "cerchia".
Contenuto e presentazione
Gli streamer occidentali spesso si specializzano in una nicchia ristretta: alcuni giocano solo un gioco popolare, altri conducono flussi IRL dei loro viaggi e altri costruiscono una carriera su flussi educativi. L'approccio è più professionale: il programma, il design visivo del canale e il lavoro con uno script sono attentamente pensati.
Gli streamer russi spesso enfatizzano la comunicazione dal vivo e l'improvvisazione. Il contenuto può essere più vario: all'interno di una trasmissione, uno streamer potrebbe giocare a diversi giochi, discutere di notizie e semplicemente chattare con il pubblico. Questo stile è apprezzato dagli spettatori per la sua facilità e sincerità, ma a volte può ostacolare la costruzione di un marchio chiaro.
Livello di professionalità
In Occidente, l'industria dello streaming si è sviluppata in precedenza,quindi sono stati formati standard di approccio professionale. Molti famosi streamer hanno team di manager, editor, designer e moderatori. Questo trasforma il canale in un progetto multimediale a tutti gli effetti.
In Russia, il formato "solo" è ancora più comune, dove lo streamer stesso è responsabile delle trasmissioni, della comunicazione con il pubblico e del design. Tuttavia, la situazione sta cambiando negli ultimi anni: i principali blogger russi stanno creando studi e assumendo personale per competere con i colleghi occidentali.
Monetizzazione e reddito
Gli streamer occidentali guadagnano di più in media. Principali fonti di reddito:
- Abbonamenti su Twitch e YouTube;
- Donazione;
- Integrazioni con i principali brand;
- Partecipazione a eventi esports;
- Merchandise e sponsorizzazioni.
Il pubblico occidentale ha un potere d'acquisto più elevato e gli inserzionisti sono disposti a investire in influencer.
Gli streamer russi guadagnano anche da abbonamenti e donazioni, ma gli importi medi sono più piccoli. Il reddito principale proviene spesso da accordi di sponsorizzazione con marchi locali o integrazioni pubblicitarie. Tuttavia, la cultura delle donazioni è forte nel segmento di lingua russa: gli spettatori sostengono attivamente i loro creatori preferiti, a volte anche più che in Occidente - ma il potere d'acquisto complessivo è ancora inferiore.
Piattaforme e preferenze
West: la piattaforma principale è Twitch. YouTube Gaming si sta attivamente sviluppando e Kick sta guadagnando popolarità a causa di condizioni più favorevoli per i creatori.
Russia: molti usano YouTube e Twitch, ma l'interesse per i servizi locali (VK Play, Trovo, piattaforme delle principali società di media) sta crescendo. Ciò è dovuto a restrizioni e blocchi che costringono i creatori a cercare alternative.
Differenze culturali
Il contenuto degli streamer occidentali è spesso più "politicamente corretto". Le piattaforme monitorano rigorosamente il rispetto delle regole e le violazioni possono portare a divieti di canale. Pertanto, gli autori aderiscono a uno stile di comunicazione cauto.
Gli streamer russi, al contrario, usano più spesso l'immediatezza, l'umorismo" interno " e si concedono più libertà nella comunicazione. Questa presentazione rende il contenuto più vicino allo spettatore, ma a volte ostacola l'ingresso nel mercato internazionale.
Punti di forza e di debolezza
Stelle filanti occidentali:
- Pubblico ampio e solvente;
- Alto livello di professionalità;
- Sistema di monetizzazione sviluppato;
- Concorrenza agguerrita;
- Regole rigorose della piattaforma.
Russian streamer:
- Pubblico vicino e coinvolto;
- Atmosfera più amichevole dei flussi;
- Barriera di ingresso bassa per i nuovi arrivati;
- Redditi più bassi;
- Restrizioni all'accesso alle piattaforme internazionali.
Prospettive di sviluppo
Gli streamer occidentali continueranno a fissare gli standard del settore: studi professionali, collaborazioni con marchi, nuovi formati. Tuttavia, il segmento di lingua russa sta recuperando rapidamente: il pubblico sta crescendo, stanno emergendo nuove piattaforme e gli spettatori apprezzano la sincerità e l'emotività dei creatori locali.
Nei prossimi anni, possiamo aspettarci che gli streamer russi entrino nell'arena internazionale attraverso contenuti in lingua inglese e partecipazione a progetti globali. E quelli occidentali continueranno ad espandere la loro scala e trasformare i loro canali in veri e propri imperi mediatici.
Conclusione
Il confronto tra streamer occidentali e russi mostra che ogni lato ha i suoi punti di forza e di debolezza. Il mercato occidentale offre enormi opportunità, professionalità e alti redditi, ma la concorrenza è molto più alta. Il segmento russo si distingue per il calore della comunicazione, la sincerità e una comunità attiva, ma è ancora in ritardo in termini di scala e livello di monetizzazione.
La scelta della direzione dipende dagli obiettivi dell'autore stesso: per alcuni è più importante raggiungere il livello internazionale, mentre altri preferiranno costruire una forte comunità di "loro" spettatori nello spazio locale. In ogni caso, la cosa principale nello streaming è il contenuto unico, il carisma e la capacità di interagire con il pubblico.