Filigrana nella registrazione dello stream: ostacola la promozione delle clip

Due funzioni del marchio

La filigrana sancisce la paternità e trasforma il repost altrui in un punto di accesso al canale. La seconda è più importante: la clip viene guardata fuori dalla tua piattaforma e, senza il nickname nel fotogramma, lo spettatore non andrà a cercare il seguito. Funziona solo il marchio grazie al quale il canale si trova senza ricerca manuale — un nickname leggibile, non un logo astratto.

Dimensioni: quanto spazio dedicare al marchio

Il riferimento è un'altezza del testo pari a circa il 3–5% dell'altezza del fotogramma. Su un video orizzontale 1080p sono circa 32–54 pixel, sul verticale con altezza 1920 — lo stesso 3–5% del suo valore. Sotto il 3% il nickname si confonde con lo sfondo sullo smartphone, oltre il 6–7% il marchio inizia a fare a gara con l'immagine.

La larghezza della fascia con il nickname di solito sta nel 15–25% della larghezza del fotogramma. Uno sfondo semitrasparente sotto il testo aiuta la leggibilità su uno sfondo variegato, ma mantieni la sua trasparenza intorno al 40–70% — una fascia piena su tutto l'angolo sembra un adesivo.

Posizione e margini

Il margine dai bordi non deve essere inferiore al 4–5% della larghezza del fotogramma. È una protezione dal ritaglio nei diversi player e dagli elementi dell'interfaccia delle piattaforme.

• Orizzontale: angolo in basso a destra o in basso a sinistra. Gli angoli superiori sono coperti dalle fasce del titolo e dai pulsanti, la fascia inferiore è occupata dalla timeline e dai sottotitoli.
• Verticale: il terzo inferiore del fotogramma è coperto dalla didascalia, dal nickname del canale e dai pulsanti di azione. Il marchio si mette sopra questa zona — all'incirca al 65–75% dell'altezza, vicino al bordo laterale.
• Non al centro e non sopra il viso, la webcam o i dettagli chiave del gameplay.

Orizzontale contro verticale

Sul fotogramma orizzontale c'è più spazio libero ai bordi e il marchio nell'angolo dà quasi fastidio. Sul verticale ogni angolo è già occupato dall'interfaccia della piattaforma, perciò lo stesso nickname per dimensioni, trasferito dalla versione orizzontale, finisce o sotto la didascalia o sotto i pulsanti. Per le clip verticali il marchio si fa più compatto e più in alto nel fotogramma, a volte si lascia solo il nickname senza logo.

Un problema a parte sono le piattaforme che sovrappongono il proprio marchio al download o al repost. Due loghi nello stesso angolo sembrano spazzatura, quindi controlla in anticipo dove la piattaforma mette il suo segno e non occupare quel posto.

Sovrapposizione con sottotitoli e volti

I sottotitoli e il viso nel fotogramma sono la zona più preziosa. Spesso la clip viene guardata senza audio e i sottotitoli portano il significato principale. Un marchio sovrapposto alla riga dei sottotitoli costringe lo spettatore o a sforzarsi o a scorrere oltre. Non esistono cifre esatte del calo di ritenzione valide per tutti i canali — il divario dipende dal contenuto — ma nelle proprie statistiche la sovrapposizione del testo si vede stabilmente come un calo nel tratto del video con battute fitte.

Come verificare se il marchio ostacola proprio te

Prendi una clip e realizza due versioni con lo stesso montaggio: con il marchio nella posizione scelta e senza. Pubblica a distanza di qualche giorno su un pubblico simile e guarda la ritenzione nell'analitica della piattaforma — su YouTube è «Ritenzione del pubblico» nella sezione analitica del canale, sulle piattaforme verticali è il grafico delle visualizzazioni complete nelle statistiche del video.

Confronta non la percentuale complessiva, ma la curva: dove esattamente gli spettatori se ne vanno. Un divario di 3–5 punti percentuali a metà del video con lo stesso inizio parla già dell'influenza della grafica, non di una variazione casuale. Se le curve coincidono quasi, il marchio non dà fastidio all'immagine — lascialo.

Cosa conta più del marchio

Sulla copertura influiscono di più i primi secondi, il montaggio, un aggancio chiaro e la regolarità delle pubblicazioni. Una clip senza marchio ma con un inizio forte supererà una curata ma noiosa. Il marchio converte solo in passaggi sul canale l'attenzione già ottenuta, quindi prima ritenzione e montaggio, poi la grafica.