오드노클라스니키: 왜 잠재 고객이 그렇게 만드는가

“오드노클라스니키? 진심으로?” — 마케터와 사업주와의 대화에서 이 소셜 네트워크를 언급할 때 가장 흔히 나오는 반응입니다. 많은 사람들이 단순히 "확인을 위한 확인" 또는 할머니와 향수를 느끼는 옛 친구들이 모이는 곳으로 여기던 이 플랫폼은 2026년에 가장 저평가된 판매 채널 중 하나로 밝혀졌습니다.

기업들이 틱톡과 텔레그램에서 젊은이들을 쫓는 동안, 경쟁이 과열되고 고객 유치 비용이 매달 증가하는 곳에서 아무도 예상치 못한 조용한 혁명이 일어나고 있습니다. 오드노클라스니키에서 말입니다. 많은 사람들이 사장되었다고 생각했던 이 플랫폼은 광고 활동에서 꾸준한 성장을 보이고 있으며, 무엇보다도 35세 이상 고소득층, 충성도 높고 적극적인 잠재 고객을 대상으로 하는 사람들에게 "금광"으로 변모하고 있습니다.

이 글은 "오드노클라스니키는 진지하지 않다"는 고정관념이 기업들에게 수백만 루블의 손실을 입히는 이유, 지난 몇 년간 플랫폼이 어떻게 변화했는지, 그리고 지금이 OK에 진입하기에 가장 좋은 시기인 이유에 대한 것입니다.

1부. 잠재 고객 프로필: 35세 이상 — "할머니"가 아니라 돈이 있는 사람들

가장 중요한 것, 즉 통념을 깨는 것부터 시작해 봅시다. 35세 이상의 오드노클라스니키 잠재 고객은 "인터넷 사용법을 모르는 은퇴자"가 아닙니다. 이들은 안정적인 수입, 확립된 소비 습관, 그리고 비즈니스에 중요하게도 플랫폼에 대한 높은 신뢰도를 가진 전성기의 사람들입니다.

플랫폼에 대한 관점을 바꾸는 숫자
소셜 네트워크 자체에 따르면, 35세 이상 잠재 고객을 대상으로 하는 광고 캠페인 수는 2025년 같은 기간 대비 2026년에 23% 증가했습니다. 이 그룹에 대한 광고 노출 수는 전년 대비 19% 증가했습니다. 그리고 이것은 우연이 아닙니다. 광고주들은 수익이 발생하는 곳에 지갑으로 투표합니다.

고려해야 할 핵심 수치: 35세 이상 사용자에게 노출되는 광고의 비율이 플랫폼 전체 광고량의 90%를 초과했습니다. 오드노클라스니키의 광고 메시지 10개 중 9개는 정확히 이 연령대에 표시됩니다. 왜일까요? 그들이 반응하기 때문입니다. 그들이 구매하기 때문입니다.

사용자 프로필: 이들은 누구인가?
이들은 새로운 트렌드를 쫓는 "괴짜"나 "얼리어답터"가 아닙니다. 이들은:

경력과 개인 생활이 안정된 35-55세 여성 및 남성.
부동산, 자동차, 고가 가전제품, 가정용품 등 고가품을 구매하는 사람들.
자녀 및 가족을 위한 상품 구매 결정을 내리는 부모.
건강에 신경 쓰고 건강에 투자할 의향이 있는 사람들.
집을 꾸미고, 리노베이션을 하고, 별장과 정원에서 시간을 보내는 사람들.

그들은 끝없는 밈 스크롤링이 아니라 실제 친구 및 친척과의 소통, 주제별 그룹 참여, 유용한 정보 습득을 위해 오드노클라스니키를 방문합니다. 이것은 끝없는 "추천 피드"가 있는 소셜 네트워크와는 근본적으로 다른 유형의 참여 — 더 깊고 의식적인 참여입니다.

OK의 광고 수익화 책임자 이고르 인쿨레츠(Igor Inkulets)는 이러한 추세를 확인합니다. “오드노클라스니키에서 35세 이상 잠재 고객에 대한 브랜드의 관심이 꾸준히 증가하고 있음을 확인했습니다. 이 부문은 유기적으로 성장하고 있으며 플랫폼에서 가장 활발한 활동을 하는 부문 중 하나로 남아 있습니다. 사람들은 콘텐츠를 더 많이 읽고, 시청하고, 상호작용합니다. 또한, 이 연령대의 사용자들은 광고 제안에 대한 높은 반응을 보이며 타겟 행동을 더 잘 수행합니다.”

2부. 새로운 듯 오래된 플랫폼: 오드노클라스니키에 무엇이 바뀌었나

지난 몇 년 동안 오드노클라스니키를 방문하지 않았다면 이 플랫폼을 알아보지 못할 수도 있습니다. 소셜 네트워크는 적극적으로 발전하고 있으며, 새로운 형식과 도구를 구현하고 블로거를 유치하며 기술에 투자하고 있습니다.

기술과 편의성
플랫폼은 개인 정보 보호 시스템을 업데이트하고, 시각 장애인 사용자를 위한 완전히 적응된 웹 버전을 출시했으며, 유해 댓글을 줄이기 위한 신경망을 구현했습니다. 데이트 서비스가 등장했으며, 개인화된 추천 기능을 제공하는 "취미" 섹션이 발전하고 있습니다.

그러나 가장 중요한 것은 — 오드노클라스니키가 비즈니스를 위한 완전한 플랫폼이 되었다는 것입니다. 여기에서 다음을 수행할 수 있습니다.

제품 카탈로그가 있는 온라인 상점 만들기
관심사 및 지역별 상세 설정으로 타겟 광고 실행
리드 양식을 사용하여 신청서 수집
독특한 콘텐츠를 가진 신규 그룹을 위한 "번개" 프로그램 참여

광고주를 위한 가장 인기 있는 배치 채널은 오드노클라스니키 피드이며, 가장 많이 요구되는 형식은 신청서 수집 및 캠페인 효과 평가를 위한 리드 양식입니다. 이는 기업이 "이미지 광고"를 위해서가 아니라 구체적이고 측정 가능한 결과를 위해 OK에 온다는 것을 보여줍니다.

젊은층 유입: 예상치 못한 효과
2026년에는 예상치 못한 일이 일어났습니다. 텔레그램 및 기타 인기 메신저의 작동 중단 및 제한 후에 젊은이들이 대규모로 오드노클라스니키에 등록하기 시작했습니다.

수치는 놀랍습니다. 2월 하반기에 등록 및 프로필 복구 수가 15-20% 증가했으며, 18-25세 사용자가 주요 비중을 차지했습니다. Z세대에게 오드노클라스니키는 "디지털 빈티지"가 되었습니다. 즉, 더 느린 속도, 향수, "라이브" 소통의 느낌이 있는 공간 말입니다.

아직 이 추세가 장기적일지는 불분명합니다. 그러나 더 젊은 잠재 고객의 유입이라는 사실 자체가 중요합니다. 플랫폼은 정체되지 않고 성장하고 업데이트되고 있습니다. 젊은이들과 노년층은 아직 갈등 없이 공존하고 있습니다. 플랫폼의 오랜 사용자들은 피드에 밈과 속어가 나타나는 것을 항상 달가워하지는 않습니다. 그러나 잠재 고객의 "젊어짐"이라는 사실 자체는 여러 세대에 동시에 도달하고자 하는 브랜드에게 OK를 더욱 흥미롭게 만듭니다.

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