Masha Way: Stille Miljoenen

In een tijdperk waarin YouTube-bloggers strijden om luidheid, bewerkingssnelheid en het aantal speciale effecten, is er een fenomeen dat alle regels breekt. Masha Way is een van de meest raadselachtige figuren op Russischtalig YouTube. Op het hoogtepunt van haar populariteit had ze 4,12 miljoen abonnees en 171,4 miljoen views op haar kanaal. En toen... verdween ze gewoon.

Sinds 2019 heeft Masha Way geen video's meer uitgebracht op YouTube. Geen groot afscheid, geen schandalen. Stilte. Minimalisme. Maar haar kanaal blijft voortleven, nieuwe kijkers vinden oude video's, en de naam Masha Way roept nog steeds discussie en bewondering op.

Hoe werd een meisje, dat begon met make-uptutorials op een oude camera, een idool voor miljoenen? Waarom wordt haar kanaal nog steeds herinnerd en geliefd? En waar is ze nu? Laten we het uitzoeken.

Wie is Masha Way: Van schoolmeisje in Tambov tot YouTube-ster

Echte naam en jonge jaren

Masha Way is een pseudoniem. De echte naam van de blogger is Maria Olegovna Vysotina (in sommige bronnen Kerimova). Ze werd geboren op 3 december 1992 (volgens andere gegevens 1993) in Tambov.

Haar jeugd stond ver van de wereld van glamour en blogs. Masha's grootmoeder was lerares Russische taal en literatuur, en het meisje hield al van jongs af aan van lezen. Ze danste, speelde elektrische gitaar en was dol op heavy rock – haar idolen waren Nirvana en 30 Seconds to Mars. Haar familie verhuisde tijdens haar schooljaren naar Moskou.

Op de middelbare school raakte Masha geïnteresseerd in filosofie, nam ze deel aan olympiades en won ze prijzen. Ze had ambities, maar de weg naar succes was onduidelijk.

Het pad naar bloggen

Na school schreef Masha zich in voor de faculteit economie – op aandringen van haar moeder, die een "normaal" beroep voor haar dochter wilde. Maar economie was niet haar roeping.

"In die tijd deed ik niet wat ik wilde. Ik ging economie studeren, en ik kon niet begrijpen waarom niets voor mij werkte. Daarvoor, op school, was ik geïnteresseerd, het was gemakkelijk, ik studeerde goed. Maar bij economie moest ik mezelf letterlijk dwingen om te studeren."

Ze probeerde zichzelf op verschillende gebieden: tekenen, sieraden maken, op zoek naar iets dat haar zou inspireren. En op een dag zag ze een Amerikaans meisje op internet dat make-upvideo's opnam. "Ik wilde hetzelfde proberen," herinnert Masha zich.

Dit was in 2012. iPhones bestonden nog niet. Masha leende de camera van een vriendin, die maar een minuut tegelijk filmde. Maar zelfs dat was een wonder voor haar – zelf iets doen en het resultaat zien. Ze genoot enorm van het bewerken, het kiezen van foto's en muziek.

Masha Way's eerste video ging over hoe je valse wimpers correct aanbrengt. Het MWaytv-kanaal werd geregistre2rd op 3 april 2012.

Moeilijkheden bij de start

Haar familie steunde Masha's hobby niet. Ze woonde bij haar moeder en grootmoeder, en beiden waren categorisch tegen "deze onzin."

"Mijn grootmoeder belt me nog steeds soms en zegt: 'Ik weet dat je niet slaapt, je zit daar te bewerken'," zei Masha in een interview.

Maar het meisje ging koppig door. Anderhalf jaar lang filmde ze gratis video's, zonder een cent te verdienen. De eerste inkomsten kwamen anderhalf jaar na de start – 8 duizend roebel voor een advertentie voor een of andere applicatie.

"Ik was geschokt. Ze hadden me geld overgemaakt voor wat ik had gedaan. Maar het belangrijkste was dat ik mijn moeder liet zien: hiermee kun je geld verdienen. Dit was een soort 'afkoopsom', die me het recht gaf om nog wat meer te filmen."

Carrièreboom: Hoe Masha Way een ster werd

Belangrijkste prestaties

Tegen 2015 had Masha's YouTube-kanaal ongeveer 1 miljoen abonnees. In juni 2015 ontving ze de "Like"-prijs in de categorie "Like for Beauty" op het "Vidfest"-festival.

In 2016 nam YouTube Masha Way op in de lijst van de meest invloedrijke vrouwelijke bloggers in Rusland. Ze behaalde de derde plaats op deze lijst – na Katya Clap en Estonianna, maar voor Agnia Ogonyok en Mari Senn. Op dat moment waren 2,5 miljoen mensen geabonneerd op haar kanaal.

In hetzelfde jaar werd Masha genomineerd voor de Nickelodeon Kids’ Choice Award in de categorie "Favoriete Russische videoblogger" – samen met Sonya Yesman, TheBrianMaps en Katya Clap.

Contentformaat: Wat is het geheim?

Op het eerste gezicht is Masha Way's kanaal een typisch beautyblog. Make-uptutorials, cosmetische recensies, beautytips. Maar er is een nuance.

Masha liet niet alleen zien hoe je oogmake-up aanbrengt. Ze transformeerde make-up in de kunst van transformatie. In haar video's kon je zien hoe ze, met behulp van cosmetica, Rihanna, Johnny Depp, Cara Delevingne, Lana Del Rey, Kim Kardashian en andere sterren werd.

Ze is ervan overtuigd: "Schoonheid is ons belangrijkste wapen." En deze filosofie vond weerklank bij miljoenen meisjes.

In een interview uit 2017 beschreef Masha haar typische fan:

"Mijn typische fan is een meisje dat droomt. Veel dingen inspireren haar, ze wil iets moois doen, en niet alleen op het gebied van make-up, maar op alle gebieden: kunst, muziek, interieurontwerp, enzovoort."

Het geheim van succes volgens Masha Way

In een interview met REN TV vroegen journalisten Masha naar het geheim van haar waanzinnige populariteit. Ze antwoordde:

"Er is één hoofdgeheim voor elke blogger – regelmaat. Behaag de mensen die je volgen vaker, wees hun mini-serie, zodat ze je keer op keer willen bekijken. Ik upload niet vaak video's, maar ik post elke dag foto's. Mensen zijn echt geïnteresseerd, dus je mag je abonnees lastigvallen met nieuws over jou."

Later, in een interview met TOPBEAUTY magazine, voegde ze toe:

"Het geheim van succes is heel eenvoudig. Je moet het gewoon doen. Soms zelfs minder denken en meer doen. Ik zie vaak dat mensen het grootste deel van hun dag besteden aan plannen en denken, maar ze zijn bang om iets te doen. Dus ga er gewoon voor."