TikTok-advertentieformaten en eisen aan creatives in 2026

In 2026 kun je in TikTok Ads Manager zelf vier soorten advertenties starten: gewone In-Feed Ads, Spark Ads (promotie van al gepubliceerde video’s), carrousels van afbeeldingen en advertenties in de zoekresultaten. TopView, Branded Mission met een branded hashtag en Branded Effects worden verkocht via een TikTok-manager. Branded Hashtag Challenge wordt niet meer als apart format verkocht: de oude helppagina opent nu de beschrijving van Branded Mission, en de hashtag is alleen nog een aanvulling daarop. De basiseisen voor video in de feed zijn: staand 9:16, minimaal 540×960 pixels, bestand tot 500 MB, duur tot 10 minuten. Voor makers uit Rusland geldt een kanttekening: sinds 2022 heeft TikTok het plaatsen van nieuwe content en livestreams vanuit Rusland beperkt, en het advertentieaccount werkt volgens de media niet voor Russische accounts.

Welke advertentieformaten TikTok kent

De formaten kun je handig indelen naar de manier van inkoop. Via de veiling in Ads Manager start je In-Feed, Spark Ads, carrousels en zoeken zelf; het minimum is een dagbudget voor de campagne van meer dan 50 $ en voor groepen van meer dan 20 $. TopView wordt via een manager geboekt, het minimumbudget hangt af van de markt. Merkprojecten (Branded Mission, hashtag, effecten) worden samen met een manager opgezet en zijn niet in alle landen beschikbaar. Voor livestreams bestaat LIVE Shopping Ads voor winkels op TikTok Shop; een gewone maker houdt Promote en Spark Ads over.

In-Feed Ads: advertenties in de feed

Dit is het basisformat: een video met een advertentielabel tussen gewone video’s. Hij wordt getoond in de feed “Voor jou”, en ook in de feeds van profiel, volgend en vrienden, in de zoekfeed en in de webversie. Je koopt hem via de veiling in Ads Manager, zonder manager.

Bestandseisen voor een gewone (niet-Spark) advertentie volgens de TikTok-help:

• staand 9:16 — vanaf 540×960 pixels, dit is de aanbevolen variant;
• liggend 16:9 — vanaf 960×540, vierkant 1:1 — vanaf 640×640;
• duur — tot 10 minuten;
• bestandsgrootte — tot 500 MB, formaten .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• bitrate — vanaf 516 kbps;
• avatar (optioneel) — 98×98 pixels, JPG of PNG, tot 50 KB, het belangrijkste houd je in het middelste vierkant van 66×66;
• accountnaam — één regel, tot 20 tekens.

De beschrijving van een gewone advertentie verschijnt in wit, in een lettertype dat je niet kunt wijzigen, en mag geen klikbare links, @-vermeldingen of hashtags bevatten. Een tekenlimiet staat niet in de specificatie.

Spark Ads: advertenties van je eigen video’s

Spark Ads draaien ook in de feed, maar in plaats van een aparte advertentievideo wordt een al gepubliceerde post gepromoot: je eigen post of die van een ander met toestemming van de maker. Likes, reacties en volgers gaan naar de oorspronkelijke video, en een tik op de naam leidt naar het profiel. Een geslaagde clip uit een stream kun je zo promoten. Hoe je de autorisatiecode afgeeft en de campagne instelt, hebben we uitgebreid beschreven in het artikel over Spark Ads op TikTok.

Hier zijn er minder bestandseisen: geen beperkingen qua duur, formaten .mp4 of .mov. De beschrijving komt uit de post (tot 4 regels met emoji zijn zichtbaar), avatar en naam komen uit het account.

TopView: de eerste video bij het openen van de app

TopView is de video die iemand meteen ziet bij het starten van TikTok. De eerste 3 seconden beslaat hij het hele scherm, daarna wordt hij een gewone video in de feed met knoppen en reacties.

Alleen gekwalificeerde klanten kunnen hem kopen. Boeken gaat via een manager, en zelfstandig boeken in Ads Manager is alleen voor sommige klanten geopend. Vertoningen worden per CPM verkocht in volgorde van wachtrij, en voor campagnes met 100% van de vertoningen adviseert TikTok minstens 60 dagen van tevoren te boeken. Elke creative gaat door een voorafgaande goedkeuring.

Video-eisen voor TopView (gewone advertenties en Spark Ads Push):

• alleen staand 9:16, vanaf 540×960 pixels;
• duur van 5 tot 60 seconden, aanbevolen 9–15 seconden;
• bestand tot 500 MB, formaten .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• bitrate vanaf 2500 kbps — merkbaar hoger dan voor de feed;
• beschrijving tot 100 tekens, een emoji telt voor twee tekens.

Als in TopView een organische post wordt gebruikt (Spark Ads Pull), is er geen limiet op de duur.

Branded Hashtag Challenge: wat ervan geworden is

Een apart product Branded Hashtag Challenge bestaat niet meer in de TikTok-help: de oude adressen van de challenge-pagina’s openen het artikel “About Branded Mission”. Bij Branded Mission publiceert een merk een opdracht, maken makers video’s, worden de beste gepromoot als advertentie in de feed “Voor jou” en worden de deelnemers betaald. Een branded hashtag met een eigen pagina is nu alleen nog een aanvulling op Branded Mission.

Branded Mission start je niet zelf: de help verwijst naar een TikTok-manager, en de campagne beheer je daarna in Mission Manager. Het format is beschikbaar in de VS, Canada, Mexico, Brazilië en een aantal landen in Europa, Azië en het Midden-Oosten; Rusland en de GOS-landen staan niet op de lijst.

Voor de voorbeeldvideo in een opdracht gelden deze eisen: 9:16, vanaf 720×1280 pixels, tot 100 MB, bitrate boven 2500 kbps, formaten MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, lengte 12–15 seconden (sterk aanbevolen), beschrijving tot 150 tekens.

Branded Effects: eigen filters en maskers

Branded Effects zijn commerciële effecten van een merk die gebruikers op hun eigen video leggen. Het effect verschijnt in het effectenpaneel van de camera en krijgt een eigen pagina met video’s. Je koopt het via een manager: de help adviseert om met hem een pakket aan aanvullingen te bespreken.

Belangrijkste eisen aan het materiaal van het effect:

• icoon — PNG, export 162×162 pixels, veilig gebied 144×144, afgeronde hoeken, tot 60 KB;
• naam van het effect — tot 30 Latijnse tekens (beter tot 18), zonder emoji;
• muziek — MP3 of WAV van 15 seconden tot een minuut, cover 800×800 tot 10 MB;
• officiële video’s op de effectpagina — van 1 tot 6, met #ad in de beschrijving.

LIVE-formaten: adverteren voor livestreams

De help noemt geen aparte technische eisen voor advertenties voor streams. De opties hangen ervan af of je producten verkoopt.

LIVE Shopping Ads zijn voor verkopers op TikTok Shop. De advertentie leidt rechtstreeks naar de stream: als creative dient de uitzending zelf (Real-time LIVE) of een van je video’s. Getoond wordt hij in de feed, Shopping Center en zoeken. Je hebt een gekoppelde winkel en een publiek van 18+ nodig, en de stream moet binnen 48 uur na de geplande tijd beginnen. Sinds juli 2025 is GMV Max het belangrijkste advertentietype van TikTok Shop; voor streams is dat LIVE GMV Max in Seller Center.

Zonder winkel heeft een maker twee wegen. In de app: Promote met als doel een stream te promoten, daarvoor heb je 18+ en minstens 1000 volgers nodig. In Ads Manager: het doel “Interactie met de community” bij Spark Ads, dat TikTok onder meer beschrijft als manier om een uitzending te promoten. Hoe deze tools verschillen in budget en instellingen, hebben we vergeleken in het artikel TikTok Promote of Ads Manager.

Carrousels en advertenties met afbeeldingen

Carousel Ads is een advertentie van meerdere afbeeldingen met muziek, getoond in de TikTok-feed en in TikTok Ad Network (een netwerk van partner-apps). Geschikt voor verkeer, conversies, app-promotie, leads, catalogusverkoop en bereik.

• van 2 tot 35 afbeeldingen, JPG of PNG, bij voorkeur elk tot 100 KB;
• formaten: 1200×628 (liggend), 640×640 (vierkant), 720×1280 (staand);
• muziek is verplicht en loopt in een lus: MP3 vanaf 2 seconden en tot 10 MB, uit de Commercial Music Library of je eigen nummer;
• één beschrijving en één knop voor de hele carrousel, één link (als de advertentie niet op een catalogus is gebaseerd).

In Ad Network werkt de muziekbibliotheek niet, dus zonder eigen nummer is de carrousel daar stil. Losse afbeeldingen worden in de specificaties alleen voor Ad Network beschreven; een format “één afbeelding” voor de TikTok-feed beschrijft de help niet.

Search Ads: advertenties in de zoekresultaten

In de TikTok-zoekfunctie werkt adverteren op twee manieren.

• Automatic Search Placement (voorheen Search Ads Toggle) staat in nieuwe campagnes standaard aan. Je video’s uit de feed komen vanzelf in de resultaten met de aanduiding “Sponsored” en in de zoekfeed. Een aparte creative is niet nodig, vertoning is niet gegarandeerd.
• Search Ads Campaign is een aparte campagne op trefwoorden, alleen voor de pagina met zoekresultaten. Ondersteunt video, ook Spark Ads, en carrousels. Alleen veiling; markten zijn de VS, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje, Mexico, Brazilië, Saoedi-Arabië en Australië. Geen GOS-landen.

Zoeken heeft geen eigen technische eisen: gebruik de specificaties van de feed en de carrousel.

Veilige zones: waar je geen tekst plaatst

TikTok publiceert geen exacte pixels voor de veilige zone. In plaats daarvan staan in de specificaties sjablonen om te downloaden: een gewone, een voor Arabisch en een voor video’s met ankers (anchors). Hoe langer de beschrijving en hoe meer extra elementen, hoe kleiner de zone. TopView heeft twee sjablonen — voor de schermvullende opener en voor de feed, waarbij de zone in de feed strenger is. Controleer de creative in de voorvertoning, al kan die iets afwijken van de echte weergave.

Overzichtstabel van de formaten

Format	Waar getoond	Bestandseisen	Inkoop
In-Feed (niet-Spark)	Feed “Voor jou”, zoeken	9:16 vanaf 540×960, 16:9, 1:1; tot 10 min; tot 500 MB; vanaf 516 kbps	Veiling, Ads Manager
Spark Ads	Feed, zoeken	Gepubliceerde post, .mp4/.mov, geen limiet op duur	Veiling, Ads Manager
TopView	Eerste video bij openen	9:16 vanaf 540×960; 5–60 s; tot 500 MB; vanaf 2500 kbps	Via een manager, boeking
Branded Mission + hashtag	Feed “Voor jou”, hashtagpagina	Voorbeeld: 9:16 vanaf 720×1280, tot 100 MB, 12–15 s	Via een manager
Branded Hashtag Challenge	—	—	Wordt niet meer verkocht
Branded Effects	Effectenpaneel, effectpagina	Icoon PNG 162×162 tot 60 KB, muziek 15–60 s	Via een manager
LIVE Shopping Ads	Feed, Shopping Center, zoeken	Stream of video; specificaties niet gepubliceerd	Ads Manager, TikTok Shop nodig
Carrousel	Feed, Ad Network	2–35 afbeeldingen JPG/PNG, muziek MP3	Veiling, Ads Manager
Search Ads	Resultaten en zoekfeed	Zoals feed en carrousel	Veiling, Ads Manager

Zo maak je een creative die tot het einde wordt bekeken

De eerste seconden

TikTok adviseert de kern van de video in de eerste 3 seconden te laten zien en de haak binnen de eerste 6 te geven. Begin de clip niet met een titelkaart. Zet een reactiemoment, de uitslag van een ronde of een vraag die de kijker vasthoudt aan het begin.

Ondertitels en tekst

TikTok raadt ondertitels of tekst in beeld aan voor context — 5–10 woorden per seconde. Voor een gameclip volstaat een regel als “Ronde gewonnen met één kogel”. Houd de tekst binnen de veilige zone, anders worden ze afgedekt door knoppen en beschrijving.

Geluid

Geluid of muziek hoort bij het verplichte minimum van de TikTok-aanbevelingen. Neem voor advertenties nummers uit de Commercial Music Library: die zijn toegestaan voor commercieel gebruik. De stem van de streamer en het geluid van de game werken ook, als ze goed te verstaan zijn. In een carrousel is muziek volgens de specificatie verplicht.

Hoeveel varianten je maakt

TikTok adviseert staand 9:16 te filmen in minstens 720p, 3–5 verschillende creatives in een advertentiegroep te zetten en 3–5 groepen in een campagne. Ververs de video’s wanneer de resultaten structureel dalen.

Als je uit Rusland komt

Sinds maart 2022 laat TikTok niet toe nieuwe video’s te uploaden of streams te doen vanuit Rusland, en de interne advertentietools werken volgens de media niet voor gebruikers in Rusland. Zoekadvertenties en Branded Mission worden bovendien niet verkocht in de GOS-markten. Deze formaten komen van pas als je voor een buitenlands publiek werkt. Wat een start kost en hoe je die stap voor stap doorloopt, lees je in het artikel over kosten en start van advertenties op TikTok.

Een beginner blijft liever waar al kijkers en een levendige chat zijn. Om te starten helpen we met de eerste online kijkers en volgers: diensten voor promotie op TikTok, en voor streams op andere platforms kun je een tarief samenstellen in het kijkersbeheerpaneel.

Veelgestelde vragen

Welk TikTok-advertentieformat kan een streamer het best kiezen?

Spark Ads: je promoot een kant-en-klare clip van je eigen account, de volgers blijven bij jou. Wordt gestart in Ads Manager zonder manager.

Kun je TopView zelf kopen?

Meestal niet. TopView is beschikbaar voor gekwalificeerde klanten via een manager, zelfstandig boeken is alleen geopend voor sommige adverteerders, en elke creative gaat door een voorafgaande goedkeuring.

Bestaat Branded Hashtag Challenge in 2026 nog?

Als apart format niet, het wordt niet meer verkocht. Zijn plek is ingenomen door Branded Mission, en een branded hashtag kun je alleen als aanvulling daarop toevoegen via een manager.

Zijn er exacte afmetingen van de veilige zone?

Nee. TikTok biedt op de specificatiepagina’s sjablonen om te downloaden, en de grootte van de zone verandert afhankelijk van de lengte van de beschrijving en extra elementen.

Kun je een stream adverteren als ik geen TikTok Shop heb?

LIVE Shopping Ads zijn zonder winkel niet beschikbaar. Wat overblijft zijn Promote met als doel een stream te promoten (18+ en vanaf 1000 volgers) en het doel “Interactie met de community” bij Spark Ads in Ads Manager.