Hoe Pinterest-statistieken te analyseren

Veel mensen gebruiken Pinterest intuïtief: ze publiceren pins, maken borden en wachten op verkeer. Maar zonder analyses verandert promotie op Pinterest in een loterij. Sommige pins 'vliegen', andere verdwijnen, en het is onduidelijk waarom.

Analyse van Pinterest-statistieken is niet nodig voor de cijfers, maar voor antwoorden:

wat werkt echt;
welke onderwerpen verkeer brengen;
welke pins klanten aantrekken;
wat versterkt moet worden en wat verwijderd moet worden.

Pinterest is een langetermijnplatform, en juiste conclusies zijn hier belangrijker dan snel bereik.

Pinterest Analytics: wat is het en voor wie is het beschikbaar

Het eerste waar een gebruiker mee te maken krijgt, is Pinterest Analytics. Dit is een ingebouwd analyse-instrument, beschikbaar voor alle zakelijke accounts.

Als je een persoonlijk profiel hebt, zullen de statistieken zeer beperkt zijn. Daarom is het voor analyse belangrijk:

een zakelijk account te hebben;
de website te verifiëren (indien aanwezig);
regelmatig content te publiceren.

Zonder dit is een volledige analyse van Pinterest-statistieken onmogelijk.

Welke Pinterest-statistieken zijn echt belangrijk

Vertoningen (Impressions)

Vertoningen zijn het aantal keren dat een pin is verschenen in de zoekresultaten of feed.

Wat vertoningen laten zien:

hoeveel Pinterest 'van' je content houdt;
hoe goed de SEO werkt;
hoeveel vraag er is naar het onderwerp.

Groei in vertoningen is een signaal dat de algoritmen je profiel beginnen te vertrouwen.

Opslagen (Saves)

Opslagen op Pinterest zijn een van de sterkste signalen van kwaliteit.

Als een pin wordt opgeslagen:

is het nuttig;
is het relevant;
willen mensen het later gebruiken.

Pinterest promoot dergelijke pins actiever en langer.

Klikken en uitgaande doorklikken

Voor bedrijven is dit een cruciale statistiek. Klikken op Pinterest laten zien in hoeverre een pin motiveert om naar een website, blog of productpagina te gaan.

Als:

er veel vertoningen zijn maar weinig klikken, is er een probleem met de afbeelding of tekst;
er veel klikken zijn, werkt de pin correct.

Analyse van pins: hoe te begrijpen welke formaten werken

Pins met elkaar vergelijken

Pinterest Analytics maakt het mogelijk om statistieken voor elke pin te bekijken. Dit is de basis van contentanalyse op Pinterest.

Vergelijk:

beeldformaat;
kleurenschema;
aanwezigheid van tekst op de pin;
onderwerp;
beschrijving.

Na verloop van tijd wordt duidelijk welke oplossingen consequent resultaat opleveren.

Oude pins versus nieuwe pins

Pinterest gaat niet over 'nieuwheid', maar over kwaliteit. Vaak blijven oude pins vertoningen en klikken verzamelen als ze goed geoptimaliseerd zijn.

Dit is een belangrijk punt: verwijder pins niet te vroeg.

Analyse van borden: waarom ze belangrijker zijn dan ze lijken

Borden zijn de structuur van het account. Analyse van borden op Pinterest helpt te begrijpen welke onderwerpen het waard zijn om te ontwikkelen.

Let op:

welke borden meer vertoningen geven;
waar de opslagen hoger zijn;
welke borden klikken aantrekken.

Als een bord 'leeg' is volgens de statistieken, is het onderwerp mogelijk niet gewild of slecht geoptimaliseerd.

Analyse van het publiek op Pinterest

Pinterest toont basisgegevens over het publiek:

geografie;
interesses;
apparaten;
demografie.

Deze informatie helpt:

content aan te passen;
de taal van beschrijvingen te kiezen;
de onderwerpen van pins te corrigeren.

Voor bedrijven is dit vooral belangrijk bij het werken met internationaal verkeer.

Hoe Pinterest-statistieken dynamisch te analyseren

Waarom je geen conclusies mag trekken na 2-3 dagen

Pinterest werkt langzaam maar stabiel. Analyse van Pinterest-statistieken moet minimaal worden uitgevoerd:

eens per 14 dagen;
bij voorkeur eens per maand.

Alleen zo wordt de echte dynamiek zichtbaar, niet willekeurige pieken.

Wat te vergelijken tussen periodes

Het is nuttig om te vergelijken:

groei in vertoningen;
verandering in opslagen;
klikken per onderwerp;
effectiviteit van nieuwe pins.

Zo vormt zich een strategie, geen chaotische acties.

Externe analyse-instrumenten voor Pinterest

Google Analytics en Pinterest

Als je een website hebt, geven Google Analytics + Pinterest een volledig beeld:

waar gebruikers vandaan kwamen;
wat ze doen op de website;
welke pins gericht verkeer aantrekken.

Dit is vooral belangrijk voor e-commerce en diensten.

Spreadsheets en handmatige administratie

Veel professionals houden eenvoudige spreadsheets bij:

publicatiedatum;
onderwerp van de pin;
formaat;
statistieken na 30-60 dagen.

Zo zijn patronen gemakkelijker te zien en kunnen succesvolle oplossingen worden herhaald.

Typische fouten bij het analyseren van Pinterest

Vaak maken gebruikers:

kijken alleen naar vertoningen;
negeren klikken;
trekken te vroeg conclusies;
veranderen voortdurend van strategie;
registreren de resultaten niet.

Analyse werkt alleen bij een systematische aanpak.

Hoe te begrijpen of de Pinterest-strategie werkt

Goede signalen zijn:

stabiele groei in vertoningen;
toename in opslagen;
geleidelijke groei in klikken;
'lang leven' van pins;
herhaalbaar succes.

Pinterest gaat niet om pieken, maar om een cumulatief effect.

Voor wie het analyseren van Pinterest-statistieken bijzonder belangrijk is

Analyse van Pinterest Analytics is cruciaal:

voor bedrijven;
voor bloggers;
voor webshops;
voor experts;
voor wie Pinterest gebruikt als verkeersbron.

Zonder analyses verandert Pinterest in een mooie maar nutteloze etalage.

Conclusie: hoe Pinterest-statistieken te analyseren zonder overbelasting

Analyse van Pinterest-statistieken gaat niet over complexe rapporten, maar over het begrijpen van de logica van het platform. Het is voldoende om te focussen op de belangrijkste statistieken, gegevens in dynamiek te vergelijken en conclusies te trekken.

Pinterest beloont degenen die: