Hoe promoot je een website op Pinterest?

Wanneer men spreekt over website-promotie, denkt men meestal aan SEO, contextuele reclame of sociale media. Pinterest voor website-promotie blijft vaak in de schaduw—en volkomen onterecht.

Pinterest is geen entertainmentplatform, maar een visuele zoekmachine waar gebruikers zelf naar oplossingen zoeken: ideeën, instructies, producten, diensten. Daarom kan het promoten van een website via Pinterest niet alleen views, maar ook gerichte leads opleveren.

Anders dan sociale netwerken, waar content slechts enkele uren 'leeft', werkt Pinterest op de lange termijn: één succesvolle pin kan maandenlang verkeer brengen.

Hoe Pinterest mensen naar een website brengt: de logica van de gebruikersreis

Om te begrijpen hoe je een website kunt promoten via Pinterest, is het belangrijk te begrijpen hoe de gebruiker denkt. Een typische reis ziet er als volgt uit:

een persoon voert een zoekopdracht in op Pinterest;
ziet een pin met duidelijke visuals;
slaat deze op of klikt direct;
gaat naar de website voor details.

Pinterest leidt de gebruiker niet af—het is van oorsprong ingesteld op zoeken en actie ondernemen, wat betekent dat het verkeer hier meer intentioneel is.

Wat voor soort website kan worden gepromoot via Pinterest

Verkeer van Pinterest werkt goed, niet alleen voor webshops. Het platform is geschikt als je hebt:

een blog of contentwebsite;
een dienstenwebsite;
online cursussen;
landingspagina's;
een portfolio;
educatieve projecten.

De belangrijkste voorwaarde is dat de content visueel verpakt kan worden en duidelijke waarde biedt.

Het hoofdprincipe: Pinterest promoot niet de website, maar pins

Een belangrijk punt dat vaak over het hoofd wordt gezien: Pinterest promoot websites niet direct. Het promoot pins die al naar een website leiden.

Daarom wordt de strategie als volgt opgebouwd:

niet 'de website promoten',
maar pins maken voor specifieke zoekopdrachten,
die leiden naar de benodigde pagina's.

Hoe meer relevante pins—hoe meer toegangspunten tot de website.

Welke website-pagina's het beste te promoten via Pinterest

Niet alle pagina's zijn even effectief. De beste presteerders zijn:

artikelen en gidsen;
collecties en lijsten;
instructies;
casestudy's;
pagina's met nuttige content.

Pinterest houdt van pagina's die een specifiek gebruikersprobleem oplossen, niet alleen maar verkopen.

Pins als landingspagina's in mini-formaat

De pin is het eerste dat een gebruiker ziet. Het is wat bepaalt of er een klik komt.

Een effectieve pin:

legt meteen uit waar de pagina over gaat;
bevat een leesbare titel;
ziet er netjes en duidelijk uit;
belooft een specifiek resultaat.

Een goede pin werkt als een advertentiebanner, maar zonder advertentiebudget.

SEO op Pinterest: hoe pins worden gevonden in zoekresultaten

SEO-promotie van een website via Pinterest wordt niet op dezelfde manier opgebouwd als in Google, maar de principes zijn vergelijkbaar. Pinterest houdt rekening met:

tekst op de pin;
pin-titel;
beschrijving;
bordnaam;
profielthema.

Daarom is het belangrijk om:

sleutelzinnen te gebruiken;
abstract schrijven te vermijden;
nauwkeurig aan te sluiten bij de zoekopdracht van de gebruiker.

Hoe niet alleen verkeer, maar leads te krijgen

Een veelgemaakte beginnersfout is blij zijn met views en klikken. Maar leads van Pinterest verschijnen alleen als de website klaar is om ze te ontvangen.

De website moet hebben:

duidelijke koppen;
logisch vervolg van het onderwerp van de pin;
formulieren voor lead capture;
oproepen tot actie.

Pinterest brengt mensen, maar de website is wat ze vasthoudt.

De 'pin + pagina'-verbinding: de sleutel tot conversie

De meest effectieve strategie:

één zoekopdracht — één pin;
één pin — één pagina;
volledige afstemming van verwachtingen.

Als een gebruiker klikt op een pin 'Hoe een keuken kiezen voor een klein appartement' maar terechtkomt op een algemene dienstenpagina—zal er geen lead plaatsvinden.

Regelmaat als factor in verkeersgroei

Pinterest houdt van consistentie. Het promoten van een website via Pinterest werkt beter als:

pins regelmatig worden gepubliceerd;
onderwerpen worden herhaald in verschillende formaten;
content schaalbaar is.

Hetzelfde materiaal kan:

worden verpakt in meerdere pins;
getest worden met verschillende titels;
gelinkt worden aan één enkele pagina.

Waarom Pinterest langetermijnverkeer biedt

Anders dan sociale netwerken:

'verbrandt' Pinterest geen bereik;
vereist geen constante opwarming;
is niet gebonden aan publicatietijd.

Een goed geoptimaliseerde pin kan:

na weken in zoekresultaten verschijnen;
maandenlang verkeer aantrekken;
werken als een passieve bron van klikken.

Typische fouten bij het promoten van een website via Pinterest

Meestal wordt groei belemmerd door:

verwachten van snelle resultaten;
promoten van de homepage in plaats van nuttige materialen;
gebrek aan SEO-beschrijvingen;
onregelmatige publicaties;
niet-overeenkomst tussen pin en pagina.

Pinterest vereist geduld, maar betaalt dit terug met stabiliteit.

Voor wie het promoten van een website via Pinterest bijzonder voordelig is

Pinterest is vooral effectief voor:

contentprojecten;
nicheblogs;
kleine bedrijven;
experts en consultants;
websites met evergreen content.

Als je stabiel organisch verkeer wilt, is Pinterest een van de beste kanalen.

Conclusie: hoe je een website via Pinterest bewust promoot

Het promoten van een website via Pinterest is een strategie, geen eenmalige actie. Hier telt niet de hoeveelheid pins, maar hun kwaliteit, relevantie en verbinding met de website.

Pinterest brengt: