Hoe je volgt of een kijker van een VK Clip naar je stream gaat

Wat telt als een overgang van een VK Clip naar je stream

Een overgang vanuit een VK Clip en het bekijken van een uitzending zijn twee verschillende acties. Een gebruiker kan een video zien, op de link klikken, de streamerpagina openen, doorklikken naar Twitch of een ander platform, maar de uitzending niet starten. Daarom moet je bij het controleren minstens twee gegevens uit elkaar houden: klikken op de link en kijkers die daadwerkelijk bij de uitzending zijn aangekomen.

De meeste streamers hebben geen ingewikkelde marketingfunnel nodig. Het is praktischer om te beginnen met een eenvoudige correlatie: je publiceert een clip, noteert het tijdstip van publicatie en kijkt vervolgens naar de overgangen via de link en de verandering in het aantal kijkers tijdens de stream. Als je dezelfde aanpak meerdere keren herhaalt, wordt duidelijker welke video's geïnteresseerde kijkers opleveren.

Exacte cijfers zullen toch vaak niet overeenkomen. Eén persoon kan een link meerdere keren openen, van zowel telefoon als computer komen of de uitzending later bekijken. De VK-app en de browser geven de oorspronkelijke bron mogelijk niet door aan de pagina van het streamingplatform. Daarom geeft de analyse een indicatie en een verband tussen de clip en de uitzending, niet een volledige lijst van mensen die via de video zijn gekomen.

Kies eerst een eenvoudige controlemethode

Als je wilt weten of een specifieke clip extra kijkers heeft opgeleverd, begin dan zonder tussenpagina. Publiceer de video met een link naar het schema of de streampagina, noteer het tijdstip van publicatie, de weergaven en reacties na een paar uur, en vergelijk deze gegevens tijdens de uitzending met het piekaantal kijkers. Deze methode laat niet het exacte aantal klikken zien, maar beantwoordt wel snel de belangrijkste vraag: was er een merkbare toestroom van publiek na de publicatie.

Voor een regelmatige vergelijking van video's heb je voor elke publicatie een aparte link nodig. Dat kan één adres met verschillende UTM-tags zijn of meerdere korte URL's. Voor de ene clip gebruik je bijvoorbeeld de waarde clip_01 en voor de andere clip_02. Aan de hand van dat deel van het adres kun je later de bezoeken splitsen en de resultaten van alle video's niet door elkaar halen.

Een uitgebreider schema is nodig als je wilt begrijpen in welke fase gebruikers afhaken: ze zagen de link niet, klikten erop maar wachtten niet tot de pagina geladen was, of openden de stream maar bleven niet bij de uitzending. In dat geval komen Yandex Metrica, VK Pixel en de statistieken van het streamingplatform zelf van pas.

Waar je de link plaatst zodat erop geklikt kan worden

Controleer bij het maken van een clip het bewerkkings- of publicatiescherm. Als in jouw versie van VK een element zoals 'Link', 'Link toevoegen' of een link in een sticker beschikbaar is, plak de URL dan precies in dat veld, geef het adres van de pagina op en rond de publicatie af. De naam van het element kan verschillen voor een profiel, een community en verschillende versies van de app.

Een tekstadres dat over de video heen is geschreven, wordt niet klikbaar. Hetzelfde geldt voor een URL die de kijker alleen in het beeld zelf ziet. Die kan het adres handmatig overtypen of naar het profiel van de maker gaan, maar dat pad komt niet altijd in de statistieken van de clip terecht.

Als er in de editor geen apart veld voor een link is, gebruik dan de beschikbare klikbare plekken: een link in je profiel, een knop van de community, een vastgezette post of de beschrijving van de pagina. Geef in de clip zelf een duidelijke oproep, bijvoorbeeld dat de link in je profiel staat, en noem het tijdstip van de eerstvolgende uitzending. Ga er niet van uit dat een lange URL in de beschrijving automatisch als knop werkt.

Controleer het resultaat met een ander account en vanaf een telefoon. Open de gepubliceerde clip, klik op de link en controleer of de juiste pagina opent en niet de weergave in de modus van de maker. Als de link via je profiel loopt, controleer dan vooraf of de juiste knop zichtbaar is zonder dat je ernaar hoeft te zoeken.

Wat een tussenpagina is en wanneer je die nodig hebt

Een tussenpagina is geen aparte VK-dienst, maar een gewone pagina op je eigen site tussen de clip en de stream. Een kijker gaat bijvoorbeeld naar jouw-domein.nl/vk-clip-01, ziet een knop 'Stream bekijken' en klikt daarop. Op die pagina staat een analyseteller, zodat je het bezoek en de klik kunt registreren en de gebruiker vervolgens naar Twitch kunt sturen.

Een andere optie is een technische redirect. Je maakt op je eigen site een adres aan zoals jouw-domein.nl/go/clip-01, en de server verwijst dat meteen door naar de uitzendingspagina. In dat geval beheer je het adres zelf en kun je de overgang tellen via het serverlogboek of een systeem voor linkstatistieken. Voor de kijker is de tussenstap nauwelijks zichtbaar.

Een directe redirect is handig, maar heeft een beperking: Yandex Metrica krijgt geen tijd om op de pagina te laden als de browser meteen naar Twitch doorgaat. Voor een rapport in Metrica is een volledige tussenpagina met een knop betrouwbaarder. Als het aantal verzoeken naar de URL voldoende is, volstaan serverlogs of de statistieken van een dienst voor korte links, zoals Bitly.

Maak zo'n pagina niet alleen voor één clip als je gewoon het resultaat wilt controleren. Ze is gerechtvaardigd wanneer je publicaties regelmatig vergelijkt, advertenties inzet, of specifieke acties vóór de overgang naar de stream wilt meten.

Voeg UTM-tags toe aan de link

UTM-tags tellen zelf geen overgangen. Ze geven Yandex Metrica of een ander analysesysteem informatie over de bron. De teller moet geïnstalleerd zijn op de pagina die de gebruiker na de klik opent, anders blijven de tags gewoon onderdeel van de URL en verschijnen ze niet in het rapport.

Voor VK Clips kun je deze structuur gebruiken: bron vk, kanaal clips, campagne stream, en in content de aanduiding van de specifieke video. Voorbeeld van een link: jouw-domein.nl/go/stream?utm_source=vk&utm_medium=clips&utm_campaign=stream&utm_content=clip_01. Als het adres naar een tussenpagina leidt, moet daarop een knop staan die doorgaat naar Twitch of een ander platform.

Maak de waarde van utm_content na een paar weken nog begrijpelijk. Je kunt er het nummer van de video of een korte naam van het onderwerp in opnemen: clip_01, clip_game of clip_schedule. Gebruik niet dezelfde waarde voor alle publicaties, want dan krijg je in het rapport een totaal zonder uitsplitsing per clip.

Open de link na het instellen zelf. Controleer of de parameters na de redirect behouden zijn gebleven, of de pagina is geladen en of er geen fout is opgetreden. Sommige serverinstellingen verwijderen alles na het vraagteken. In dat geval verdwijnen de UTM-tags al voordat de gebruiker in het rapport terechtkomt.

Hoe je de statistieken van de VK Clip zelf bekijkt

De VK-statistieken helpen je inschatten hoeveel bereik de video heeft gehad en hoeveel interesse die heeft gewekt. Open in het profiel van de maker of de community het gedeelte met clips, kies de gewenste publicatie en zoek het menu met gegevens of statistieken. In de mobiele app staat dit meestal in de kaart van de clip of in het actiemenu naast de publicatie. De namen van de items en de set indicatoren kunnen veranderen.

Kijk naar weergaven, bereik, reacties, opmerkingen en reposts. Als voor jouw type pagina statistieken over overgangen beschikbaar zijn, controleer dan apart de klikken op een externe link. Verwar ze niet met weergaven: een weergave toont het bereik van de video, een klik is een actie van de gebruiker daarna.

Geverifieerde VK-pagina's kunnen een apart blok hebben met statistieken over externe links. Controleer in het dashboard van de pagina de gedeelten 'Statistieken', 'Links' of 'Overgangen via links' en schakel het verzamelen in als de interface zo'n schakelaar biedt. Er is geen universeel item voor alle pagina's: de beschikbaarheid hangt af van het type pagina en de huidige set VK-tools. Als het blok ontbreekt, vervangt verificatie op zichzelf niet de teller op je eigen site.

Noteer de gegevens van elke clip in één tabel: datum en tijd van publicatie, weergaven, bereik, klikken als VK die toont, en het aantal kijkers tijdens de stream. Zo kun je video's met elkaar vergelijken in plaats van een conclusie te trekken uit één toevallige piek.

Stel een doel in bij Yandex Metrica

Om overgangen te meten, installeer je een Yandex Metrica-teller op de tussenpagina of op de site waar de knop naar de stream staat. Maak vervolgens in de tellerinstellingen een doel van het type 'JavaScript-gebeurtenis' aan en geef een id op, bijvoorbeeld stream_from_vk_clip. In de rapporten verschijnt het aantal gebruikers voor wie deze gebeurtenis is verzonden.

De gebeurtenis moet worden verzonden bij een klik op de knop 'Stream bekijken'. Daarvoor voegt de ontwikkelaar een aanroep van het doel toe met jouw tellernummer en de gebeurtenis-id: ym(tellernummer, 'reachGoal', 'stream_from_vk_clip'). Als je geen eigen script gebruikt, kun je het doel instellen op een klik op een pagina-element, als die optie beschikbaar is in de Metrica-interface.

Test het doel in de testmodus: open de URL met UTM-tags, klik op de knop en controleer of het bezoek en het behalen van het doel in het rapport zijn verschenen. Als er eerst een redirect plaatsvindt, moet de gebeurtenis worden verzonden vóór de paginawissel. Anders kan de browser de pagina sluiten voordat Metrica de gegevens heeft doorgegeven.

Filter in het rapport over bronnen op utm_source gelijk aan vk, utm_medium gelijk aan clips, en vergelijk daarna de waarden van utm_content. Zo zie je welke video bezoeken heeft opgeleverd en hoeveel gebruikers de knop naar de stream hebben bereikt. Dat is nuttiger dan alleen bezoeken tellen: een deel van de kijkers kan de pagina openen maar niet doorgaan naar de uitzending.

Waarvoor je VK Pixel nodig hebt

VK Pixel installeer je op je eigen site, niet in een al gepubliceerde clip. De pixel helpt bezoeken aan de pagina vanuit VK vast te leggen, doelgroepen voor advertenties te maken en gebeurtenissen over gebruikersacties door te geven. Je kunt bijvoorbeeld een bezoek aan de streampagina of een klik op de doorklikknop markeren.

VK Pixel laat niet automatisch zien hoeveel kijkers precies naar Twitch zijn gekomen. Hij werkt totdat de gebruiker je site verlaat. Daarom gebruik je hem samen met UTM-tags en de statistieken van het streamingplatform, niet in plaats daarvan.

Als je zowel Yandex Metrica als VK Pixel gebruikt, tel hun cijfers niet zomaar bij elkaar op. Verschillende systemen gaan anders om met herhaalbezoeken, cookies, ingebouwde browsers en beperkingen van de gebruiker. Vergelijk de richting van de veranderingen: welke clip meer overgangen opleverde en welke een merkbare groei van het publiek tijdens de uitzending gaf.

Vergelijk de gegevens met de statistieken van Twitch of een ander platform

Open op Twitch het dashboard van de maker en het rapport over de afgeronde uitzending. Bekijk de begintijd, het gemiddelde en maximale aantal kijkers, de veranderingen in het aantal kijkers en andere beschikbare indicatoren. Als je op een ander platform uitzendt, gebruik dan de ingebouwde statistieken daarvan: bij VK, YouTube en andere diensten verschilt de set rapporten.

Vergelijk niet alleen het uiteindelijke aantal kijkers, maar ook het tijdsinterval. Als de clip een uur voor de uitzending is gepubliceerd, bestudeer dan de veranderingen in het aantal kijkers na de publicatie en tijdens de start van de uitzending. Als de video al tijdens een lopende uitzending verscheen, vergelijk dan een paar minuten voor de publicatie met een paar minuten erna.

De gegevens van Twitch laten de bron niet altijd als VK zien. Een overgang via de app, een tussenadres, een ingebouwde browser of een opgeslagen bladwijzer kan de informatie over de referrer laten verdwijnen. Daarom komt een directe overeenkomst tussen het Twitch-rapport en de klikken in Metrica niet vaak voor.

Ook tellers in OBS bepalen niet de bron van een kijker. OBS kan technische gegevens van de uitzending of gekoppelde platformindicatoren tonen, maar weet niet uit welke clip de gebruiker is gekomen. Voor de bron van een overgang heb je URL's met tags, een teller op de site of een vraag aan de kijkers in de chat nodig.

Hoe je begrijpt in welke fase gebruikers afhaken

Vergelijk eerst het bereik van de clip met de klikken. Veel weergaven bij weinig overgangen betekent meestal dat de oproep tot actie niet opvalt, de link ver weg staat of de kijker niet duidelijk is waarom hij die nu zou moeten openen. Controleer ook of de URL niet handmatig in het profiel moet worden gezocht.

Vergelijk daarna de klikken met de bezoeken op de tussenpagina. Als er meer klikken zijn, controleer dan de redirect, het laden op mobiel, het behouden van de UTM-tags en de beschikbaarheid van de pagina zonder inloggen. Als er wel bezoeken zijn maar weinig klikken op de knop, verbeter dan het overgangsscherm zelf: noem de naam van de stream, het tijdstip van de uitzending en één opvallende knop.

De laatste fase is het vergelijken van de behaalde doelen met het aantal kijkers tijdens de uitzending. Een gebruiker kan de pagina hebben gesloten, het kijken hebben uitgesteld of later bij de uitzending zijn gekomen. Beoordeel daarom niet alleen de eerste minuten, maar ook een afgesproken periode na de publicatie, die voor alle clips gelijk is.

Fouten bij het controleren van overgangen

Gebruik niet één URL zonder tags in alle video's als je hun effectiviteit wilt vergelijken. Een gedeelde link toont de totale stroom, maar geeft geen antwoord op de vraag welke clip die heeft veroorzaakt. Beschouw ook niet elke klik als een nieuwe kijker: herhaalde openingen en technische controles vertekenen het aantal gebruikers.

Trek geen conclusie op basis van één uitzending. Het aantal kijkers wordt beïnvloed door het onderwerp van de uitzending, het tijdstip van publicatie, meldingen aan abonnees en de inhoud van de clip zelf. Je kunt beter meerdere publicaties vergelijken met een vergelijkbare oproep en dezelfde manier van linkplaatsing.

Controleer de link na elke wijziging aan de site. Zorg dat die naar de actuele uitzending leidt, op een telefoon opent, geen overbodige inlog vereist en de parameters na de redirect niet verliest. Als je een tussenpagina gebruikt, meet dan niet alleen het laden ervan, maar ook de klik op de doorklikknop.

Korte volgorde van controle

1. Plaats de link in een klikbaar element van VK of wijs kijkers de weg via je profiel en een vastgezette post.
2. Maak een aparte link voor de clip of voeg een unieke waarde voor utm_content toe.
3. Laat de URL naar een pagina met een teller wijzen of naar je eigen redirect, als serverstatistieken voldoende zijn.
4. Stel het doel 'overgang naar de stream' in bij Yandex Metrica en indien nodig een gebeurtenis in VK Pixel.
5. Vergelijk na de publicatie de weergaven en klikken in VK, de bezoeken en doelen op de site, en de veranderingen in het aantal kijkers op Twitch of een ander platform.
6. Houd klikken en kijkers uit elkaar en houd rekening met de vertraging tussen het bekijken van de clip en de start van de uitzending.