Hoe koppel je je Facebook-productcatalogus aan Google Shopping?
Moderne e-commerce beperkt zich steeds zelden tot één enkel platform. Kopers zoeken tegelijkertijd naar producten op sociale media, marktplaatsen en zoekmachines. Daarom is het voor bedrijven belangrijk om op meerdere kanalen aanwezig te zijn. Een van de meest effectieve oplossingen is het koppelen van je Facebook-productcatalogus aan Google Shopping.
Een dergelijke integratie maakt het mogelijk om je producten zowel aan Facebook-gebruikers als aan mensen die er op Google naar zoeken te tonen. Hierdoor krijg je meer verkeer, meer contactmomenten met je merk en bijgevolg meer verkopen.
In dit artikel analyseren we in detail hoe je een Facebook-productcatalogus met Google Shopping kunt koppelen, waarom dit gunstig is voor je bedrijf en welke nuances belangrijk zijn om te overwegen voor een stabiele integratie.
Waarom je je Facebook-catalogus en Google Shopping moet koppelen
Facebook en Google vervullen verschillende doelen in het aankoopproces van de koper. Op Facebook ontdekken mensen meestal merken, bekijken ze inhoud, lezen ze recensies en overwegen ze pas daarna een aankoop. Op Google Shopping hebben gebruikers meestal al de intentie om een specifiek product te kopen.
Wanneer de productcatalogus tussen platforms is gesynchroniseerd, bereik je doelgroepen in verschillende fasen van de trechter. Dit vergroot de kans dat een persoon je product meerdere keren ziet en voor jou kiest.
Bovendien helpt het koppelen van een Facebook-catalogus met Google Shopping bij:
- het automatiseren van voorraadupdates;
- het voorkomen van fouten in prijzen en beschikbaarheid;
- het besparen van tijd bij het handmatig uploaden van producten.
Wat is een Facebook-productcatalogus
Een Facebook-productcatalogus is een database die informatie over je producten bevat: namen, beschrijvingen, prijzen, afbeeldingen, links en beschikbaarheid.
Deze catalogus wordt gebruikt voor:
- Facebook Shop;
- dynamische advertenties;
- het taggen van producten in berichten en video's.
In essentie is het de centrale hub voor het beheren van je voorraad binnen het Meta-ecosysteem.
Wat is Google Shopping en hoe werkt het
Google Shopping is een dienst die productkaarten direct in Google-zoekresultaten weergeeft.
De gebruiker ziet een afbeelding, prijs, naam van de winkel en kan direct naar de website of productpagina gaan.
Google Shopping werkt met Merchant Center, waar een productfeed wordt geüpload.
Hoe je een Facebook-productcatalogus met Google Shopping koppelt: het algemene principe
De verbinding wordt opgebouwd via een enkele productfeed of via integratiediensten van derden.
Eenvoudig gezegd creëer je één gegevensbron met producten, die vervolgens wordt verbonden met zowel Facebook als Google Merchant Center.
Dit stelt je in staat om de nauwkeurigheid van informatie te behouden zonder dubbel werk.
Voorbereiden van de catalogus vóór integratie
Voordat je een Facebook-productcatalogus met Google Shopping koppelt, is het belangrijk om je gegevens te organiseren.
Productnamen moeten duidelijk zijn en zoekwoorden bevatten. Beschrijvingen moeten uniek en informatief zijn. Prijzen en beschikbaarheid moeten actueel zijn.
Hoe hoger de kwaliteit van de gegevens, hoe groter de kans dat producten door Google worden goedgekeurd en goede impressies krijgen.
Een productfeed maken
Een productfeed is een bestand dat informatie over alle producten opslaat.
Meestal wordt het XML- of CSV-formaat gebruikt.
De feed bevat:
- product-ID;
- titel;
- beschrijving;
- prijs;
- link;
- afbeelding;
- beschikbaarheid.
Deze feed vormt de basis voor synchronisatie.
De feed verbinden met de Facebook-catalogus
In de Commerce Manager van Facebook kun je de feed via een link of bestand uploaden.
Na het uploaden verifieert het systeem de gegevens en creëert de productcatalogus.
Het is belangrijk om regelmatige updates in te stellen zodat wijzigingen automatisch worden opgehaald.
Dezelfde feed verbinden met Google Merchant Center
In Google Merchant Center voeg je dezelfde productfeed toe.
Google modereert vervolgens de producten.
Als de gegevens aan de vereisten voldoen, verschijnen de producten in Google Shopping.
Zo werkt één feed voor beide platforms.
Integratiediensten gebruiken
Als handmatig werken met feeds niet haalbaar is, kun je speciale connector-diensten gebruiken.
Deze synchroniseren automatisch producten tussen je website, Facebook en Google Shopping.
Dit is handig voor winkels met grote voorraden.
Veelvoorkomende integratiefouten
Een van de meest voorkomende problemen is gegevensinconsistentie.
Bijvoorbeeld, de prijs in de feed verschilt van de prijs op de website.
Google kan dergelijke producten afwijzen.
Fouten ontstaan ook door ontbrekende vereiste parameters of afbeeldingen van lage kwaliteit.
Daarom is het belangrijk om regelmatig foutrapporten te controleren.
Hoe SEO de effectiviteit van Google Shopping beïnvloedt
Hoewel Google Shopping een productdienst is, zijn SEO-principes hier nog steeds van toepassing.
Hoe beter de titels en beschrijvingen zijn geoptimaliseerd, hoe groter de kans op impressies voor relevante zoekopdrachten.
Gebruik trefwoordzinnen op een natuurlijke manier: "kopen", "prijs", "levering", "online bestellen".
Dit verhoogt de zichtbaarheid van producten.
Hoe je verkopen kunt verhogen na integratie
Het koppelen van een Facebook-productcatalogus met Google Shopping is slechts de eerste stap.
Vervolgens is het belangrijk om aan conversie te werken.
Verbeter productkaarten, voeg hoogwaardige foto's toe, verzamel recensies, test advertenties.
Hoe beter je aanbod eruitziet, hoe hoger de waarschijnlijkheid van een aankoop.
Analytics en monitoren van resultaten
Gebruik analytics van Facebook en Google Merchant Center.
Volg klikken, impressies, conversies.
Deze gegevens helpen je te begrijpen welke producten beter presteren en waar er ruimte is voor groei.
Conclusie
Het integreren van een Facebook-catalogus met Google Shopping is een krachtig hulpmiddel voor het laten groeien van online verkopen.
Het stelt je in staat om doelgroepen in twee van de grootste ecosystemen te bereiken en voorraadbeheer te automatiseren.
Als je je bedrijf wilt opschalen en meer bestellingen wilt krijgen, is het essentieel om deze verbinding te implementeren.
Een systematische aanpak, kwalitatieve gegevens en regelmatige optimalisatie zullen je productcatalogus omvormen tot een stabiele bron van winst.
Onze Diensten voor Streamers
Shopee
Onze Diensten voor Content Makers
