Hoe je doorklikken van YouTube Shorts naar een stream controleert

Wat YouTube Analytics precies laat zien

Doorklikken vanuit Shorts kun je controleren via het rapport over de verkeersbronnen van de livestream. Daarin laat YouTube zien van waaruit gebruikers de stream hebben geopend: via zoeken, aanbevelingen, meldingen, kanalenonderdelen, externe sites of Shorts.

Als er in de tabel een bron 'Shorts' of een vergelijkbaar label staat, betekent dit dat YouTube de weergaven van de stream aan de Shorts-omgeving heeft gekoppeld. Meestal gaat het om een doorklik vanuit een korte video waarin de kijker gerelateerde content of een ander doorklikelement naar de uitzending kon gebruiken.

Tegelijk geeft de bron Shorts geen antwoord op de vraag hoeveel mensen alleen je korte video hebben bekeken en later zelf de stream hebben gevonden. Als een kijker na de Short naar het kanaal is gegaan, zoeken heeft gebruikt of een melding heeft geopend, kan de weergave al onder een andere bron vallen.

Er is nog een belangrijk verschil: het rapport toont meestal weergaven, niet het exacte aantal afzonderlijke personen. Eén kijker kan de stream opnieuw openen, de pagina vernieuwen of na een pauze terugkomen. Het is daarom nauwkeuriger om te zeggen 'uit Shorts kwamen zo veel weergaven' of 'Shorts zorgden voor zo'n aandeel van de weergaven', in plaats van dit getal het aantal unieke kijkers te noemen.

Waar je doorklikken naar een stream vanuit Shorts vindt

Het is handiger om de verkeersbron in de browserversie van YouTube Studio te controleren. In de mobiele app kunnen sommige gedetailleerde rapporten niet beschikbaar zijn of in verkorte vorm worden weergegeven. Open voor de controle het archief van de livestream en ga naar de analytics ervan.

1. Open YouTube Studio en kies het gedeelte 'Analytics'.

2. Ga naar het tabblad met content of naar de pagina 'Livestreams' en kies vervolgens de gewenste uitzending.

3. Open het gedeelte dat met bereik of verkeersbronnen te maken heeft. De naam van het blok kan eruitzien als 'Hoe kijkers deze video hebben gevonden' of 'Verkeersbronnen'.

4. Zoek de tabel met bronnen en de regel 'Shorts'. Afhankelijk van de interfaceversie kan de naam verschillen, maar de betekenis zal verband houden met doorklikken vanuit korte video's.

Als je weergaven van de opname na afloop van de uitzending wilt meenemen, controleer dan het datumbereik. De periode 'sinds publicatie' toont de verzamelde gegevens, terwijl een aangepast bereik het mogelijk maakt om de cijfers tijdens en na de uitzending apart te bekijken.

Als er geen apart blok is, open je de uitgebreide analytics-modus. Kies daarin het gewenste contenttype, stel het filter voor livestreams in en voeg een dimensie of filter voor verkeersbron toe. Deze methode is vooral handig als het kanaal veel uitzendingen heeft en je een specifieke opname wilt vinden.

Hoe je het getal in het rapport leest

In de regel Shorts kunnen het aantal weergaven, de kijktijd en het aandeel van het totale verkeer worden getoond. De belangrijkste indicator om de vraag over doorklikken te beantwoorden, zijn de weergaven uit deze bron. Vergelijk die met het totale aantal weergaven van de stream in dezelfde periode.

Het aandeel doorklikken kun je zo berekenen: deel de weergaven uit Shorts door het totale aantal weergaven van de livestream en vermenigvuldig de uitkomst met honderd. Het is belangrijk om hetzelfde datumbereik te gebruiken. Als de bron over de hele levensduur van de opname is genomen, maar het totale aantal weergaven alleen over de dag van de uitzending, is de vergelijking onjuist.

Het aantal gelijktijdige kijkers in het venster van de uitzending is niet geschikt voor deze controle. Deze indicator zegt hoeveel gebruikers de uitzending op een bepaald moment bekeken. Hij laat niet zien hoeveel kijkers in de hele periode zijn gekomen en hoeveel van hen de stream via Shorts hebben gevonden.

Je moet weergaven ook niet vervangen door unieke kijkers. Unieke kijkers zijn een aparte schatting van het publiek over de gekozen periode, terwijl de verkeersbron laat zien op welke manier de weergaven zijn verkregen. YouTube biedt niet altijd de indicator voor unieke kijkers uitgesplitst naar elke afzonderlijke bron.

Om de kwaliteit van de doorklikken te beoordelen, kijk je niet alleen naar het aantal weergaven, maar ook naar de kijktijd. Als Shorts wel weergaven opleverden, maar kijkers snel de uitzending verlieten, kan het probleem niet in de bron zelf liggen, maar in het verschil tussen de belofte van de korte video en de inhoud van de stream.

Waarom de gegevens niet altijd aan de verwachtingen voldoen

YouTube Analytics wordt niet altijd direct bijgewerkt. Dat valt vooral op na afloop van een livestream, wanneer het systeem weergaven, kijktijd en verkeersbronnen verwerkt. Als je het rapport direct na de uitzending controleert, kan een aparte regel onvolledig zijn of tijdelijk ontbreken.

Controleer of er geen te korte periode is ingesteld. Als je alleen naar de tijd van de livestream kijkt, bevat het rapport niet de weergaven van de opname die later zijn binnengekomen. Om de hele Shorts-campagne te beoordelen, stel je een bereik in van het moment van publicatie van de promotievideo tot de datum waarop je de statistieken verzamelt.

Een oproep in een Short om naar de stream te gaan, garandeert op zichzelf niet dat de weergave aan de bron Shorts wordt toegewezen. Een kijker kan de naam van het kanaal onthouden, de kanaalpagina via zoeken openen of via een melding naar de stream gaan. In dat geval verdeelt de analytics de weergave over een andere bron.

Als de video alleen over een aankomende uitzending vertelt, maar geen handige doorklik naar de stream bevat, is het pad van de kijker moeilijker te volgen. Gebruik voor een directe koppeling de functie om een gerelateerde video aan een Short toe te voegen. De beschikbaarheid van deze functie en de lijst met content kunnen afhangen van de status van het kanaal, het type publicatie en de instellingen van YouTube.

Meerdere Shorts die naar dezelfde uitzending leiden, worden meestal samengevoegd in één gezamenlijke bron. Het standaardrapport maakt het niet altijd mogelijk om te zien welke korte video een specifieke kijker heeft gebracht. Gebruik de indicator Shorts daarom liever om de hele reeks video's te beoordelen, niet als een exacte teller voor de effectiviteit van elke afzonderlijke Short.

Hoe je Shorts voorbereidt op doorklikken naar een livestream

Om de koppeling tussen de korte video en de uitzending duidelijker te maken voor kijkers, kies je vooraf de livestream als gerelateerde video, als YouTube het toestaat om die aan een specifieke Short toe te voegen. Dat is handiger dan alleen te vertrouwen op een mondelinge oproep of tekst in de beschrijving.

De inhoud van de korte video moet overeenkomen met wat de kijker in de stream ziet. Aan het begin kun je een fragment uit de game, een spannend moment, een nuttige tip of een onderwerp laten zien dat je in de uitzending verder bespreekt. Vermeld daarna waar en wanneer het vervolg te zien is. Beloof in de Short niet iets wat niet in de stream zal gebeuren.

Als de uitzending nog niet is begonnen, controleer dan vooraf of die beschikbaar is om als gerelateerde content te kiezen. Controleer na publicatie van de Short of het doorklikelement correct wordt weergegeven. Vergelijk na afloop van de livestream de publicatieperiode van de video met de verandering in weergaven van de uitzending en de verkeersbronnen.

Trek bij meerdere Shorts geen conclusie op basis van één indicator. Leg het publicatiemoment, de inhoud van de video, de weergaven van de Short zelf en de verandering in het streamverkeer naast elkaar. Zo'n analyse geeft geen absoluut exact aantal kijkers per video, maar helpt wel te begrijpen welke onderwerpen het publiek beter naar de uitzending leiden.

Wat je stap voor stap doet

1. Open YouTube Studio en kies de gewenste livestream in Analytics.

2. Stel de periode in die de uitzending en de weergaven van de opname omvat.

3. Ga naar de verkeersbronnen en zoek de regel Shorts.

4. Lees de aangegeven waarde als weergaven uit Shorts, niet als het exacte aantal unieke kijkers.

5. Vergelijk de bron Shorts met het totale aantal weergaven, de kijktijd en andere kanalen van doorklikken.

6. Voeg voor volgende uitzendingen een gerelateerde video aan de Short toe en controleer de bijgewerkte statistieken nadat de gegevens zijn verwerkt.