Waarom we Ivleeva haten, maar...
Ze wordt gehaat. Ze wordt vervloekt in de commentaren. Twee keer is geprobeerd haar carrière te begraven. Na het schandalige "naakte feest" in december 2023 leek het erop dat de naam Anastasia Ivleeva voorgoed uit de media zou verdwijnen. Sponsoren zegden contracten op, tv-zenders knipten haar uit uitzendingen, en het publiek eiste, zo niet gevangenisstraf, dan wel volledige isolatie.
Twee en een half jaar zijn verstreken. Ivleeva heeft niet alleen overleefd – ze houdt de aandacht van miljoenen vast. In april 2026 verklaarde ze dat ze al lang wordt uitgenodigd voor sociale evenementen en vergeleek ze zichzelf met een keizerin die "niets meer hoeft te bewijzen."
Hoe werkt dat? Waarom blijft een figuur die zoveel negativiteit oproept, toch kijkers trekken en in het nieuws blijven?
Wie is Nastya Ivleeva: van nagelstyliste tot infopole koningin
De klim naar de top
Anastasia Ivleeva werd geboren op 8 maart 1991 in het dorp Razmetelevo, Oblast Leningrad. De weg naar roem was niet gemakkelijk: ze werkte als nagelstyliste, gastvrouw in uitgaansgelegenheden en manager in een autodealer. In 2015 verhuisde ze naar Moskou en schreef ze zich in voor de Ostankino TV-school.
Aanvankelijk beheerde ze een Instagram-account, waar ze foto's van zichzelf tijdens het sporten en korte humoristische video's plaatste. Maar de echte doorbraak kwam toen ze presentatrice werd van het reisprogramma "Oryol i Reshka" op de zenders "Inter" en "Pyatnitsa!". Haar gedurfde manier, scherpe tong en het vermogen om te zeggen wat anderen niet durfden, maakten haar snel een ster.
Tegen 2021 had haar belangrijkste Instagram*-account 18 miljoen abonnees, en haar YouTube-kanaal 4,13 miljoen. Vandaag, mei 2026, heeft het "NASTYA IVLEEVA"-kanaal 4,51 miljoen abonnees en 460 miljoen views. Tegelijkertijd toont de dynamiek een langzame uitstroom van publiek – een maandelijks verlies van ongeveer 10 duizend abonnees.
Het "Keizerin" imago
Ivleeva bouwde haar carrière altijd op het imago van een zelfverzekerde, zelfs arrogante vrouw. Ze verscheen zelden op rode lopers, weigerde met journalisten te communiceren, en gedroeg zich alsof ze een gunst verleende door in te stemmen met een interview. Dit imago – "een meisje dat zichzelf gemaakt heeft en nu alles kan veroorloven" – trok tegelijkertijd aan en stootte af.
Het punt van geen terugkeer: het "naakte feest" en de gevolgen
Wat er is gebeurd
In december 2023 organiseerde Ivleeva een feest in de Moskouse club Mutabor met een 'bijna naakte' dresscode. Elke gast interpreteerde het op zijn eigen manier: sommigen kwamen in nude-kleurige outfits, terwijl anderen letterlijk slechts één sok droegen. Foto's en video's van het evenement verspreidden zich onmiddellijk via sociale netwerken en veroorzaakten een golf van publieke verontwaardiging.
Reactie van autoriteiten en samenleving
De gevolgen waren snel en hard. Deelnemers aan het feest werden met spoed uit nieuwjaarsprogramma's geknipt, concerten en bedrijfsevenementen werden geannuleerd. De Federale Belastingdienst stuurde kennisgevingen voor de betaling van belastingschulden naar evenementdeelnemers, waaronder Philip Kirkorov, Lolita, Dzhigan, Ksenia Sobchak, en Ivleeva zelf.
Volgens de Federale Belastingdienst had Ivleeva destijds ernstige belastingproblemen. In juli 2024 betaalde ze haar schuld aan de Federale Belastingdienst van in totaal 11,3 miljoen roebel volledig terug. Om de betaling veilig te stellen, moesten deurwaarders beslag leggen op Ivleeva's appartement, haar luxe auto, bankrekeningen en verschillende percelen land.
Bovendien legde de Tverskoy Districtsrechtbank van Moskou haar in mei 2024 een boete op van 50.000 roebel krachtens deel 1 van artikel 20.3.3 van het Wetboek van Administratieve Overtredingen van de Russische Federatie – voor openbare handelingen gericht op het in diskrediet brengen van de Russische strijdkrachten.
Excuses en "stilte-modus"
Bijna alle feestgangers namen snel video's op waarin ze hun excuses aanboden en keerden terug naar het podium. Maar Ivleeva koos een andere strategie. Ze verdween bijna volledig uit de openbare ruimte. Ze gaf geen interviews, verscheen niet op evenementen en onderhield haar sociale media nauwelijks.
Volgens psychologe Elena Gamayun was deze periode van "stilte-modus" noodzakelijk voor Ivleeva om na te denken en te herstellen. De expert merkt op: Ivleeva is een persoon van een demonstratief psychologisch type, ze heeft aandacht nodig als lucht. "Ze probeerde naar de achtergrond te verdwijnen. Ja, dat is ook een weg. Er zijn perioden waarin zelfs de slimste van ons een stap terug moeten doen, moeten heroverwegen, moeten genezen," zegt Gamayun.
Het fenomeen "Ik haat maar ik kijk"
De cijfers spreken voor zich
Ondanks dat ze "gecanceld" is en reclamecontracten heeft verloren, blijft Ivleeva's publiek enorm. 4,5 miljoen abonnees op YouTube, 460 miljoen views. In april 2025 lanceerde ze het Telegram-kanaal "Nastezh," dat snel een veelbesproken medium werd.
Zelfs de statistieken van abonneeverloop werken in haar voordeel. Een maandelijks verlies van 10.000 mensen is nog steeds honderdduizenden mensen die elke beweging van haar blijven volgen. In de wereld van influencermarketing blijkt negatieve aandacht vaak waardevoller dan positieve.
Psychologisch mechanisme #1: het "stoute meisje" effect
Ivleeva is de perfecte trigger voor degenen die graag veroordelen. Haar "keizerin"-imago, die "niets meer hoeft te bewijzen," irriteert mensen die vinden dat ze zo'n status niet heeft verdiend.
Maar precies deze irritatie zorgt ervoor dat ze haar volgen. Elke post, elk gerucht — "Ivleeva is zwanger!", "Ivleeva gaat scheiden!", "Ivleeva slaat haar man!" — provoceert onmiddellijk de reactie: "Oh, ik moet controleren wat ze nu weer heeft gedaan."
Psychologisch mechanisme #2: de anticipatie op een val
Er is een fenomeen zo oud als de tijd: mensen houden ervan om idolen te zien vallen. Na het "naakte feest" werd Ivleeva de ideale kandidaat voor de rol van een "gevallen ster." Haar pogingen om zichzelf te rehabiliteren — "boerderijromantiek," huwelijk met Philip Begak, Dostojevski lezen — worden door velen gezien als een voorwendsel en een poging om haar reputatie "op te schonen."
Kijkers wachten tot het masker valt. Wanneer Ivleeva instort, weer iets schandaligs doet, bevestigt dat "ze helemaal geen boer is, maar dezelfde Nastya die dat specifieke feest organiseerde."
Onze Diensten voor Streamers
Shopee
Onze Diensten voor Content Makers
