Instagram vs Telegram: Waarom?
Nog maar een paar jaar geleden was Instagram het belangrijkste platform voor influencer marketing in Rusland. Vandaag de dag wordt er in de verleden tijd over gesproken. Advertentieverboden, vertrekkende bloggers, juridische onzekerheid – dit alles leidde tot een tektonische verschuiving: vanaf mei 2026 noemt 67% van de adverteerders Telegram als hun prioriteitsplatform voor promotie. Hoe en waarom vond deze omwenteling plaats, en wat betekent dit voor de markt? Dit onderzoeken we in dit artikel.
Cijfers die alles verklaren: Telegram vs Instagram
Voordat we de redenen bespreken, moeten we de verschuiving zelf vaststellen. Gegevens van eind 2025 – begin 2026 laten geen twijfel bestaan: Telegram presteert overtuigend beter dan Instagram op alle belangrijke metrics van advertentieaantrekkelijkheid.
Na het Instagram-advertentieverbod in september 2025 verdrievoudigden de advertentiebudgetten in Telegram en YouTube vergeleken met het voorgaande kwartaal. Volgens het Unified Register of Internet Advertising nam het volume van plaatsingen in het verboden sociale netwerk in september en oktober 64 keer af.
Het aandeel van de advertentiebudgetten dat aan Telegram werd toegewezen, steeg van 15 naar 25% na het Instagram-advertentieverbod. Het volume van de influencer marketingmarkt bedroeg in 2025 60 miljard roebel, waarvan 18 miljard afkomstig was van Telegram.
Tussen februari en april 2026 daalde de gemiddelde prijs van een advertentiepost in Telegram met 17%, en de kosten per klik met 10%. Tegelijkertijd bleef de gemiddelde click-through rate (CTR) 0,21% — hetzelfde als vóór februari 2026. Dit betekent dat adverteren in Telegram goedkoper werd, maar niet minder effectief.
Reden 1. Instagram-advertentieverbod: het punt van geen terugkeer
Vanaf 1 september 2025 is elke promotie op Instagram* verboden onder dreiging van een boete tot 500 duizend roebel. Dit werd de belangrijkste aanleiding voor de massale uittocht van adverteerders. Russische bedrijven kunnen niet langer legaal advertenties plaatsen op het verboden sociale netwerk, en dit creëerde een enorme vraag naar alternatieve platforms.
Volgens onderzoek van communicatiebureau Social Stars was eind september 2025 59% van de Russische bloggers al overgestapt naar Telegram, en nog eens 22% was van plan dit in de nabije toekomst te doen. Volgens de prognose van de Association of Bloggers and Agencies (ABA) is tot 40–50% van het geld dat voorheen werd besteed aan promotie op Instagram naar Telegram gestroomd.
Het is opmerkelijk dat het proces van budgetuitstroom al begon voordat de wet van kracht werd, maar na 1 september werd het massaal en onomkeerbaar.
Reden 2. Telegram bleek een "kant-en-klaar alternatief"
Instagram stortte plotseling in, maar Telegram was voorbereid op de impact. Het platform beschikt over verschillende belangrijke kenmerken die het tot een ideale schuilplaats voor advertentiebudgetten maakten.
Enorm en actief publiek. Tientallen miljoenen Russen gebruiken Telegram dagelijks. Grote kanalen verzamelen een publiek vergelijkbaar met de oplage van federale media.
Hoge betrokkenheid. Het Telegram-publiek zijn geen "dode zielen". Gebruikers loggen tientallen keren per dag in op de messenger, lezen kanalen, reageren en sturen berichten door. Adverteerders waarderen deze betrokkenheid.
Vertrouwen in het formaat. Native advertising in Telegram-kanalen wordt door het publiek ervaren als een aanbeveling, niet als een irritante banner. Bloggers schrijven berichten "uit zichzelf", waarbij reclame wordt geïntegreerd in bekende content.
Schaalbaarheid. Het advertentienetwerk van Telegram groeit voortdurend. Sinds februari 2026 hebben meer dan 3.000 nieuwe Telegram-kanalen die klaar zijn om advertenties te plaatsen zich aangesloten bij de bestaande Yandex Advertising Network-kanalen.
Reden 3. Yandex Direct maakte adverteren op Telegram toegankelijk
Een belangrijke factor die de verschuiving van budgetten versnelde, was de ontwikkeling van tools voor massale advertentieplaatsing in Telegram. Yandex Direct lanceerde een nieuw formaat – advertentieposts in Telegram-kanalen met betaling per weergave.
Hoe het werkt: De adverteerder selecteert kanalen uit een catalogus waar gegevens over de omvang van het publiek, de betrokkenheid van abonnees en de kosten per weergave beschikbaar zijn. Het systeem voorspelt potentiële weergaven en budget, en de betaling wordt alleen in rekening gebracht voor daadwerkelijke vertoningen.
Wat het de markt opleverde: Adverteerders kregen een eenvoudige en transparante tool voor het plaatsen van advertenties in Telegram, waarvoor geen directe onderhandelingen met elke blogger nodig zijn. Dit verlaagde de toegangsdrempel en trok kleine en middelgange bedrijven aan.
Resultaten: Marktplaatsen verhoogden hun advertentie-uitgaven via Direct op Telegram met 2,5 keer, bedrijven in de financiële sector verhoogden hun budgetten met ongeveer 70%.
Reden 4. Economische efficiëntie: Telegram is goedkoper en voorspelbaarder
Adverteerders zijn niet zomaar "gevlucht" van Instagram – ze kozen bewust voor Telegram omdat het winstgevend is.
Advertentiekosten dalen. Van februari tot april 2026 daalden de gemiddelde kosten voor het plaatsen van een advertentiepost in Telegram met 17%, en de kosten per klik met 10%.
Betaling-voor-resultaten model. Yandex's advertentienetwerk biedt alleen betaling voor daadwerkelijke weergaven en klikken. Dit vermindert risico's voor de adverteerder.
Transparante statistieken. Gegevens over CTR (0,21%), aantal weergaven en linkklikken zijn beschikbaar – dit alles maakt real-time effectiviteitsbeoordeling mogelijk.
Ter vergelijking: Na de blokkade verloor Instagram de mogelijkheid voor precieze targeting voor Russische adverteerders. Het publiek "lekte" naar VPN's, gegevens werden niet beschikbaar. Telegram daarentegen behield transparantie en voorspelbaarheid.
Reden 5. Juridische zuiverheid: legaal werken
In 2026 maken bedrijven in Rusland zich meer dan ooit zorgen over juridische zekerheid. Instagram* en Facebook* zijn verboden organisaties in de Russische Federatie. Advertenties plaatsen daarover is een overtreding van de wet met het risico op boetes tot 500 duizend roebel voor rechtspersonen.
Grote bedrijven met staatsdeelname, staatsbedrijven, banken – allen stopten onmiddellijk met adverteren op verboden sociale netwerken zodra het verbod van kracht werd.
Telegram daarentegen is een legaal platform. Werken ermee brengt geen reputatie- of juridische risico's met zich mee. Voor veel adverteerders werd dit een doorslaggevende factor.
Onze Diensten voor Streamers
Shopee
Onze Diensten voor Content Makers
