Telegram Admarkt: ₽28 miljard
De Telegram-advertentiemarkt in 2026 zou 28 miljard roebel moeten bereiken. In plaats daarvan stond het op instorten. In maart 2026 erkende de Federale Antimonopoliedienst (FAS) officieel het plaatsen van advertenties in de messenger als een overtreding van de wet, waardoor de markt in onzekerheid verkeerde. Sommige adverteerders hadden campagnes al stopgezet, anderen bevroren budgetten in afwachting van een blokkeringsbesluit. Ondanks de crisis blijft Telegram echter een van de belangrijkste advertentieplatforms van het land: 18 miljard roebel in 2025, potentieel tot 28 miljard in 2026, miljoenen actieve gebruikers en duizenden bloggers voor wie de messenger de belangrijkste bron van inkomsten is geworden. We duiken in wie wat verdient aan Telegram-advertenties, waarom de markt in gevaar is en wat er daarna komt.
Marktvolume: 18 miljard in 2025, 28 miljard – Een onvervuld record
De cijfers die door experts worden genoemd, zijn indrukwekkend. Eind 2025 bedroeg het volume van reclamebudgetten voor influencermarketing in Telegram 18 miljard roebel. Bovendien voegden gerichte advertenties in de messenger nog eens 20 miljard roebel toe in 2025. Het totale monetiseringsvolume binnen Telegram zelf, volgens de Association of Bloggers (ABA), bedroeg meer dan 8,5 miljard roebel per jaar.
De groeidynamiek was indrukwekkend. Het aandeel van reclamebudgetten dat aan Telegram kan worden toegeschreven, groeide van 15 naar 25% na het verbod op adverteren in Instagram*. 79% van de ondervraagde bedrijven merkte een toegenomen interesse op in Telegram-advertenties na het blokkeren van buitenlandse sociale netwerken. Ongeveer 30% van de adverteerders verhoogde hun budgetten voor promotie in Telegram in 2025, waarvan 43% een groei van meer dan 20% ervoer. 70% van de merken was van plan om in 2026 meer te investeren in native advertising op Telegram.
De prognose voor 2026 was zelfs nog optimistischer. Volgens Telega.in zou de markt kunnen groeien tot 28 miljard roebel. "In 2026 had Telegram het potentieel om een omzet van 20–30 miljard roebel te bereiken. Eind 2025 lagen de cijfers rond de 2–3% van alle digitale inventaris. Maar Telegram had een enorm potentieel, dat, zo lijkt het, niet langer gerealiseerd zal worden", merkt Andrey Kuvaitsev, Hoofd van Social Media Promotie bij i-Media agency, op.
Deze plannen werden echter verstoord door het FAS-besluit, dat de markt in limbo liet.
Wat er gebeurde in maart 2026: FAS vs. Telegram
Op 5 maart 2026 bevestigde de Federale Antimonopoliedienst officieel dat het plaatsen van advertenties in de Telegram-messenger nu een schending is van de Russische wet, aangezien "maatregelen om de toegang te beperken" ertegen worden genomen. Het agentschap adviseerde adverteerders en bureaus om de inhoud te analyseren die op informatiebronnen met beperkte toegang wordt geplaatst.
De reactie van de markt was onmiddellijk. In de eerste dagen na de FAS-verklaring werden 15–25% van de geplande advertentiecampagnes in de messenger opgeschort of stopgezet. Kleine en middelgrote bedrijven namen een afwachtende houding aan. De marktverliezen door een volledige Telegram-blokkade worden geschat op 20–30 miljard roebel.
In het geval van een volledig Telegram-verbod zou het advertentiesegment met 15–20% kunnen krimpen, waardoor het de grootste daling in de afgelopen 5 jaar zou zijn, meent Vladimir Burshtein, Ontwikkelingsdirecteur bij iBuro20/80 strategisch bureau. De totale verliezen door de vertraging van de twee belangrijkste advertentieplatforms van de afgelopen jaren – Telegram en YouTube – zouden 75 miljard roebel kunnen bereiken.
Advertentieprijsgroei: +32% jaarlijks
Ondanks de crisis vertoonden de Telegram-advertentieprijzen een gestage groei. Volgens MTS AdTech stegen de kosten van advertentieplaatsing in Telegram-kanalen in 2025 met gemiddeld 32%.
- Nieuwskanalen: prijzen voor langdurige integraties (vanaf één maand) meer dan verdrievoudigd – van 11,4 duizend naar 63,2 duizend roebel voor microkanalen en van 41,6 duizend naar 115 duizend roebel voor middelgrote kanalen.
- Grote auteurssites: groei van 13–144%; prijzen voor topbloggers kunnen meer dan 1 miljoen roebel per integratie bereiken.
- Categorie "Marketing en Reclame": groei van 48–135% in micro- en kleine kanalen.
Tegelijkertijd was de algehele groei in Telegram-kanaalbereik voor het jaar slechts 9%. Alleen persoonlijke blogs en media wisten media-inflatie te compenseren met een versnelde publieksgroei: het bereik van nieuws-microblogs steeg met meer dan 700%, en middelgrote met bijna 220%.
Analisten voorspelden dat de prijzen in 2026 verder zouden stijgen – met 15–25% in het algemeen, en in het nieuwssegment met meer dan 30%. Na de FAS-gebeurtenissen in maart kwam deze prognose echter in twijfel. Experts merken op dat in het geval van aanvullende beperkingen op Telegram, de prijzen voor grote kanalen met nog eens 20–40% zouden kunnen stijgen, terwijl kleine gedwongen zouden worden prijzen te verlagen.
Wie verdient: Van microbloggers tot miljonairs
De Telegram-advertentiemarkt in 2026 omvat niet alleen topkanalen met miljoenen abonnees, maar ook duizenden kleine makers. Inkomensstructuren en werksferen variëren afhankelijk van de kanaalgrootte.
Abonneekosten: Van 40 tot 150 roebel
In 2026 varieert de kosten van het aantrekken van een "echte" abonnee in Telegram afhankelijk van de niche:
- Financiële niche: 60–150 roebel per abonnee
- IT en marketing: 40–90 roebel per abonnee
- Influencers en publieke experts: kosten stijgen met 3–5 keer
Experts benadrukken echter: niet alleen het aantal abonnees is belangrijk, maar ook het daadwerkelijke bereik en de betrokkenheid. "De kosten van een echte 'levende' abonnee in de financiële sector kunnen variëren van 60 tot 150 roebel. Op de tweede plaats staat IT en marketing – 40–90 roebel. Auteursschap beïnvloedt de prijs sterk: als het een influencer, mediapersoonlijkheid of publieke expert is, kan de kosten met 3–5 keer toenemen", merkt Kristina Demenkova, Hoofd van Blogger Relations bij X5 Blogger platform, op.
Onze Diensten voor Streamers
Shopee
Onze Diensten voor Content Makers
