Masha Way: Milhões Silenciosos

Em uma era onde os blogueiros do YouTube competem por volume, velocidade de edição e número de efeitos especiais, existe um fenômeno que quebra todas as regras. Masha Way é uma das figuras mais enigmáticas do YouTube em russo. No auge de sua popularidade, ela tinha 4,12 milhões de inscritos e 171,4 milhões de visualizações em seu canal. E então ela simplesmente... desapareceu.

Desde 2019, Masha Way parou de lançar vídeos no YouTube. Sem grandes despedidas, sem escândalos. Silêncio. Minimalismo. Mas seu canal continua vivo, novos espectadores encontram vídeos antigos, e o nome de Masha Way ainda provoca debates e admiração.

Como uma garota que começou com tutoriais de maquiagem em uma câmera antiga se tornou um ídolo para milhões? Por que seu canal ainda é lembrado e amado? E onde ela está agora? Vamos descobrir.

Quem é Masha Way: De Estudante de Tambov a Estrela do YouTube

Nome Real e Primeiros Anos

Masha Way é um pseudônimo. O nome real da blogueira é Maria Olegovna Vysotina (em algumas fontes, Kerimova). Ela nasceu em 3 de dezembro de 1992 (segundo outros dados, 1993) em Tambov.

Sua infância estava longe do mundo do glamour e dos blogs. A avó de Masha era professora de língua e literatura russa, e a menina adorava ler desde a infância. Ela dançava, tocava guitarra elétrica e gostava de heavy rock – seus ídolos eram Nirvana e 30 Seconds to Mars. Sua família mudou-se para Moscou durante seus anos escolares.

No ensino médio, Masha se interessou por filosofia, participou de olimpíadas e ganhou prêmios. Ela tinha ambições, mas o caminho para o sucesso era incerto.

O Caminho para o Blogging

Depois da escola, Masha entrou para a faculdade de economia – por insistência de sua mãe, que queria uma profissão "normal" para a filha. Mas economia não era sua vocação.

"Naquela época, eu não estava fazendo o que queria. Eu fui estudar economia, e não conseguia entender por que nada estava dando certo para mim. Antes disso, na escola, eu estava interessada, era fácil, eu estudava bem. Mas em economia, eu literalmente me forçava a estudar."

Ela se experimentou em diferentes áreas: desenho, fabricação de joias, procurando algo que a acendesse. E um dia, ela viu uma garota americana na internet que estava filmando vídeos de maquiagem. "Eu queria tentar o mesmo", lembra Masha.

Isso foi em 2012. iPhones ainda não existiam. Masha pegou emprestada a câmera de uma amiga, que só filmava por um minuto de cada vez. Mas mesmo isso era um milagre para ela – fazer algo sozinha e ver o resultado. Ela realmente gostava de editar, escolher fotos e músicas.

O primeiro vídeo de Masha Way foi sobre como aplicar cílios postiços corretamente. O canal MWaytv foi registrado em 3 de abril de 2012.

Dificuldades no Início

Sua família não apoiava o hobby de Masha. Ela morava com a mãe e a avó, e ambas eram categoricamente contra "essa bobagem".

"Minha avó ainda me liga às vezes e diz: 'Eu sei que você não está dormindo, você está sentada aí editando'", disse Masha em uma entrevista.

Mas a menina continuou teimosamente. Por um ano e meio, ela filmou vídeos de graça, sem ganhar um centavo. Os primeiros ganhos vieram um ano e meio depois do início – 8 mil rublos por um anúncio de algum aplicativo.

"Eu fiquei chocada. Eles me transferiram dinheiro pelo que eu havia feito. Mas o mais importante foi que eu mostrei para minha mãe: você pode ganhar dinheiro com isso. Isso foi uma espécie de 'resgate', que me deu o direito de filmar um pouco mais."

Boom da Carreira: Como Masha Way Se Tornou Uma Estrela

Realizações Chave

Em 2015, o canal de Masha no YouTube tinha cerca de 1 milhão de inscritos. Em junho de 2015, ela recebeu o prêmio "Like" na categoria "Like por Beleza" no festival "Vidfest".

Em 2016, o YouTube incluiu Masha Way na lista das blogueiras mais influentes da Rússia. Ela ficou em terceiro lugar nesta lista – depois de Katya Clap e Estonianna, mas antes de Agnia Ogonyok e Mari Senn. Naquela época, 2,5 milhões de pessoas eram inscritas em seu canal.

No mesmo ano, Masha foi indicada para o Nickelodeon Kids’ Choice Award na categoria "Videoblogueira Russa Favorita" – junto com Sonya Yesman, TheBrianMaps e Katya Clap.

Formato do Conteúdo: Qual é o Segredo?

À primeira vista, o canal de Masha Way é um blog de beleza típico. Tutoriais de maquiagem, resenhas de cosméticos, dicas de beleza. Mas há um nuance.

Masha não apenas mostrava como aplicar maquiagem nos olhos. Ela transformou a maquiagem na arte da transformação. Em seus vídeos, você podia ver como, com a ajuda de cosméticos, ela se tornava Rihanna, Johnny Depp, Cara Delevingne, Lana Del Rey, Kim Kardashian e outras estrelas.

Ela está convencida: "A beleza é nossa principal arma." E essa filosofia ressoou com milhões de garotas.

Em uma entrevista de 2017, Masha descreveu sua fã típica:

"Minha fã típica é uma garota que sonha. Muitas coisas a inspiram, ela quer fazer algo bonito, e não apenas em termos de maquiagem, mas em termos de tudo: arte, música, decoração de casa, e assim por diante."

O Segredo do Sucesso Segundo Masha Way

Em uma entrevista para a REN TV, jornalistas perguntaram a Masha sobre o segredo de sua popularidade insana. Ela respondeu:

"Existe um segredo principal para qualquer blogueiro – a regularidade. Agrade o público que te segue com mais frequência, seja a mini-série deles, para que eles queiram te assistir de novo e de novo. Eu não envio vídeos com frequência, mas posto fotos todos os dias. As pessoas realmente estão interessadas, então você pode incomodar seus inscritos com notícias sobre você."

Mais tarde, em uma entrevista para a revista TOPBEAUTY, ela acrescentou:

"O segredo do sucesso é muito simples. Você só tem que fazer. Às vezes, até pensar menos e fazer mais. Muitas vezes vejo pessoas passarem a maior parte do dia planejando e pensando, mas têm medo de fazer qualquer coisa. Então, vá e faça."