Como o Rutube Usa IA para Promover Vídeos
A inteligência artificial tornou-se o principal motor de crescimento da plataforma russa de hospedagem de vídeos Rutube. Em 2025, o tempo de visualização de vídeos recomendados aumentou cinco vezes, e a participação da pesquisa diminuiu de 22% para 12% — os usuários estão cada vez menos procurando vídeos manualmente e mais frequentemente confiando em algoritmos. O que está por trás desses números? Como exatamente as redes neurais promovem vídeos, e o que isso significa para os criadores? Vamos detalhar.
Por que a IA é o Novo Editor-Chefe do Rutube
Anteriormente, para encontrar um vídeo interessante, era preciso digitar uma consulta na barra de pesquisa e vasculhar os resultados. Agora, os algoritmos do Rutube fazem isso por você. Eles analisam o comportamento de milhões de usuários, antecipam seus desejos e apresentam conteúdo que tem alta probabilidade de agradar você.
"No cerne do sistema de recomendação do RUTUBE estão as tecnologias de ML que avaliam as preferências do usuário e criam seleções de conteúdo personalizadas", explica Sergey Kosinsky, Vice-Diretor Geral da "Gazprom-Media Holding".
Hoje, 43% de todo o tempo de visualização na plataforma vem de recomendações. Os algoritmos se tornaram a principal "transmissão": eles decidem qual vídeo um espectador vê e se seu conteúdo entra no feed dele.
Como o Rutube Implementa a IA: Três Direções Chave
A plataforma usa inteligência artificial não apenas para recomendações. A tecnologia permeia todas as etapas — desde o upload do vídeo até seu posicionamento no topo.
1. Motor de Recomendação: Como os Algoritmos Preveem Seus Desejos
A principal arma do Rutube na batalha pela atenção do espectador são as recomendações personalizadas. O sistema analisa o histórico de visualização, curtidas, comentários, tempo de retenção e até mesmo a rapidez com que um usuário rolou um vídeo.
"Vemos que o tempo de visualização de vídeos de recomendações aumentou cinco vezes em comparação com o outono de 2024. Continuamos a melhorar esses algoritmos, que aumentam o engajamento do espectador", observa Sergey Stamboltsyan, Diretor Geral da "GPM Projects".
No SPIEF-2025, foi anunciada uma atualização do sistema de recomendação. Os resultados foram imediatos: o engajamento cresceu 75% em 9 meses.
O que isso significa para os criadores: Seu vídeo agora pode ser visto não apenas por alguém que procura uma receita de borscht, mas também por alguém que assistiu a programas de culinária há uma semana. O algoritmo encontrará seu público por si mesmo.
2. Moderação Inteligente: Como a IA Acelera a Revisão de Conteúdo
Anteriormente, a moderação de vídeo levava horas. Agora, o tempo médio de revisão de vídeo é de 4 minutos. Isso foi possível graças a um sistema que a equipe do Rutube chama jocosamente de "Olho de Sauron".
Como funciona: Algoritmos de IA escaneiam vídeos, reconhecem eventos no quadro e sinalizam fragmentos suspeitos. O moderador só precisa verificar as seções marcadas.
"Todo o fluxo de conteúdo UGC passa por um sistema que reconhece e corrige eventos no quadro. Se detectar um fragmento suspeito, o moderador recebe uma dica sobre qual parte do vídeo contém conteúdo que requer revisão", diz Sergey Kosinsky.
O que isso significa para os criadores: Seu vídeo aparece no feed muito mais rápido. Isso é especialmente importante para notícias e conteúdo oportuno.
3. IA para Criadores: Um Assistente que Sugere Tópicos e Roteiros
O desenvolvimento mais interessante que o Rutube está preparando para 2026 é um assistente de IA para blogueiros.
"Eu chamaria a IA não de substituto, mas de cocriador — um assistente. Atualmente, estamos desenvolvendo um assistente para blogueiros: ele sugerirá tópicos de vídeo, tempo, imagens visuais e assim por diante", compartilha Sergey Kosinsky.
O que o assistente será capaz de fazer:
- Analisar tendências e sugerir tópicos relevantes
- Calcular o tempo ideal para sua audiência
- Gerar imagens visuais e auxiliar na criação de storyboards
- Sugerir horários de publicação para máximo alcance
Além disso, a criação automática de legendas baseada em IA já está disponível no estúdio do Rutube. Até o final de 2025, estará disponível para todos os criadores na plataforma.
O Futuro: Por que a Pesquisa Está Morrendo, e as Recomendações Dominam o Mundo
Sergey Kosinsky fez uma declaração ousada em uma conferência: nos próximos cinco anos, a pesquisa clássica em seu formato familiar desaparecerá. Agentes de IA e mecanismos de recomendação tomarão seu lugar.
"Estamos observando o declínio da pesquisa como a conhecemos nos últimos 20 anos. Isso é especialmente notável em plataformas de hospedagem de vídeo", enfatizou.
O que isso significa? A concorrência entre plataformas e criadores mudará da luta por posições elevadas nos resultados de pesquisa para a luta pela inclusão no feed de recomendações personalizado de um usuário. O próprio algoritmo decidirá o que mostrar e o que deixar despercebido.
"A concorrência entre plataformas de vídeo, blogueiros e até mesmo marcas se deslocará para uma nova dimensão — a luta se desenrolará pela presença na resposta final ou no feed de recomendação personalizado da rede neural", projeta Kosinsky.
O Rutube já está se preparando para esse futuro. A plataforma está se desenvolvendo como um "ponto de entrada único para encontrar qualquer conteúdo de vídeo", transformando-se efetivamente em um mercado de vídeo onde o conteúdo não precisa ser procurado — ele encontra seu espectador por si mesmo.
O Que Isso Significa para Criadores: Como Se Adaptar à Era da IA
Se os algoritmos do Rutube se tornarem os principais "distribuidores" de tráfego, sua tarefa é fazer amizade com eles.
- Crie conteúdo que retenha espectadores. Os algoritmos analisam o tempo de visualização. Quanto mais tempo um espectador permanece em seu vídeo, maior o seu valor para a plataforma. Os primeiros 30 segundos são cruciais. Prenda o espectador imediatamente.
- Faça upload regularmente. Os sistemas de recomendação adoram previsibilidade. Canais que publicam vídeos em um cronograma estável obtêm mais impressões.
- Use todas as ferramentas de IA. As legendas automáticas não são apenas uma conveniência para os espectadores. O Rutube indexa as legendas, e elas atuam como um fator adicional de SEO. Quanto mais texto associado ao seu vídeo, melhor os algoritmos o compreendem.
- Pense no espectador, não nas palavras-chave. A pesquisa está morrendo. Em vez de "rechear" a descrição com palavras-chave, concentre-se em tornar o vídeo verdadeiramente interessante para o público-alvo. Os algoritmos descobrirão para quem mostrá-lo.
Conclusão: IA — Seu Assistente, Não Seu Inimigo
O Rutube apostou na inteligência artificial, e 2025-2026 mostrou que a estratégia funciona: as visualizações de recomendações aumentaram cinco vezes, e a participação da pesquisa foi reduzida pela metade.
Para os criadores, isso significa uma coisa: o tempo de "brincar com a pesquisa" está passando. Uma era está chegando em que os algoritmos próprios decidem qual conteúdo merece atenção. Sua tarefa é criar vídeos de alta qualidade e envolventes, e o Rutube, com a ajuda da IA, encontrará um espectador grato para eles. Ou, como Sergey Kosinsky diz, "o conteúdo não precisa ser procurado — ele encontra seu espectador por si mesmo".
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