Por que odiamos Ivleeva?

Ela é odiada. Ela é amaldiçoada nos comentários. Sua carreira foi tentativa de ser enterrada duas vezes. Após a escandalosa "festa nua" em dezembro de 2023, parecia que o nome de Anastasia Ivleeva desapareceria do espaço midiático para sempre. Patrocinadores rescindiram contratos, canais de TV a cortaram das transmissões, e o público exigia, se não prisão, então isolamento completo.

Dois anos e meio se passaram. Ivleeva não apenas sobreviveu—ela detém a atenção de milhões. Em abril de 2026, ela afirmou que há muito tempo é convidada para eventos sociais e se comparou a uma imperatriz que "não precisa mais provar nada".

Como isso funciona? Por que uma figura que evoca tanta negatividade continua a gerar visualizações e a permanecer nas notícias?

Quem é Nastya Ivleeva: de manicure a rainha da infopole

A ascensão ao topo

Anastasia Ivleeva nasceu em 8 de março de 1991, na aldeia de Razmetelevo, Oblast de Leningrado. O caminho para a fama não foi fácil: ela trabalhou como manicure, recepcionista em locais de entretenimento e gerente em uma concessionária de automóveis. Em 2015, ela se mudou para Moscou e se matriculou na escola de TV Ostankino.

Inicialmente, ela mantinha uma conta no Instagram, postando fotos de si mesma fazendo exercícios e vídeos curtos e humorísticos. Mas o verdadeiro avanço veio quando ela se tornou apresentadora do programa de viagens "Oryol i Reshka" nos canais "Inter" e "Pyatnitsa!". Sua maneira ousada, língua afiada e a capacidade de dizer o que outros temiam rapidamente a transformaram em uma estrela.

Em 2021, sua conta principal no Instagram* tinha 18 milhões de inscritos, e seu canal no YouTube tinha 4,13 milhões. Hoje, em maio de 2026, o canal "NASTYA IVLEEVA" tem 4,51 milhões de inscritos e 460 milhões de visualizações. Ao mesmo tempo, a dinâmica mostra um lento fluxo de saída de público — uma perda mensal de cerca de 10 mil inscritos.

A imagem de "Imperatriz"

Ivleeva sempre construiu sua carreira com a imagem de uma mulher autoconfiante, até mesmo arrogante. Raramente aparecia em eventos de tapete vermelho, recusava-se a se comunicar com jornalistas e agia como se estivesse fazendo um favor ao concordar com uma entrevista. Essa imagem — "uma garota que se fez e agora pode se permitir qualquer coisa" — simultaneamente atraía e repelia.

O ponto sem retorno: a "festa nua" e suas consequências

O que aconteceu

Em dezembro de 2023, Ivleeva organizou uma festa no clube Mutabor de Moscou com um código de vestimenta 'quase nu'. Cada convidado interpretou-o à sua maneira: alguns vieram com roupas cor de pele, enquanto outros usavam literalmente apenas uma meia. Fotos e vídeos do evento se espalharam instantaneamente pelas redes sociais, causando uma onda de indignação pública.

Reação das autoridades e da sociedade

As consequências foram rápidas e severas. Os participantes da festa foram urgentemente cortados dos programas de Ano Novo, shows e eventos corporativos foram cancelados. A Receita Federal enviou notificações para o pagamento de dívidas fiscais aos participantes do evento, incluindo Philip Kirkorov, Lolita, Dzhigan, Ksenia Sobchak e a própria Ivleeva.

De acordo com a Receita Federal, Ivleeva tinha sérios problemas fiscais na época. Em julho de 2024, ela quitou integralmente sua dívida com a Receita Federal, totalizando 11,3 milhões de rublos. Para garantir o pagamento, os oficiais de justiça tiveram que apreender o apartamento de Ivleeva, seu carro de luxo, contas bancárias e vários terrenos.

Além disso, em maio de 2024, o Tribunal Distrital de Tverskoy de Moscou a multou em 50.000 rublos sob a Parte 1 do Artigo 20.3.3 do Código de Infrações Administrativas da Federação Russa — por ações públicas destinadas a desacreditar as Forças Armadas Russas.

Pedidos de desculpas e "modo silêncio"

Quase todos os participantes da festa gravaram rapidamente vídeos de pedido de desculpas e retornaram aos palcos. Mas Ivleeva escolheu uma estratégia diferente. Ela quase desapareceu completamente do espaço público. Não deu entrevistas, não apareceu em eventos e mal manteve sua presença nas redes sociais.

De acordo com a psicóloga Elena Gamayun, esse período de "modo silêncio" foi necessário para Ivleeva repensar e se curar. A especialista observa: Ivleeva é uma pessoa de tipo psicológico demonstrativo, ela precisa de atenção como o ar. "Ela tentou ficar em segundo plano. Sim, isso também é um caminho. Há períodos em que até os mais brilhantes de nós precisam recuar, repensar, se curar", diz Gamayun.

O fenômeno "Odeio, mas assisto"

Os números falam por si

Apesar de ter sido "cancelada" e perdido contratos de publicidade, a audiência de Ivleeva permanece enorme. 4,5 milhões de inscritos no YouTube, 460 milhões de visualizações. Em abril de 2025, ela lançou o canal Telegram "Nastezh", que rapidamente se tornou um meio de comunicação discutido.

Até mesmo as estatísticas de rotatividade de inscritos trabalham a seu favor. Uma perda mensal de 10.000 pessoas ainda são centenas de milhares de pessoas que continuam a seguir cada movimento dela. No mundo do marketing de influência, a atenção negativa muitas vezes se mostra ainda mais valiosa do que a positiva.

Mecanismo psicológico #1: o efeito "garota má"

Ivleeva é o gatilho perfeito para aqueles que amam condenar. Sua imagem de "imperatriz", que "não precisa mais provar nada", irrita as pessoas que sentem que ela não conquistou tal status.

Mas é exatamente essa irritação que os faz segui-la. Cada postagem, cada boato — "Ivleeva está grávida!", "Ivleeva está se divorciando!", "Ivleeva está batendo no marido!" — imediatamente provoca a reação: "Ah, preciso verificar o que ela está aprontando agora."

Mecanismo psicológico #2: a antecipação de uma queda

Existe um fenômeno tão antigo quanto o tempo: as pessoas gostam de ver ídolos caírem. Após a "festa nua", Ivleeva tornou-se a candidata ideal para o papel de uma "estrela caída". Suas tentativas de se reabilitar — "romance campestre", casamento com Philip Begak, leitura de Dostoiévski — são percebidas por muitos como uma pretensão e uma tentativa de "limpar" sua reputação.

Os espectadores esperam que a máscara caia. Quando Ivleeva desmoronar, fizer algo escandaloso novamente, confirmar que "ela não é uma fazendeira de forma alguma, mas a mesma Nastya que organizou aquela festa."

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