Spark Ads no TikTok: como promover seus vídeos e lives com anúncios (2026)

Spark Ads são anúncios feitos a partir de um vídeo já publicado: o TikTok exibe o seu post normal como anúncio, e todas as visualizações, curtidas, comentários, compartilhamentos e seguidores continuam nesse post e na sua conta. Dá para promover vídeos próprios ou de outras pessoas, se o autor tiver fornecido um código de autorização de anúncio, cuja validade é escolhida entre 7, 30, 60 ou 365 dias. O Spark Ads só é iniciado no TikTok Ads Manager, e lá os orçamentos mínimos são: mais de US$ 50 por dia por campanha e mais de US$ 20 por dia por grupo de anúncios. Para lives serve o objetivo Community Interaction, mas a central de ajuda do TikTok não traz um passo a passo específico para LIVE. Da Rússia, ainda quase não há o que promover: desde 2022 o TikTok não permite publicar vídeos nem fazer transmissões a partir da Rússia.

O que é Spark Ads

O TikTok chama o Spark Ads de formato de anúncio nativo baseado em posts orgânicos. Em palavras simples, você não cria um criativo publicitário separado: pega um vídeo que já está no perfil e compra mais exibições para ele. O espectador o vê no feed como um vídeo comum: com o seu nome de usuário, avatar, legenda e som, só que com a marcação de anúncio e um botão de ação.

A principal vantagem para o criador: o resultado não some depois da campanha. O vídeo acumula visualizações e comentários para si, o perfil ganha seguidores, e tudo isso continua quando o dinheiro já acabou.

O que pode virar Spark Ads:

• seus vídeos públicos da conta vinculada à conta de anúncios;
• vídeos de outros criadores, por meio do código de autorização emitido pelo dono do post;
• vídeos de até 10 minutos, que é o limite do Spark Ads segundo a especificação do TikTok.

Stories e duetos em carrossel não são compatíveis com Spark Ads: ao tentar adicioná-los, a conta de anúncios mostrará um erro.

Como o Spark Ads difere dos anúncios comuns

Os anúncios comuns (non-Spark) são enviados à conta de anúncios como um arquivo separado e publicados em nome de um “perfil personalizado”, uma Custom Identity com nome e imagem à sua escolha. A central de ajuda do TikTok diz que essa é a única forma de veicular anúncios non-Spark e que a plataforma vem abandonando aos poucos esse tipo de perfil. Ou seja, com o tempo a publicidade no TikTok fica cada vez mais ligada a contas reais.

Para um streamer, este é o ponto principal: o anúncio comum leva a um site, enquanto o Spark Ads leva ao perfil onde moram os seus vídeos e lives.

Código de autorização: quem emite e por quanto tempo vale

O código é necessário quando o anúncio sai de uma conta, mas o vídeo está em outra. Por exemplo, você promove um corte da sua live que foi postado pelo seu editor ou por um blogueiro conhecido, ou um criador cede o vídeo dele a uma marca. Se você promove um vídeo próprio a partir da conta vinculada à conta de anúncios, o código não é necessário.

Só o dono do vídeo cria o código, no aplicativo do TikTok:

1. Certifique-se de que a autorização de posts para anúncios está permitida nas configurações de privacidade ou nas ferramentas do criador. Na primeira ativação, o TikTok pedirá que você aceite os termos para conteúdo publicitário.
2. Abra o vídeo desejado e toque nos três pontinhos.
3. Vá em “Ad settings” e ative a autorização de anúncio.
4. Escolha o prazo: 7, 30, 60 ou 365 dias.
5. Toque em “Generate” e copie o código.
6. Envie o código ao anunciante.

Algumas regras que vale conhecer de antemão:

• O vídeo precisa ser público. Um vídeo privado que entra numa campanha se torna público, e isso não pode ser alterado até o fim da promoção.
• A legenda é fixada após a autorização. Confira o texto e as hashtags antes de criar o código.
• O prazo do código deve cobrir a campanha inteira. Se a autorização terminar antes da data final do anúncio, a conta de anúncios mostrará um erro.
• Para duetos e stitches são necessários os códigos dos dois autores: primeiro se insere o código do segundo autor, depois o do autor do original.
• Dá para revogar a autorização nas mesmas “Ad settings”, mas só se o vídeo não estiver rodando como anúncio pago naquele momento.
• O vídeo só pode ser excluído do perfil depois que a autorização for removida.

A central de ajuda do TikTok não publica requisitos separados de idade ou de tipo de conta para emitir o código. Há um requisito do outro lado: para promover vídeos próprios sem código, a conta é vinculada à conta de anúncios e convertida em conta comercial.

Como iniciar o Spark Ads no Ads Manager

1. Prepare o post. Vincule sua conta à conta de anúncios pelo Business Center. Para o vídeo de outra pessoa, obtenha o código com o autor.
2. Adicione o código à conta de anúncios. Seção “Tools” → “Creatives” → biblioteca de criativos → posts do Spark Ads → “Apply for authorization”. Cole o código e encontre o post. É possível adicionar até 20 códigos por vez.
3. Crie a campanha e escolha o objetivo. Qual escolher, explicamos abaixo.
4. Configure o grupo de anúncios. Público, programação, orçamento e estratégia de lances.
5. Monte o anúncio. Ative “Use TikTok account” e escolha “Your account” ou “Another authorized account or post”. Na aba de posts do TikTok, marque o vídeo desejado, confira o prazo de autorização abaixo dele e preencha os detalhes e o destino.
6. Publique. O anúncio vai para moderação. A conta de anúncios não aceita vídeos bloqueados por violações.

Qual objetivo escolher

Em campanhas de leilão, o Spark Ads funciona com todos os objetivos principais: alcance, tráfego, visualizações de vídeo, interação com a comunidade, promoção de aplicativo, conversões, leads e vendas. Em campanhas com alcance e frequência fixos, só estão disponíveis alcance, tráfego e visualizações de vídeo. Um streamer geralmente precisa de dois deles.

O Community Interaction funciona somente com Spark Ads. Para um público de negócios (exibição a quem já interagiu com a conta), o TikTok recomenda ter a partir de 10.000 seguidores, então no início é melhor se apoiar em interesses e dados demográficos.

Orçamento

Os mínimos no Ads Manager são publicados oficialmente: orçamento diário da campanha acima de US$ 50 e orçamento diário do grupo acima de US$ 20. Se você definir um orçamento para todo o período, o mínimo do grupo é calculado como US$ 20 por dia: um grupo de 31 dias exigirá no mínimo US$ 620. O TikTok não publica os preços por exibição, clique ou seguidor: eles se formam no leilão e dependem do público e do país. Um teste pontual sai mais barato pelo Promote, e a comparação das duas ferramentas está detalhada no artigo TikTok Promote ou Ads Manager.

Spark Ads e TikTok LIVE

Logo na descrição do objetivo Community Interaction, o TikTok escreve que ele serve para seguidores, visitas ao perfil e promoção de transmissão ao vivo. Mas a página do próprio objetivo lista apenas duas otimizações: seguidores e visitas a páginas. Na central de ajuda não há um destino “live” separado nem um passo a passo para promover LIVE pelo Ads Manager. Os formatos LIVE Shopping e LIVE GMV Max foram pensados para vendedores do TikTok Shop e não servem para um streamer sem loja.

Por isso, um esquema que funciona para lives é este:

• Antes da live: Spark Ads para seguidores. Pegue o melhor clipe da última live e promova com o objetivo Community Interaction e otimização para seguidores. O próprio TikTok liga o crescimento de seguidores às lives futuras: segundo seus dados, os seguidores assistem às transmissões de uma marca 5,4 vezes mais tempo.
• Durante a live: Promote. Se você precisa trazer gente para a live agora mesmo, o Promote tem o objetivo “Promote LIVE”: é preciso ter 18+ e pelo menos 1.000 seguidores.
• Depois da live: clipes novos. Recorte os melhores momentos e promova os que seguram melhor o espectador sem anúncio.

Um iniciante que chegou pelo anúncio sai rápido de uma live vazia. Como mantê-lo na transmissão, explicamos no material sobre como conseguir espectadores no TikTok LIVE.

Métricas: o que olhar no relatório

O relatório do Spark Ads é mais rico que o dos anúncios comuns: só aqui há seguidores pagos, visitas ao perfil e cliques na música e em links de âncora.

Compare os números do anúncio com o orgânico: as visualizações dos vídeos seguintes cresceram, chegaram novos seguidores às lives? Onde encontrar isso no aplicativo e no TikTok Studio, explicamos no artigo sobre análise de dados do TikTok e do TikTok LIVE.

Erros comuns

• Código de 7 dias para uma campanha de um mês. A autorização termina antes do anúncio. Escolha um prazo com folga.
• Erro de digitação na legenda. Depois da autorização o texto não pode ser alterado. Confira a legenda antes de criar o código.
• Promover um vídeo fraco. O anúncio acelera as exibições, mas não corrige o conteúdo. Se um vídeo não segura 6 segundos sem dinheiro, com dinheiro ficará caro.
• Objetivo Traffic para ganhar seguidores. O algoritmo otimiza o que você escolheu. Se precisa de seguidores, escolha Community Interaction.
• Excluir o vídeo durante a campanha. Primeiro remova a autorização, senão não será possível excluí-lo.
• Bots em vez de anúncio. As Diretrizes da Comunidade do TikTok proíbem o engajamento artificial, e a conta de anúncios não aceita vídeos bloqueados por violações.

É possível iniciar Spark Ads a partir da Rússia e da CEI

Em março de 2022, o TikTok suspendeu as transmissões ao vivo e o envio de novos conteúdos na Rússia. Segundo o Hi-Tech Mail (maio de 2026), as restrições continuam: com IP russo não é possível transmitir nem publicar vídeos, e não há declarações oficiais sobre um retorno. Sem novos posts, na prática não há o que promover com o Spark Ads.

Sobre a conta de anúncios em si, os dados divergem:

• Na central de ajuda do TikTok (atualização de novembro de 2025), a Rússia está na lista de países em que é possível criar uma conta de anúncios por conta própria no Business Center.
• O Kommersant (maio de 2025) e a Unisender (janeiro de 2026) escrevem que as ferramentas de anúncio internas não funcionam para usuários russos e que as marcas se posicionam principalmente por meio de integrações com blogueiros.

As restrições de 2022 valiam só para a Rússia. Mas, nessa mesma lista oficial de países, da CEI só consta a Ucrânia: Cazaquistão, Uzbequistão, Armênia e outros não estão lá. Se você está na Rússia e quer crescer com lives, é mais sensato investir nas plataformas disponíveis: Twitch, YouTube, Kick e VK Video Live.

O anúncio compensa mais quando já há gente na live e o chat está rolando: para um iniciante é mais fácil ficar onde há vida. Para um público inicial, ajuda o serviço de espectadores TikTok, e um plano para o seu cronograma é prático de montar no painel de controle de espectadores.

Perguntas frequentes

Qual é a diferença entre Spark Ads e Promote?

O Promote é um botão de promoção no aplicativo, sem conta de anúncios separada e com um objetivo para LIVE. O Spark Ads é um formato do Ads Manager com segmentação detalhada e relatórios, mas com orçamento mínimo acima de US$ 50 por dia por campanha. Nos dois casos, o que se promove é o seu vídeo publicado.

Por quanto tempo vale o código de autorização do Spark Ads?

O prazo é escolhido pelo autor do vídeo ao criar o código: 7, 30, 60 ou 365 dias. Se o código expirou, o autor pode prorrogar a autorização.

Preciso de código para promover meu próprio vídeo?

Não, se a sua conta estiver vinculada à conta de anúncios como conta comercial. O código é necessário quando o vídeo pertence a outra conta.

Dá para promover uma live com Spark Ads?

O TikTok menciona a promoção de transmissão na descrição do objetivo Community Interaction, mas na central de ajuda não há passo a passo nem destino separado para LIVE. É mais seguro promover um aviso ou um clipe para seguidores antes da live, e a live em si pelo Promote.

Quanto custa o Spark Ads?

Oficialmente só os mínimos são publicados: mais de US$ 50 por dia por campanha e mais de US$ 20 por dia por grupo de anúncios. O preço de exibição, clique e seguidor se forma no leilão e não é publicado oficialmente.