Streamer Buster e Moskovsky Kartofel lançam batatas fritas
Em dezembro de 2025, um produto incomum apareceu nas prateleiras das lojas Pyaterochka — +Vibe by Buster chips. Por trás da embalagem colorida e dos sabores não convencionais, não há apenas uma integração publicitária, mas uma colaboração completa onde o streamer atuou não como o rosto da marca, mas como seu coautor. Contamos como Vyacheslav "Buster" Leontiev, um streamer com 4,8 milhões de inscritos na Twitch, entrou no segmento de alimentos pela primeira vez e o que está por trás dessa parceria estratégica.
Qual é o produto: +Vibe by Buster
No início de dezembro de 2025, a marca "Moskovsky Potato" lançou a linha de chips +Vibe by Buster. Esta é a primeira grande colaboração de um streamer russo no segmento de alimentos.
Três sabores escolhidos pelo público:
- "Queijo Chechil" — queijo elástico popular entre os jovens
- Cogumelos ao molho cremoso" — uma combinação clássica com um toque moderno
- "Salmão cremoso" — um sabor inesperado, mas intrigante para chips
Preço — 69 rublos por pacote. As vendas começaram em 1º de dezembro de 2025 exclusivamente na rede de varejo Pyaterochka em toda a Rússia.
O nome +Vibe não é acidental. "Vibe" é uma palavra-chave na cultura de streaming e na gíria popular jovem, denotando humor, atmosfera, a "energia" do momento. É um acerto direto na linguagem da Geração Z, à qual o produto se destina.
Por que Buster: escolha estratégica
O chefe do departamento de promoção da "Moskovsky Potato", Dmitry Golubev, chamou a colaboração com o streamer de "passo estratégico" para atrair o público da Geração Z.
"Jogos e streaming estão integrados no dia a dia dos jovens, e consideramos importante construir uma comunicação com esse público por meio de códigos culturais que sejam significativos para eles", cita o ADPASS.
Mas por que a escolha recaiu especificamente sobre o Buster? Existem várias razões para essa decisão.
Público: Buster tem 4,8 milhões de inscritos na Twitch e milhões de seguidores em outras redes sociais. Isso é acesso direto a um enorme público jovem.
Carisma e reconhecimento: Buster é um dos streamers mais brilhantes e extravagantes do Runet. Seu "plus vibe" (frase de efeito e atitude perante a vida) tornou-se um meme e uma marca em si mesma.
Lealdade do público: Os espectadores do Buster não são apenas "telespectadores passivos", mas uma comunidade ativa que acompanha sua vida, compra mercadorias de sua marca Lunacy e vai aos seus cibercafés RAVE by Buster. Eles estão prontos para experimentar o que ele recomenda.
Experiência na criação de produtos: Buster já lançou sua linha de periféricos para jogos Lunacy, abriu uma rede de cibercafés e organizou o prêmio SLAY. Ele não é um novato nos negócios e entende como levar produtos ao mercado.
Comentando a colaboração, Vlad Valov, da Lead Streamers Alliance (agência que organizou o negócio), enfatizou: "Nós construímos o produto em torno da personalidade do Buster — seu estilo de vida e os hábitos de seus espectadores. Esta não é uma integração pontual, mas um produto completo que carrega o código cultural do ambiente de streaming."
De rosto da marca a coautor: a evolução do papel do blogueiro
Essa colaboração é um exemplo eloquente da tendência que discutimos no artigo anterior sobre marketing 2026: o influenciador deixa de ser apenas um "portador de publicidade" e se torna um coautor da marca.
Qual é a diferença entre o modelo antigo e o novo?
Modelo antigo (blogueiro como rosto da marca): A marca desenvolve o produto, depois contrata uma celebridade para anunciá-lo. O blogueiro recebe um cachê, seu rosto aparece na embalagem. A contribuição do blogueiro para o produto é zero.
Modelo novo (streamer como coautor): A marca e o streamer criam o produto juntos. As preferências de sabor do seu público são levadas em conta. O produto recebe um nome que reflete o "vibe" do streamer. O próprio streamer participa do posicionamento e da promoção. O resultado é um produto que o público percebe não como "mais uma propaganda", mas como uma extensão orgânica de um blogueiro amado.
Foi esse segundo caminho que a "Moskovsky Potato" escolheu. De acordo com o comunicado de imprensa da empresa, os sabores dos chips foram escolhidos com base nas preferências do público do Buster. Isso significa que o próprio streamer e sua comunidade participaram da criação do produto, não apenas concordaram em colocar um logotipo.
Como funciona: mecânica da colaboração
A agência de marketing de influenciadores Streamers Alliance, que representa exclusivamente os interesses do Buster, foi responsável por organizar a colaboração.
O que a "Moskovsky Potato" ganhou: Acesso a um novo público (Geração Z, que é difícil de alcançar com publicidade tradicional), associação da marca com a cultura jovem de streaming, centenas de horas de menções nativas ao produto nas streams do Buster.
O que o Buster ganhou: A primeira grande colaboração no segmento de alimentos (expansão de seu portfólio de negócios), uma participação nas vendas (prática padrão em tais parcerias), fortalecimento da marca "Buster" como personalidade da mídia e empreendedor.
De acordo com Dmitry Golubev, "a linha +VIBE by Buster não é apenas uma expansão de sortimento, mas um produto criado na interseção de uma compreensão profunda das preferências de sabor da geração digital e do carisma único do Slava."
O próprio Buster, que não comentou publicamente os detalhes do acordo, chamou este ano de "o melhor em termos de renda" em seu relatório anual de 2025 — e a colaboração com a "Moskovsky Potato" certamente contribuiu para isso.
Por que isso é importante para o mercado
A colaboração entre a "Moskovsky Potato" e o Buster é um evento marcante por várias razões.
Primeiro, é a primeira grande incursão de um streamer no FMCG. O mercado de produtos de limpeza, alimentos e bens de consumo de massa há muito permanece uma "reserva" para estrelas tradicionais — atores, cantores, apresentadores de TV. Agora os streamers estão entrando.
Segundo, é um sinal para outras marcas de FMCG. Se a "Moskovsky Potato" obtiver um ROI positivo, podemos esperar uma avalanche de colaborações semelhantes: chips com Bratishkin, bebidas energéticas com Evelone, molhos com Recrent.
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