Buster & Batatas Moskovsky
Em dezembro de 2025, um produto incomum apareceu nas prateleiras do Pyaterochka — os chips +Vibe by Buster. Por trás da embalagem brilhante e dos sabores incomuns, não se esconde apenas uma integração publicitária, mas uma colaboração completa onde o streamer atuou não como o rosto da marca, mas como seu coautor. Contamos como Vyacheslav "Buster" Leontiev, um streamer com 4,8 milhões de seguidores no Twitch, entrou pela primeira vez no segmento alimentar e o que está por trás desta parceria estratégica.
O que é o produto: +Vibe by Buster
No início de dezembro de 2025, a marca "Moskovsky Kartofel" introduziu a linha de chips +Vibe by Buster. Esta é a primeira grande colaboração de um streamer russo no segmento alimentar.
Três sabores escolhidos pelo público:
- "Queijo Chechil" — queijo fibroso, popular entre os jovens
- "Cogumelos ao Molho Cremoso" — uma combinação clássica com um toque moderno
- "Salmão Cremoso" — inesperado para chips, mas sabor intrigante
O preço é de 69 rublos por pacote. As vendas começaram em 1º de dezembro de 2025, exclusivamente na rede de lojas Pyaterochka em toda a Rússia.
O nome +Vibe não é por acaso. "Vibe" é uma palavra-chave na cultura de streaming e no calão jovem popular, denotando humor, atmosfera e a "energia" do momento. Este é um acerto direto na linguagem da Geração Z, que o produto visa.
Por que Buster: Uma Escolha Estratégica
Dmitry Golubev, chefe do departamento de promoção da "Moskovsky Kartofel", classificou a colaboração com o streamer como um "passo estratégico" para atrair o público da Geração Z.
"Jogos e streaming estão integrados na vida diária dos jovens, e consideramos importante construir comunicação com este público através de códigos culturais significativos para eles", cita a ADPASS Golubev.
Mas por que Buster foi escolhido? Existem várias razões para esta decisão.
Público: Buster tem 4,8 milhões de inscritos no Twitch e milhões de seguidores em outras redes sociais. Este é um acesso direto a um enorme público jovem.
Carisma e reconhecimento: Buster é um dos streamers mais brilhantes e excêntricos da internet russa. Sua "plus vibe" (uma frase e atitude de vida características) tornou-se um meme e uma marca em si.
Lealdade do público: Os espectadores de Buster não são apenas "espectadores passivos", mas uma comunidade ativa que acompanha sua vida, compra sua mercadoria da marca Lunacy e visita seus clubes de informática RAVE by Buster. Eles estão dispostos a experimentar o que ele recomenda.
Experiência na criação de produtos: Buster já lançou sua linha de periféricos gaming Lunacy, abriu uma cadeia de clubes de informática e organizou o prêmio SLAY. Ele não é um novato nos negócios e entende como colocar produtos no mercado.
Comentando a colaboração, Vlad Valov, da Lead Streamers Alliance (a agência que organizou o negócio), enfatizou: "Construímos o produto em torno da personalidade de Buster - seu estilo de vida e os hábitos de seus espectadores. Esta não é uma integração única, mas um produto completo que carrega o código cultural do ambiente de streaming."
Da Cara da Marca ao Coautor: Evolução do Papel do Blogueiro
Esta colaboração é um exemplo claro da tendência que discutimos no artigo anterior sobre marketing em 2026: o influenciador deixa de ser apenas um "veículo publicitário" e torna-se um coautor da marca.
Qual é a diferença entre os modelos antigo e novo?
Modelo antigo (blogueiro como cara da marca): A marca desenvolve um produto, depois contrata uma personalidade famosa para promovê-lo. O blogueiro recebe uma taxa, seu rosto aparece na embalagem. A contribuição do blogueiro para o produto é zero.
Novo modelo (streamer como coautor): A marca e o streamer criam o produto juntos. As preferências de gosto do seu público são levadas em conta. O produto recebe um nome que reflete a "vibe" do streamer. O próprio streamer participa do posicionamento e promoção. O resultado é um produto que o público percebe não como "mais uma propaganda", mas como uma continuação orgânica do seu blogueiro favorito.
Foi o segundo caminho que a "Moskovsky Kartofel" escolheu. De acordo com o comunicado de imprensa da empresa, os sabores dos chips foram escolhidos com base nas preferências do público de Buster. Isso significa que o próprio streamer e sua comunidade participaram da criação do produto, e não apenas concordaram com a colocação do logotipo.
Como funciona: mecânica da colaboração
A agência de marketing de influência Streamers Alliance, que representa exclusivamente os interesses de Buster, foi responsável pela organização da colaboração.
O que a "Moskovsky Kartofel" recebeu: Acesso a um novo público (Geração Z, que é difícil de alcançar com publicidade tradicional), associação da marca com a cultura de streaming jovem, centenas de horas de menções nativas do produto nas transmissões de Buster.
O que Buster recebeu: A primeira grande colaboração no segmento alimentar (expansão do seu portfólio de negócios), uma parte das vendas (prática padrão em tais parcerias), fortalecimento da marca "Buster" como personalidade da mídia e empreendedor.
Segundo Dmitry Golubev, "a linha +VIBE by Buster não é apenas uma expansão de sortimento, mas um produto criado na intersecção de uma profunda compreensão das preferências de sabor da geração digital e do carisma único de Slava."
O próprio Buster, que não comentou publicamente os detalhes do acordo, chamou 2025 de "o melhor ano para rendimentos" em seu relatório anual - e a colaboração com a "Moskovsky Kartofel" sem dúvida contribuiu para isso.
Por que isso é importante para o mercado
A colaboração entre "Moskovsky Kartofel" e Buster é um evento marcante por várias razões.
Em primeiro lugar, esta é a primeira grande entrada do streamer no FMCG. O mercado de produtos de limpeza, alimentos e produtos de consumo de massa permaneceu por muito tempo uma "reserva" para estrelas tradicionais - atores, cantores, apresentadores de TV. Agora, os streamers estão entrando nele.
Em segundo lugar, isto é um sinal para outras marcas de FMCG. Se a "Moskovsky Kartofel" alcançou um ROI positivo, uma enxurrada de colaborações semelhantes pode ser esperada: chips com Bratishkin, bebidas energéticas com Evelone, molhos com Recrent.
Nossos Serviços para Streamers
Nossos Serviços para Criadores de Conteúdo
