85M gledalcev: Rutube prehitel YouTube

Ruska storitev za gostovanje videoposnetkov Rutube je prvič v svoji zgodovini presegla YouTube po dnevnem občinstvu v Rusiji. Dogodek, ki se je zdel še pred nekaj leti nepredstavljiv, se je zgodil 9. decembra 2025: po podatkih Mediascopa je Rutube v enem dnevu zbral 23,8 milijona uporabnikov, medtem ko jih je imel YouTube 22,3 milijona. Do konca prvega četrtletja 2026 je platforma utrdila svoj uspeh, dosežejoč 85 milijonov edinstvenih mesečnih gledalcev in 26 milijonov dnevnih gledalcev.

Ali to pomeni, da je bil ameriški velikan poražen na ruskem trgu? In kateri dejavniki so Rutubu omogočili takšen skok? Analiziramo številke, razloge in možnosti.

85 milijonov: od kod ta številka?

85 milijonov mesečnega občinstva so uradni podatki, ki jih je Rutube predstavil na podlagi rezultatov zime 2026. Kazalnik temelji na raziskavah Mediascopa, vodilnega ruskega podjetja za merjenje statistike medijev.

Vendar pa obstaja pomemben odtenek: metodologija štetja vključuje ne le neposredne obiske platforme, ampak tudi vdelane oglede – to je oglede videoposnetkov, vdelanih na zunanjih spletnih mestih. Če se ta promet izključi, se slika spremeni: po podatkih Mediascope Cross Web (brez SmartTV in vdelanih predvajalnikov) je v januarju 2026 dnevno občinstvo Rutuba znašalo 8,3 milijona ljudi, YouTubovo pa 22 milijonov.

Kljub temu je sam podatek, da se je Rutubu v "širokem" merjenju uspelo ujeti z YouTubom, pomemben kot označevalec. To kaže, da ruska platforma ni več nišni izdelek in je postala igralec, s katerim morajo računati oglaševalci in ustvarjalci.

9. december 2025: dan, ko je Rutube prehitel YouTube

Zgodovinski dogodek se je zgodil 9. decembra 2025. Na ta dan je po podatkih Mediascopa dnevno občinstvo Rutuba prvič preseglo številke YouTuba: 23,8 milijona proti 22,3 milijona.

Alexander Zharov, vodja Gazprom-Media Holdinga, je ta datum označil za "pomemben dan" in si zadal ambiciozen cilj – povečati dnevno občinstvo na 35 milijonov ljudi do konca leta 2026.

To ni zgolj marketinško bahanje. Platforma ima specifične dejavnike rasti, ki omogočajo verjeti v dosegljivost tega cilja.

Ključne prelomne številke:

Rutube 9. december 2025: 23,8 milijona dnevnih uporabnikov
YouTube 9. december 2025: 22,3 milijona dnevnih uporabnikov
Trenutni cilj za leto 2026: 35 milijonov dnevnih uporabnikov

Platforma namerava še naprej povečevati svoje občinstvo. Ključna usmeritev je na treh dejavnikih: tehnološka preoprema, integracija z drugimi storitvami holdinga in privabljanje vrhunskih ustvarjalcev.

Tehnološki preskok: kako sta AI in integracija spremenila platformo

Za številkami rasti stojijo resnične tehnološke spremembe. Leta 2025 se je ekipa Rutuba osredotočila na tri področja: razvoj iskanja, izboljšanje priporočilnih algoritmov in krepitev marketinga.

Rezultat je bil takojšen: ogledi priporočenih videoposnetkov so se v enem letu povečali petkrat. To pomeni, da so se algoritmi platforme končno naučili zadržati gledalce z nudenjem resnično zanimivih vsebin.

Integracija z Yappyjem in Premierjem

Ključna strateška odločitev je bila preoblikovanje storitve kratkih navpičnih videoposnetkov Yappy v Rutube Shorts. Obe platformi sta prešli na enoten mehanizem in priporočilni sistem. Popolna pravna integracija je pričakovana spomladi 2026. Poleg tega bo v ekosistem integriran tudi spletni kino Premier.

Kaj to prinaša? Gledalci kratkih videoposnetkov zdaj zlahka prehajajo na daljše vsebine in obratno. Na ta način Rutube pokriva več formatov pod eno streho, kar povečuje celoten čas gledanja.

Množica vsebin

Obseg nalaganja vsebin je impresiven: vsak dan uporabniki Rutuba naložijo več kot 1 milijon videoposnetkov. Moderiranje, podprto z umetno inteligenco, traja od 20 minut do dveh ur. Februarja 2026 je knjižnica platforme že vsebovala 437 milijonov videoposnetkov.

Za primerjavo: leto prej so bile te številke precej skromnejše. Rast vsebin privablja občinstvo, občinstvo pa spodbuja ustvarjanje novih vsebin – zagnan je bil klasični omrežni učinek.

Kdo je pravi vodja: VK Video vs Rutube vs YouTube

Če pogledamo situacijo širše, se izkaže, da boj poteka ne le med Rutubom in YouTubom. Po podatkih Mediascope Cross Web (brez SmartTV in vgrajenih predvajalnikov) za januar 2026 ostaja VK Video absolutni vodja ruskega trga videohostinga z mesečnim občinstvom 82,8 milijona in dnevnim občinstvom 42,2 milijona. YouTube zaseda drugo mesto s 65,9 milijona na mesec in 22 milijoni na dan. Rutube v tem "trdem" merjenju prikazuje 47,7 milijona na mesec in 8,3 milijona na dan.

V "širokem" izračunu (vključno z vdelanimi + SmartTV) je Rutube dohitel YouTube, vendar v "čistem" merjenju vrzel še vedno ostaja.

Kljub temu pa tudi te številke kažejo impresivno rast za Rutube. V enem letu se je njegovo "čisto" občinstvo večkratno povečalo, in trend se nadaljuje.