RUTUBE: Dolgi videoposnetki, nizka konkurenca
V svetu video vsebin obstaja vztrajen mit: sodobni gledalci niso pripravljeni gledati dolgih videoposnetkov. Kratki posnetki, dolgi 15-60 sekund, prevladujejo na TikToku, VK Clips in YouTube Shorts. Mnogi blogerji so verjeli, da je format "mrtev" in so popolnoma prešli na kompilacije in hitre nasvete. To je napaka. In ta napaka odpira edinstveno priložnost. Dolgi izobraževalni videoposnetki na RUTUBE so danes praktično odprta niša z minimalno konkurenco. Medtem ko vsi lovijo kratkost, je občinstvo ostalo brez kakovostne, poglobljene, celovite vsebine. Ljudje so utrujeni od "clip thinkinga". Želijo se učiti, se poglobiti, razumeti. In na RUTUBE so se za to razvili idealni pogoji: platforma ne omejuje dolžine videoposnetkov, algoritmi imajo radi visoko angažiranost, in konkurenca v dolgi obliki je nižja kot kjerkoli drugje. V tem članku bomo raziskali, zakaj so dolgi izobraževalni videoposnetki vaša vstopnica na RUTUBE, katere niše so odprte in kako zgraditi uspešen kanal.
Mit o propadu dolge vsebine: Zakaj ljudje še vedno gledajo ure in ure
Preden se pogovorimo o nišah, razblinimo glavno napačno predstavo. Kratki videoposnetki so zmagali v bitki za pozornost na družbenih medijih. To je dejstvo. Toda zmagali so v segmentu zabave in priložnostnega brskanja. V izobraževalnem segmentu je situacija bistveno drugačna.
Predstavljajte si nekoga, ki se želi naučiti programiranja v Pythonu. Ne potrebuje 15 sekund, ampak uro in pol sistematične razlage. Predstavljajte si dekle, ki želi obvladati manikuro. Ne potrebuje hitrih nasvetov, ampak 40-minutno lekcijo s podrobno razčlenitvijo napak. Predstavljajte si moškega, ki bo prenovil kopalnico. Ne išče kompilacije "life hackov", ampak popolna navodila od začetka do konca.
Psihologija učenja je strukturirana tako, da globoka koncentracija zahteva čas. Bolj ko je tema kompleksna, daljša mora biti razlaga. Gledalec, ki pride po znanje, je pripravljen porabiti 20, 40, 60 minut. Poleg tega posebej išče takšne videoposnetke. Na YouTubu dolgi izobraževalni videoposnetki zbirajo milijone ogledov. Toda na YouTubu je konkurenca v tem formatu že ogromna. Na RUTUBE – ni.
Platforma RUTUBE ima tudi pomembno značilnost: njeno občinstvo je v povprečju starejše od občinstva TikToka in celo YouTuba. To so ljudje, stari 30-55 let, ki so navajeni na polno vsebino. Ne iščejo "kompilacije najboljših trenutkov". Želijo se usesti, gledati, si delati zapiske, uporabiti. Zanje je dolg izobraževalni videoposnetek nadomestek za tečaje in spletne seminarje. Brezplačen, dostopen, podroben.
Zakaj je konkurenca v dolgi vsebini na RUTUBE minimalna
Obstaja več razlogov, in vsi so povezani z napakami in stereotipi ustvarjalcev.
Prvi razlog: lenoba in strah ustvarjalcev. Snemanje dolgega izobraževalnega videoposnetka je težje kot kratkega. Pripraviti je treba gradivo, ga strukturirati, premisliti primere, snemati brez nepotrebnih premorov in urejati. En sam 30-minutni videoposnetek lahko vzame dan dela. 15-sekundni posnetek – 10 minut. Večina ustvarjalcev izbere lažjo pot. Gredo za količino, ne za kakovost. Posledično ostaja trg dolgega izobraževanja napol prazen.
Drugi razlog: blogerji prehajajo na kratke formate. Tudi tisti, ki so prej snemali dolge videoposnetke, so zdaj prešli na Shorts in Clips. To je povzročilo odliv kakovostne vsebine. Na RUTUBE se situacija poslabšuje zaradi dejstva, da mnogi ustvarjalci preprosto ne upoštevajo platforme za resne projekte. Mislijo, da je RUTUBE za novice ali zabavne kompilacije. In dolgotrajno izobraževanje je "pretežko za to občinstvo". To ni res. Občinstvo RUTUBE je pripravljeno in čaka.
Tretji razlog: algoritemski bonus platforme. RUTUBE je zainteresiran za povečanje časa gledanja. Dolgi videoposnetki z visoko stopnjo dokončanja so zlato za platformo. Algoritmi posebej promovirajo takšne videoposnetke, ker ohranjajo uporabnika znotraj storitve. Če posnamete 40-minutni videoposnetek, ki ga ljudje gledajo do konca, ga bo RUTUBE priporočal znova in znova. Na YouTubu se morate boriti s tisoči konkurentov za enak rezultat. Na RUTUBE boste eden redkih.
Katere niše za dolge izobraževalne videoposnetke na RUTUBE so odprte
Analizirajmo trenutno stanje RUTUBE na ključnih izobraževalnih temah. Tukaj je seznam niš, kjer je povpraševanje visoko, ponudba pa blizu ničle.
Niša ena: programiranje in IT za začetnike. Tečaji o Pythonu, JavaScriptu, osnovah baz podatkov, postavitvi spletnih strani. Na YouTubu je na stotine takšnih kanalov. Na RUTUBE – le nekaj. Hkrati ima RUTUBE občinstvo: to so ljudje, ki želijo spremeniti poklic ali se naučiti nove specialnosti, vendar niso pripravljeni plačati 100.000 rubljev za spletno šolo. Vaš kanal lahko postane brezplačna univerza.
Niša dva: tuji jeziki. Angleščina za potovanja, nemščina za delo, kitajščina za posel. Celotne lekcije, dolge 30-40 minut, z slovnico, besediščem, prakso. Na RUTUBE so razpršeni videoposnetki, vendar ni sistematičnih seznamov predvajanja. En ustvarjalec lahko popolnoma zasede celotno smer.
Niša tri: popravila in gradbeništvo. Kako položiti laminat, kako namestiti vtičnico, kako sestaviti kuhinjski set, kako ometati stene. Podrobna navodila po korakih z razlagami vsake faze. Občinstvo je ogromno – milijoni ljudi, ki sami popravljajo dom. Na RUTUBE je katastrofalno pomanjkanje kakovostnih dolgih izobraževalnih videoposnetkov o popravilih.
Niša štiri: vrtnarjenje in sadjarstvo. Celoten cikel gojenja paradižnika od semena do žetve, obrezovanje sadnih dreves, boj proti specifičnim škodljivcem, koledarji sezonskih del. Ljudje ne želijo kratkih nasvetov, ampak sistematično znanje. Na RUTUBE so posamezni videoposnetki, vendar ni ustvarjalcev, ki bi vodili kanal posebej v formatu "lekcija za lekcijo".
Niša pet: ročna dela in ustvarjalnost. Kvačkanje in pletenje, vezenje, šivanje, izdelava mila, decoupage, poslikava lesa. Polnopravne delavnice, dolge 30-60 minut. Na RUTUBE je ta niša praktično prazna. Hkrati so skupnosti na družbenih omrežjih ogromne.
Naše Storitve za Streamerje
Shopee
Naše Storitve za Ustvarjalce Vsebin
