Kako nastaviti enotno QR kodo za napovedi prenosov in analitiko

Kaj rešuje enotna QR koda za napovedi

V QR kodo je bolje vgraditi ne povezavo na določen prenos, ampak stalni vmesni naslov. Gledalec skenira isto kodo na plakatu, zaslonu, merchandisingu ali kartici napovedi, ta naslov pa ga preusmeri na najbližji prenos v živo, urnik ali stran kanala.

Tak pristop omogoča, da QR kode ni treba ponovno izdati pred vsakim prenosom. Spremenite cilj preusmeritve, natisnjeni materiali pa še naprej delujejo. Enotno kodo je priročno uporabiti kot skupni vhod iz offline sveta v lijak napovedi.

Kam postaviti stalni naslov pred ustvarjanjem kode

Vmesni naslov lahko ustvarite na lastni domeni, prek storitve za krajšanje povezav s preusmeritvami ali na mini pristajalni strani. Glavni pogoj je, da ekipa kanala obdrži dostop do nastavitev, sicer bo QR koda po izgubi računa ali izklopu storitve postala neuporabna.

Lastna domena daje več nadzora nad povezavo in podatki, vendar zahteva nastavitev preusmeritve in podaljševanje domene. Storitev za krajšanje povezav je preprostejša za zagon, vendar ste odvisni od njenih pravil in razpoložljivosti. Mini pristajalna stran omogoča prikaz urnika in gumbov več platform, vendar gledalcu doda dodaten korak do prenosa.

Katero pot določiti za QR kodo

Za stalno kodo bo primeren naslov, kot je https://go.example.com/live. Tega je treba pretvoriti v QR kodo. Na strani preusmeritve lahko ta naslov usmerite na stran najbližjega prenosa, stran kanala ali urnik.

• Stran najbližjega prenosa v živo je primerna za napovedi nekaj ur ali dni vnaprej. Pomanjkljivost: po koncu prenosa jo je treba takoj zamenjati.
• Stran kanala je primerna za redne prenose. Pomanjkljivost: gledalec bo moral sam poiskati želeni prenos med drugo vsebino.
• Stran z urnikom je primerna za več najbližjih prenosov. Pomanjkljivost: urnik je treba vzdrževati ažurno.
• Mini pristajalna stran je priročna za večplatformsko predvajanje. Pomanjkljivost: izbira med platformami lahko zmanjša prehode na glavno platformo.

Katera orodja so potrebna za preusmeritev in poročila

Za to shemo zadostujejo tri vrste orodij: generator QR kod, storitev za preusmeritve ali krajšanje povezav in sistem spletne analitike na končni strani. Če ima kanal spletno stran, lahko preusmeritev nastavite na lastni domeni, prehode pa spremljate v analitiki spletne strani.

Preusmeritev mora pri prehodu na pristajalno stran ohraniti parametre povezave. V nasprotnem primeru lahko oznake med QR kodo in stranjo napovedi izginejo. Pred tiskanjem preverite celotno verigo: skeniranje, odpiranje vmesnega naslova, prehod na aktualni prenos in pojav obiska v poročilu.

Primer povezave z oznakami UTM za enotno QR kodo

Če želite prehode s skupne offline kode ločiti od drugih kanalov, oznake dodate neposredno v stalni naslov. Primer povezave za QR kodo:

https://go.example.com/live?utm_source=qr&utm_medium=offline&utm_campaign=stream_announcements&utm_content=universal

Tu utm_source=qr označuje vir prehoda, utm_medium=offline — vrsto objave, utm_campaign=stream_announcements — kampanjo napovedi, utm_content=universal pa skupno QR kodo. Imena lahko izberete drugačna, vendar jih morate dosledno uporabljati v vseh poročilih.

Kako je taka povezava videti v poročilu analitike

Po prehodu se v poročilu po virih prikaže vrstica z vrednostmi: vir — qr, kanal — offline, kampanja — stream_announcements, vsebina oglasa — universal. Ob tem bo sistem prikazal razpoložljive kazalnike: obiski, uporabniki, ogledi strani, kliki na gumb prenosa ali drugi nastavljeni dogodki.

To omogoča primerjavo skupnega offline prometa z objavami, e-poštnimi sporočili in povezavami v družbenih omrežjih. Na primer, povezava iz objave je lahko videti takole: https://go.example.com/live?utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=stream_announcements&utm_content=announce_01. V poročilu bo prikazana kot ločena vrstica, prehodi prek QR pa se ne bodo pomešali s prehodi iz objave.

Kaj pravzaprav lahko štejemo kot skeniranje QR kode

Običajna spletna analitika ne vidi trenutka, ko je kamera usmerjena v QR kodo, ampak prehod po povezavi. Oseba lahko kodo prepozna, vidi naslov in ga ne odpre. Tak primer ne bo zajet v poročilu. Zato je pravilneje kazalnika ne imenovati število skeniranj, ampak prehodi ali obiski prek QR povezave.

Storitev za preusmeritve lahko zabeleži zahtevo na vmesni naslov, analitika na pristajalni strani pa nalaganje strani in nadaljnja dejanja. Med tema številkama so možna odstopanja: brskalnik morda ne naloži strani, uporabnik jo lahko takoj zapre ali pa lahko blokirnik omeji zbiranje podatkov.

Kako oceniti učinkovitost offline objav

Za enotno QR kodo štejte prehode prek nje kot skupni rezultat celotne offline kampanje. Za razumevanje konteksta v tabelo beležite datume objave, naklado, mesto prikaza, trajanje kampanje in besedilo poziva ob kodi. To obiskov ne bo razdelilo samodejno, bo pa pomagalo povezati skoke v prehodih s posameznimi objavami.

Če so se plakati pojavili na več mestih v različnih dneh, lahko primerjate obdobja pred objavo in po njej. Pomanjkljivost tega načina je, da daje približno oceno: na rast prehodov lahko hkrati vplivajo objave v družbenih omrežjih, sodelovanja ali sam prenos.

Kdaj skupna QR koda ne zadostuje

Enotna koda ne bo ugotovila, s katerega plakata je prišel gledalec, če je ista slika objavljena v studiu, pri partnerju in na dogodku. Vsi prehodi bodo padli v eno vrstico universal. Vira po skeniranju ni mogoče določiti: parametri so že zapisani v povezavi znotraj QR kode.

Če je pomembno primerjati posamezne točke, ustvarite dodatne različice samo za ključne objave. Na primer, za partnerski plakat uporabite vrednost utm_content=partner_poster, za zaslon na festivalu pa utm_content=festival_screen. Pomanjkljivost več kod je, da je datoteke pri tiskanju zlahka zamenjati, zato je za vsako različico potreben pregleden register.

Kako voditi register povezav in predlog QR

V tabelo vnesite ime datoteke QR kode, celoten naslov, mesto objave, obdobje prikaza, odgovorno osebo in namen preusmeritve. Za skupno kodo lahko dodate oznako universal, za posamezne točke pa ime partnerja, lokacije ali formata.

V oznakah UTM ne uporabljajte imen gledalcev, številk naročil, telefonskih številk in drugih osebnih podatkov. Za analitiko kanala je dovolj, da označite vir, format, kampanjo in objavo. Izberite enoten format: male črke, latinica, besede z vezajem ali podčrtajem brez mešanja različic.

Preverjanje QR kode pred objavo in tiskom

Preverite QR kodo na več pametnih telefonih, prek mobilnega interneta in Wi-Fi. Če bo koda prikazana na prenosu ali velikem zaslonu, preizkusite branje z resnične razdalje, pri močni svetlobi in s stiskanjem slike s strani platforme.

• Vmesna povezava se odpre brez napake in ne zahteva prijave.
• Preusmeritev vodi na aktualni prenos, urnik ali stran kanala.
• Oznake UTM se ohranijo do končne strani ali jih zabeleži sistem preusmeritve.
• Prehod se po testnem obisku prikaže v poročilu.
• QR koda ni prekrita z logotipom, besedilom, okvirjem ali okrasnimi elementi.

Kako posodobiti namen pred naslednjim prenosom

Pred novo napovedjo spremenite končno stran preusmeritve in jo ročno preverite. Po koncu prenosa kode ne puščajte na nedostopni strani: gledalca preusmerite na posnetek, kanal ali najbližji urnik. Tako stari plakati in objave še naprej vodijo občinstvo na aktualno točko.

Ne spreminjajte samega naslova, vgrajenega v QR kodo, če so materiali že objavljeni ali natisnjeni. Spreminjati je treba le namen na strani preusmeritve. Pomanjkljivost stalne povezave je, da bo treba ves čas življenjske dobe materialov skrbeti za njeno delovanje.