Masha Way: Tihi milijoni

V dobi, ko se YouTube blogerji potegujejo v glasnosti, hitrosti urejanja in številu posebnih učinkov, obstaja pojav, ki krši vsa pravila. Masha Way je ena najbolj skrivnostnih osebnosti na rusko govorečem YouTube. Na vrhuncu svoje priljubljenosti je imela 4,12 milijona naročnikov in 171,4 milijona ogledov na svojem kanalu. In potem je preprosto... izginila.

Od leta 2019 Masha Way ne objavlja več videoposnetkov na YouTube. Brez velikih slovesov, brez škandalov. Tišina. Minimalizem. Toda njen kanal živi naprej, novi gledalci najdejo stare videoposnetke, ime Mashe Way pa še vedno sproža razprave in občudovanje.

Kako je dekle, ki je začelo z lekcijami ličenja na stari kameri, postalo idol za milijone? Zakaj se njenega kanala še vedno spominjamo in ga imamo radi? In kje je zdaj? Poglejmo.

Kdo je Masha Way: od šolarke iz Tambova do YouTube zvezde

Pravo ime in zgodnja leta

Masha Way je psevdonim. Pravo ime blogerke je Maria Olegovna Vysotina (v nekaterih virih Kerimova). Rodila se je 3. decembra 1992 (po drugih podatkih 1993) v Tambovu.

Njeno otroštvo je bilo daleč od sveta glamurja in blogov. Mashina babica je bila učiteljica ruskega jezika in literature, deklica pa je že od otroštva rada brala. Plesala je, igrala električno kitaro in bila navdušena nad težkim rockom – njeni idoli so bili Nirvana in 30 Seconds to Mars. Njena družina se je v šolskih letih preselila v Moskvo.

V srednji šoli se je Masha začela zanimati za filozofijo, sodelovala je na olimpijadah in osvajala nagrade. Imela je ambicije, vendar je bila pot do uspeha nejasna.

Pot do bloganja

Po šoli se je Masha vpisala na ekonomsko fakulteto – po vztrajanju matere, ki je želela "normalno" poklic za svojo hčerko. Toda ekonomija ni bila njeno poslanstvo.

"Takrat nisem delala tistega, kar sem želela. Šla sem študirat ekonomijo in nisem mogla razumeti, zakaj mi nič ne uspeva. Pred tem, v šoli, me je zanimalo, bilo je enostavno, dobro sem se učila. Toda v ekonomiji sem se dobesedno silila k učenju."

Preizkusila se je na različnih področjih: risanje, izdelava nakita, iskanje nečesa, kar bi jo navdušilo. In nekega dne je na internetu videla ameriško dekle, ki je snemalo videoposnetke o ličilih. "Hotela sem poskusiti enako," se spominja Masha.

To je bilo leta 2012. IPhone še niso obstajali. Masha si je sposodila prijateljevo kamero, ki je snemala le eno minuto naenkrat. Toda tudi to je bil zame čudež – da si sam nekaj naredil in videl rezultat. Zelo je uživala v urejanju, izbiri slik in glasbe.

Prvi videoposnetek Mashy Way je bil o tem, kako pravilno nanesti umetne trepalnice. Kanal MWaytv je bil registriran 3. aprila 2012.

Težave na začetku

Njena družina ni podpirala Mashinega hobija. Živela je z mamo in babico, obe pa sta bili kategorično proti "tej neumnosti".

"Moja babica me še vedno včasih pokliče in reče: 'Vem, da ne spiš, sediš in urejaš'," je Masha povedala v intervjuju.

Toda deklica je trmasto nadaljevala. Leto in pol je snemala videoposnetke brezplačno, ne da bi zaslužila niti centa. Prvi zaslužek je prišel leto in pol po začetku – 8 tisoč rubljev za oglas za neko aplikacijo.

"Bila sem šokirana. Denar so mi nakazali za to, kar sem naredila. Toda najpomembneje je bilo, da sem materi pokazala: s tem lahko zaslužite denar. To je bila nekakšna ' odkupnina', ki mi je dala pravico, da snemam še malo."

Razcvet kariere: Kako je Masha Way postala zvezda

Ključni dosežki

Do leta 2015 je imel Mashin YouTube kanal približno 1 milijon naročnikov. Junija 2015 je prejela nagrado "Like" v nominaciji "Like za lepoto" na festivalu "Vidfest".

Leta 2016 je YouTube Masho Way uvrstil na seznam najvplivnejših youtuberk v Rusiji. Na tem seznamu je zasedla tretje mesto – za Katyo Clap in Estonianno, a pred Agnijo Ogonyok in Mari Senn. Takrat je bilo na njen kanal naročenih 2,5 milijona ljudi.

Istega leta je bila Masha nominirana za nagrado Nickelodeon Kids’ Choice Award v kategoriji "Najljubši ruski video bloger" – skupaj s Sonyo Yesman, TheBrianMaps in Katyo Clap.

Oblika vsebine: Kakšna je skrivnost?

Na prvi pogled je kanal Mashe Way tipični lepotni blog. Lekcije ličenja, pregledi kozmetike, lepotni nasveti. Toda obstaja odtenek.

Masha ni samo pokazala, kako nanesti senčilo. Ličenje je preoblikovala v umetnost preobrazbe. V njenih videoposnetkih ste lahko videli, kako je s pomočjo kozmetike postala Rihanna, Johnny Depp, Cara Delevingne, Lana Del Rey, Kim Kardashian in druge zvezde.

Prepričana je: "Lepota je naše glavno orožje." In ta filozofija je nagovorila milijone deklet.

V intervjuju leta 2017 je Masha opisala svojo tipično oboževalko:

"Moja tipična oboževalka je dekle, ki sanja. Navdihujejo jo številne stvari, želi ustvariti nekaj lepega, in to ne samo kar zadeva ličila, ampak kar zadeva vse: umetnost, glasbo, notranjo opremo in tako naprej."

Skrivnost uspeha po Mashy Way

V intervjuju za REN TV so novinarji Masho vprašali o skrivnosti njene norih priljubljenosti. Odgovorila je:

"Obstaja ena glavna skrivnost za vsakega blogerja – rednost. Pogosteje ugajajte ljudem, ki vam sledijo, bodite njihova mini serija, da vas bodo želeli znova in znova gledati. Ne nalagam pogosto videoposnetkov, ampak objavljam fotografije vsak dan. Ljudje so resnično zainteresirani, zato lahko svoje naročnike obveščate o novicah o sebi."

Pozneje je v intervjuju za revijo TOPBEAUTY dodala:

"Skrivnost uspeha je zelo preprosta. Samo delati moraš. Včasih celo manj razmišljati in več delati. Pogosto vidim, da ljudje večino dneva preživijo v načrtovanju in razmišljanju, a se bojijo kaj narediti. Zato samo pojdite in naredite."