Oblike oglasov na TikToku in zahteve za kreative leta 2026

Leta 2026 lahko v TikTok Ads Managerju sami zaženete štiri vrste oglasov: navadne In-Feed Ads, Spark Ads (promocija že objavljenih videoposnetkov), karusele iz slik in oglaševanje v iskanju. TopView, Branded Mission z blagovnim hashtagom in Branded Effects se prodajajo prek TikTokovega upravitelja. Branded Hashtag Challenge se ne prodaja več kot samostojna oblika: stara pomoč zdaj odpre opis Branded Mission, hashtag pa je ostal le njegov dodatek. Osnovne zahteve za video v viru so: pokončno 9:16, vsaj 540×960 slikovnih pik, datoteka do 500 MB, trajanje do 10 minut. Za ustvarjalce iz Rusije velja pridržek: TikTok je leta 2022 omejil objavljanje nove vsebine in prenose iz Rusije, oglaševalski račun pa po navedbah medijev za ruske račune ne deluje.

Katere oblike oglasov obstajajo na TikToku

Oblike je priročno razdeliti glede na način nakupa. Na dražbi v Ads Managerju sami zaženete In-Feed, Spark Ads, karusele in iskanje; minimum je dnevni proračun kampanje nad 50 $ in skupin nad 20 $. TopView se rezervira prek upravitelja, najnižji proračun je odvisen od trga. Blagovni projekti (Branded Mission, hashtag, učinki) se sestavijo z upraviteljem in niso na voljo v vseh državah. Za prenose v živo obstaja LIVE Shopping Ads za trgovine v TikTok Shopu, navadnemu ustvarjalcu pa ostaneta Promote in Spark Ads.

In-Feed Ads: oglas v viru

To je osnovna oblika: videoposnetek z oznako oglasa med navadnimi videi. Prikaže se v viru „Zate“, pa tudi v virih profila, spremljanih in prijateljev, v iskalnem viru in v spletni različici. Kupi se na dražbi v Ads Managerju, brez upravitelja.

Zahteve za datoteko navadnega (ne Spark) oglasa po TikTokovi pomoči:

• pokončno 9:16 — od 540×960 slikovnih pik, to je priporočena možnost;
• ležeče 16:9 — od 960×540, kvadrat 1:1 — od 640×640;
• trajanje — do 10 minut;
• velikost datoteke — do 500 MB, formati .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• bitna hitrost — od 516 kbps;
• avatar (neobvezno) — 98×98 slikovnih pik, JPG ali PNG, do 50 KB, bistveno je treba zadržati v osrednjem kvadratu 66×66;
• ime računa — ena vrstica, do 20 znakov.

Opis navadnega oglasa je prikazan z belo pisavo, ki je ni mogoče spremeniti, in ne sme vsebovati klikljivih povezav, omemb z @ ali hashtagov. Omejitev števila znakov v specifikaciji ni navedena.

Spark Ads: oglasi iz vaših videoposnetkov

Spark Ads se prav tako vrtijo v viru, vendar se namesto ločenega oglasnega videa promovira že objavljena objava: vaša ali tuja z dovoljenjem avtorja. Všečki, komentarji in sledilci se štejejo izvirnemu videu, dotik uporabniškega imena pa vodi na profil. Uspešen posnetek iz prenosa lahko promovirate takšen, kot je. Kako izdati kodo za pooblastilo in nastaviti kampanjo, smo podrobno razložili v članku o Spark Ads na TikToku.

Zahtev za datoteko je tu manj: omejitve trajanja ni, formata sta .mp4 ali .mov. Opis se vzame iz objave (vidne so do 4 vrstice z emojiji), avatar in ime pa iz računa.

TopView: prvi video ob odprtju aplikacije

TopView je video, ki ga človek vidi takoj ob zagonu TikToka. Prve 3 sekunde zavzame cel zaslon, nato se spremeni v navaden video v viru z gumbi in komentarji.

Kupijo ga lahko le kvalificirane stranke. Rezervacija poteka prek upravitelja, samostojna rezervacija v Ads Managerju pa je odprta le nekaterim strankam. Prikazi se prodajajo po CPM po vrstnem redu čakalne vrste, kampanje s 100 % prikazov pa TikTok svetuje rezervirati vsaj 60 dni vnaprej. Vsak kreativ gre skozi predhodno odobritev.

Zahteve za video TopView (navadni oglasi in Spark Ads Push):

• samo pokončno 9:16, od 540×960 slikovnih pik;
• trajanje od 5 do 60 sekund, priporočeno 9–15 sekund;
• datoteka do 500 MB, formati .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• bitna hitrost od 2500 kbps — opazno višja kot za vir;
• opis do 100 znakov, emoji šteje za dva znaka.

Če se v TopView uporabi organska objava (Spark Ads Pull), omejitve trajanja ni.

Branded Hashtag Challenge: kaj se je zgodilo z njim

V TikTokovi pomoči ločenega izdelka Branded Hashtag Challenge ni več: nekdanji naslovi strani o izzivu odprejo članek „About Branded Mission“. V Branded Mission blagovna znamka objavi nalogo, ustvarjalci posnamejo videe, najboljši se promovirajo kot oglas v viru „Zate“, udeleženci pa so plačani. Blagovni hashtag z lastno stranjo je zdaj le dodatek k Branded Mission.

Branded Mission ni mogoče zagnati samostojno: pomoč napoti k TikTokovemu upravitelju, kampanjo pa nato vodite v Mission Managerju. Oblika je na voljo v ZDA, Kanadi, Mehiki, Braziliji in nizu držav v Evropi, Aziji in na Bližnjem vzhodu; Rusije in držav CIS na seznamu ni.

Za vzorčni video v nalogi veljajo te zahteve: 9:16, od 720×1280 slikovnih pik, do 100 MB, bitna hitrost nad 2500 kbps, formati MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, dolžina 12–15 sekund (zelo priporočljivo), opis do 150 znakov.

Branded Effects: lastni filtri in maske

Branded Effects so komercialni učinki blagovne znamke, ki jih uporabnik nanese na svoj video. Učinek se pojavi v plošči učinkov kamere in dobi lastno stran z videi. Nakup poteka prek upravitelja: pomoč svetuje, da z njim obravnavate paket dodatkov.

Ključne zahteve za gradiva učinka:

• ikona — PNG, izvoz 162×162 slikovnih pik, varno območje 144×144, zaobljeni robovi, do 60 KB;
• ime učinka — do 30 latiničnih znakov (bolje do 18), brez emojijev;
• glasba — MP3 ali WAV od 15 sekund do minute, naslovnica 800×800 do 10 MB;
• uradni videi na strani učinka — od 1 do 6, z #ad v opisu.

Oblike LIVE: oglaševanje prenosov v živo

Posebnih tehničnih zahtev za oglaševanje prenosov v pomoči ni. Možnosti so odvisne od tega, ali prodajate izdelke.

LIVE Shopping Ads so za prodajalce v TikTok Shopu. Oglas vodi neposredno v prenos: kot kreativ se vzame sam prenos (Real-time LIVE) ali eden vaših videov. Prikaz je v viru, Shopping Centru in iskanju. Potrebni sta povezana trgovina in občinstvo 18+, prenos pa se mora začeti v 48 urah od načrtovanega časa. Od julija 2025 je glavna vrsta oglasov TikTok Shopa GMV Max, za prenose je to LIVE GMV Max v Seller Centru.

Brez trgovine ustvarjalcu ostaneta dve poti. V aplikaciji — Promote s ciljem promocije prenosa: potrebna sta 18+ in vsaj 1000 sledilcev. V Ads Managerju — cilj „Interakcija s skupnostjo“ pri Spark Ads, ki ga TikTok opisuje med drugim kot način promocije prenosa. Kako se ti orodji razlikujeta po proračunu in nastavitvah, smo primerjali v članku TikTok Promote ali Ads Manager.

Karuseli in oglaševanje s slikami

Carousel Ads je oglas iz več slik z glasbo, ki se prikazuje v viru TikToka in v TikTok Ad Network (omrežju partnerskih aplikacij). Primeren je za promet, konverzije, promocijo aplikacij, potencialne stranke, prodajo iz kataloga in doseg.

• od 2 do 35 slik, JPG ali PNG, po možnosti vsaka do 100 KB;
• velikosti: 1200×628 (ležeče), 640×640 (kvadrat), 720×1280 (pokončno);
• glasba je obvezna in se vrti v zanki: MP3 od 2 sekund in do 10 MB, iz Commercial Music Library ali lastna;
• en opis in en gumb za ves karusel, ena povezava (če oglas ni iz kataloga).

V Ad Network glasbena knjižnica ne deluje, zato bo brez lastne skladbe karusel tam brez zvoka. Posamezne slike so v specifikacijah opisane le za Ad Network; oblike „ena slika“ za vir TikToka pomoč ne opisuje.

Search Ads: oglas v iskanju

V iskanju TikToka oglaševanje deluje na dva načina.

• Automatic Search Placement (prej Search Ads Toggle) je v novih kampanjah privzeto vklopljen. Vaši videi iz vira sami pridejo med rezultate z oznako „Sponsored“ in v iskalni vir. Ločen kreativ ni potreben, prikaz ni zagotovljen.
• Search Ads Campaign je ločena kampanja po ključnih besedah samo za stran z rezultati iskanja. Podpira video, tudi Spark Ads, in karusele. Samo dražba; trgi — ZDA, Kanada, Združeno kraljestvo, Nemčija, Francija, Italija, Španija, Mehika, Brazilija, Saudova Arabija, Avstralija. Držav CIS ni.

Iskanje nima lastnih tehničnih zahtev: uporabite specifikacije vira in karusela.

Varna območja: kam ne dati besedila

TikTok natančnih slikovnih pik varnega območja ne objavlja. Namesto tega so v specifikacijah predloge za prenos: navadna, za arabščino in za videe s sidri (anchors). Daljši ko je opis in več ko je dodatnih elementov, manjše je območje. TopView ima dve predlogi — za celozaslonski uvod in za vir, pri čemer je območje v viru strožje. Kreativ preverite v predogledu, čeprav se lahko nekoliko razlikuje od dejanskega prikaza.

Zbirna tabela oblik

Oblika	Kje se prikazuje	Zahteve za datoteko	Nakup
In-Feed (ne Spark)	Vir „Zate“, iskanje	9:16 od 540×960, 16:9, 1:1; do 10 min; do 500 MB; od 516 kbps	Dražba, Ads Manager
Spark Ads	Vir, iskanje	Objavljena objava, .mp4/.mov, brez omejitve trajanja	Dražba, Ads Manager
TopView	Prvi video ob odprtju	9:16 od 540×960; 5–60 s; do 500 MB; od 2500 kbps	Prek upravitelja, rezervacija
Branded Mission + hashtag	Vir „Zate“, stran hashtaga	Primer: 9:16 od 720×1280, do 100 MB, 12–15 s	Prek upravitelja
Branded Hashtag Challenge	—	—	Se ne prodaja več
Branded Effects	Plošča učinkov, stran učinka	Ikona PNG 162×162 do 60 KB, glasba 15–60 s	Prek upravitelja
LIVE Shopping Ads	Vir, Shopping Center, iskanje	Prenos ali video; specifikacije niso objavljene	Ads Manager, potreben TikTok Shop
Karusel	Vir, Ad Network	2–35 slik JPG/PNG, glasba MP3	Dražba, Ads Manager
Search Ads	Rezultati in iskalni vir	Kot pri viru in karuselu	Dražba, Ads Manager

Kako narediti kreativ, ki ga pogledajo do konca

Prve sekunde

TikTok svetuje, naj bistvo videa pokažete v prvih 3 sekundah, vabo pa daste v prvih 6. Posnetka ne začnite z naslovnico. Na začetek postavite trenutek odziva, izid runde ali vprašanje, ki bo zadržalo gledalca.

Podnapisi in besedilo

TikTok priporoča podnapise ali besedilo na zaslonu za kontekst — 5–10 besed na sekundo. Za igralni posnetek zadošča vrstica, kot je „Rundo sem dobil z enim samim nabojem“. Besedilo držite znotraj varnega območja, sicer ga bodo prekrili gumbi in opis.

Zvok

Zvok ali glasba sodita v obvezni minimum TikTokovih priporočil. V oglasih vzemite skladbe iz Commercial Music Library: dovoljene so za komercialno uporabo. Glas streamerja in zvok igre sta prav tako primerna, če sta razločna. V karuselu je glasba po specifikaciji obvezna.

Koliko različic narediti

TikTok svetuje snemanje pokončno 9:16 v ločljivosti od 720p, 3–5 različnih kreativov v skupini oglasov in 3–5 skupin v kampanji. Videe osvežite, ko rezultati stalno padajo.

Če ste iz Rusije

Od marca 2022 TikTok ne dovoljuje nalaganja novih videov in prenosov v živo iz Rusije, notranja oglaševalska orodja pa po navedbah medijev za uporabnike iz Rusije ne delujejo. Poleg tega se oglaševanje v iskanju in Branded Mission ne prodajata na trgih CIS. Te oblike bodo prav prišle, če delate za tuje občinstvo. Koliko stane zagon in kako ga opraviti korak za korakom, preberite v članku o ceni in zagonu oglaševanja na TikToku.

Začetnik raje ostane tam, kjer so že gledalci in živ klepet. Za začetek pomagamo s prvimi gledalci na spletu in sledilci: storitve za promocijo na TikToku, za prenose na drugih platformah pa lahko sestavite paket v upravljalni plošči gledalcev.

Pogosta vprašanja

Katero obliko oglasa na TikToku naj izbere streamer?

Spark Ads: promovirate že pripravljen posnetek s svojega računa, sledilci ostanejo pri vas. Zažene se v Ads Managerju brez upravitelja.

Ali lahko TopView kupim sam?

Običajno ne. TopView je na voljo kvalificiranim strankam prek upravitelja, samostojna rezervacija je odprta le nekaterim oglaševalcem, vsak kreativ pa gre skozi predhodno odobritev.

Ali Branded Hashtag Challenge leta 2026 še obstaja?

Kot samostojna oblika ne, ne prodaja se več. Njegovo mesto je zavzel Branded Mission, blagovni hashtag pa je mogoče priključiti le kot njegov dodatek prek upravitelja.

Ali obstajajo natančne mere varnega območja?

Ne. TikTok na straneh specifikacij ponuja predloge za prenos, velikost območja pa se spreminja glede na dolžino opisa in dodatne elemente.

Ali lahko oglašujem prenos, če nimam TikTok Shopa?

LIVE Shopping Ads brez trgovine niso na voljo. Ostaneta Promote s ciljem promocije prenosa (18+ in od 1000 sledilcev) ter cilj „Interakcija s skupnostjo“ pri Spark Ads v Ads Managerju.