VK, MAX ali TG? Kje je ciljna publika?
V letu 2026 se je končno razjasnilo razmerje moči na ruskem trgu socialnih platform. Telegram kljub upočasnjevanju in blokadam ohranja vodstvo po skupnem številu uporabnikov – 94 milijonov mesečno. VKontakte pa vodi po dnevnem času uporabe (64 minut v primerjavi s 45 za Telegram) in postaja glavna platforma za mladino.
Trg ni več bipolaren: azijski sel MAX je nenadoma postal tretja sila, v enem letu je privabil na desetine milijonov uporabnikov. Podjetja, utrujena od tveganj, hkrati vzdržujejo kanale na vseh treh platformah, publika pa se je jasno razdelila po starosti in nalogah. Ugotavljamo, kje je zdaj »glavna publika« v Rusiji in katera platforma je najboljša za posel in promocijo.
Obseg publike: Kdo je v prednosti?
Za odgovor na vprašanje o »glavni« publiki je treba ločiti med »mesečnimi aktivnimi uporabniki« (MAU), »dnevno angažiranostjo« in »porabljenim časom«. Podatki iz marca-aprila 2026 kažejo nepričakovano sliko.
Telegram: Digitalni vodja pod pritiskom
Telegram ostaja najbolj množična storitev v državi. Po podatkih Mediascope je marca 2026 mesečni doseg Telegrama presegel 94 milijonov uporabnikov – to je približno 77% prebivalstva Rusije. Messenger je ohranil tudi vodstvo v MAU, ki je znašal 90 milijonov ljudi.
Vendar pa se je v prvem četrtletju 2026 občinstvo Telegrama nekoliko, a opazno zmanjšalo (za 1,5% v primerjavi s koncem leta 2025). Odhodni promet messengerja se je marca zmanjšal za 18%, dohodni mobilni promet pa za enak znesek. Uporabniki so začeli redkeje obiskovati zunanje spletne strani iz Telegrama, vendar je sam messenger ostal odprt.
VKontakte: Rast in rekordi
VKontakte v letu 2026 kaže stalno rast. Povprečno mesečno občinstvo socialnega omrežja je doseglo 91,8 milijona uporabnikov, dnevno občinstvo pa 59,5 milijona. To je primerljivo s številkami Telegrama.
Poleg tega podatki raziskave »Levada-Center« (priznane kot tuji agent v Ruski federaciji) kažejo, da je po redni »razpoložljivosti« (katera platforma je bila imenovana kot uporabljena) VKontakte pred Telegramom: 53% proti 46%. To kaže, da je Telegram zdaj pogosteje dojet kot orodje za specifične naloge, medtem ko je VKontakte viden kot vsestransko življenjsko okolje.
MAX: Eksplozivna rast "Tretje Sile"
Najbolj impresiven trend leta 2026 je eksplozivna rast messengerja MAX. Njegovo povprečno dnevno občinstvo je marca doseglo 61,5 milijona ljudi, kar je 43,6% več kot decembra 2025. Mesečno občinstvo MAX se bliža 70-80 milijonom in samozavestno zaseda tretje mesto po dosegu, privablja občinstvo tako iz Telegrama kot iz WhatsAppa.
Čas in angažiranost: Kje se ljudje "družijo"?
Če Telegram zmaguje po številu "kljukic" (nameščenih aplikacij), potem VKontakte zmaguje po številu "porabljenih ur".
VKontakte po času: Od januarja 2026 uporabniki na VKontakteju preživijo povprečno 64 minut na dan. To je 19 minut več kot na Telegramu (45 minut na dan). VKontakte je v enem letu uspel povečati čas uporabe za 20% zahvaljujoč algoritmom in razvoju kratkih video formatov (VK Clips).
Telegram po aktivnosti: Telegram kaže padec ogledov v glavnih kanalih. Od januarja do marca 2026 so ogledi padli za 12-13%. Zmanjšanje meritev je povezano s tehničnimi upočasnitvami – videoposnetki in fotografije se nalagajo dlje, kar zmanjšuje željo po odprtju.
MAX po dinamiki: MAX privablja uporabnike s "čistostjo" in stabilnostjo. Za razliko od Telegrama, ki je preobremenjen z informacijskim smetjem in boti, je MAX trenutno dojet kot prostor za zasebno komunikacijo.
Kdo je na Telegramu in kdo na VKontakteju?
Platforme so jasno razdeljene po starosti in družbenih vlogah. Izbira glavne platforme je neposredno odvisna od tega, kdo je vaša ciljna publika.
Publika VKontakte: Množični trg in mladina
Mladina pod 25 let: Po podatkih Yota za januar 2026 je VK postala najbolj priljubljena aplikacija med mladimi, saj je Telegram izrinila s prvega mesta. Po podatkih "Levada-Centra" med anketiranci pod 25 let 80% uporablja VKontakte.
Profil: VKontakte je danes platforma za zabavo (glasba, spoti, memi), izobraževanje in komunikacijo s širokim krogom znancev. To je "mestni trg", kjer se prepletajo vsi segmenti prebivalstva.
Publika Telegrama: Urbani intelektualci in moški
Moški in politika: Občinstvo Telegrama ostaja starejše in bolj politizirano. 67% donatorjev in aktivnih uporabnikov so moški. 64% kritično usmerjenih državljanov uporablja Telegram kot primarni vir novic.
Profil: Telegram je "kabinet" ali "pisarniška kadilnica". Uporablja se za branje novic, profesionalne kanale in poslovno komunikacijo. Za starostno skupino 25-45 let je to glavni vir informacij, ki ga ne VK ne MAX še ne moreta nadomestiti.
Kriza Telegrama: Kaj se je zgodilo leta 2026?
Pomlad 2026 je bila obdobje turbulence za Telegram. Roskomnadzor je začel omejevati delovanje messengerja: najprej klice in video komunikacijo, nato upočasnitev prometa in aprila – boj proti obvodu blokad (VPN-ji so začeli blokirati dostop do ruskih storitev).
Kljub padcu hitrosti in prometa uporabniki niso odšli. Začel je delovati učinek "navade": 70% ruskih podjetij še naprej uporablja Telegram za glavno delovno komunikacijo, saj so tam že vzpostavljeni procesi in baze podatkov o strankah. Uporabniki so preprosto začeli "imeti dva ali tri messengerje" (Telegram + VK + MAX), preklapljajo med njimi glede na naloge.
Sklepi: Kje je glavna publika?
Če iščete maksimalen kvantitativni doseg (npr. za virusni video ali nacionalno kampanjo), je vaša platforma VKontakte. Ima ogromno dnevno občinstvo in visok čas angažiranosti.
Če potrebujete solventno in zvesto občinstvo (B2B, infoposel, finance) ali kanal za nujne novice, je vaša izbira Telegram. Stopnja zaupanja in "vrednosti" uporabnika Telegrama je višja, kljub padcu tehničnih meritev.
Če delate z generacijo Z (14-20 let) ali želite biti v "čistem" polju brez preobremenjenosti z informacijami, razmislite o MAX. Njegovo občinstvo raste z noro hitrostjo (61 milijonov dnevno), konkurenca pa je trenutno minimalna.
Naše Storitve za Streamerje
Shopee
Naše Storitve za Ustvarjalce Vsebin
