Kako dodati UTM-oznake povezavi do prenosa v živo in spremljati prehode

Zakaj so UTM-oznake v povezavi do prenosa v živo potrebne

UTM-oznake pomagajo razumeti, od kod gledalci prehajajo na stran s prenosom v živo. Z njimi lahko ločite prehode iz objave, profila, e-novic, oglasnega sporočila ali objave v drugem družbenem omrežju.

Brez oznak vidite skupni rezultat povezave, vendar ne morete vedno določiti vira prehoda. Na primer, več objav lahko vodi na isti prenos v živo, UTM-parametri pa pokažejo, katera od njih je privedla več obiskovalcev.

Oznaka se doda na konec URL-ja. Ne spreminja samega prenosa v živo in ne vpliva na njegovo vsebino. Podatki se pojavijo le v tistem analitičnem sistemu, ki zna brati UTM-parametre na ciljni strani.

Če gledalce pošiljate neposredno na stran platforme za pretakanje v živo, preverite, ali sprejema takšne parametre in ali jih prikazuje v statistiki. V mnogih primerih je bolj priročno občinstvo najprej usmeriti na lastno stran ali drug vmesni naslov s povezano analitiko.

Katere parametre dodati v povezavo

Za osnovno sledenje zadostujejo trije parametri:

• utm_source — vir prehoda: ime družbenega omrežja, e-novic, spletnega mesta ali oglaševalske platforme;
• utm_medium — vrsta kanala: social, messenger, email, ads ali druga razumljiva možnost;
• utm_campaign — ime kampanje, dogodka ali konkretnega prenosa v živo.

Dodatno lahko uporabite utm_content. Pomaga razlikovati povezave znotraj enega vira: na primer povezavo v opisu profila, ločeno objavo in zgodbo. Parameter utm_term se pogosteje uporablja za ključne besede v oglaševanju, zato za običajno napoved prenosa v živo običajno ni potreben.

Imena parametrov se pišejo z latiničnimi črkami. Vrednosti je najbolje narediti kratke, razumljive in poenotene. Ne uporabljajte presledkov, cirilice in naključnega mešanja velikih in malih črk: analitika lahko enake vire razdeli na različne različice.

Kako pravilno sestaviti URL

Če izvorna povezava ne vsebuje dodatnih parametrov, za njo postavite vprašaj in dodajte UTM-oznake. Primer:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=evening_stream

Vsak parameter se loči z znakom &. V HTML-ju se zapiše kot &, v naslovni vrstici brskalnika pa se prikaže običajen znak &. Če povezavo ustvarjate v urejevalniku besedila, preverite, da urejevalnik ni zamenjal znakov s tipografskimi.

Če URL že vsebuje parametre, drugega vprašaja ni dovoljeno postaviti. V tem primeru se UTM doda z ampersandom:

https://example.com/stream?ref=profile&utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=stream_announcement

Upoštevajte tudi fragment za znakom lojtro. Oznake morajo biti pred njim: najprej gredo parametri za vprašajem, nato lojtra in sidro. V nasprotnem primeru analitični sistem morda ne bo prebral UTM.

Kako izbrati vrednosti za različne kanale

Sestavite preprosto pravilo poimenovanja in ga uporabite za vse povezave. Na primer, v utm_source navedite konkretno platformo, v utm_medium vrsto objave, v utm_campaign pa ime prenosa v živo ali serije oddaj.

• Povezava v profilu: utm_source=instagram, utm_medium=profile, utm_campaign=stream_series.
• Objava v družbenem omrežju: utm_source=social_network, utm_medium=social, utm_campaign=game_session.
• E-novice: utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=weekly_stream.
• Oglaševalska objava: utm_source=partner_site, utm_medium=referral, utm_campaign=new_stream.

Te vrednosti so navedene kot primeri strukture. Vstavite imena svojih virov in se vnaprej odločite, kako jih boste zapisovali. V oznakah ne uporabljajte imen gledalcev, telefonskih številk, e-poštnih naslovov in drugih osebnih podatkov: UTM-parametri so lahko vidni v naslovu strani in statističnih sistemih.

Za vsako objavo lahko ustvarite ločeno povezavo z utm_content. Tako primerjate več formatov napovedi v enem kanalu, ne da bi spremenili ostale parametre.

Kako preveriti povezavo pred objavo

Najprej odprite pripravljeni URL v brskalniku in se prepričajte, da se stran s prenosom v živo naloži. Preverite naslov: v njem ne sme biti presledkov, odvečnega vprašaja ali odrezanih parametrov.

Nato odprite poročilo v analitičnem sistemu in poiščite prehod po izbranih vrednostih source, medium in campaign. Poročilo se morda ne bo pojavilo takoj. Če podatkov ni, preverite, ali je analitika nameščena na ciljni strani in ali se parametri ob preusmeritvi ne izbrišejo.

Ločeno preizkusite povezave, objavljene v družbenih omrežjih in sporočilnih aplikacijah. Nekatere platforme spremenijo naslov, uporabijo lasten vmesni zaslon ali odprejo povezavo v vgrajenem brskalniku. Če oznake izginejo, uporabite vmesno stran z analitiko ali drug naslov, ki ohrani parametre.

Imena kampanje v že objavljenih povezavah ne spreminjajte brez potrebe. Sicer se lahko statistika razdeli na več vrstic in primerjava rezultatov bo težja.

Zaključek: kaj storiti korak za korakom

1. Določite stran, na katero bo vodila povezava, in preverite, ali je analitika nameščena.
2. Izberite vrednosti za utm_source, utm_medium in utm_campaign.
3. Dodajte parametre za vprašajem ali ampersandom.
4. Preverite URL v brskalniku in se prepričajte, da oznake ob prehodu ne izginejo.
5. Za različne objave uporabite ločen utm_content in primerjajte vire v poročilih.