Kako postaviti oglaševanje na prenosu v živo: navodila po korakih

Katere vrste oglaševanja je mogoče postaviti na prenosu v živo

Na prenosu se objavljata dve glavni vrsti oglaševanja: vgrajeno oglaševanje platforme in neposredna integracija z oglaševalcem. To sta različna formata z različnimi nastavitvami, obveznostmi in stopnjo nadzora s strani streamerja.

Vgrajeno oglaševanje zažene sama platforma. Prikazuje se lahko pred začetkom prenosa, med prenosom ali kot ločen oglaševalski odmor. Streamer upravlja le z razpoložljivimi parametri: vklopi monetizacijo, izbere urnik, nastavi pogostost ali ročno zažene odmor. Konkreten oglas, občinstvo prikaza in dejstvo dostave oglasa običajno določi platforma.

Neposredno oglaševanje se pojavi po dogovoru z blagovno znamko, agencijo ali lastnikom drugega projekta. Sami preberete besedilo, pokažete izdelek, zaženete oglas, objavite pasico ali pustite povezavo v opisu. Tu je treba posebej uskladiti scenarij, plačilo, roke, poročanje in označevanje.

• video oglas pred začetkom ali med prenosom;
• ustna omemba voditelja;
• predstavitev izdelka, spletnega mesta ali aplikacije;
• logotip, prekrivni element ali drug element oblikovanja;
• povezava, promocijska koda in oglaševalsko sporočilo v opisu, klepetu ali pripeti objavi.

Samodejni oglasi ne dajejo popolnega nadzora nad vsebino, vendar ne zahtevajo samostojnega iskanja oglaševalca. Neposredna integracija omogoča natančnejšo izbiro ponudbe glede na občinstvo, vendar sta priprava in spoštovanje zahtev v celoti odvisna od udeležencev objave.

Kaj izbrati: oglaševanje platforme ali neposredno integracijo

Vgrajeno oglaševanje je primerno za redne prenose, če je vašemu kanalu na voljo monetizacija. Funkcijo vklopite v avtorskem nadzornem panelu in uporabite nastavitve, ki jih platforma dovoljuje. Dohodek, število prikazov in sestava občinstva so odvisni od pogojev platforme, regije, statusa kanala in oglaševalskega povpraševanja.

Neposredna integracija zahteva več korakov. Najprej je treba najti oglaševalca ali prejeti ponudbo, nato preveriti izdelek, uskladiti format in pripraviti prenos. Nasprotno pa lahko sami izberete trenutek objave, razložite korist izdelka s svojimi besedami in usmerite gledalce na določeno stran.

• Če je kanal še majhen, začnite s preverjanjem vgrajene monetizacije.
• Če imate aktivno občinstvo, pripravite medijski komplet in ponudbo za neposredne integracije.
• Če oglaševanje prekine prenos, vnaprej izberite miren trenutek in opozorite gledalce.
• Če izdelek ni povezan s tematiko kanala, razložite njegovo korist prav za vaše občinstvo.

Pred nastavitvijo določite cilj: pridobiti dohodek od samodejnih prikazov, zbrati prehode, prodati izdelek s promocijsko kodo, privabiti naročnike ali povečati prepoznavnost blagovne znamke. Od cilja so odvisni format, poziv k dejanju in kazalniki, ki jih boste preverili po prenosu.

Ne mešajte vgrajenega oglaševanja z oglaševanjem po pogodbi. Če platforma sama predvaja oglas, ne izbirate vsakega oglaševalskega materiala. Če ste prejeli naročilo blagovne znamke, odgovarjate za usklajeno predstavitev, materiale in oblikovanje objave.

Kaj pripraviti pred začetkom oglaševanja

Najprej določite mesto za oglaševalski blok. Na igričarskem prenosu je to lahko odmor med tekmami ali nalaganje nove lokacije. Na izobraževalnem prenosu — prehod med temami. Na pogovornem prenosu — vnaprej napovedan blok. Oglasa ne postavljajte na vrhunec, pomembno razlago ali trenutek, ki ga gledalec ne sme zamuditi.

1. Opišite občinstvo: njegove interese, raven znanja in glavne potrebe.
2. Izberite format: oglaševalski odmor, oglas, ustna omemba, predstavitev ali povezava.
3. Pripravite kratek scenarij brez nepotrjenih lastnosti in obljub.
4. Preverite oglaševalsko povezavo, promocijsko kodo, izdelek, predstavitveni račun in rok veljavnosti ponudbe.
5. Določite način ocene rezultata: prehodi, prijave, prodaja, registracije ali uporaba promocijske kode.

Pred prenosom naredite testni posnetek. Preverite mikrofon, glasnost oglasa, prizor v OBS ali drugem programu, položaj prekrivnega elementa in berljivost besedila. Oglaševalski material ne sme zakrivati obraza voditelja, klepeta, igralne statistike ali pomembnih elementov vmesnika.

Če boste prikazovali spletno mesto ali aplikacijo, vnaprej odprite potrebne strani. Iz predstavitve odstranite zasebna sporočila, gesla, e-pošto, plačilne podatke in interne panele. Ne uporabljajte pripravljenega oglasa, glasbe ali slik, če niste preverili pravice do njihovega prikaza v prenosu.

Kako postaviti vgrajeno oglaševanje na Twitchu

Na Twitchu oglaševalska orodja niso na voljo vsem kanalom. Možnost je odvisna od statusa avtorja, vklopljenih funkcij monetizacije, regije in pogojev platforme. Razpoložljivost preverjajte neposredno v Creator Dashboard in ne po starem videu z navodili.

1. Prijavite se v Twitch in odprite Creator Dashboard.
2. Pojdite v Stream Manager in poiščite Ads Manager ali blok, povezan z oglaševanjem.
3. Preverite, ali je monetizacija vklopljena in ali je oglaševalski odmor na voljo za vaš kanal.
4. Odprite razpoložljive parametre urnika, pogostosti in trajanja prikaza.
5. Shranite nastavitve in preverite, ali so se v panelu prenosa pojavili elementi za upravljanje oglaševanja.

Če je v Stream Managerju dejanje za ročni zagon oglaševalskega odmora, ga uporabite v ustreznem trenutku: med rundami, med nalaganjem ali pred kratkim odmorom. Bloka ne zaženite med pomembnim prizorom igre ali dolgo razlago.

V Ads Managerju lahko naletite na nastavitve, povezane z gostoto oglaševanja ali urnikom. Imena postavk se lahko spreminjajo. Izberite takšno shemo, pri kateri gledalci razumejo, kdaj bo odmor, samodejni in ročni zagoni pa se ne prekrivajo.

Tudi ob vklopljenem oglaševanju oglasa ne bodo nujno videli vsi gledalci. Na prikaz vplivajo nastavitve Twitcha, naprava, regija, oglaševalsko povpraševanje in drugi pogoji. Streamer prav tako ne izbira vsakega oglasa in ne more zagotoviti določenega števila prikazov.

Tipične napake pri zagonu oglaševanja na Twitchu

Prva napaka je vklop samodejnih odmorov in hkratno pogosto ročno zaganjanje. Posledično se oglaševanje pojavlja pogosteje, kot ste načrtovali. Po spremembi urnika izvedite prenos z nadzorom odmorov in beležite čas vsakega zagona.

Druga napaka je neupoštevanje izpuščene vsebine. Če se je gledalec priključil med oglaševalskim blokom ali odšel zaradi nepričakovanega odmora, morda ne bo videl pomembnega dela prenosa. Za dolg prenos vnaprej razložite, da se oglaševanje zaganja v varnih trenutkih.

• Pred prenosom ne preverite Ads Managerja in ugotovite, da funkcija za kanal ni na voljo.
• Oglaševanje zaženete med odločilno rundo, tekmovanjem ali pomembno napovedjo.
• Menite, da bo Twitch vsem gledalcem pokazal isti oglas.
• Uporabljate tujega bota ali skript, ki zahteva geslo kanala.
• Vgrajeno oglaševanje Twitcha zamenjate za neposredno integracijo in z blagovno znamko ne uskladite ločenega scenarija.
• Gledalcev ne opozorite na oglaševalske odmore, čeprav prekinjajo vsebino.

Če Ads Manager ali ročni zagon manjkata, preverite status kanala in pomoč Twitcha. Ne poskušajte obiti omejitev z neznanimi razširitvami, samodejnimi skripti in storitvami, ki zahtevajo dostop do računa.

Kako vklopiti oglaševanje na YouTube prenosu

Na YouTubu so oglaševalske nastavitve v YouTube Studio in vmesniku neposrednih prenosov. Dostop do njih je odvisen od sodelovanja kanala v partnerskem programu in izpolnjevanja veljavnih zahtev. Najprej preverite samo monetizacijo, nato pa nastavitve konkretnega prenosa.

1. Prijavite se v YouTube Studio z računom kanala.
2. Odprite razdelek »Monetizacija« ali »Dohodek« in preverite, ali so oglaševalske funkcije na voljo.
3. Pojdite v razdelek z vsebinami z neposrednimi prenosi ali izberite »Ustvari« in »Začni prenos«.
4. Odprite želeni prenos v Live Control Room.
5. Poiščite zavihek ali blok »Monetizacija« in vklopite razpoložljive oglaševalske prikaze.
6. Shranite nastavitve pred začetkom prenosa in preverite elemente za upravljanje oglaševanja v Live Control Room.

Med prenosom je v nadzornem panelu morda na voljo gumb za ročni zagon oglaševalskega vstavka. Ime in položaj elementa sta odvisna od trenutne različice vmesnika. Če so na voljo samodejni oglaševalski odmori, pred začetkom prenosa preverite njihovo pogostost in nastavitve ne puščajte brez nadzora.

YouTube lahko prikazuje oglase pred začetkom prenosa, med prenosom in v drugih razpoložljivih formatih. Prikaz je odvisen od nastavitev kanala, občinstva, naprave in drugih pogojev. Vklop monetizacije ne pomeni, da se bo oglas pojavil pri vsakem gledalcu.

Če oglaševalske nastavitve niso na voljo, to ne preprečuje neposredne integracije z blagovno znamko. Vendar se takšna integracija ne vklopi prek monetizacije YouTubea: scenarij, oglas, povezavo in označevanje je treba pripraviti ločeno.

Tipične napake pri zagonu oglaševanja na YouTubu

Na YouTubu pogosto zamenjujejo monetizacijo običajnih videov z nastavitvami neposrednega prenosa. To, da je oglaševanje na voljo v videih kanala, ne pomeni, da je vklopljeno v vsakem prenosu. Preverite prav izbrani prenos v Live Control Room.

Druga napaka je pustiti samodejne odmore brez preverjanja. Ti lahko sovpadajo s predstavitvijo, razlago ali nastopom gosta. Če imate v vmesniku ročno upravljanje, načrtujte oglaševalske bloke na prehode in jih vnaprej označite v scenariju.

• Vklopite monetizacijo kanala, a ne preverite nastavitev konkretnega prenosa.
• Sprememb ne shranite pred začetkom prenosa.
• Oglaševanje zaženete med pomembnim delom prenosa in izgubite kontekst za gledalce, ki so se vrnili.
• Gumb oglaševalskega vstavka zamenjate s funkcijami prikaza diapozitivov, napovednika ali druge vsebine.
• Menite, da ročni zagon zagotavlja prikaz vsem gledalcem.
• Predvajate oglaševalski oglas blagovne znamke brez preverjanja pravic do glasbe, slik in videoposnetka.

Pred prvim komercialnim prenosom izvedite testni prenos v zaprtem ali omejenem načinu, če izbrani format to omogoča. Preverite, ali oglaševalski material prekriva osnovno vsebino in ali povezava v opisu deluje pravilno.

Kako preveriti oglaševanje na VK Play Live

VK Play Live, ki ga imenujejo tudi VK Live, lahko avtorjem ponuja različne možnosti glede na status računa, regijo, pogoje monetizacije in trenutno različico nadzornega panela. Zato najprej preverite razpoložljivost oglaševalskega modula prav pri svojem kanalu. Stara navodila lahko opisujejo razdelke, ki jih v vmesniku ni več.

1. Prijavite se v račun VK Play Live prek uradne spletne različice.
2. Odprite avtorski nadzorni panel ali razdelek za upravljanje prenosov.
3. Preverite bloke, povezane z monetizacijo, oglaševanjem in nastavitvami prenosa.
4. Če je oglaševalska funkcija na voljo, se seznanite s pogoji in jo vklopite za kanal ali izbrani prenos.
5. Nastavite predlagane parametre pogostosti, časa ali ročnega zagona.
6. Pred prenosom preverite nadzorni panel in se prepričajte, da se je dejanje za oglaševalski odmor res pojavilo.

Imena razdelkov VK Play Live se lahko razlikujejo glede na različico nadzornega panela. Če želenega modula ni, to ne pomeni, da ga je mogoče nadomestiti s tujim prekrivnim elementom, botom ali skriptom. Najprej preverite uradno pomoč in pravila platforme.

Ko vgrajeno oglaševanje ni na voljo, se lahko ločeno dogovorite za neposredno integracijo. V tem primeru objavite povezavo, besedilo in vizualne materiale le na dovoljenih mestih: v prenosu, opisu, klepetu ali pripetem sporočilu.

Tipične napake pri zagonu oglaševanja na VK Play Live

Glavno tveganje pri delu z VK Live je orientacija po vmesniku drugega avtorja. Funkcija je lahko na voljo enemu kanalu in ne drugemu. Oglaševalcu ne obljubljajte prikaza prek orodij VK Play Live, dokler v svojem nadzornem panelu ne vidite potrebnih nastavitev.

• Star video vzamete za aktualno navodilo in iščete gumb, ki ne obstaja.
• Ne preverite regionalnih in računskih pogojev za vklop monetizacije.
• Vgrajeni oglaševalski prikaz nadomestite s prekrivnim elementom, botom ali skriptom brez preverjanja pravil.
• Ne testirate, kako sta videti povezava in oglaševalsko sporočilo v klepetu ali opisu.
• Z oglaševalcem se ne dogovorite, kaj storiti ob nedostopnosti vgrajenega oglaševanja.
• Menite, da bo platforma samodejno uredila neposredno oglaševalsko integracijo.

Če se je vmesnik VK Play Live spremenil ali oglaševalski modul začasno ni na voljo, o tem vnaprej obvestite oglaševalca. Uskladite zamenjavo formata, prestavitev objave ali drug način prikaza, namesto da v zadnjem trenutku zaženete nepotrjeno orodje.

Kako izvesti neposredno oglaševalsko integracijo

Vse bistvene pogoje je najbolje uskladiti pisno pred prenosom. Eno sporočilo »predstavite izdelek« ni dovolj. Zabeležite, kaj točno prikazujete, koliko traja blok, kdaj se predvaja in katere materiale predate po objavi.

• ime izdelka ali storitve in oglaševalec;
• scenarij, obvezne prednosti in prepovedane formulacije;
• trajanje bloka in število omemb;
• povezava, promocijska koda in rok veljavnosti ponudbe;
• zahteve glede oglasa, prekrivnega elementa, opisa in pripetega sporočila;
• cena objave, roki plačila in pogoji prestavitve prenosa;
• odgovorna oseba za označevanje in predajo poročanja.

Oglaševalskega besedila ne prepisujte mehansko, če zveni nenaravno za vaš kanal. Uskladite smisel in obvezne informacije, formulacije pa prilagodite običajnemu načinu govora. Pri tem ne dodajajte osebnega priporočila, če izdelka niste uporabljali in svojih besed ne morete pošteno potrditi.

Če je treba prikazati spletno mesto, ga odprite vnaprej in pripravite ločen prizor ali okno. Pred gledalci ne vnašajte gesel in plačilnih podatkov. Če je oglaševalec predal pripravljen oglas, ga pred prenosom v celoti pregledajte in preverite pravice do uporabe vseh materialov.

Kako označiti oglaševanje na prenosu v Rusiji

Za internetno oglaševanje, namenjeno občinstvu v Rusiji, veljajo zahteve glede označevanja. Če je sporočilo namenjeno promociji izdelka ali storitve in je objavljeno po dogovoru z oglaševalcem, je običajno treba označiti oglaševalsko naravo objave, navesti oglaševalca in uporabiti identifikator oglasa ERID. Natančna shema je odvisna od formata in udeležencev posla.

Napis »partner izdaje«, »sponzor« ali »popust s promocijsko kodo« sam po sebi ne nadomesti vedno označevanja. Pred oglaševalskim blokom je najbolje gledalcem neposredno sporočiti, da se začenja oglaševanje, na zaslonu pa objaviti informacije, predvidene za kampanjo. Za kratko ustno omembo posebej uskladite, kje bosta vidna oznaka in identifikator.

ERID-a si ne izmislite sami in ga ne prenašajte iz druge kampanje. Prejme ga udeleženec oglaševalske verige prek operaterja oglaševalskih podatkov. Kdo uredi identifikator, posreduje podatke o objavi in poroča o kampanji, je treba določiti pred prenosom: to je lahko oglaševalec, agencija ali izvajalec objave — odvisno od pogodbe in sheme dela.

• kdo se šteje za oglaševalca;
• kdo prejme ERID;
• kje se pojavi oznaka »Oglaševanje«;
• kako se navedejo podatki o oglaševalcu;
• kje se objavi identifikator: v prekrivnem elementu, opisu, povezavi ali drugem elementu;
• kdo posreduje podatke o dejanskem času, formatu in obdobju objave.

Vgrajeno oglaševanje Twitcha, YouTubea ali VK Play Live in neposredno naročilo pri streamerju nista isto. Pri samodejnem prikazu je oblikovanje običajno povezano s postopki same platforme, vendar vas to ne odvezuje preverjanja vaše vloge v oglaševalski verigi. Ni mogoče samodejno šteti, da označevanje platforme pokriva ločeno oglaševalsko omembo v prenosu.

Za finančne storitve, medicinske izdelke, alkohol, igre na srečo in druge regulirane kategorije veljajo dodatne omejitve. Označevanje samo po sebi objave ne naredi dovoljene. Pred začetkom kampanje preverite kategorijo izdelka, pravila platforme in aktualne zahteve ruske zakonodaje.

Kako tehnično pripraviti oglaševalski blok

Za ustno omembo vnaprej označite začetek in konec bloka v scenariju. Za oglas pripravite ločen prizor ali vir v programu za prenos. Za prekrivni element preverite, da oznaka, oglaševalec in drugi obvezni podatki ostanejo berljivi na telefonu in ne izginejo ob menjavi prizora.

1. Zberite vse materiale v eno mapo in označite aktualne različice datotek.
2. Preglejte oglas od začetka do konca: zvok, sliko, trajanje in prisotnost obveznih informacij.
3. Odprite oglaševalsko stran in preverite povezavo brez prijave.
4. Preverite promocijsko kodo, rok veljavnosti ponudbe in skladnost besedila s pogoji akcije.
5. Naredite testni posnetek z oglaševalskim blokom in si ga oglejte z vidika gledalca.
6. Pripravite rezervno možnost, če se spletno mesto, oglas ali predstavitveni račun ne naloži.

Oglaševalskega zaslona ne prikazujte predolgo brez razlage in z njim ne zakrivajte osnovne vsebine. Če izdelek predstavljate v igri ali aplikaciji, vnaprej določite, katera dejanja je mogoče izvajati javno. Za prenose z gosti jih opozorite na oglaševalski blok in uskladite, kdo izgovori obvezne formulacije.

Če je povezava objavljena v klepetu, preverite, ali je moderacija ne izbriše in ali jo občinstvo vidi. V opisu prenosa navedite povezavo v usklajenem formatu. Oglaševalske povezave ne zamenjajte s poljubnim skrajševalcem, če mora oglaševalec spremljati prehode ali če to spremeni podatke o kampanji.

Kako oceniti rezultat in ne dražiti občinstva

Po prenosu ne primerjajte le števila prehodov. Poglejte zadrževanje gledalcev, sporočila v klepetu, uporabo promocijske kode, prijave in splošno reakcijo. Padec aktivnosti je lahko povezan ne le z oglaševanjem: pomembni so tema prenosa, čas začetka, gost in tehnične motnje.

• Malo prehodov — preverite povezavo, poziv k dejanju in skladnost izdelka z občinstvom.
• Gledalci ne razumejo ponudbe — skrajšajte besedilo in navedite konkretno dejanje.
• Veliko negativnih sporočil — spremenite trenutek prikaza in vnaprej opozorite na oglaševanje.
• Ljudje odhajajo po odmoru — zmanjšajte pogostost in ne prekinjajte pomembnih delov.
• Oglaševanje deluje tuje — primer povežite s temo kanala, ne da bi dodali nepotrjene obljube.

Integracije ne ocenjujte po enem prenosu, če se občinstvo kanala spreminja od prenosa do prenosa. Shranite posnetek, statistiko, korespondenco z oglaševalcem in potrditev objave. Ti materiali bodo koristni za poročilo in bodo pomagali ugotoviti, kateri format se bolje vklopi v kanal.

Pri vgrajenem oglaševanju je pomembneje nadzorovati pogostost in mesto odmorov. Pri neposredni integraciji dodatno preverite izvedbo scenarija, dostopnost povezave in spoštovanje označevanja. Različnih formatov ni mogoče primerjati po enem kazalniku.

Kratki zaključki: kaj storiti po korakih

1. Določite cilj: dohodek od vgrajenih prikazov, prehodi, prodaja, registracije ali promocija drugega projekta.
2. Izberite format in preverite pravila platforme: Twitch, YouTube ali VK Play Live.
3. Odprite avtorski nadzorni panel in se prepričajte, da so monetizacija in oglaševalske funkcije na voljo vašemu kanalu.
4. Nastavite urnik ali ročni zagon oglaševalskih odmorov, če platforma ponuja to možnost.
5. Za neposredno integracijo pisno uskladite scenarij, povezavo, plačilo, roke, materiale in poročanje.
6. Preverite označevanje, ERID in odgovorno osebo za posredovanje podatkov pred objavo oglaševanja.
7. Izvedite tehnični test, izberite miren trenutek in opozorite gledalce na oglaševalski blok.
8. Po prenosu shranite statistiko, ocenite reakcijo občinstva in prilagodite pogostost ali predstavitev.