Kako promovirati spletno mesto na Pinterestu

Ko govorimo o promociji spletnega mesta, ljudje najpogosteje pomislijo na SEO, kontekstualno oglaševanje ali družbena omrežja. Pinterest za promocijo spletnega mesta pogosto ostane v senci - in povsem nezasluženo.

Pinterest ni platforma za zabavo, temveč vizualni iskalnik, kjer uporabniki sami iščejo rešitve: ideje, navodila, izdelke, storitve. Zato lahko promocija spletnega mesta prek Pinteresta prinese ne le oglede, ampak tudi ciljne potenciale.

Za razliko od družbenih omrežij, kjer vsebina živi nekaj ur, Pinterest deluje dolgoročno: en uspešen pin lahko prinaša promet mesece.

Kako Pinterest pripelje ljudi na spletno mesto: logika poti uporabnika

Da bi razumeli, kako promovirati spletno mesto prek Pinteresta, je pomembno razumeti, kako razmišlja uporabnik. Tipična pot izgleda takole:

oseba vpiše poizvedbo v Pinterest;
vidi pin z jasno vizualno podobo;
ga shrani ali takoj klikne;
odide na spletno mesto za podrobnosti.

Pinterest ne moti uporabnika - sprva je namenjen iskanju in ukrepanju, kar pomeni, da je promet tukaj bolj nameren.

Kakšno spletno mesto je mogoče promovirati prek Pinteresta

Promet iz Pinteresta dobro deluje ne le za spletne trgovine. Platforma je primerna, če imate:

blog ali vsebinsko spletno mesto;
spletno mesto storitev;
spletne tečaje;
ciljne strani (landing pages);
portfolio;
izobraževalne projekte.

Glavni pogoj je, da je vsebino mogoče vizualno zapakirati in ponuditi jasno vrednost.

Glavno načelo: Pinterest promovira ne spletno mesto, temveč pine

Pomembna točka, ki je pogosto spregledana: Pinterest ne promovira spletnih mest neposredno. Promovira pine, ki že vodijo na spletno mesto.

Zato je strategija zgrajena na naslednji način:

ne "promovirati spletnega mesta",
temveč ustvarjati pine za specifične poizvedbe,
ki vodijo na potrebne strani.

Več relevantnih pinov – več vstopnih točk na spletno mesto.

Katere strani spletnega mesta je najbolje promovirati prek Pinteresta

Vse strani niso enako učinkovite. Najboljši rezultati so:

članki in vodniki;
zbirke in seznami;
navodila;
študije primerov;
strani z uporabno vsebino.

Pinterest ima rad strani, ki rešujejo določen uporabnikov problem, ne samo tiste, ki prodajajo.

Pini kot ciljne strani v mini-formatu

Pin je prva stvar, ki jo uporabnik vidi. Odloča, ali bo klik ali ne.

Učinkovit pin:

takoj pojasni, o čem je stran;
vsebuje berljiv naslov;
izgleda urejeno in jasno;
obljublja določen rezultat.

Dober pin deluje kot reklamni pas, vendar brez oglaševalskega proračuna.

SEO na Pinterestu: kako se pini najdejo v iskanju

SEO promocija spletnega mesta prek Pinteresta ni zgrajena enako kot v Googlu, vendar so načela podobna. Pinterest upošteva:

besedilo na pinu;
naslov pina;
opis;
ime deske;
temo profila.

Zato je pomembno:

uporabljati ključne fraze;
izogibati se abstraktnemu pisanju;
natančno ustrezti uporabniški poizvedbi.

Kako pridobiti ne le promet, temveč tudi potenciale

Pogosta napaka začetnika je veselje zaradi ogledov in klikov. Toda potenciali iz Pinteresta se pojavijo šele, ko je spletno mesto pripravljeno, da jih sprejme.

Spletno mesto mora imeti:

jasne naslove;
logično nadaljevanje teme pina;
oblike za zajem potencialov;
pozive k dejanju.

Pinterest prinaša ljudi, vendar jih spletno mesto zadržuje.

Povezava "pin + stran": ključ do konverzije

Najučinkovitejša strategija:

ena poizvedba — en pin;
en pin — ena stran;
popolno usklajevanje pričakovanj.

Če uporabnik klikne na pin "Kako izbrati kuhinjo za majhen stanovanjski prostor", vendar pristane na splošni strani storitev - potencial se ne bo pojavil.

Rednost kot dejavnik rasti prometa

Pinterest ima rad doslednost. Promocija spletnega mesta prek Pinteresta deluje bolje, če:

se pini objavljajo redno;
se teme ponavljajo v različnih formatih;
je vsebina razširljiva.

Enak material se lahko:

zapakira v več pinov;
preizkusi z različnimi naslovi;
poveže z eno samo stranjo.

Zakaj Pinterest zagotavlja dolgoročen promet

Za razliko od družbenih omrežij Pinterest:

ne "izgubi" dosega;
ne zahteva stalnega ogrevanja;
ni vezan na čas objave.

Dobro optimiziran pin lahko:

se pojavi v iskanju po tednih;
pridobi promet mesece;
deluje kot pasiven vir klikov.

Tipične napake pri promociji spletnega mesta prek Pinteresta

Rast najpogosteje ovirajo:

pričakovanje hitrih rezultatov;
promocija domače strani namesto uporabnih gradiv;
pomanjkanje SEO opisov;
redke objave;
neskladje med pinom in stranjo.

Pinterest zahteva potrpljenje, vendar ga vrača s stabilnostjo.

Komu še posebej koristi promocija spletnega mesta prek Pinteresta

Pinterest je še posebej učinkovit za:

vsebinske projekte;
nišne bloge;
mala podjetja;
strokovnjake in svetovalce;
spletna mesta z evergreen vsebino.

Če želite stabilen organski promet, je Pinterest eden najboljših kanalov.

Zaključek: kako zavestno promovirati spletno mesto prek Pinteresta

Promocija spletnega mesta prek Pinteresta je strategija, ne enkratno dejanje. Tukaj ni pomembna količina pinov, temveč njihova kakovost, relevantnost in povezava s spletnim mestom.

Pinterest prinaša: