Ogledi objave na zidu VK: kaj pomeni števec in kako ga analizirati

Kaj prikazuje števec ogledov objave

Če pod objavo na zidu vidite ikono očesa in številko, gre za oglede konkretne objave. To ni število obiskov vaše strani, ne število sledilcev in ne nujno število različnih ljudi, ki so objavo videli.

Števec se nanaša na posamezno objavo: besedilo, fotografijo, povezavo, anketo ali drugo prilogo. Objava se lahko prikaže v novicah, na zidu osebne strani ali skupnosti ter v drugih razdelkih VK. Ogled je povezan s stikom uporabnika z objavo, a ne potrjuje, da je oseba pozorno prebrala besedilo ali si ogledala prilogo.

VK ne razkriva celotne tehnične formule štetja. Zato iz ene številke ni mogoče natančno ugotoviti, koliko uporabnikov je prebralo objavo do konca, si ogledalo sliko ali kliknilo povezavo. Števec pomaga oceniti obseg stika z objavo, ne opisuje pa njegove kakovosti.

Kako se šteje ogled objave na zidu

Natančen trenutek štetja je odvisen od vmesnika VK, vrste objave in pogojev prikaza. Na splošno je kazalnik povezan s prikazom objave uporabniku, ne le s klikom nanjo. Zato ogled in odpiranje objave nista isto dejanje.

• Objava se lahko prikaže v novicah sledilca ali drugega uporabnika.
• Objava se lahko odpre na zidu skupnosti ali osebne strani.
• Objava se lahko znajde v priporočilih ali drugem razdelku VK, kjer uporabnik naleti nanjo.
• Odpiranje objave prek povezave spada v ločen scenarij stika, a ne pomeni, da je oseba prebrala celotno gradivo.

Ponovnih prikazov in odpiranj ni mogoče samodejno razlagati kot nove edinstvene oglede. En uporabnik se lahko vrne k objavi, jo znova vidi v novicah ali jo odpre po prehodu iz drugega razdelka. VK ne objavlja podrobnih pravil obdelave vsakega ponovnega stika, zato številke pod objavo ne gre šteti za natančno število gledalcev.

V čem se ogledi razlikujejo od dosega

Oglede in doseg pogosto primerjajo, čeprav gre za različna kazalnika. Ogledi se nanašajo na stike s konkretno objavo, doseg pa običajno kaže, koliko edinstvenih uporabnikov je prejelo njen prikaz. Ena oseba lahko objavo vidi večkrat, zato so ogledi lahko višji od dosega.

• Doseg pomaga oceniti velikost občinstva, ki mu je bila objava prikazana.
• Ogledi kažejo skupni obseg stikov z objavo po pravilih konkretnega števca.
• Všečki, komentarji in delitve odražajo dejanja občinstva, ne samega dejstva prikaza.
• Kliki na povezavo kažejo prehode in niso enaki ne ogledom ne dosegu.

Kazalnike je treba primerjati znotraj ene objave in istega obdobja. Če vzamete doseg ene objave in oglede druge, bo sklep o vedenju občinstva napačen. Prav tako ne gre mešati podatkov izvirne objave in njenih kopij po delitvi: vsaka objava ima lahko svoj nabor kazalnikov.

Zakaj so za video potrebni ločeni kazalniki

Objava z videom ima vsaj dve ravni analize: kazalnike same objave in metrike videoposnetka. Uporabnik lahko objavo vidi v novicah, a videa ne predvaja. V drugem primeru lahko posnetek odpre ločeno, ne da bi se ukvarjal z besedilom objave.

Zato ogledov objave in ogledov videa ne gre seštevati ali šteti za zamenljive. Števec objave kaže stik z objavo kot celoto, videometrika pa pomaga razumeti, ali je bil posnetek predvajan, koliko časa so ga gledali in na kateri točki so prenehali z ogledom, če so taki podatki na voljo v statistiki.

Za besedilno objavo je pomembneje primerjati oglede z dosegom, odzivi, komentarji, delitvami in prehodi. Pri videu se dodajo predvajanja, globina ogleda in zadržanje. Takšna ločena analiza pokaže, kaj je delovalo: tema objave, naslovnica, prve sekunde posnetka ali poziv k dejanju.

Zakaj se številke pod objavo morda ne ujemajo s statistiko

Lastnik skupnosti lahko vidi več naborov podatkov: število pod samo objavo, kazalnike v statistiki skupnosti in rezultate oglaševalske postavitve. Ti podatki so namenjeni različnim nalogam, zato se lahko razlikujejo po sestavi kazalnikov, obdobju in hitrosti posodabljanja.

• Števec pod objavo se nanaša na konkretno objavo in njene stike z uporabniki v vmesniku VK.
• Statistika skupnosti lahko vsebuje doseg, vire prehodov, odzive in druge kazalnike za izbrano obdobje.
• Oglaševalski račun upošteva rezultate plačljive postavitve po pravilih oglaševalskega sistema.
• Podatki za nedavno objavljeno ali promovirano objavo se lahko posodabljajo ne sočasno.

Še en razlog za razhajanja so delitve. Če je bila objava objavljena v drugi skupnosti ali na osebni strani, ima lahko kopija svoj števec. Ogledi izvirne objave in delitve se ne združujejo nujno v eno številko. Za oceno rezultata promocije se je treba vnaprej odločiti, ali analizirate samo izvirno objavo ali celotno verigo objav.

Kako razlagati razhajanje številk: praktičen primer

Predstavljajmo si pogojno situacijo: objava ima opazno več ogledov kot dosega, odzivov in prehodov pa je malo. To lahko pomeni, da je del občinstva večkrat naletel na objavo, a vsebina ga ni spodbudila k dejanju. V tem primeru ne gre sklepati, da je objava uspešna samo zaradi velikega števca.

Naslednji korak je preveriti, od kod je prišel stik in kateri del občinstva se je odzval. Če je bil doseg širok, klikov pa malo, preverite naslov, prvi odstavek, povezavo in poziv k dejanju. Če so odzivi, prehodov pa ni, je uporabnikom tema morda zanimiva, a pot do ciljnega dejanja ni dovolj jasna.

Druga situacija: doseg se je povečal, ogledi in odzivi pa skoraj niso spremenili. Takrat je objava morda prejela veliko prikazov v novicah, a ni pritegnila pozornosti. Za naslednjo objavo lahko spremenite prve vrstice, sliko, obliko podajanja ali čas objave ter nato rezultat primerjate z objavami istega formata.

Takšna analiza ne dokazuje enega konkretnega vzroka, pomaga pa oblikovati preverljivo hipotezo. Primerjajte več podobnih objav, namesto da takoj spremenite vse elemente. Sicer bo težko razumeti, kaj je vplivalo na kazalnike.

Kaj storiti po ogledu števca

Sama številka ogledov je le začetek analize. Po njej je treba pogledati, ali je objava dosegla cilj: ali je predstavila temo, spodbudila razpravo, pripeljala na spletno stran ali pomagala pridobiti prijavo.

1. Zabeležite oglede in doseg ene objave za isto obdobje.
2. Primerjajte jih z všečki, komentarji, delitvami in shranjevanji, če je ta kazalnik na voljo.
3. Preverite prehode po povezavi in druga ciljna dejanja, povezana z nalogo objave.
4. Za objavo z videom ločeno preučite predvajanja in globino ogleda.
5. Rezultat primerjajte z več objavami istega formata in tematike.

Ocenjujte ne le absolutnih vrednosti, temveč tudi razmerje kazalnikov. Velik doseg brez dejanj kaže na eno težavo, aktivni odzivi ob majhnem dosegu pa na drugo. V prvem primeru je treba delati na podajanju in vključevanju, v drugem pa iskati načine za širjenje uspešnega gradiva.

Kje iskati potrjene podatke in kako pogosto jih primerjati

Za preverjanje uporabite statistiko same skupnosti in podrobnosti konkretne objave, če so taki podatki na voljo v vašem vmesniku VK. Tam je lažje primerjati objave, doseg, vire prehodov in odzive za izbrano obdobje. Za plačljive postavitve ločeno glejte poročila oglaševalskega računa: ta opisujejo prav oglaševalski del prikazov in dejanj.

Sveže objave ne primerjajte z objavo, ki je na zidu že dolgo. Za vse objave določite isto starost po objavi ali isto obračunsko obdobje. To zmanjša vpliv različnega trajanja prikaza in odloženih posodobitev statistike.

Za sprotno oceno preverite podatke po koncu glavnega prikaza objave. Za delo z vsebino je dovolj, da nove objave redno primerjate po enotni shemi, na primer enkrat na teden, končne sklepe pa naredite po nabiranju več podobnih objav. Če se objava promovira z oglaševanjem, jo analizirajte ločeno od običajnih objav in rezultat znova preverite po koncu postavitve.

Kratki sklepi: kaj storiti po korakih

1. Kazalnik pod objavo štejte kot število stikov z objavo, ne kot število edinstvenih ljudi.
2. Ločeno beležite oglede, doseg, odzive, prehode in videometrike.
3. Izvirno objavo in delitve primerjajte ločeno, če gre za različne objave.
4. Podatke preverjajte v statistiki skupnosti in oglaševalskem računu v okviru istega obdobja.
5. Sklepe naredite na podlagi več objav in podajanje spremenite glede na konkretno razhajanje kazalnikov.