N3koglai & zubarefff: dva poti
15 let življenja, tisoče kilometrov in dve popolnoma različni zgodbi o uspehu jih ločita. Vendar danes N3koglai (Nikolaj Lebedev) in zubarefff (Aleksander Zubarev) stojita na isti stopnici – vsak z 2,5 milijona naročnikov na Twitchu. Eden je škandalozni TikToker, deportiran iz Rusije in zbira denar za drone za oborožene sile Ukrajine. Drugi je 39-letni koreograf iz Donecka, ki živi na Kitajskem in je znan po psovanju nič hudega slutečih Kitajcev. Analiziramo fenomen dveh popolnoma različnih, a enako uspešnih streamerjev.
Del 1. N3koglai: Fenomen, ki je razstrelil Twitch in bil deportiran
Od natakarja do rekorderja: Pot TikTok zvezdnika do Twitcha
Nikolaj Lebedev, znan kot N3koglai, se je rodil 14. novembra 2000 v Kišinjevu v Moldaviji. Njegovo otroštvo ni bilo lahko. Pri devetih letih mu je umrla mati zaradi raka v četrti fazi, pri desetih letih pa mu je oče umrl zaradi prevelikega odmerka drog. Nikolaja je vzgojil njegov starejši brat, ki je bil takrat star 21 let.
Kolja je bil slab učenec v šoli. Po devetem razredu je sanjal, da bi postal profesionalni igralec Dota, a je njegov брат vztrajal, naj nadaljuje šolanje. Nikoli ni dokončal desetega razreda. Pri 16 letih je dobil službo natakarja, vendar je delal "slabo in leno" in po treh mesecih izgubil službo.
Prvič je postal priljubljen na TikToku, potem ko ga je navdihnil primer Danija Milokhina: "Gledal sem in si mislil: 'Počakajte malo, 150 tisoč všečkov, fant je vklopil kamero, jo nastavil in se delal norca.' Povezal sem dva in dva in spoznal, da če bi imel telefon, bi lahko storil enako."
Maja 2021 je Nekoglai posnel reakcijo na videoposnetek Jegorja Kreeda, kjer je parodiral anti-lifestyle bloggerja Khabiba Leyma. Videoposnetek z nalezljivim smehom in frazo "Eksplozivno! Se hecaš, se hecaš!" je zbral skoraj 2 milijona všečkov. To je postala njegova vstopnica v svet velike priljubljenosti.
Do konca leta 2021 je število naročnikov na TikToku preseglo 5 milijonov ljudi – s tem se je lahko pohvalilo le nekaj ljudi v ruskogovorečem segmentu.
Rekord, ki ga nihče ni uspel premagati
Pravi preboj na Twitchu se je zgodil, ko je Nekoglai začel skupne prenose s 17-letnim TikTokerjem Ivanom Zolom. Sprva so prenosi zbrali 3-5 tisoč gledalcev, vendar se je občinstvo postopoma povečevalo.
Ključen trenutek je prišel, ko so streamerji Zolu iz fotografij izbirali dekle. Ivan ni znal prebrati latinične pisave vzdevkov streamerjev, Nekoglai pa mu je kot "učitelj angleščine" poskušal razložiti. Zvok "stopapupa" je postal glavni ruskojezični trend poznega leta 2021.
10. januarja 2022 se je zgodil zgodovinski dogodek: skupni prenos Nekoglaja in Ivana Zola je zbral več kot 578 tisoč gledalcev – rekord za rusko govoreči Twitch, ki še vedno ni presežen.
Januarja 2022 je N3koglai postal prvi po povprečnem spletnem ogledu na Twitchu med vsemi streamerji po svetu – njegove prenose je v povprečju spremljalo več kot 103 tisoč gledalcev.
Padec: Škandali in deportacija
Hiter vzpon je spremljala vrsta senzacionalnih škandalov. Februarja 2022 so bloggerji Nikolaja obtožili za botanje: od 1,36 milijona edinstvenih gledalcev jih je bilo 604 tisoč neregistriranih in 305 tisoč jih je ustvarilo račune decembra 2021.
Poleti 2022 so se okoli Nekoglaja začeli dogajati zaskrbljujoči dogodki: najprej naj bi mu vlomili v stanovanje, nato je bil vpleten v usodno prometno nesrečo na Tverskem nadvozu v Moskvi, malo kasneje pa – v sobi, kjer je bil pridržan MMA borec zaradi suma izsiljevanja.
Ampak največji padec se je zgodil kasneje.
7. novembra 2022 je Nekoglai na TikToku objavil videoposnetek, ki je parodiral ruskega vojaka, ki se izmika granatam, spuščenim iz drona. 9. novembra je bil pridržan in odpeljan na Babuškinsko sodišče v Moskvi. Kaznovan je bil s 5 tisoč rublji in obsojen na deportacijo v Moldavijo.
Po sodišču se je na spletu pojavil šokanten videoposnetek: Nekoglai je z obrito glavo in modricami na obrazu z tresočim glasom rekel: "Počutim se kot žival." 24. novembra 2022 je bil deportiran iz Rusije.
Življenje po: Pomoč oboroženim silam Ukrajine in kazenski postopek
Po vrnitvi v Moldavijo je Nekoglai nadaljeval svoje dejavnosti, vendar iz popolnoma drugačnega položaja. Januarja 2023 je imel prenos, kjer je zbiral denar za nakup dronov za oborožene sile Ukrajine, izjavljajoč, da se ima za "sovražnika ruskega režima". Marca istega leta je osebno prišel v Kijev in ukrajinskim vojakom predal pet dronov DJI Mavic 3 in avto.
Februarja 2023 je Preiskovalni odbor Ruske federacije sprožil kazenski postopek proti Nekoglaju po 128. členu Kazenskega zakonika Ruske federacije "Klevetanje" zaradi izjav proti vodji Lige za varen internet, Ekaterini Mizulini.
Kje je zdaj Nekoglai?
Leta 2026 bo Nikolaj Lebedev star 25 let. Še vedno pretaka na Twitchu, kjer ima njegov kanal 2,5 milijona naročnikov. Novembra 2024 je prvič sodeloval v boksarskem dvoboju na prvenstvu FEA proti moldavskemu bloggerju Zosanu, vendar je dvoboj izgubil.
Nekoglai je streamer-fenomen, ki se je v nekaj mesecih povzpel na vrh, postavil rekord, ki še vedno ni presežen, in strmoglavil zaradi enega videa. Njegova zgodba je najjasnejši primer, kako hitro se lahko streamer povzpne na vrh in kako hitro lahko izgubi vse.
Del 2. zubarefff: Koreograf iz Kitajske, ki je osvojil internet s psovanjem
Paradoksni mož: od Donbasa do Wuhana prek plesa
Če je zgodba Nekoglaja zgodba o vzponu in padcu, je življenjepis zubareffa zgodba o nepričakovanem odkritju in popolnem preporodu.
Aleksander Zubarev se je rodil 15. februarja 1987 v Donecku, Ukrajinska SSR. Star je 39 let – 15 let starejši od Nekoglaja. Njegovo otroštvo je bilo težko: njegov oče, rudar, je zapustil družino, mati pa je ostala sama s tremi otroki, delala je od zgodnjega jutra do poznega večera. Njegov starejši brat Igor je umrl zaradi prevelikega odmerka pri 32 letih, kar je po Aleksandrovi izjavi močno vplivalo nanj.
Naše Storitve za Streamerje
Shopee
Naše Storitve za Ustvarjalce Vsebin
