DiMons: Zakaj 12M donacij?

Predstavljajte si: sedite v udobni sobi, pijete čaj in brskate po svojem viru novic. Nenadoma izveste, da je nekdo nakazal 12 milijonov rubljev malo znanemu streamerju. Ne v dobrodelne namene, ne za zdravljenje otroka, ampak kar tako – da bi gledal, kako se nekdo ponižuje v živo.

Logika odpove. Zdrava pamet molči. In znesek še naprej raste, kopiči se nove govorice in razprave.

DiMons – ime, ki je postalo simbol tega pojava. In vprašanje, ki muči vse: zakaj? Zakaj ljudje dajejo ogromne vsote denarja, da bi gledali propad nekoga drugega?

Številka 12 milijonov: mit ali resničnost?

Preden se poglobimo v psihologijo, je pomembno pojasniti eno stvar. Številka 12 milijonov rubljev, ki se potika od javnosti do javnosti, je najverjetneje kumulativni znesek donacij v daljšem časovnem obdobju ali rezultat manipulacije.

V resnici se povprečna donacija na "trash streamih" giblje med 250 in 500 rublji. Velike vsote, od 5 do 10 tisoč rubljev, so redka izjema. In vsote, ki se približujejo milijonom, če obstajajo, so bodisi vsota tisočih donacij različnih gledalcev bodisi PR poteza samega streamerja.

To je pomembno razumeti, da ne bi padli v iluzijo: "trash streamerji" ne postanejo milijonarji čez noč. A tudi nekaj sto tisoč rubljev na mesec je resen denar. In psihološki mehanizmi, ki ljudi pripravijo do tega, da se z njim razidejo, delujejo enako dobro za donacijo 100 rubljev kot za donacijo 100 tisoč rubljev.

Trije tipi gledalcev: Kdo plačuje za ponižanje

Raziskovalci, ki preučujejo pojav "trash streamov", identificirajo več psiholoških portretov gledalcev, ki pošiljajo denar streamerjem.

1. "Gospodar": Želja po moči in nadzoru

Najpogostejši tip. Oseba, ki se v resničnem življenju počuti nemočna – na delovnem mestu ji poveljujejo, v družini je ne poslušajo, v družbi je "zobnik". Donacija 100 rubljev ji omogoča, da se počuti kot kralj.

Za ta denar lahko streamerju naroči karkoli: naj se umaže, se udari, žali drugega udeleženca prenosa. In streamer – uboga.

"Tisti, ki pošiljajo donacije, želijo biti vpleteni v dejanja oddajatelja. Če pošljejo denar, se povečajo možnosti, da jih bo oddajatelj opazil, kar pomeni, da lahko postavijo vprašanje in dobijo povratne informacije, s čimer postanejo bližje streamerju kot ostala publika."

Ta občutek nadzora je močna droga. In "trash streams" ga zagotavljajo poceni in veselo.

2. "Žrtev": Kompenzacija za lastno bolečino

To je bolj kompleksen in tragičen tip. Oseba, ki je sama nekoč doživela nasilje ali ponižanje, vendar se z njim ni mogla spopasti ali ni dobila podpore. Gledanje poniževanja drugih ji omogoča, da simbolno "odigra" svojo travmo.

"Gledalec se identificira z liki ogledanega gradiva, v svoji zavesti podvaja čustva in izkušnje, ki jih doživljajo liki – 'mučitelji' in 'žrtve'. In če lahko junaki "trash" videoposnetkov na koncu trpijo, gledalci ostanejo varni."

Gledanje, kako trpi nekdo drug, je način, da si rečeš: "Nisem sam. Nisem najnesrečnejši. In tokrat ne boli mene."

3. "Rešitelj": Lažen občutek pomembnosti

Tretji tip gledalca je tisti, ki donira za "pomoč". Smili se mu streamer, ki si uničuje življenje pred kamero. Zdi se mu, da bo, če prenakaže denar, podprl osebo, ji dal priložnost, da se izvije.

Paradoks je v tem, da so te donacije gorivo za nadaljnji propad. Več denarja, ko streamer prejme za ponižanje, nižje je pripravljen iti, da bi dobil več.

"Ljudje se lahko s tem hvalijo drugim: streamer mi je odgovoril, moje ime je na njegovem zaslonu. Če jim je uspelo presenetiti okolico, se najstnik počuti višjega v rangu v svoji socialni skupini."

Biologija "trash" vsebine: zakaj se možgani ne morejo odlepiti

Za priljubljenostjo "trash streamov" ne stoji le psihologija, ampak tudi čista biologija. Naši možgani reagirajo na krutost enako kot na nevarnost v resničnem življenju – s sproščanjem adrenalina.

"Pri gledanju prizorov krutosti se možgani odzovejo s sproščanjem adrenalina, kot da bi se tisto, kar se dogaja na zaslonu, zgodilo nam v resničnem življenju. Hkrati razumemo, da smo varni in čutimo olajšanje."

Sprožilec → Dejanje → Nagrada. To je klasična shema zasvojenosti, na kateri delujejo igralni avtomati, loterije in – ja – socialna omrežja.

Algoritmi YouTuba in Twitcha, ki gledalcu ponujajo vedno bolj šokantno vsebino, ustvarjajo "pasti pozornosti". Prag občutljivosti se poveča. Kar je včeraj povzročalo gnus, je danes dolgočasno. Gledalec potrebuje več. Več krvi, več ponižanja, več trpljenja.

In streamerji gredo s tem. Ker za tem stoji denar.

70 % dogajanja ne določa streamer, ampak gledalec

Kulturna raziskovalka Ekaterina Kolpinets je v intervjuju za "Deutsche Welle" podala pomembno pripombo:

"Načeloma bi tukaj morali vprašanja o etiki, o mejah dopustnega, zastaviti ne samemu streamerju, ampak občinstvu. Ker se vse dogaja zanje."

To postavlja običajen pogled na svet na glavo. Navajeni smo misliti, da je streamer zlobnež, gledalci pa so le priče. V resnici so gledalci soavtorji. Nadzorujejo, kaj se dogaja, prek donacij in komentarjev. Določajo, kako krut bo naslednji prenos.

Drugi raziskovalec, Stanislav Nikulin, izredni profesor na Katedri za psihologijo Moskovske državne psihološko-pedagoške univerze, dodaja:

"Gledalci ostanejo varni, opazujoč trpljenje drugih. To jim omogoča, da kompenzirajo lastne travme ali preprosto dobijo vznemirjenje brez tveganja zase."