Zakaj so pogledi Rutube rastli 20%

Pozimi 2026 je ruska platforma za videostoritev Rutube pokazala impresivno dinamiko: število ogledov se je v primerjavi z enakim obdobjem lani povečalo za skoraj 20%. Od decembra do februarja so uporabniki gledali več kot 15 milijard videov – proti 12,6 milijardam leto prej. To ni naključen skok, ampak rezultat sistematičnega dela platforme. Analizirajmo glavne razloge za rast in kako lahko ustvarjalci izkoristijo ta trend za promocijo svojih kanalov.

Številke rasti: kaj se skriva za statistiko

Preden analiziramo razloge, je pomembno oceniti razsežnost sprememb. V treh zimskih mesecih so gledalci na platformi preživeli skoraj 1,9 milijarde ur – kar je primerljivo z vsakim ruskim prebivalcem, ki je pozimi gledal Rutube 13 ur.

Knjižnica vsebin platforme je februarja 2026 dosegla 437 milijonov videov, povprečna mesečna publika pa je znašala 85 milijonov ljudi. Dnevna publika je 22 milijonov uporabnikov. Za primerjavo: pred letom dni so bile te številke precej skromnejše.

20-odstotni porast ogledov ni samo lepa številka za poročila. Je pokazatelj, da je platforma vstopila v aktivno fazo rasti in postala zares zanimiva za množično občinstvo.

Dejavnik št. 1: Masovni pritok priljubljenih blogerjev

Eden glavnih razlogov za rast je selitev vrhunskih ustvarjalcev na Rutube. Platforma je postala privlačna za blogerje, ki so bili prej predvsem na YouTubu.

Sergey Kosinsky, namestnik generalnega direktorja "Gazprom-Media Holding," je eksplicitno navedel prihod priljubljenih blogerjev kot enega ključnih dejavnikov rasti. In to je logično: ko znani ustvarjalci pripeljejo svoje občinstvo s seboj, platforma pridobi ne le nove uporabnike, ampak že vpleteno, zvesto občinstvo.

Kateri blogerji so bili pozimi 2026 najbolj priljubljeni po ogledih:

Double Bubble
"Crtani filmi za otroke, Animacije za malčke. Mult"
Over Show
"Vlad in Niki"
"Igrajmo se skupaj"
"Znanost in kultura za vse"

Število ustvarjalcev na Rutube presega 1 milijon ljudi. To pomeni, da platforma ni več dojeta kot "drugorazredni YouTube" – postala je samostojen ekosistem za ustvarjanje in uživanje vsebin.

Dejavnik št. 2: Implementacija AI algoritmov in pametnih priporočil

Tehnološki razvoj platforme je drugi ključni dejavnik rasti. Rutube aktivno integrira umetno inteligenco v svoje priporočilne sisteme, in to prinaša rezultate.

Kaj se je spremenilo s pojavom AI:

Algoritmi so bolje razumeli, kakšna vsebina je zanimiva za določenega gledalca
Priporočila so postala bolj personalizirana in relevantna
Novi kanali dobijo začetni zagon, če je njihova vsebina kakovostna

Kot je opazil Sergey Kosinsky, bo platforma še naprej razvijala priporočilne algoritme in druge produkte tako za gledalce kot za ustvarjalce. To pomeni, da se tehnološka dirka šele začenja in čakajo nas nove izboljšave.

Dejavnik št. 3: Rast UGC vsebin in segmentiran pristop

Tretji dejavnik rasti je povečanje uporabniško ustvarjenih vsebin (UGC). Vendar ne gre samo za količino, ampak tudi za kakovost organizacije vsebin.

Rutube je implementiral segmentiran pristop k delu z UGC. Bistvo je preprosto: vsebina je razdeljena v tematske kategorije in vsaka kategorija prejme lastno promocijsko kampanjo. Kaj to zagotavlja:

Novi ustvarjalci dobijo zagon na začetku v okviru promocijske kampanje svoje kategorije
Gledalci dobijo priročen katalog z relevantnimi temami
Oglaševalci dobijo znatno zalogo za ciljanje

Od konca leta 2025 je platforma uspešno promovirala segmenta "Posel in podjetništvo" in "Hrana". Kmalu se bo začel segment "Avto-Moto". To pomeni, da platforma ne čaka samo, da ustvarjalci pridejo sami – aktivno jim pomaga rasti.

Kaj se je pozimi 2026 največ gledalo

Po podatkih platforme so uporabniki Rutube najpogosteje gledali tri vrste vsebin:

Zabavne vsebine – dosledno ostajajo na vrhu. Oddaje, izzivi, humoristični videi zbirajo ogromno gledalcev.
Lifestyle videi – življenjski blogi, nasveti, ocene, vlogi. Ta kategorija aktivno raste in privablja nove ustvarjalce.
Otroške vsebine in risanke – poseben dejavnik rasti. Starši aktivno vklopijo Rutube za otroke, in platforma to spodbuja.

Za ustvarjalce je to jasen signal: če ustvarjate vsebino v teh kategorijah, imate vse možnosti, da ujamete val rasti. In obratno – če ustvarjate nekaj zelo specializiranega, je morda vredno razmisliti o širitvi tem.

Kaj rast ogledov pomeni za ustvarjalce in podjetja

20-odstotno povečanje ogledov je odlična novica ne le za platformo, ampak za vse, ki ustvarjajo vsebine na Rutube.

Za nove ustvarjalce: promet se je povečal, konkurenca pa je zaenkrat še vedno manjša kot na YouTubu. To je idealen čas za začetek. Platforma aktivno išče kakovostne vsebine in jih je pripravljena promovirati – še posebej v okviru segmentiranih promocijskih kampanj.
Za obstoječe ustvarjalce: vaše videe bo videlo več ljudi. Hkrati pametni AI algoritmi pomagajo tudi majhnim kanalom priti v priporočila – če je vsebina resnično zanimiva za ciljno občinstvo.
Za blagovne znamke in oglaševalce: več kot 300 blagovnih znamk je leta 2025 oglaševalo na Rutube, vključno s Sber, Yandex, VTB, Alfa-Bank in Rostelecom. V bistvu vse blagovne znamke iz top 30, z izjemo stavnic, že sodelujejo s platformo. To pomeni, da je oglaševalski inventar Rutube postal likviden in iskan.