Kako spremljati prehode na prenos v živo iz Telegrama in VK s pomočjo UTM-oznak

Zakaj so UTM-oznake potrebne za napoved prenosa v živo

UTM-oznaka je niz parametrov na koncu povezave. Sistemu za analitiko posreduje informacijo o tem, od kod je obiskovalec prišel: iz Telegrama, VK, določene objave ali oglasne postavitve. Za gledalca takšna povezava vodi na isto stran kot običajna, vendar pomaga ločiti vire prehodov.

Brez označevanja boste videli skupni promet na strani prenosa v živo. Pri tem bo težko razumeti, koliko prehodov je prinesla objava na Telegramu, koliko objava na VK in koliko uporabnikov je prišlo po stari povezavi. UTM-parametri tem prehodom dodajo jasne oznake.

Oznake ne prikazujejo samih ogledov prenosa in ne nadomeščajo statistike platforme za prenose v živo. Zabeležijo prehod do strani, na katero vodi povezava. Če gledalec takoj odpre aplikacijo za prenose v živo, podatki o nadaljnjem ogledu morda ne bodo na voljo v vaši spletni analitiki.

Katere parametre dodati v povezavo

Za napovedi običajno zadostujejo trije obvezni parametri: utm_source, utm_medium in utm_campaign. Prvi označuje platformo, drugi vrsto kanala, tretji skupno kampanjo ali konkreten razlog za promocijo.

Za Telegram lahko kot vir uporabite vrednost telegram, za VK pa vk. Za organske objave v obeh omrežjih je priročno izbrati enotno vrednost social v parametru utm_medium. Takrat se bodo platforme razlikovale po viru, vrsta prometa pa bo ostala enaka. Za plačljive postavitve uporabite ločeno, vnaprej dogovorjeno vrednost.

Parameter utm_content bo prišel prav, če v okviru ene napovedi objavite več povezav. Na primer, lahko razlikujete običajno objavo, pripeto objavo in zgodbo. utm_term se pogosteje uporablja za ključne besede v oglaševanju, zato za standardno napoved prenosa v živo ni potreben.

Vrednosti je bolje pisati v latinici, z malimi črkami in brez presledkov. Uporabite eno načelo poimenovanja: na primer stream_anons, post, story. Različice VK, vk in vkontakte lahko sistem prikaže kot različne vire.

Kako sestaviti označeno povezavo

Začnite z običajnim naslovom strani, na katero naj pridejo gledalci. To je lahko stran z opisom prenosa in gumbom za prehod na prenos v živo, urnik ali drug ustrezen razdelek. Za naslovom dodajte vprašaj in parametre, ločene z znakom ampersand.

Primer povezave za objavo na Telegramu:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post

Za VK spremenite vir in po potrebi obliko postavitve:

https://example.com/stream?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post

V primerih je treba domeno zamenjati z naslovom vaše strani. Če ima izvirna povezava že parametre za vprašajem, nove dodajte z ampersandom in ne z drugim vprašajem. V HTML se ampersand zapiše kot &, vendar mora uporabnik v sami povezavi prejeti običajen znak &.

Kako označevati napovedi na Telegramu in VK

Za obe platformi lahko pustite enako kampanjo in spremenite le vir. Tako boste videli skupni rezultat napovedi in ločeno primerjali Telegram z VK. Če je v enem omrežju več objav, povezavam dodajte različne vrednosti utm_content.

Na primer, povezava v objavi na Telegramu ima lahko parametra utm_source=telegram in utm_content=channel_post, povezava v objavi na VK pa utm_source=vk in utm_content=group_post. Imena niso nujno takšna. Pomembno je, da vnaprej razumete njihov pomen in uporabljate enaka pravila.

Označene povezave po objavi ne spreminjajte ročno. Odstranitev enega parametra ali naključna zamenjava vrednosti bo poslabšala primerjavo podatkov. Če ista napoved izide v več oblikah, ustvarite ločeno povezavo za vsako obliko, tudi ko vse vodijo na isto stran.

Dolg naslov lahko uporabite kot povezavo znotraj besedila ali gumba, če platforma to omogoča. Pri uporabi skrajševalnika preverite, da ohrani UTM-parametre in da končnega naslova ne zamenja brez vašega nadzora.

Kako preveriti povezavo pred objavo

Najprej odprite vsako različico povezave v običajnem brskalniku. Preverite, da se stran naloži, da gumb za prehod na prenos v živo deluje in da naslov po odprtju ne izgubi parametrov. Nekatera preusmerjanja lahko odstranijo del niza, zato je treba preveriti prav končni rezultat.

Nato v sistemu za analitiko poiščite poročilo o virih prometa. Imena razdelkov so odvisna od uporabljenega orodja, običajno pa si lahko podatke ogledate po viru, kanalu, kampanji in vsebini povezave. Preverite, da se je testni prehod pojavil s pravilnimi vrednostmi.

Ne sklepajte na podlagi enega naključnega odprtja. Na prikaz podatkov lahko vplivajo zakasnitev obdelave, nastavitve zasebnosti brskalnika, blokatorji in soglasje uporabnika k zbiranju analitike. Zato UTM-oznake pomagajo primerjati promet, vendar ne zagotavljajo popolnoma celovitega zajema vseh prehodov.

Napake, zaradi katerih podatki postanejo neuporabni

Pogosta napaka je uporaba različnih imen za en vir: telegram, Telegram, tg. Analitika jih lahko razdeli v več vrstic, skupni rezultat pa bo treba sestaviti ročno. Ustvarite preprosto pravilo in se ga držite pri vseh napovedih.

V parametre ne vnašajte osebnih podatkov, uporabniških imen, e-poštnih naslovov ali notranjih identifikatorjev strank. UTM-povezava je lahko vidna v naslovni vrstici, zgodovini brskalnika in poročilih, zato morajo oznake vsebovati le tehnične oznake kampanje.

Druga težava je dodajanje UTM-oznak vsem notranjim povezavam na strani. Če obiskovalec z označene strani preide na drugo stran spletnega mesta po novi UTM-povezavi, se izvirni podatki lahko prepišejo. Za napoved označite vhodno povezavo, notranjo navigacijo pa pustite brez teh parametrov.

Pazite tudi na razporeditev parametrov. Nahajati se morajo za osnovnim naslovom, fragment za znakom lojtre pa se običajno postavi šele za celotnim nizom z UTM. Po vsaki spremembi znova preverite povezavo in končno stran.

Kako oceniti rezultat napovedi

Primerjajte ne le število prehodov, temveč tudi dejanja po njih. Za stran prenosa v živo so to lahko kliki na gumb za prehod, prijava na opomnik ali drug dogodek, ki ste ga nastavili v analitiki. Če spremljate le obiske, boste izvedeli vir prometa, ne pa, koliko uporabnikov je prišlo do želenega dejanja.

Povezave primerjajte pod enakimi pogoji: s podobnim besedilom napovedi, z isto ciljno stranjo in s približno enakim časom objave. V nasprotnem primeru bodo na rezultat vplivale ne le Telegram in VK, temveč tudi razlike v vsebini objav, velikosti občinstva in trenutku objave.

Če je prehodov veliko, ciljnih dejanj pa malo, preverite stran po kliku, jasnost poziva in skladnost napovedi z vsebino prenosa v živo. Če je podatkov malo pri vseh virih, najprej preverite, ali je analitika nameščena in ali se parametri pri preusmerjanju ne izgubijo.

Kratki zaključki: kaj storiti po korakih

1. Izberite stran, na katero boste vodili gledalce, in jo preverite.
2. Dogovorite se o imenih za utm_source, utm_medium, utm_campaign in po potrebi utm_content.
3. Ustvarite ločeno povezavo za Telegram in VK, nato jo preverite po odprtju.
4. Objavite napovedi in v analitiki spremljajte prehode, dejanja in razlike med viri.