Yurtdışındaki Rus Blogcular: İçerik Değişikliği?
Göç Rus blog yazarlarını nasıl değiştirdi: Dud'dan Lapenko'ya - 5 başarı ve başarısızlık hikayesi
2022'de telefon kameralarının altından ayrıldılar. Bavullar, gözyaşları ve içeriğin acı çekmeyeceği umuduyla.
2026'da resim farklı. Bazıları yeniden doğdu. Bazıları solmuş. Bazıları o kadar sessizce ortadan kayboldu ki, bu başlığı okuduktan sonra onları ancak şimdi hatırladınız.
Göç, hataları affetmez. Sadece adresinizi değiştirmez. Sesinizi, tonlamanızı, mizah anlayışınızı ve izleyiciyle olan bağlantınızı değiştirir.
İşte beş hikaye. Acımadan. Mazeretsiz. Sadece gerçekler ve sonuçlar.
Yury Fiyasko. Rus yoğunluğu yerine ispanyol meditasyonu
Nerede: Barselona.
Ayrıldığı zaman: 2023.
Şimdi: aynı röportajları yapıyor ama farklı.
Ne değişti. Daha önce, Dud sertçe itti. Duygular, ses, düzenleme, doğrudan sorularla. Sinir krizinin eşiğinde olan gazetecilikti. İzleyiciler bunu satın aldı.
Şimdi Dud rahatladı. İspanyol güneşi, deniz manzarası, çığlık atmak üzere olduğunu hissetmiyor. Görüşmeler uzadı, derinleşti, ancak avantajlarını kaybettiler. Seni durmadan izlemeye iten o kenar.
Sayılar. Görünümler zirveden yüzde 25-30 düştü. Ama Dud mücadele etmiyor. Kitle kitlesini kaybetti ancak statü kazandı. Şimdi o sadece bir blogcu değil. O bir medya kurumu.
Sonuç. Dud kazandı, ancak para ya da görüş açısından değil. Yaşam kalitesini ve yaratıcı özgürlüğü kazandı. Bunun bedelini erişimle ödüyor. Yeterince adil.
Nastya Ivleeva. Skandal aptaldan yaşam tarzı kraliçesine
Nerede: Dubai, Bali, Avrupa.
Ayrıldığı zaman: 2024.
Şimdi: pahalı bir yaşamla ilgili pahalı içerik.
Ne değişti. Daha önce Ivleeva gürültülüydü. Skandallar, arızalar, zorluklar, küfür, çirkinlik. İnsanlar onu gülmek ya da öfkelenmek için izledi.
Şimdi Ivleeva sessiz. İç mekanları, restoranları, seyahatleri gösteriyor. Sessiz bir sesle konuşur. Sakince gülümsüyor. Bir zamanlar çeşmede yıkanan bir kızın blogundan çok pahalı bir psikolog için bir kanal gibi.
Seyircide kim kaldı. Gençler gitti. Parası olan 25-40 yaş arası kadınlar geldi. Ivleeva seyircisini araba değiştirmek gibi değiştirdi. Yaşlı olan gürültülüydü ama fakirdi. Yenisi sessiz ama çözücüdür.
Paradoks. Görüşleri yarı yarıya azaldı. Ancak reklam kontrolü 1,5 kat arttı. Çünkü şimdi gürültü değil statü satıyor.
Sonuç. Herkes arasında en iyi geçiş. Ivleeva, yalnızca göçten kurtulmakla kalmayıp yeni bir seviyeye ulaşan tek kişidir. Para ve konumlandırma açısından.
Morgenshtern. Daha yüksek sesle, daha pahalı, daha anlamsız
Nerede: Dubai.
Ayrıldığı zaman: 2022.
Şimdi: uluslararası düzeyde saf bir saçmalık gösterisi.
Ne değişti. Daha önce, Morgenshtern Rus eyaletlerini şok etti. Kolaydı. Sadece yemin et, garip bir şapka tak ve uyuşturucuyla ilgili bir müzik videosu yayınla.
Artık eyaletler geçmişte kaldı. Morgenshtern küresel parti sahnesini şok ediyor. Bir milyon dolarlık müzik videosu. Batılı rapçilerle işbirlikleri Rusya'da kimse bilmiyor. Altın tuvaletler, kiralık uçaklar, anlamsız sözler.
Dil sorunu. Rusça ve ingilizce karışımı şarkı söylüyor. Ruslar anlamıyor. İngilizler bunu komik buluyor. Ama Morgenshtern umursamıyor. Artık ne burada ne de orada. Doların aynı koktuğu kendi evreninde.
Gelir. Rus konserleri sonsuza dek kaybolur. Avrupa festivalleri var, ancak çok azı var. Ana gelir reklam ve kriptodur. Kimse kesin miktarı bilmiyor ama yatlar yalan söylemez.
Sonuç. Morgenshtern ne kazandı ne de kaybetti. Küresel ve anlaşılmaz bir şeye dönüştü. Bunun beş yıl daha işe yarayıp yaramayacağı bilinmiyor. Şimdilik işe yarıyor.
Danila Poperechny. Değişmeyen adam
Nerede: Los Angeles.
Ayrıldığı zaman: 2022.
Şimdi: aynı şeyi yapmak, ama Amerika'dan.
Ne değişti. Neredeyse hiçbir şey. Poperechny her yerde işe yarayan bir formül buldu. Bir Amerikan kanepesinden Rus haberleri hakkında Rus stand-up'ı.
Sorun. Los Angeles'tan Moskova trafik sıkışıklığıyla ilgili şakalar artık kulağa keskin gelmiyor. Poperechny, yorumladığı gerçeklikten koptu. Televizyonda maç izleyen bir futbol yorumcusu gibi. Her şeyi doğru söylüyor ama tutkudan yoksun.
Seyirci. Yüzde 40 düştü. Sadece en sadıkları kaldı. Mizah için değil, kişi için izlerler. Komik olup olmaması umurlarında değil.
Sonuç. Poperechny ne kazandı ne de kaybetti. Donup kaldı. 2021'deki gibi içerik. Sadece daha az izleyici. Eğer değişmezse, daha da kötüye gidecek.
Anton Lapenko. Kaybolma
Nerede: Avrupa.
Ayrıldığı zaman: 2023.
Şimdi: neredeyse hiçbir şey üretmiyor.
Ne oldu. Lapenko, yalnızca Rusya'da çalışan benzersiz bir saçma mizah yarattı. Kültürel kodlara, tanınabilir türlere ve çevrilemeyen tonlamalara dayanır.
Göçte bu kod kırıldı. Lapenko ingilizce film çekmeyi denedi. Doğal değildi. Olmadan evrensel saçmalık yaratmaya çalıştı.sınır bağları. Komik değildi.
Sonuç. Sosyal ağlarda nadir yayınlar. Sessizlik. Dönüş söylentileri. Göçten ilk kopan Lapenko değil. İçeriği çok Rusçaydı. Başaramadı.
Sonuç. Lapenko bu listedeki en büyük kaybeden. Sadece seyircisini kaybetmedi. Yaratıcı bir birim olarak kendini kaybetti.
Üç temel sonuç
Sonuç bir. Göç, içeriği kendi başına öldürmez. Bağlamdan koparak öldürülür. Dud bağlamı değiştirdi ve hayatta kaldı. Ivleeva değişti ve gelişti. Lapenko değişmedi, ama işe yaramadığı yere aynı bağlamla gitti.
İkinci sonuç. Önemli olan dil değil. Önemli olan tonlama ve dürüstlüktür. Morgenshtern her dilde eşit derecede ikna edici bir şekilde yalan söyler. Bu yüzden düşmedi.
Sonuç üç. Seyirci değişen ülkeleri affeder. Can sıkıntısını ve yalanı affetmez. Söyleyecek bir şeyleri olan göç eden blogcular ayakta kaldı. Rusya'da sessiz kalanlar tamamen sessizleşti.
Acı veren sayılar
Göç eden blogcular arasında ortalama görüş düşüşü: yüzde 30-50.
Reklam gelirindeki ortalama düşüş: yüzde 20-40.
Bağışlarda ortalama artış: yüzde 15-25.
Göç formülü. Kitlesel bir kitleyi kaybedersiniz, ancak bir çekirdeği korursunuz. Çekirdek daha fazla öder, ancak çok azı vardır. Büyük bir çekirdeğe sahip olanlar veya yeni bir izleyici kitlesi bulanlar hayatta kalır. Ivleeva gibi.
Sonuç: gittiler ama biz kaldık
Dürüstçe mi? Çoğu izleyici, blogger'ın nerede oturduğu umrunda değil. Önemli olan ne söyledikleri. Dud akıllıca konuşur. Ivleeva çok güzel konuşuyor. Morgenshtern yüksek sesle konuşuyor. Poperechny alışkanlıktan konuşuyor. Lapenko artık konuşmuyor.
Göç bir cümle değildir. Bu bir filtre. Moskova mutfağı ve metro kokusu olmadan yaşayamayanları elemektedir. Profesyoneller kalır. Onlardan daha azı var. Ancak daha kalitelidirler.
Tartışmak ister misin? Blog Yazarlarınız yorumlarda.
Streamer'lar için Hizmetlerimiz
İçerik Üreticileri için Hizmetlerimiz
