2026’da TikTok reklam formatları ve kreatif gereksinimleri

2026’da TikTok Ads Manager’da dört reklam türünü kendi başınıza başlatabilirsiniz: standart In-Feed Ads, Spark Ads (daha önce yayınlanmış videoların tanıtımı), görsellerden oluşan carousel’ler ve aramada reklam. TopView, markalı hashtag içeren Branded Mission ve Branded Effects bir TikTok yöneticisi aracılığıyla satılır. Branded Hashtag Challenge artık ayrı bir format olarak satılmıyor: eski yardım sayfası şimdi Branded Mission açıklamasını açıyor, hashtag ise yalnızca onun eklentisi olarak kaldı. Akış için temel video gereksinimleri şöyle: dikey 9:16, en az 540×960 piksel, dosya 500 MB’a kadar, süre 10 dakikaya kadar. Rusya’dan gelen içerik üreticileri için bir uyarı var: TikTok 2022’den beri Rusya’dan yeni içerik yayınlamayı ve yayın yapmayı kısıtladı, reklam hesabı ise basın haberlerine göre Rus hesapları için çalışmıyor.

TikTok’ta hangi reklam formatları var

Formatları satın alma yöntemine göre ayırmak kolaydır. Ads Manager’daki açık artırmada In-Feed, Spark Ads, carousel ve aramayı kendiniz başlatırsınız; asgari koşul kampanya günlük bütçesinin 50 $’dan, grupların bütçesinin 20 $’dan fazla olmasıdır. TopView bir yönetici aracılığıyla rezerve edilir, asgari bütçe pazara bağlıdır. Marka projeleri (Branded Mission, hashtag, efektler) bir yöneticiyle hazırlanır ve her ülkede mevcut değildir. Yayınlar için TikTok Shop mağazalarına yönelik LIVE Shopping Ads var, sıradan bir içerik üreticisine ise Promote ve Spark Ads kalır.

In-Feed Ads: akışta reklam

Bu temel formattır: sıradan videoların arasında reklam işareti olan bir video. “Sana Özel” akışında, ayrıca profil, takip ve arkadaş akışlarında, arama akışında ve web sürümünde gösterilir. Ads Manager’da açık artırmayla, yönetici olmadan satın alınır.

TikTok yardımına göre sıradan (Spark olmayan) bir reklam için dosya gereksinimleri:

• dikey 9:16 — 540×960 pikselden, önerilen seçenek budur;
• yatay 16:9 — 960×540’tan, kare 1:1 — 640×640’tan;
• süre — 10 dakikaya kadar;
• dosya boyutu — 500 MB’a kadar, biçimler .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• bit hızı — 516 kbps’den;
• avatar (isteğe bağlı) — 98×98 piksel, JPG veya PNG, 50 KB’a kadar, önemli kısım ortadaki 66×66’lık karede tutulmalı;
• hesap adı — tek satır, 20 karaktere kadar.

Sıradan bir reklamın açıklaması değiştirilemeyen beyaz bir yazı tipiyle gösterilir ve tıklanabilir bağlantı, @ ile etiket veya hashtag içeremez. Karakter sınırı şartnamede belirtilmemiştir.

Spark Ads: kendi videolarınızdan reklam

Spark Ads de akışta gösterilir, ancak ayrı bir reklam videosu yerine zaten yayınlanmış bir gönderi tanıtılır: kendi gönderiniz ya da yazarın izniyle başkasınınki. Beğeniler, yorumlar ve takipler orijinal videoya yazılır, kullanıcı adına dokunmak profile götürür. Yayından başarılı bir klip olduğu gibi tanıtılabilir. Yetkilendirme kodunun nasıl verileceğini ve kampanyanın nasıl kurulacağını TikTok’ta Spark Ads makalemizde ayrıntılı anlattık.

Burada dosya gereksinimleri daha az: süre sınırı yok, biçimler .mp4 veya .mov. Açıklama gönderiden alınır (emojilerle 4 satıra kadar görünür), avatar ve ad hesaptan gelir.

TopView: uygulama açılınca ilk video

TopView, kişinin TikTok’u açar açmaz gördüğü videodur. İlk 3 saniye tüm ekranı kaplar, sonra düğmeleri ve yorumları olan sıradan bir akış videosuna dönüşür.

Yalnızca nitelikli müşteriler satın alabilir. Rezervasyon bir yönetici aracılığıyla yapılır, Ads Manager’da bağımsız rezervasyon ise yalnızca bazı müşterilere açıktır. Gösterimler CPM ile sıra düzeninde satılır, gösterimlerin %100’ünü kapsayan kampanyalar için TikTok en az 60 gün önceden rezervasyon yapmayı önerir. Her kreatif ön onaydan geçer.

TopView video gereksinimleri (sıradan reklamlar ve Spark Ads Push):

• yalnızca dikey 9:16, 540×960 pikselden;
• süre 5 ile 60 saniye arasında, 9–15 saniye önerilir;
• dosya 500 MB’a kadar, biçimler .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• bit hızı 2500 kbps’den — akışa göre belirgin biçimde yüksek;
• açıklama 100 karaktere kadar, bir emoji iki karakter sayılır.

TopView’da organik bir gönderi kullanılırsa (Spark Ads Pull), süre sınırı yoktur.

Branded Hashtag Challenge: ona ne oldu

TikTok yardımında artık ayrı bir Branded Hashtag Challenge ürünü yok: challenge’a ait eski sayfa adresleri “About Branded Mission” makalesini açıyor. Branded Mission’da marka bir görev yayınlar, içerik üreticileri video çeker, en iyileri “Sana Özel” akışında reklam olarak tanıtılır ve katılımcılara ödeme yapılır. Kendi sayfası olan markalı hashtag artık yalnızca Branded Mission’a bir eklentidir.

Branded Mission kendi başınıza başlatılmaz: yardım TikTok yöneticisine yönlendirir, kampanya sonra Mission Manager’da yönetilir. Format ABD, Kanada, Meksika, Brezilya ve Avrupa, Asya ile Orta Doğu’daki bir dizi ülkede mevcuttur; Rusya ve BDT ülkeleri listede yok.

Görevdeki örnek video için şu gereksinimler geçerlidir: 9:16, 720×1280 pikselden, 100 MB’a kadar, bit hızı 2500 kbps’nin üzerinde, biçimler MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, uzunluk 12–15 saniye (kesinlikle önerilir), açıklama 150 karaktere kadar.

Branded Effects: kendi filtreleriniz ve maskeleriniz

Branded Effects, kullanıcının kendi videosuna uyguladığı markaya ait ticari efektlerdir. Efekt kameranın efekt panelinde görünür ve videoların yer aldığı kendi sayfasını alır. Satın alma bir yönetici aracılığıyla yapılır: yardım onunla bir eklenti paketini görüşmeyi önerir.

Efekt materyallerine ilişkin temel gereksinimler:

• simge — PNG, 162×162 piksel dışa aktarma, güvenli alan 144×144, yuvarlatılmış köşeler, 60 KB’a kadar;
• efekt adı — 30 Latin karaktere kadar (18’e kadar daha iyi), emojisiz;
• müzik — 15 saniyeden bir dakikaya kadar MP3 veya WAV, 800×800 kapak 10 MB’a kadar;
• efekt sayfasındaki resmî videolar — 1 ile 6 arasında, açıklamada #ad etiketiyle.

LIVE formatları: canlı yayın reklamı

Yardımda yayın reklamları için ayrı teknik gereksinimler yok. Seçenekler ürün satıp satmadığınıza bağlıdır.

LIVE Shopping Ads TikTok Shop satıcıları içindir. Reklam doğrudan yayına götürür: kreatif olarak yayının kendisi (Real-time LIVE) ya da videolarınızdan biri alınır. Akışta, Shopping Center’da ve aramada gösterilir. Bağlı bir mağaza ve 18+ kitle gerekir, yayın da planlanan zamandan sonra 48 saat içinde başlamalıdır. Temmuz 2025’ten beri TikTok Shop’un ana reklam türü GMV Max’tir, yayınlar için bu, Seller Center’daki LIVE GMV Max’tir.

Mağazasız içerik üreticisine iki yol kalır. Uygulamada — yayını tanıtma hedefiyle Promote: 18+ ve en az 1000 takipçi gerekir. Ads Manager’da — Spark Ads üzerinde “Topluluk etkileşimi” hedefi; TikTok bunu, diğer şeylerin yanı sıra, yayını tanıtmanın bir yolu olarak tanımlar. Bu araçların bütçe ve ayarlar bakımından farkını TikTok Promote mu Ads Manager mı makalesinde karşılaştırdık.

Carousel’ler ve görselli reklam

Carousel Ads, müzik eşliğinde birkaç görselden oluşan, TikTok akışında ve TikTok Ad Network’te (ortak uygulamalar ağı) gösterilen bir reklamdır. Trafik, dönüşüm, uygulama tanıtımı, potansiyel müşteri, katalogdan satış ve erişim için uygundur.

• 2 ile 35 arasında görsel, JPG veya PNG, tercihen her biri 100 KB’a kadar;
• boyutlar: 1200×628 (yatay), 640×640 (kare), 720×1280 (dikey);
• müzik zorunludur ve döngüde çalar: 2 saniyeden başlayan ve 10 MB’a kadar MP3, Commercial Music Library’den veya kendi parçanız;
• tüm carousel için tek açıklama ve tek düğme, tek bağlantı (reklam katalog üzerinden değilse).

Ad Network’te müzik kitaplığı çalışmaz, bu yüzden kendi parçanız yoksa carousel orada sessiz olur. Tek görseller şartnamelerde yalnızca Ad Network için anlatılmıştır; yardım TikTok akışı için “tek görsel” formatını anlatmaz.

Search Ads: aramada reklam

TikTok aramasında reklam iki şekilde çalışır.

• Automatic Search Placement (eski adıyla Search Ads Toggle) yeni kampanyalarda varsayılan olarak açıktır. Akıştaki videolarınız “Sponsored” işaretiyle sonuçlara ve arama akışına kendiliğinden düşer. Ayrı bir kreatif gerekmez, gösterim garanti değildir.
• Search Ads Campaign yalnızca arama sonuçları sayfası için anahtar kelimelere göre ayrı bir kampanyadır. Spark Ads dahil videoyu ve carousel’leri destekler. Yalnızca açık artırma; pazarlar — ABD, Kanada, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Meksika, Brezilya, Suudi Arabistan, Avustralya. BDT ülkeleri yok.

Aramanın kendi teknik gereksinimleri yok: akış ve carousel şartnamelerini kullanın.

Güvenli alanlar: metni nereye koymamalı

TikTok güvenli alanın kesin piksellerini yayınlamaz. Bunun yerine şartnamelerde indirilebilir şablonlar var: sıradan, Arapça için ve çapalı (anchors) videolar için. Açıklama ne kadar uzun ve ek öğe ne kadar çoksa alan o kadar küçülür. TopView’un iki şablonu var — tam ekran açılış ve akış için; akıştaki alan daha katıdır. Kreatifi önizlemede kontrol edin, gerçek gösterimden biraz farklı olabilse de.

Formatların özet tablosu

Format	Nerede gösterilir	Dosya gereksinimleri	Satın alma
In-Feed (Spark olmayan)	“Sana Özel” akışı, arama	9:16 540×960’tan, 16:9, 1:1; 10 dk’ya kadar; 500 MB’a kadar; 516 kbps’den	Açık artırma, Ads Manager
Spark Ads	Akış, arama	Yayınlanmış gönderi, .mp4/.mov, süre sınırı yok	Açık artırma, Ads Manager
TopView	Açılışta ilk video	9:16 540×960’tan; 5–60 sn; 500 MB’a kadar; 2500 kbps’den	Yönetici aracılığıyla, rezervasyon
Branded Mission + hashtag	“Sana Özel” akışı, hashtag sayfası	Örnek: 9:16 720×1280’den, 100 MB’a kadar, 12–15 sn	Yönetici aracılığıyla
Branded Hashtag Challenge	—	—	Artık satılmıyor
Branded Effects	Efekt paneli, efekt sayfası	PNG simge 162×162, 60 KB’a kadar, müzik 15–60 sn	Yönetici aracılığıyla
LIVE Shopping Ads	Akış, Shopping Center, arama	Yayın veya video; şartnameler yayınlanmadı	Ads Manager, TikTok Shop gerekli
Carousel	Akış, Ad Network	2–35 JPG/PNG görsel, MP3 müzik	Açık artırma, Ads Manager
Search Ads	Sonuçlar ve arama akışı	Akış ve carousel ile aynı	Açık artırma, Ads Manager

Sonuna kadar izlenecek kreatif nasıl yapılır

İlk saniyeler

TikTok, videonun özünü ilk 3 saniyede göstermeyi, dikkat çekici anı ise ilk 6 saniyede vermeyi önerir. Klibe tanıtım ekranıyla başlamayın. Başa bir tepki anını, bir turun sonucunu ya da izleyiciyi tutacak bir soruyu koyun.

Altyazılar ve metin

TikTok bağlam için altyazı veya ekranda metin önerir — saniyede 5–10 kelime. Oyun klibi için “Turu tek mermiyle kazandım” gibi bir satır yeterli. Metni güvenli alanın içinde tutun, yoksa düğmeler ve açıklama onu kapatır.

Ses

Ses veya müzik, TikTok önerilerinin zorunlu asgarisine dahildir. Reklamda Commercial Music Library’deki parçaları kullanın: ticari kullanıma izinlidirler. Yayıncının sesi ve oyun sesi de anlaşılır olduğunda uygundur. Carousel’de müzik şartnameye göre zorunludur.

Kaç varyant yapmalı

TikTok dikey 9:16 formatında 720p ve üzeri çözünürlükle çekmeyi, bir reklam grubuna 3–5 farklı kreatif, kampanyaya ise 3–5 grup koymayı önerir. Sonuçlar sürekli düştüğünde videoları yenileyin.

Rusya’danız diyorsanız

Mart 2022’den beri TikTok Rusya’dan yeni video yüklemeye ve yayın yapmaya izin vermiyor, dahili reklam araçları ise basın haberlerine göre Rusya’daki kullanıcılar için çalışmıyor. Ayrıca arama reklamı ve Branded Mission BDT pazarlarına satılmıyor. Bu formatlar, yabancı bir kitle için çalışıyorsanız işe yarar. Başlatmanın maliyetini ve adım adım nasıl geçileceğini TikTok reklamının maliyeti ve başlatılması makalesinde okuyun.

Yeni başlayan, izleyicilerin ve canlı bir sohbetin zaten olduğu yerde kalmayı tercih eder. Başlangıç için ilk çevrimiçi izleyici ve takipçilerle yardımcı oluyoruz: TikTok’ta tanıtım hizmetleri, diğer platformlardaki yayınlar için ise izleyici yönetim panelinde bir tarife oluşturabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Bir yayıncı hangi TikTok reklam formatını seçmeli?

Spark Ads: kendi hesabınızdaki hazır klibi tanıtırsınız, takipler sizde kalır. Ads Manager’da yönetici olmadan başlatılır.

TopView’u kendim satın alabilir miyim?

Genellikle hayır. TopView nitelikli müşterilere bir yönetici aracılığıyla sunulur, bağımsız rezervasyon yalnızca bazı reklamverenlere açıktır ve her kreatif ön onaydan geçer.

Branded Hashtag Challenge 2026’da var mı?

Ayrı bir format olarak yok, artık satılmıyor. Yerini Branded Mission aldı, markalı hashtag ise yalnızca ona eklenti olarak bir yönetici aracılığıyla bağlanabilir.

Güvenli alanın kesin ölçüleri var mı?

Hayır. TikTok şartname sayfalarında indirilebilir şablonlar sunar, alanın boyutu ise açıklamanın uzunluğuna ve ek öğelere göre değişir.

TikTok Shop’um yoksa yayını reklam edebilir miyim?

LIVE Shopping Ads mağazasız kullanılamaz. Yayını tanıtma hedefli Promote (18+ ve 1000’den fazla takipçi) ve Ads Manager’da Spark Ads üzerinde “Topluluk etkileşimi” hedefi kalır.