Instagram'ın Rusya'da Düşüşü

1 Eylül 2025'te, Rusya'daki influencer pazarlama pazarı yeni bir döneme girdi. Bu tarihte, aşırılıkçı kabul edilen kuruluşların kaynaklarında –büyük ölçüde Instagram'da (Meta'ya ait, Rusya Federasyonu'nda yasaklı)– reklam yasağı yürürlüğe girdi.

Pazarın çökmesi gerekiyormuş gibi görünüyordu. Instagram sadece bir platform değildi; influencer'lar için ana evdi: yaşam tarzı, güzellik, moda, mizah, fitness – tüm bu nişler orada büyüdü ve para kazandı. Daha 2024'te markalar Instagram reklamlarına yaklaşık 8,4 milyar ruble harcadı.

Ancak yasak pazarı öldürmedi. Onu yeniden biçimlendirdi.

Abluka, büyük ölçekli bir yeniden yapılanmanın tetikleyicisi oldu: blog yazarları toplu halde yeni platformlara göç etti, reklamverenler bütçeleri yeniden dağıttı ve pazar "kolay para" aşamasından profesyonel olgunlaşma aşamasına geçti. Tam olarak ne oldu, hangi platformlar kazandı ve kimler kaybetti – ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

Bölüm 1. Yasak Kroniği: Nasıl Oldu?

Instagram'da reklam yasağı yıllarca sürdü. Meta'nın 2022'de aşırılıkçı bir örgüt olarak tanınmasından sonra, sosyal ağ biçimsel olarak "gri bir bölgedeydi": kullanmak mümkündü, ancak reklam vermek riskliydi. Ancak, toplu yaptırımlar uygulanmadı.

Nisan 2025'te, Devlet Başkanı Vladimir Putin, yasaklı kuruluşların kaynaklarında her türlü reklamı açıkça yasaklayan bir yasayı imzaladı. 1 Eylül'de yürürlüğe girdi.

Tam olarak ne yasaklandı?
Kısıtlamalar, Instagram'daki tüm ticari faaliyetleri kapsıyor:

Harekete geçirici mesajlar içeren doğrudan tanıtım gönderileri ve hikayeler
Yerel entegrasyonlar (açık etiketleme olmasa bile)
Ticari bir arka planı varsa, içerikte marka bahsetmeleri
Ortak materyaller ve elçi programları

Cezalar nelerdir?
İdari Suçlar Kanunu'nun 14.3. maddesine göre:

Bireyler için – 2.500 ruble'ye kadar
Yetkililer için – 20.000 ruble'ye kadar
Tüzel kişiler için – 500.000 ruble'ye kadar

Milletvekilleri zaten cezaları sıkılaştırmayı önerdi: bireyler için – 80.000 ruble'ye kadar, tüzel kişiler için – 1 milyon ruble'ye kadar.

İlk ceza zaten verildi
3 Eylül 2025'te, blog yazarı Asya Sivokoneva, "Zolotoye Yabloko"dan ürünleri açtığı bir video yayınladı. Video "1 Eylül'den sonra tüm blog yazarları" başlığını taşıyordu. Bir kullanıcı şikayet etti ve Omsk FAS bir dava başlattı.

Bu bir emsal oluşturdu. Pazar anladı: yasa işe yarıyor. Ve uyum sağlamaya başladı.

Bölüm 2. Gerçekler ve Rakamlar: Pazarda Neler Oldu?

Pazar büyümeyi durdurdu
2025'in influencer pazarlaması için ana haberi, düşüş değil, büyümenin durmasıdır.

2023'te pazar %37 büyüyerek 44 milyar rubleye ulaştı
2024'te büyüme %15-20'ye yavaşladı
Yılın başında 2025 için tahmin iyimserdi: +%25-30
Gerçeklik: %8-10 büyüme ve enflasyonla birlikte – neredeyse sıfır
Kötümser tahminlere göre – %7-15 azalma

Kokoc Group Yaratıcı bölüm direktörü Vasily Yashchuk'un belirttiği gibi: "Son yıllarda ilk kez, pazar sadece yavaşlamakla kalmadı –pratikte durgunluk bölgesine girdi."

Instagram'dan gelen para nereye gitti?
Ablukadan önce, pazar tahminlerine göre Instagram, yıllık 20 ila 30 milyar ruble reklam bütçesi biriktiriyordu.

Bu paranın diğer platformlara yeniden dağıtılması bekleniyordu. Ve gerçekten de, Didenok Team'e göre, Ağustos-Eylül 2025'te:

Telegram: +%67 entegrasyon
YouTube: +%40
TikTok, Twitch, Likee: toplu olarak +%32
VK: +%18

Ancak, tam bir yer değiştirme gerçekleşmedi. Bütçelerin bir kısmı basitçe "kayboldu" – yerel formatlara, gri şemalara gitti veya ekonomik belirsizlik nedeniyle kesildi.

Blogcu kayıpları: gelirin %40 ila %70'i
Rakamlar kendileri için konuşuyor. Sadece Instagram'dan kazanan blog yazarları gelirlerinin %70'ine kadarını kaybetti. Ek kanallar geliştirmeyi başaranlar yaklaşık %40 kaybetti.

Hype Ajansı kurucusu Grigory Zorin, Instagram ile özel olarak çalışan blog yazarlarının gelirlerinin %50'sine kadarını kaybedeceğini doğruluyor.

Aynı zamanda, neredeyse etkilenmeyenler de var. Blog yazarı Andrey Glazunov (Instagram'da 2 milyon, TikTok'ta 10 milyonun üzerinde, YouTube ve Telegram'da 365 bin) gelirinin düşmediğini belirtiyor – uzun süredir birkaç sosyal ağ geliştiriyordu.

Bölüm 3. Göç: Blogcular ve Kitleler Nereye Gitti?

Instagram ölmedi – hala bir kitlesi var ve birçok blog yazarı takipçileriyle iletişimde kalmak için sayfalarını korumaya devam ediyor. Ancak reklam bütçeleri ve aktivite değişti.

Telegram – ana yararlanıcı
Telegram, birincil alıcı platformu haline geldi.

Getblogger'a (MTS AdTech'in bir parçası) göre, Eylül 2025'teki göç dağılımı şöyleydi:

Telegram – %32
VKontakte – %25
YouTube – %20
Rutube – %11
TikTok – %7

Blog yazarlarının %59'u zaten Telegram'a geçti ve %22'si bunu yapmayı planlıyor.

Telegram'daki influencer pazarlama pazarı hızla büyüyor. Tahminlere göre, hacmi 2025 sonunda 18 milyar rubleye, 2026'da ise 28 milyar rubleye ulaşacak.

Reklamverenlerin %30'u 2025'te Telegram için bütçelerini artırdı ve şirketlerin %47'sinin 2026 için bu tür planları var.

Rus platformları: LOOKY, VK, "Zen"
Rus platformları paralel olarak gelişiyor. 2025 sonunda, birkaç milyonluk blog yazarı LOOKY'ye (Instagram'a benzer bir arayüze sahip bir Rus sosyal ağı) taşındı:

Nikolai Serdyukov (1,1 milyon)
Evgenia Krivtsova (2,6 milyon)
Lera Tumanova (2,2 milyon)
Nikita Serov (3,6 milyon)
Artemy Lebedev (1,4 milyon)

Instagram'dan abonelikleri aktarma işlevi, blog yazarlarının başlangıçta kitlelerinin %15'ine kadarını korumasını sağlıyor.

VKontakte, yaklaşık 77 milyon günlük kullanıcıyla erişim açısından en büyük platform olmaya devam ediyor. Ancak, reklamverenler görüntülemeleri yorumlamada zorluklar ve erişim ile satışlar arasında zayıf bir korelasyon olduğunu belirtiyor.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.