Yayın linkine UTM etiketleri nasıl eklenir ve geçişler nasıl takip edilir

Yayın linkinde UTM etiketleri neden gerekli

UTM etiketleri, izleyicilerin yayın sayfasına nereden geldiğini anlamaya yardımcı olur. Bu etiketler sayesinde gönderiden, profilden, bülten­den, reklam ilanından veya başka bir sosyal medya paylaşımından gelen geçişleri ayırabilirsiniz.

Etiketler olmadan linkin genel sonucunu görürsünüz, ancak geçiş kaynağını her zaman belirleyemezsiniz. Örneğin, birkaç paylaşım aynı yayına yönlendirebilir ve UTM parametreleri hangisinin daha fazla ziyaretçi getirdiğini gösterir.

Etiket URL'nin sonuna eklenir. Yayının kendisini değiştirmez ve içeriğini etkilemez. Veriler yalnızca geçiş sayfasındaki UTM parametrelerini okuyabilen analiz sisteminde görünür.

İzleyicileri doğrudan yayın platformunun sayfasına yönlendiriyorsanız, platformun bu tür parametreleri kabul edip etmediğini ve istatistiklerde gösterip göstermediğini kontrol edin. Çoğu durumda kitleyi önce kendi sayfanıza veya analitiğin bağlı olduğu başka bir ara adrese yönlendirmek daha uygundur.

Linke hangi parametreler eklenmeli

Temel takip için üç parametre yeterlidir:

• utm_source — geçiş kaynağı: sosyal medya, bülten, site veya reklam platformunun adı;
• utm_medium — kanal türü: social, messenger, email, ads veya başka anlaşılır bir seçenek;
• utm_campaign — kampanya, etkinlik veya belirli bir yayının adı.

Ek olarak utm_content kullanılabilir. Bu parametre, tek bir kaynak içindeki linkleri ayırt etmeye yardımcı olur: örneğin profil açıklamasındaki link, ayrı bir gönderi ve hikaye. utm_term parametresi daha çok reklamlardaki anahtar kelimeler için kullanılır, bu nedenle normal bir yayın duyurusu için genellikle gerekli değildir.

Parametre adları Latin harfleriyle yazılır. Değerleri kısa, anlaşılır ve tutarlı yapmak daha iyidir. Boşluk, Kiril alfabesi ve rastgele büyük-küçük harf karışımı kullanmayın: analitik, aynı kaynakları farklı varyantlara ayırabilir.

URL nasıl doğru oluşturulur

Kaynak link ek parametre içermiyorsa, linkin sonuna soru işareti koyun ve UTM etiketlerini ekleyin. Örnek:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=evening_stream

Her parametre & simgesiyle ayrılır. HTML'de & olarak yazılır, ancak tarayıcının adres çubuğunda normal & işareti görünür. Linki bir metin düzenleyicide oluşturuyorsanız, düzenleyicinin simgeleri tipografik karakterlerle değiştirmediğinden emin olun.

URL'de zaten parametreler varsa, ikinci bir soru işareti konulamaz. Bu durumda UTM ve işaretiyle eklenir:

https://example.com/stream?ref=profile&utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=stream_announcement

Kare işaretinden sonraki bölümü de hesaba katın. Etiketler ondan önce yer almalıdır: önce soru işaretinden sonraki parametreler, ardından kare işareti ve çapa gelir. Aksi halde analiz sistemi UTM'yi okuyamayabilir.

Farklı kanallar için değerler nasıl seçilir

Basit bir adlandırma kuralı oluşturun ve bunu tüm linklere uygulayın. Örneğin, utm_source'ta belirli platformu, utm_medium'da yerleşim türünü, utm_campaign'de ise yayının veya yayın serisinin adını belirtin.

• Profildeki link: utm_source=instagram, utm_medium=profile, utm_campaign=stream_series.
• Sosyal medya gönderisi: utm_source=social_network, utm_medium=social, utm_campaign=game_session.
• Bülten: utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=weekly_stream.
• Reklam yerleşimi: utm_source=partner_site, utm_medium=referral, utm_campaign=new_stream.

Bu değerler yapı örneği olarak verilmiştir. Kendi kaynaklarınızın adlarını yerleştirin ve bunları nasıl yazacağınıza önceden karar verin. Etiketlerde izleyici adlarını, telefon numaralarını, e-posta adreslerini ve diğer kişisel verileri kullanmayın: UTM parametreleri sayfa adresinde ve istatistik sistemlerinde görülebilir.

Her paylaşım için utm_content içeren ayrı bir link oluşturabilirsiniz. Böylece diğer parametreleri değiştirmeden tek bir kanaldaki birkaç duyuru formatını karşılaştırabilirsiniz.

Link yayınlanmadan önce nasıl kontrol edilir

Önce hazır URL'yi tarayıcıda açın ve yayın sayfasının yüklendiğinden emin olun. Adresi kontrol edin: boşluk, fazladan soru işareti veya kesilmiş parametre olmamalıdır.

Ardından analiz sistemindeki raporu açın ve seçilen source, medium ve campaign değerlerine göre geçişi bulun. Rapor hemen görünmeyebilir. Veri yoksa, hedef sayfada analitiğin kurulu olup olmadığını ve yönlendirme sırasında parametrelerin silinip silinmediğini kontrol edin.

Sosyal medyada ve mesajlaşma uygulamalarında yayınlanan linkleri ayrıca test edin. Bazı platformlar adresi değiştirir, kendi geçiş ekranını kullanır veya linki dahili tarayıcıda açar. Etiketler kaybolursa, analitiği olan bir ara sayfa veya parametreleri koruyan başka bir adres kullanın.

Zaten yayınlanmış linklerdeki kampanya adını gerekmedikçe değiştirmeyin. Aksi halde istatistikler birkaç satıra bölünebilir ve sonuçları karşılaştırmak zorlaşır.

Sonuçlar: adım adım ne yapmalı

1. Linkin yönlendireceği sayfayı belirleyin ve analitiğin mevcut olup olmadığını kontrol edin.
2. utm_source, utm_medium ve utm_campaign için değerleri seçin.
3. Parametreleri soru işareti veya ve işaretinden sonra ekleyin.
4. URL'yi tarayıcıda kontrol edin ve geçiş sırasında etiketlerin kaybolmadığından emin olun.
5. Farklı paylaşımlar için ayrı bir utm_content kullanın ve raporlardaki kaynakları karşılaştırın.