Yayında reklam nasıl verilir: adım adım kılavuz

Yayında hangi reklam türleri verilebilir

Canlı yayında iki temel reklam türü kullanılır: platformun yerleşik reklamı ve reklamverenle doğrudan entegrasyon. Bunlar farklı ayarlara, sorumluluklara ve yayıncının kontrol düzeyine sahip ayrı formatlardır.

Yerleşik reklamı platformun kendisi başlatır. Yayın başlamadan önce, yayın sırasında veya ayrı bir reklam arası olarak gösterilebilir. Yayıncı yalnızca mevcut parametreleri yönetir: monetizasyonu açar, zamanlamayı seçer, sıklığı ayarlar veya arayı manuel olarak başlatır. Belirli videoyu, gösterim kitlesini ve reklamın ulaşıp ulaşmadığını genellikle platform belirler.

Doğrudan reklam ise bir marka, ajans veya başka bir projenin sahibiyle yapılan anlaşmayla ortaya çıkar. Metni kendiniz okuyorsunuz, ürünü gösteriyorsunuz, videoyu başlatıyorsunuz, banner yerleştiriyorsunuz veya açıklamaya bağlantı bırakıyorsunuz. Burada senaryoyu, ödemeyi, süreleri, raporlamayı ve etiketlemeyi ayrıca kararlaştırmak gerekir.

• yayın başlamadan önce veya yayın sırasında video klip;
• sunucunun sözlü anması;
• ürünün, sitenin veya uygulamanın tanıtımı;
• logo, overlay veya başka bir tasarım öğesi;
• açıklamada, sohbette veya sabitlenmiş gönderide bağlantı, promosyon kodu ve reklam mesajı.

Otomatik duyurular içerik üzerinde tam kontrol sağlamaz, ancak reklamvereni kendiniz aramanızı gerektirmez. Doğrudan entegrasyon, teklifi kitleye göre daha isabetli seçmenizi sağlar, ancak hazırlık ve gerekliliklere uyum tamamen yerleştirmeye katılanlara bağlıdır.

Ne seçmeli: platform reklamı mı doğrudan entegrasyon mu

Yerleşik reklam, kanalınıza monetizasyon erişilebiliyorsa düzenli yayınlar için uygundur. İşlevi yaratıcı panelinden açarsınız ve platformun izin verdiği ayarları kullanırsınız. Gelir, gösterim sayısı ve kitle bileşimi platform koşullarına, bölgeye, kanal durumuna ve reklam talebine bağlıdır.

Doğrudan entegrasyon daha fazla eylem gerektirir. Önce reklamvereni bulmanız veya teklif almanız, ardından ürünü kontrol etmeniz, formatı kararlaştırmanız ve yayını hazırlamanız gerekir. Buna karşılık yerleştirme anını seçebilir, ürünün faydasını kendi kelimelerinizle anlatabilir ve izleyicileri belirli bir sayfaya yönlendirebilirsiniz.

• Kanal henüz küçükse, yerleşik monetizasyonu kontrol ederek başlayın.
• Aktif bir kitleniz varsa, doğrudan entegrasyonlar için bir medya kiti ve teklif hazırlayın.
• Reklam yayını kesiyorsa, önceden sakin bir an seçin ve izleyicileri uyarın.
• Ürün kanalın temasıyla ilgili değilse, faydasını tam da sizin kitleniz için açıklayın.

Kurmadan önce hedefi belirleyin: otomatik gösterimlerden gelir elde etmek, tıklama toplamak, promosyon koduyla ürün satmak, abone çekmek veya marka bilinirliğini artırmak. Hedefe göre format, eylem çağrısı ve yayın sonrası kontrol edeceğiniz göstergeler değişir.

Yerleşik reklamı sözleşmeli reklamla karıştırmayın. Videoyu platformun kendisi gösteriyorsa her reklam materyalini siz seçmiyorsunuz. Bir markadan sipariş aldıysanız, kararlaştırılan sunumdan, materyallerden ve yerleştirmenin düzenlenmesinden siz sorumlusunuz.

Reklamı başlatmadan önce ne hazırlamalı

Önce reklam bloğu için yer belirleyin. Oyun yayınında bu, maçlar arası bir mola veya yeni bir bölümün yüklenmesi olabilir. Eğitim yayınında — konular arasındaki geçiş. Sohbet yayınında — önceden duyurulmuş bir blok. Reklamı doruk noktaya, önemli bir açıklamaya veya izleyicinin kaçırmaması gereken bir ana koymayın.

1. Kitleyi tanımlayın: ilgi alanları, bilgi düzeyi ve temel talepleri.
2. Formatı seçin: reklam arası, video, sözlü anma, tanıtım veya bağlantı.
3. Doğrulanmamış özellikler ve vaatler içermeyen kısa bir senaryo hazırlayın.
4. Reklam bağlantısını, promosyon kodunu, ürünü, tanıtım hesabını ve teklifin geçerlilik süresini kontrol edin.
5. Sonucu değerlendirme yöntemini belirleyin: tıklamalar, başvurular, satışlar, kayıtlar veya promosyon kodu kullanımı.

Yayından önce bir test kaydı yapın. Mikrofonu, videonun sesini, OBS veya başka bir programdaki sahneyi, overlay konumunu ve metnin okunabilirliğini kontrol edin. Reklam materyali sunucunun yüzünü, sohbeti, oyun istatistiklerini veya arayüzün önemli öğelerini kapatmamalıdır.

Siteyi veya uygulamayı gösterecekseniz, gerekli sayfaları önceden açın. Tanıtımdan kişisel yazışmaları, şifreleri, e-postayı, ödeme bilgilerini ve dahili panelleri çıkarın. Yayında gösterme hakkını kontrol etmediyseniz hazır video, müzik veya görsel kullanmayın.

Twitch'te yerleşik reklam nasıl verilir

Twitch'te reklam araçları tüm kanallara açık değildir. Bu olanak yayıncının durumuna, bağlı monetizasyon işlevlerine, bölgeye ve platform koşullarına bağlıdır. Kullanılabilirliği eski bir eğitim videosuna göre değil, doğrudan Creator Dashboard'dan kontrol edin.

1. Twitch'e giriş yapın ve Creator Dashboard'u açın.
2. Stream Manager'a gidin ve Ads Manager'ı veya reklamla ilgili bloğu bulun.
3. Monetizasyonun bağlı olup olmadığını ve kanalınız için reklam arasının kullanılabilir olup olmadığını kontrol edin.
4. Mevcut zamanlama, sıklık ve gösterim süresi parametrelerini açın.
5. Ayarları kaydedin ve yayın panelinde reklam kontrol öğelerinin görünüp görünmediğini kontrol edin.

Stream Manager'da reklam arasını manuel başlatma eylemi varsa, uygun anda kullanın: turlar arasında, yükleme sırasında veya kısa bir aradan önce. Bloğu önemli bir oyun sahnesi veya uzun bir açıklama sırasında başlatmayın.

Ads Manager'da reklam yoğunluğu veya zamanlamayla ilgili ayarlarla karşılaşabilirsiniz. Öğe adları değişebilir. İzleyicilerin aranın ne zaman geleceğini anladığı ve otomatik ile manuel başlatmaların üst üste binmediği bir şema seçin.

Reklam açık olsa bile duyuruyu mutlaka tüm izleyiciler görmez. Gösterimi Twitch ayarları, cihaz, bölge, reklam talebi ve diğer koşullar etkiler. Yayıncı ayrıca her videoyu seçmez ve belirli bir gösterim sayısını garanti edemez.

Twitch'te reklam başlatırken tipik hatalar

İlk hata — otomatik araları açıp aynı zamanda sık sık manuel başlatmak. Sonuçta reklam planladığınızdan daha yoğun görünür. Zamanlamayı değiştirdikten sonra araları kontrol ederek bir yayın yapın ve her başlatmanın saatini kaydedin.

İkinci hata — içerik atlamalarını hesaba katmamak. İzleyici reklam bloğu sırasında bağlandıysa veya beklenmedik bir ara yüzünden ayrıldıysa, yayının önemli bir bölümünü göremeyebilir. Uzun bir yayın için reklamın güvenli anlarda başlatıldığını önceden açıklayın.

• Yayından önce Ads Manager'ı kontrol etmezsiniz ve gerekli işlevin kanalınız için kullanılamadığını fark edersiniz.
• Reklamı belirleyici tur, çekiliş veya önemli duyuru sırasında başlatırsınız.
• Twitch'in tüm izleyicilere aynı videoyu göstereceğini düşünürsünüz.
• Kanal şifresini isteyen bir üçüncü taraf bot veya betik kullanırsınız.
• Twitch'in yerleşik reklamını doğrudan entegrasyon sanır ve markayla ayrı bir senaryo kararlaştırmazsınız.
• İçeriği kestikleri halde izleyicileri reklam araları konusunda uyarmazsınız.

Ads Manager veya manuel başlatma yoksa, kanal durumunu ve Twitch yardımını kontrol edin. Kısıtlamaları bilinmeyen uzantılar, otomatik betikler ve hesaba erişim isteyen servislerle aşmaya çalışmayın.

YouTube yayınında reklam nasıl açılır

YouTube'da reklam ayarları YouTube Studio'da ve canlı yayın arayüzünde bulunur. Bunlara erişim, kanalın ortaklık programına katılımına ve yürürlükteki gereklilikleri karşılamasına bağlıdır. Önce monetizasyonun kendisini, ardından belirli yayının ayarlarını kontrol edin.

1. Kanal hesabıyla YouTube Studio'ya giriş yapın.
2. "Monetizasyon" veya "Gelir" bölümünü açın ve reklam işlevlerinin kullanılabilir olup olmadığını kontrol edin.
3. Canlı yayınlarla ilgili içerik bölümüne gidin veya "Oluştur" ve "Yayını başlat"ı seçin.
4. İlgili yayını Live Control Room'da açın.
5. "Monetizasyon" sekmesini veya bloğunu bulun ve mevcut reklam gösterimlerini açın.
6. Ayarları yayın başlamadan önce kaydedin ve Live Control Room'daki reklam kontrol öğelerini kontrol edin.

Yayın sırasında kontrol panelinde manuel reklam ekleme düğmesi bulunabilir. Öğenin adı ve konumu arayüzün güncel sürümüne bağlıdır. Otomatik reklam araları varsa, yayına çıkmadan önce sıklığını kontrol edin ve ayarı kontrolsüz bırakmayın.

YouTube reklamı yayın başlamadan önce, yayın sırasında ve diğer mevcut formatlarda gösterebilir. Gösterim kanal ayarlarına, kitleye, cihaza ve diğer koşullara bağlıdır. Monetizasyonu açmak, duyurunun her izleyicide görüneceği anlamına gelmez.

Reklam ayarları yoksa, bu bir markayla doğrudan entegrasyon yapmanızı engellemez. Ancak böyle bir entegrasyon YouTube monetizasyonu üzerinden açılmaz: senaryo, video, bağlantı ve etiketleme ayrıca hazırlanmalıdır.

YouTube'da reklam başlatırken tipik hatalar

YouTube'da normal videoların monetizasyonu ile canlı yayın ayarları sıklıkla karıştırılır. Reklamın kanal videolarında kullanılabilir olması, her yayında açık olduğu anlamına gelmez. Live Control Room'da tam da seçili yayını kontrol edin.

Diğer bir hata — otomatik araları kontrol etmeden bırakmak. Bunlar tanıtıma, açıklamaya veya konuk konuşmasına denk gelebilir. Arayüzünüzde manuel kontrol varsa, reklam bloklarını geçişlere planlayın ve senaryoda önceden işaretleyin.

• Kanalın monetizasyonunu açarsınız ama belirli yayının ayarlarını kontrol etmezsiniz.
• Değişiklikleri yayın başlamadan önce kaydetmezsiniz.
• Reklamı yayının önemli bir bölümünde başlatır ve geri dönen izleyiciler için bağlamı kaybedersiniz.
• Reklam ekleme düğmesini slayt, fragman veya başka içerik gösterme işlevleriyle karıştırırsınız.
• Manuel başlatmanın tüm izleyicilere gösterimi garanti ettiğini düşünürsünüz.
• Müzik, görsel ve video için hakları kontrol etmeden markanın reklam filmini gösterirsiniz.

İlk ticari yayından önce, seçilen format buna izin veriyorsa kapalı veya kısıtlı modda bir test yayını yapın. Reklam materyalinin ana içeriği kapatıp kapatmadığını ve açıklamadaki bağlantının doğru çalışıp çalışmadığını kontrol edin.

VK Play Live'da reklam nasıl kontrol edilir

VK Live olarak da bilinen VK Play Live, yayıncılara hesap durumuna, bölgeye, monetizasyon koşullarına ve panelin güncel sürümüne göre farklı olanaklar sunabilir. Bu nedenle önce reklam modülünün tam da sizin kanalınız için kullanılabilirliğini kontrol edin. Eski kılavuzlar arayüzde artık bulunmayan bölümleri tanımlayabilir.

1. Resmi web sürümü üzerinden VK Play Live hesabına giriş yapın.
2. Yayıncı panelini veya yayın yönetimi bölümünü açın.
3. Monetizasyon, reklam ve yayın ayarlarıyla ilgili blokları kontrol edin.
4. Reklam işlevi kullanılabilirse, koşulları inceleyin ve kanal veya seçili yayın için açın.
5. Sunulan sıklık, zaman veya manuel başlatma parametrelerini ayarlayın.
6. Yayından önce kontrol panelini kontrol edin ve reklam arası eyleminin gerçekten göründüğünden emin olun.

VK Play Live bölüm adları panelin sürümüne göre farklılık gösterebilir. Gerekli modül yoksa bu, onun bir üçüncü taraf overlay, bot veya betikle değiştirilebileceği anlamına gelmez. Önce resmi yardımı ve platform kurallarını kontrol edin.

Yerleşik reklam kullanılamadığında, doğrudan entegrasyon için ayrıca anlaşabilirsiniz. Bu durumda bağlantıyı, metni ve görsel materyalleri yalnızca izin verilen yerlerde yayınlayın: yayında, açıklamada, sohbette veya sabitlenmiş mesajda.

VK Play Live'da reklam başlatırken tipik hatalar

VK Live ile çalışırken ana risk — başka bir yayıncının arayüzüne yönelmek. İşlev bir kanal için kullanılabilir, diğerinde bulunmayabilir. Kendi panelinizde gerekli ayarları görmeden reklamverene VK Play Live araçları üzerinden gösterim vaat etmeyin.

• Eski bir videoyu güncel kılavuz sanır ve var olmayan bir düğmeyi ararsınız.
• Monetizasyon bağlantısının bölgesel ve hesaba özel koşullarını kontrol etmezsiniz.
• Yerleşik reklam gösterimini kuralları kontrol etmeden overlay, bot veya betikle değiştirirsiniz.
• Bağlantının ve reklam mesajının sohbette veya açıklamada nasıl göründüğünü test etmezsiniz.
• Yerleşik reklam kullanılamadığında ne yapılacağını reklamverenle kararlaştırmazsınız.
• Platformun doğrudan reklam entegrasyonunu otomatik olarak düzenleyeceğini düşünürsünüz.

VK Play Live arayüzü değiştiyse veya reklam modülü geçici olarak kullanılamıyorsa, bunu reklamverene önceden bildirin. Doğrulanmamış bir aracı son anda başlatmak yerine format değişikliğini, yerleştirmenin ertelenmesini veya başka bir gösterme yolunu kararlaştırın.

Doğrudan reklam entegrasyonu nasıl yapılır

Tüm önemli koşulları yayından önce yazılı olarak kararlaştırmak en iyisidir. Tek bir "ürünü anlatın" mesajı yeterli değildir. Tam olarak neyi gösterdiğinizi, bloğun ne kadar sürdüğünü, hangi anda yayınlandığını ve yayından sonra hangi materyalleri ilettiğinizi kaydedin.

• ürün veya hizmetin adı ve reklamveren;
• senaryo, zorunlu avantajlar ve yasaklı ifadeler;
• bloğun süresi ve anma sayısı;
• bağlantı, promosyon kodu ve teklifin geçerlilik süresi;
• video, overlay, açıklama ve sabitlenmiş mesaja yönelik gereklilikler;
• yerleştirme bedeli, ödeme süreleri ve yayının ertelenmesi koşulları;
• etiketleme ve raporlama aktarımından sorumlu kişi.

Reklam metnini kanalınız için doğal gelmiyorsa mekanik olarak yeniden yazmayın. Anlamı ve zorunlu bilgileri kararlaştırın, ifadeleri normal konuşma tarzınıza uyarlayın. Ancak ürünü kullanmadıysanız ve sözlerinizi dürüstçe doğrulayamıyorsanız kişisel tavsiye eklemeyin.

Siteyi göstermek gerekiyorsa, önceden açın ve ayrı bir sahne veya pencere hazırlayın. İzleyicilerin önünde şifreleri ve ödeme bilgilerini girmeyin. Reklamveren hazır bir video verdiyse, yayından önce tamamen izleyin ve tüm materyallerin kullanım haklarını kontrol edin.

Rusya'da yayında reklam nasıl etiketlenir

Rusya'daki kitleye yayılan internet reklamı için etiketleme gereklilikleri geçerlidir. Mesaj bir ürün veya hizmetin tanıtımına yönelikse ve reklamverenle anlaşarak yerleştiriliyorsa, genellikle yayının reklam niteliğini belirtmek, reklamvereni belirtmek ve ERID reklam tanımlayıcısını kullanmak gerekir. Kesin şema formata ve işleme katılanlara bağlıdır.

"Yayın sponsoru", "sponsor" veya "promosyon koduyla indirim" yazıları tek başına her zaman etiketlemenin yerini tutmaz. Reklam bloğundan önce izleyicilere reklamın başladığını doğrudan bildirmek ve ekranda kampanya için öngörülen bilgileri yerleştirmek daha iyidir. Kısa sözlü anma için işaretin ve tanımlayıcının nerede görüneceğini ayrıca kararlaştırın.

ERID kendi başınıza uydurulmaz ve başka bir kampanyadan aktarılmaz. Bunu reklam zincirinin bir katılımcısı reklam verileri operatörü üzerinden alır. Tanımlayıcıyı kimin düzenleyeceği, yerleştirme bilgilerini kimin ileteceği ve kampanya hakkında kimin rapor vereceği yayından önce belirlenmelidir: sözleşmeye ve çalışma şemasına bağlı olarak bu reklamveren, ajans veya yerleştirme yüklenicisi olabilir.

• kim reklamveren olarak kabul edilir;
• ERID'i kim alır;
• "Reklam" işareti nerede görünür;
• reklamveren bilgileri nasıl belirtilir;
• tanımlayıcı nereye yerleştirilir: overlay, açıklama, bağlantı veya başka bir öğe;
• gerçek zaman, format ve yerleştirme dönemi hakkındaki verileri kim iletir.

Twitch, YouTube veya VK Play Live'ın yerleşik reklamı ile yayıncıdan doğrudan sipariş aynı şey değildir. Otomatik gösterimde düzenleme genellikle platformun kendi prosedürleriyle ilgilidir, ancak bu sizi reklam zincirindeki rolünüzü kontrol etmekten muaf tutmaz. Platformun etiketlemesinin yayındaki ayrı bir reklam anmasını kapsadığını otomatik olarak varsayamazsınız.

Finansal hizmetler, tıbbi ürünler, alkol, kumar oyunları ve diğer düzenlenmiş kategoriler için ek kısıtlamalar geçerlidir. Etiketleme tek başına yerleştirmeyi izin verilebilir kılmaz. Kampanyadan önce ürün kategorisini, platform kurallarını ve Rus mevzuatının güncel gerekliliklerini kontrol edin.

Reklam bloğu teknik olarak nasıl hazırlanır

Sözlü anma için bloğun başlangıcını ve sonunu senaryoda önceden işaretleyin. Video için yayın programında ayrı bir sahne veya kaynak hazırlayın. Overlay için işaretin, reklamverenin ve diğer zorunlu bilgilerin telefonda okunabilir kaldığını ve sahne değişiminde kaybolmadığını kontrol edin.

1. Tüm materyalleri tek bir klasörde toplayın ve güncel dosya sürümlerini etiketleyin.
2. Videoyu baştan sona kontrol edin: ses, görüntü, süre ve zorunlu bilgilerin varlığı.
3. Reklam sayfasını açın ve bağlantıyı oturum açmadan kontrol edin.
4. Promosyon kodunu, teklifin geçerlilik süresini ve metnin kampanya koşullarına uygunluğunu kontrol edin.
5. Reklam bloğuyla bir test kaydı yapın ve izleyici gözünden izleyin.
6. Site, video veya tanıtım hesabı yüklenmezse diye yedek bir seçenek hazırlayın.

Reklam ekranını açıklama olmadan çok uzun süre göstermeyin ve onunla ana içeriği kapatmayın. Ürün bir oyunda veya uygulamada tanıtılıyorsa, hangi eylemlerin herkese açık yapılabileceğini önceden belirleyin. Konuklu yayınlar için onları reklam bloğu konusunda uyarın ve zorunlu ifadeleri kimin söyleyeceğini kararlaştırın.

Bağlantı sohbette yayınlanıyorsa, moderasyonun onu silip silmediğini ve kitlenin görüp görmediğini kontrol edin. Yayın açıklamasında bağlantıyı kararlaştırılan formatta belirtin. Reklamverenin tıklamaları izlemesi gerekiyorsa veya bu kampanya bilgilerini değiştiriyorsa, reklam bağlantısını rastgele bir kısaltıcıyla değiştirmeyin.

Sonuç nasıl değerlendirilir ve kitle nasıl rahatsız edilmez

Yayından sonra yalnızca tıklama sayısını karşılaştırmayın. İzleyici tutma, sohbet mesajları, promosyon kodu kullanımı, başvurular ve genel tepkiye bakın. Etkinlik düşüşü yalnızca reklamla ilgili olmayabilir: yayının konusu, çıkış saati, konuk ve teknik aksaklıklar da önemlidir.

• Az tıklama — bağlantıyı, eylem çağrısını ve ürünün kitleye uygunluğunu kontrol edin.
• İzleyiciler teklifi anlamıyor — metni kısaltın ve somut bir eylem belirtin.
• Çok olumsuz mesaj — gösterim anını değiştirin ve reklamı önceden duyurun.
• İnsanlar aradan sonra ayrılıyor — sıklığı azaltın ve önemli bölümleri kesmeyin.
• Reklam yabancı duruyor — doğrulanmamış vaatler eklemeden örneği kanalın temasına bağlayın.

Kanalın kitlesi yayından yayına değişiyorsa entegrasyonu tek bir yayına göre değerlendirmeyin. Kaydı, istatistikleri, reklamverenle yazışmayı ve yerleştirme onayını saklayın. Bu materyaller rapor için işe yarar ve hangi formatın kanala daha iyi uyduğunu anlamanıza yardımcı olur.

Yerleşik reklam için sıklığı ve araların yerini kontrol etmek daha önemlidir. Doğrudan entegrasyon için ayrıca senaryonun uygulanmasını, bağlantının kullanılabilirliğini ve etiketlemeye uyumu kontrol edin. Farklı formatlar tek bir göstergeyle karşılaştırılamaz.

Kısa sonuçlar: adım adım ne yapmalı

1. Hedefi belirleyin: yerleşik gösterimlerden gelir, tıklamalar, satışlar, kayıtlar veya başka bir projenin tanıtımı.
2. Formatı seçin ve platformun kurallarını kontrol edin: Twitch, YouTube veya VK Play Live.
3. Yayıncı panelini açın ve monetizasyon ile reklam işlevlerinin kanalınıza erişilebilir olduğundan emin olun.
4. Platform böyle bir olanak sunuyorsa, reklam aralarının zamanlamasını veya manuel başlatmayı ayarlayın.
5. Doğrudan entegrasyon için senaryoyu, bağlantıyı, ödemeyi, süreleri, materyalleri ve raporlamayı yazılı olarak kararlaştırın.
6. Reklamı yayınlamadan önce etiketlemeyi, ERID'i ve veri aktarımından sorumlu kişiyi kontrol edin.
7. Teknik bir test yapın, sakin bir an seçin ve izleyicileri reklam bloğu konusunda uyarın.
8. Yayından sonra istatistikleri saklayın, kitle tepkisini değerlendirin ve sıklığı veya sunumu düzeltin.