N3koglai & zubarefff: İki Yol
15 yıllık ömür, binlerce kilometre ve iki tamamen farklı başarı hikayesi onları ayırıyor. Ancak bugün N3koglai (Nikolai Lebedev) ve zubarefff (Alexander Zubarev) aynı basamakta duruyorlar – her biri Twitch'te 2.5 milyon aboneye sahip. Biri, Rusya'dan sınırdışı edilen ve Ukrayna Silahlı Kuvvetleri için drone parası toplayan skandal bir TikTok'çu. İkincisi, Çin'de yaşayan ve hiçbir şeyden haberi olmayan Çinlilere küfür etmesiyle ünlü 39 yaşındaki Donetsklı bir koreograf. Tamamen farklı, ancak eşit derecede başarılı olan iki yayıncının fenomenini analiz ediyoruz.
Bölüm 1. N3koglai: Twitch'i patlatan ve sınırdışı edilen fenomen
Garsonluktan rekor kırana: TikTok yıldızının Twitch'e uzanan yolu
N3koglai olarak bilinen Nikolai Lebedev, 14 Kasım 2000'de Moldova'nın Kişinev şehrinde doğdu. Çocukluğu kolay geçmedi. Dokuz yaşında annesi dördüncü evre kanserden öldü ve on yaşında babası uyuşturucu aşırı dozu nedeniyle hayatını kaybetti. Nikolai'yi o zamanlar 21 yaşında olan ağabeyi büyüttü.
Kolya okulda kötü bir öğrenciydi. Dokuzuncu sınıftan sonra profesyonel bir Dota oyuncusu olmayı hayal ediyordu, ancak ağabeyi eğitimine devam etmesi konusunda ısrar etti. Onuncu sınıfı hiç bitirmedi. 16 yaşında garson olarak işe girdi ama "kötü ve tembelce" çalıştığı için üç ay sonra işini kaybetti.
Dani Milokhin'in örneğinden ilham alarak TikTok'ta ilk kez popülerlik kazandı: "İzledim ve düşündüm, 'Bir dakika, 150 bin beğeni, bir adam kamerayı açtı, kurdu ve surat yaptı.' İki artı ikiyi topladım ve bir telefonum olsaydı aynısını yapabileceğimi fark ettim."
Mayıs 2021'de Nekoglai, Egor Kreed'in videosuna bir tepki kaydetti ve burada anti-lifehacker blog yazarı Khabib Leym'i parodisini yaptı. Bulaşıcı kahkahalar ve "Patlayıcı! Şaka yapıyorsun, şaka yapıyorsun!" ifadesiyle video neredeyse 2 milyon beğeni topladı. Bu, onun büyük popülarite dünyasına bilet oldu.
2021'in sonunda, TikTok abone sayısı 5 milyon kişiyi aştı – Rusça konuşan segmentte çok az kişi bununla övünebilirdi.
Kimsenin kıramadığı bir rekor
Twitch'teki gerçek atılım, Nekoglai'nin 17 yaşındaki TikToker Ivan Zolo ile ortak yayınlara başlamasıyla gerçekleşti. Başlangıçta yayınlar 3-5 bin izleyici topluyordu, ancak kademeli olarak izleyici kitlesi büyüdü.
Dönüm noktası, yayıncıların Zolo için fotoğraflardan bir kız seçmeye başlamasıyla yaşandı. Ivan, yayıncıların takma adlarının Latince yazımını okuyamıyordu ve Nekoglai, bir "İngilizce öğretmeni" olarak ona bunu açıklamaya çalıştı. "Stopapupa" sesi, 2021 sonlarının ana Rusça trendi oldu.
10 Ocak 2022'de tarihi bir olay yaşandı: Nekoglai ve Ivan Zolo'nun ortak yayını 578 binden fazla izleyici topladı – Rusça konuşan Twitch için kırılmamış bir rekor.
Ocak 2022'de N3koglai, dünya çapındaki tüm yayıncılar arasında Twitch'teki ortalama çevrimiçi izleyici sayısında birinci oldu – yayınları ortalama 103 binden fazla izleyici tarafından izlendi.
Düşüş: skandallar ve sınırdışı edilme
Hızlı yükseliş, bir dizi sansasyonel skandalla birlikte yaşandı. Şubat 2022'de blog yazarları Nikolai'yi bot kullanmakla suçladılar: 1.36 milyon tekil izleyiciden 604 bin'i kayıt dışıydı ve 305 bin'i Aralık 2021'de hesap oluşturmuştu.
2022 yazında Nekoglai'nin çevresinde endişe verici olaylar yaşanmaya başladı: önce hırsızlar daireye girdi, ardından Moskova'daki Tverskoy üst geçidinde ölümcül bir trafik kazasına karıştı ve biraz sonra da şantaj şüphesiyle bir MMA dövüşçüsünün gözaltına alındığı bir odada bulundu.
Ancak en büyük düşüş daha sonra yaşandı.
7 Kasım 2022'de Nekoglai, TikTok'ta bir Rus askerinin bir insansız hava aracından atılan bombalardan kaçışını parodi yapan bir video yayınladı. 9 Kasım'da gözaltına alındı ve Moskova'daki Babuşkinski mahkemesine götürüldü. 5 bin ruble para cezasına çarptırıldı ve Moldova'ya sınırdışı edilmesine karar verildi.
Mahkemeden sonra, çevrimiçi olarak şok edici bir video ortaya çıktı: traşlı kafalı ve yüzünde morluklar olan Nekoglai, çatallı bir sesle şöyle dedi: "Kendimi bir hayvan gibi hissediyorum." 24 Kasım 2022'de Rusya'dan sınırdışı edildi.
Sonrası: Ukrayna Silahlı Kuvvetleri'ne yardım ve ceza davası
Moldova'ya döndükten sonra Nekoglai faaliyetlerine devam etti, ancak tamamen farklı bir konumdan. Ocak 2023'te, "Rus rejiminin düşmanı" olduğunu belirterek Ukrayna Silahlı Kuvvetleri için drone satın almak üzere para topladığı bir yayın yaptı. Aynı yılın Mart ayında kişisel olarak Kiev'e geldi ve Ukrayna ordusuna beş DJI Mavic 3 drone ve bir araba teslim etti.
Şubat 2023'te, Rusya Federasyonu Soruşturma Komitesi, Safe Internet Ligi başkanı Ekaterina Mizulina'ya karşı yaptığı açıklamalar nedeniyle Nekoglai hakkında Rusya Federasyonu Ceza Kanunu'nun 128.1. Maddesi "İftira" uyarınca bir ceza davası başlattı.
Nekoglai şimdi nerede
2026'da Nikolai Lebedev 25 yaşında olacak. Hala Twitch'te yayın yapıyor ve kanalının 2.5 milyon abonesi var. Kasım 2024'te, FEA Şampiyonası'nda Moldovalı blog yazarı Zhosan'a karşı ilk kez bir boks maçına katıldı, ancak maçı kaybetti.
Nekoglai, aylar içinde zirveye çıkan, kırılmamış bir rekor kıran ve tek bir video yüzünden çöken bir yayıncı fenomenidir. Onun hikayesi, bir yayıncının ne kadar hızlı zirveye çıkabileceği ve her şeyi ne kadar hızlı kaybedebileceğinin en net örneğidir.
Bölüm 2. zubarefff: İnterneti küfürlerle fetheden Çin'den koreograf
Bir paradoks adamı: Dansla Donbas'tan Wuhan'a
Nekoglai'nin hikayesi bir yükseliş ve düşüş hikayesi ise, zubarefff'in biyografisi beklenmedik bir keşif ve tam bir yeniden doğuş hikayesidir.
Alexander Zubarev, 15 Şubat 1987'de Ukrayna SSC, Donetsk'te doğdu. 39 yaşında – Nekoglai'den 15 yaş büyük. Çocukluğu zordu: madenci olan babası aileyi terk etti ve annesi üç çocuğuyla yalnız kaldı, sabahtan akşama kadar çalıştı. Ağabeyi Igor 32 yaşında aşırı dozdan öldü, bu da Alexander'a göre onu derinden etkiledi.
Streamer'lar için Hizmetlerimiz
İçerik Üreticileri için Hizmetlerimiz
