Neden moda olan oyunlar hızla izleyici kaybeder?

Hype oyunları neredeyse her zaman aynı şekilde başlar. Duyurular, fragmanlar, büyük vaatler, çıkış gününde onlarca yayın ve "bu yeni hit" hissi. İlk saatler ve günlerde izleyici sayısı fırlar, kategoriler taşar ve izleyiciler aktif bir şekilde kanallar arasında geçiş yapar. Ancak çok az zaman geçer - ve keskin bir düşüş yaşanır. İzleyici sayısı düşer, yayınlar boşalır ve dün her yerde olan oyun aniden ilgi kaybeder.

Teknik olarak kaliteli ve iyi satan oyunlar bile neden yayınlarda hızla izleyici kaybeder? Sebep tek bir faktörde değil, izleyici psikolojisi, platform algoritmaları ve yayın formatının kendine özgü özelliklerinin birleşiminde yatar.

Hype oyunları ilgi patlaması yaratır ancak bağlılık oluşturmaz

Hype oyunlarının temel sorunu, deneyimden ziyade beklentiler etrafında inşa edilmeleridir. İzleyici ilk günlerde yayına oyunu zaten sevdiği için değil, "herkes izliyor" diye gelir. Bu meraktır, bağlılık değil.

Sonuç olarak izleyici:

yayını birkaç dakika izler;
olanları hızla değerlendirir;
başka bir kanala veya oyuna geçer;
geri dönmek için bir neden hissetmez.

Hype geniş ancak çok sığ bir erişim sağlar. Özellikle yayıncılıkta, tıklanmadan ziyade sadakatin daha önemli olduğu bir ortamda, uzun vadeli ilgiye dönüşümü zayıftır.

Aşırı doygunluk etkisi: çok fazla aynı içerik

Bir hype oyununun çıkış gününde, yayınlar neredeyse aynı görünür. Aynı lokasyonlar, mekanikler, diyaloglar, eğitimler. Bir izleyici bir akşamda birkaç yayın izleyerek oyun hakkında tam bir fikir edinebilir.

Diziler veya filmlerin aksine, yayıncılık doğrusal izleme anlamına gelmez. İzleyicinin ilgisini "tatmin etmesi" için bir veya iki yayın yeterlidir. Bundan sonra, daha fazla izleme motivasyonu keskin bir şekilde düşer.

İşte bu yüzden hype oyunları, niş veya daha az reklamı yapılan projelere göre yayınlarda daha hızlı izleyici kaybeder.

İlk saatler keyif için değil, değerlendirme içindir

Bir hype oyununun ilk günlerinde, izleyici bir hayran değil, eleştirmen gibi davranır. Şunları değerlendirir:

oyunun beklentileri ne kadar karşıladığını;
oynanışın izlemesi ilginç olup olmadığını;
oyunda yeni bir şey olup olmadığını;
buna para ve zaman harcamaya değip değmediğini.

Cevaplar alındığında, yayın değerini yitirir. Ardından "Zaten anladım" aşaması başlar. Ve eğer oyun uzun tartışmalar veya benzersiz durumlar için alan sağlamazsa, izleyici ayrılır.

Hype, yayıncılar arasındaki rekabeti şiddetlendirir

Paradoksal olarak, bir oyunun popülerliği çoğu yayıncıya karşı işler. Bir hype kategorisinde:

çok fazla sayıda kanal vardır;
dikkat için rekabet yüksektir;
bir izleyicinin tek bir yayına ayırmaya istekli olduğu süre minimumdur.

İzleyici kolayca daha büyük bir kanala, tanıdık bir yayıncıya veya arama sonuçlarında daha üstte olan herhangi birine geçer. Sonuç olarak, kaliteli yayınlar bile sırf izleyici dikkat "yatırımı" yapmaya hazır olmadığı için izleyici kaybeder.

Uzun vadeli içerik eksikliği

Birçok hype oyunu uzun vadeli yayıncılık için uygun değildir. Bunlar:

tüm mekanikleri hızla ortaya çıkarır;
çeşitlilikten yoksundur;
tekrarlanan izlemede benzersiz durumlar yaratmaz.

İlk oyunuşlardan sonra, yayın zaten görülmüş olanın tekrarı haline gelir. Yayıncının güçlü kişiliği olmadan, bu tür içerik izleyicileri tutmaz.

İzleyici psikolojisi: "Zaten hepsini gördüm" etkisi

Hype oyunlarının hızla izleyici kaybetmesinin ana nedenlerinden biri, tamamlanmışlık hissidir. İzleyicinin oyunu kendisi oynaması şart değildir; yayınları izlemek yeterlidir.

Çıkıştan birkaç gün sonra, birçok kişide şu his oluşur:
"Bu oyunu zaten anlıyorum, burada benim için başka bir şey yok."

Bu özellikle ana merakın çok hızlı çözüldüğü doğrusal veya hikaye odaklı projelerde belirgindir.

Algoritmalar ilgi düşüşünü güçlendirir

Yayın platformları sadakat üzerine çalışır. İzleyiciler hızla ayrılır, geri dönmez ve yayınlarda fazla zaman geçirmezse, algoritmalar kategori ve bireysel kanalların görünürlüğünü azaltır.

Hype oyunları söz konusu olduğunda bu bir çığ gibi görünür:

ortalama izleme süresi düşer;
organik trafik azalır;
yayınlar önerilerde giderek daha az görünür;
izleyici sayısı daha da hızlı düşer.

Oyun objektif olarak iyi olsa bile, algoritmalar ilginin kendini toplamasını "beklemez".

Niche oyunlar neden daha uzun yaşar

Karşılaştırma için, daha az hype'lanan oyunların neden genellikle izleyicileri daha uzun süre tuttuğunu anlamak önemlidir. Bunların:

daha az yayını vardır;
daha ilgili bir izleyici kitlesi vardır;
daha yüksek bir etkileşim oranı vardır;
daha fazla diyalog, daha az değerlendirme vardır.

İzleyici "izleyip gitmek" için değil, "kalmak" için gelir. Bu, temelde farklı bir içerik tüketim modelidir.

Hype, yayın değerine eşit değildir

Büyük bir hata, bir oyunun popülerliğinin onu yayıncılık için otomatik olarak iyi yaptığını düşünmektir. Hype satışlar için harika çalışır, ancak dikkati tutmak için kötüdür.

Yayıncılık şunları gerektirir:

ilginç durumların tekrarlanabilirliği;
iletişim için alan;
arka planda izleme imkanı;
duygusal bağlılık.

Birçok hype oyunu, uzun yayınlar için değil, tek seferlik bir deneyim için tasarlanmıştır.

Yayıncılar neden kişiliğe bağlıdır, hype'a değil

Uzun vadede, izleyiciler oyun için değil, kişi için kalır. Hype bir izleyici kitlesi getirebilir, ancak onu ancak yayıncı tutabilir.

Eğer bir kanal sadece trendler etrafında inşa edilmişse, her hype düşüşü acı verici olacaktır. Ancak temel kişilik, format ve iletişim ise, oyun trendlerinin düşüşü bile izleyici sayısını çökertmez.

Sonuç: Hype oyunları neden yayınlarda hızla izleyici kaybeder

Hype oyunları yayınlarda hızla izleyici kaybeder çünkü:

onlara olan ilgi yüzeyseldir;
içerik hızla tükenir;
rekabet çok yüksektir;
izleyici kalmak için değil, değerlendirmek için gelir;
algoritmalar zayıf sadakati desteklemez.

Hype bir hızlandırıcıdır, temel değil. Güçlü bir başlangıç verebilir ancak neredeyse asla istikrar sağlamaz. Yayıncılıkta kazananlar, hype oyununu ilk başlatanlar değil, kısa vadeli ilgiyi uzun vadeli dikkate dönüştürmeyi başaranlardır.

İşte bu yüzden sürdürülebilir kanallar, trend yayınlar etrafında değil, güven, iletişim ve kendi izleyici kitlesini anlama etrafında inşa edilir.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.