DiMons: Neden 12M Bağış?

Hayal edin: rahat bir odada oturmuş, çayınızı yudumluyor ve haber akışınızda geziniyorsunuz. Aniden, birinin küçük bir yayıncıya 12 milyon ruble transfer ettiğini öğreniyorsunuz. Hayırseverlik için değil, bir çocuğun tedavisi için değil, sadece öylece — bir kişinin canlı yayında kendini küçük düşürmesini izlemek için.

Mantık başarısız olur. Sağduyu susar. Ve miktar artmaya devam eder, yeni söylentiler ve tartışmalar biriktirir.

DiMons — bu fenomenin sembolü haline gelen bir isim. Ve herkesi rahatsız eden soru: neden? Neden insanlar başkasının çöküşünü izlemek için büyük meblağlar harcıyor?

12 Milyon Rakamı: Efsane mi Gerçek mi?

Psikolojiye dalmadan önce, bir açıklama yapmak önemlidir. Halktan halka dolaşan 12 milyon ruble rakamı, büyük olasılıkla uzun bir süre boyunca yapılan bağışların toplamı veya manipülasyonun bir sonucudur.

Gerçekte, çöp yayınlarındaki ortalama bağış 250 ila 500 ruble arasında değişmektedir. 5 ila 10 bin ruble arasındaki büyük meblağlar nadir bir istisnadır. Ve milyonlara yaklaşan meblağlar, eğer varsa, ya farklı izleyicilerden binlerce bağışın toplamıdır ya da yayıncının kendisinin bir PR hamlesidir.

Yanlış bir yanılsamaya düşmemek için bunu anlamak önemlidir: çöp yayıncılar bir gecede milyoner olmazlar. Ancak ayda birkaç yüz bin ruble bile ciddi para demektir. Ve insanları onlardan ayrılmaya zorlayan psikolojik mekanizmalar, 100 rublelik bir bağış için de 100 bin rublelik bir bağış için de aynı derecede iyi çalışır.

Üç Tür İzleyici: Aşağılanma İçin Kimler Ödüyor

Çöp yayınları fenomenini inceleyen araştırmacılar, yayıncılara para gönderen izleyicilerin birkaç psikolojik portresini tanımlamaktadır.

1. "Lord": Güç ve Kontrol Arzusu

En yaygın tür. Gerçek hayatta güçsüz hisseden bir kişi — işte onlara emir verilir, ailede duyulmazlar, toplumda bir "vida"dırlar. 100 rublelik bir bağış onlara bir kral gibi hissetmelerini sağlar.

Bu para karşılığında, yayıncıdan her şeyi, her şeyi isteyebilirler: çamura bulanmak, kendine vurmak, yayının başka bir katılımcısına hakaret etmek. Ve yayıncı - itaat eder.

"Bağış gönderenler, yayıncının eylemlerine dahil olmak isterler. Para gönderirlerse, yayıncının onları fark etme şansı artar, bu da bir soru sorabilecekleri ve geri bildirim alabilecekleri anlamına gelir, böylece izleyicilerin geri kalanından daha yakın hale gelirler."

Bu kontrol hissi güçlü bir uyuşturucudur. Ve çöp yayınları bunu ucuz ve neşeyle sağlar.

2. "Kurban": Kendi Acısının Telafisi

Bu daha karmaşık ve trajik bir türdür. Kendisi bir zamanlar şiddet veya aşağılanmaya maruz kalmış, ancak bununla baş edememiş veya destek görmemiş bir kişi. Başkalarının aşağılanmasını izlemek, travmalarını sembolik olarak "oynamalarına"Izin verir.

"İzleyici, izlenen materyalin karakterleriyle özdeşleşir, bilinçlerinde karakterlerin — "işkenceciler" ve "kurbanlar" — yaşadığı duyguları ve deneyimleri çoğaltır. Ve çöp videolarının kahramanları sonunda acı çekebilse de, izleyiciler güvende kalır."

Başkalarının acı çekmesini izlemek, kendine şunu söylemenin bir yoludur: "Yalnız değilim. En mutsuz ben değilim. Ve bu sefer acı çeken ben değilim."

3. "Kurtarıcı": Sahte Bir Önem Duygusu

Üçüncü tür izleyici ise "yardım etmek" için bağış yapanlardır. Hayatını kamera önünde mahveden yayıncıya üzülürler. Onlara göre, para transfer ederlerse, kişiye destek olacaklar, ona dışarı çıkma şansı verecekler.

Paradoks şudur ki, bu bağışlar daha fazla çöküş için yakıttır. Bir yayıncı aşağılanma için ne kadar çok para alırsa, daha fazlasını elde etmek için o kadar aşağılara inmeye isteklidir.

"İnsanlar bunu başkalarına övünebilir: yayıncı bana cevap verdi, adım ekranlarında yazıyor. Eğer çevrelerini şaşırtmayı başardılarsa, genç sosyal gruplarında daha yüksek bir rütbe hisseder."

Çöp İçeriğin Biyolojisi: Beyin Neden Bırakamaz

Çöp yayınlarının popülerliğinin arkasında sadece psikoloji değil, aynı zamanda saf biyoloji de yatmaktadır. Beynimiz zulme gerçek hayattaki tehlikeyle aynı şekilde tepki verir — bir adrenalin salınımıyla.

"Zulüm sahnelerini izlerken, beyin, ekranda olup bitenler gerçek hayatta başımıza gelmiş gibi bir adrenalin salınımıyla tepki verir. Aynı zamanda, güvende olduğumuzu anlar ve rahatlarız."

Tetikleyici → Eylem → Ödül. Bu, slot makineleri, piyangolar ve — evet — sosyal ağların işlediği klasik bağımlılık şemasıdır.

İzleyiciyi giderek daha şok edici içerikle besleyen YouTube ve Twitch algoritmaları, bir "dikkat tuzağı" yaratır. Hassasiyet eşiği artar. Dün iğrenç gelen şey bugün sıkıcı görünür. İzleyicinin daha fazlasına ihtiyacı vardır. Daha fazla kan, daha fazla aşağılanma, daha fazla acı.

Ve yayıncılar buna uyum sağlar. Çünkü arkasında para vardır.

Olanların %70'i Yayıncı Tarafından Değil, İzleyici Tarafından Belirlenir

Kültür bilimci Ekaterina Kolpinets, "Deutsche Welle" ile yaptığı bir röportajda önemli bir açıklama yaptı:

"Prensip olarak, etik, izin verilenin sınırları hakkındaki sorular burada yayıncının kendisine değil, izleyiciye sorulmalıdır. Çünkü her şey onlar için oluyor."

Bu, olağan dünya görüşünü altüst eder. Yayıncının kötü adam, izleyicilerin ise sadece tanık olduğunu düşünmeye alışkınız. Gerçekte, izleyiciler eş yazarlardır. Bağışlar ve yorumlar aracılığıyla olanları kontrol ederler. Bir sonraki yayının ne kadar acımasız olacağını onlar belirler.

Başka bir araştırmacı, Moskova Devlet Psikolojik Pedagojik Üniversitesi Psikoloji Bölümü Doçenti Stanislav Nikulin ekliyor:

"İzleyiciler, başkalarının acılarını gözlemleyerek güvende kalırlar. Bu, kendi travmalarını telafi etmelerini veya kendileri için risksiz bir şekilde heyecan duymalarını sağlar."