Sponsorlar ve Reklamverenler İçin Halka Açık Teklif
Siz bir blog yazarı mısınız? Reklamverenler size gelir, yazışmalarda şartları görüşür, avans ödemesi alır ve bir entegrasyon çekersiniz. Her şey yolunda gider, ta ki bir şeyler ters gidene kadar. Reklamveren ödemeyi geciktirir. Bir video çektiniz, ancak müşteri fikrini değiştirdi. Entegrasyon metni üzerinde anlaşılan gibi değildi. Blog yazarı yükümlülüklerini yerine getirmemekle suçlandı.
Yazılı bir sözleşme olmadan risk altındasınız. Ancak her reklamverenle ayrı bir sözleşme imzalamak zaman alıcı ve zahmetlidir. Bir çözüm var: halka açık bir teklif.
Bu makalede, bir blog yazarı için halka açık teklifin ne olduğunu, neden gerekli olduğunu, hangi bölümlerden oluştuğunu ve nasıl doğru bir şekilde hazırlanacağını analiz edeceğiz. Kendinize uyarlayabileceğiniz hazır bir belge yapısı alacaksınız.
Bir blog yazarı için halka açık teklif nedir ve neden gereklidir?
Halka açık bir teklif, belirli şartlarla sözleşme yapmak için belirsiz bir kişi çevresine yönelik resmi bir öneridir. Rusya Federasyonu Medeni Kanunu (Madde 437), halka açık bir teklifin, teklifi yapan kişinin, teklifte belirtilen şartlarla yanıt veren herkesle sözleşme yapma iradesinin açıkça görüldüğü bir öneri olarak kabul edildiğini belirtir.
Bir blog yazarı için bu şu anlama gelir. Teklif metnini web sitenizde veya sosyal medyada sabitlenmiş bir mesajda yayınlarsınız. Sizden reklam sipariş etmek isteyen bir reklamveren, teklifin şartlarını kabul eder – örneğin, bir avans ödemesi yapar veya bir başvuru gönderir. Bu andan itibaren sözleşme yapılmış sayılır. Ayrı müzakereler ve imzalar gerekli değildir.
Bir blog yazarının buna neden ihtiyacı var? Dört ana neden.
Birincisi: zaman tasarrufu. Şartları bir kez tanımlarsınız ve bunlar tüm reklamverenler için geçerlidir.
İkincisi: vicdansız müşterilere karşı koruma. Teklif, ödeme şartlarını, reddetme durumunda cezaları ve avans ödemelerinin iade prosedürünü belirtir.
Üçüncüsü: şeffaflık. Reklamveren oyun kurallarınızı önceden bilir: hangi formatları sunduğunuzu, bir gönderinin ne kadara mal olduğunu, neden sorumlu olmadığınızı.
Dördüncüsü: yasalara uygunluk. 2026'da reklam piyasası daha katı hale geldi. Etiketleme kurallarını ihlal etmenin cezaları bireyler için 500 bin rubleye, tüzel kişiler için 5 milyon rubleye kadar çıkmaktadır. Yazılı bir sözleşme, yasal çalışmanın bir parçasıdır.
Bir teklifin uygun olmadığı durumlar: istisnalar
Halka açık bir teklif, sabit fiyatlı tipik, tekrarlayan hizmetler için uygundur. Ancak her sipariş benzersizse uygun değildir. Örneğin, bireysel bir senaryo, karmaşık içerik hakları ve uzun vadeli bir ortaklıkla tam ölçekli bir reklam kampanyası çekiyorsanız, ayrı bir sözleşme yapmak daha iyidir.
Ayrıca, sözleşmenin temel şartlarını belirtmediyseniz bir teklif işe yaramaz. Mahkeme, metinden tam olarak hangi hizmet hacminin ve hangi fiyattan sağlandığı belirsizse, sözleşmeyi yapılmamış sayabilir.
Başka önemli bir nokta. 1 Ocak 2026 itibarıyla Fransa'da bir kural geçerlidir: bir blog yazarıyla yapılan reklam kampanyasının maliyeti 1000 avroyu aşarsa, sözleşme yazılı olmalı ve belirli zorunlu maddeler içermelidir. Rus mevzuatında henüz böyle doğrudan bir eşik yok, ancak influencer sözleşmelerine yönelik daha katı gereksinimler eğilimi, Rusya dahil olmak üzere dünya genelinde gözlemlenmektedir.
Bir blog yazarı için halka açık teklifin zorunlu bölümleri
Bir blog yazarı için herhangi bir halka açık teklif, birkaç ana bölüm içermelidir. Her birini analiz edelim.
Birinci bölüm: sözleşmenin konusu. Bu en önemli bölümdür. Bu bölümde, tam olarak hangi hizmetleri sağladığınızı açıklarsınız. Genel terimlerle yazmayın. Belirli formatları listeleyin: video entegrasyonu, metin gönderisi, bir dizi Hikaye, ayrı video, canlı yayında bahsetme, kanal açıklamasında sabitleme.
Örnek ifade: "Yüklenici, Müşteriye sosyal medya sayfasında (ağ adını ve hesap bağlantısını belirtin) reklam materyallerini yerleştirme hizmetleri sunmayı taahhüt eder. Hizmet türleri: 1) 60 saniyeye kadar bir video yerleştirme; 2) bir resimle metin gönderisi yerleştirme; 3) bir dizi Hikaye yerleştirme (5 adede kadar); 4) karmaşık yerleştirme (Tarafların anlaşmasıyla). Hizmetlerin belirli listesi, şartları ve maliyeti, bu Teklifin ... bölümünde belirtilen şekilde Taraflarca kararlaştırılır."
İkinci bölüm: sözleşmenin akdedilme prosedürü. Reklamverenin hangi eylemlerinin teklifin kabulü sayıldığını açıklayın. Bu şunlar olabilir: avans ödemesi transferi, web sitesinde bir başvuru doldurma, e-posta gönderme.
Önemli: sözleşmenin hangi andan itibaren yapılmış sayıldığını açıkça belirtmelisiniz. Örneğin: "Sözleşme, avans ödemesinin Yüklenicinin banka hesabına ulaştığı andan itibaren yapılmış sayılır."
Üçüncü bölüm: Tarafların hak ve yükümlülükleri. Ne yapmayı taahhüt ettiğinizi (anlaşılan süreler içinde bir video çekmek, onay için bir taslak sunmak, reklam etiketleme gereksinimlerine uymak) belirtin. Ve reklamverenin ne yapmayı taahhüt ettiğini (materyalleri zamanında sağlamak, taslağı onaylamak, hizmetler için ödeme yapmak).
Ayrıca, ne yapmak zorunda olmadığınızı da belirtin. Örneğin: reklamın etkinliğinden (garantili erişim, tıklama sayısı, satışlar) sorumlu değilsiniz, aksi ayrı olarak kararlaştırılmadıkça. 2026'daki reklam piyasası giderek performans modellerine (sonuçlara göre ödeme) doğru ilerlemektedir, ancak varsayılan olarak bir blog yazarının dönüşümleri garanti etmemesi gerekir.
Dördüncü bölüm: hizmetlerin maliyeti ve ödeme prosedürü. Temel oranları belirtin. Formatlara göre farklı fiyatlarınız varsa, bunları listeleyin.
2026'da Rusya'daki blog yazarları için ortalama reklam fiyatları şöyledir:
1-10 bin takipçili bir blog yazarı: entegrasyon başına 1-5 bin ruble.
10-50 bin takipçili bir blog yazarı: 5-15 bin ruble.
50-100 bin takipçili bir blog yazarı: 15-50 bin ruble.
Milyonerler yüz binlerce ve milyonlarca ruble talep eder.
Takas esasına göre (ürünle ödeme) çalışıyorsanız, bunu da belirtmeniz gerekir. Takas, profesyonel gelir vergisi yasasına göre serbest meslek sahipleri için vergilendirilmez, ancak riskler devam eder, bu nedenle takas anlaşmalarını yazılı olarak kaydetmek daha iyidir.
Streamer'lar için Hizmetlerimiz
İçerik Üreticileri için Hizmetlerimiz
