Yayıncı Buster ve Moskovsky Kartofel Cipsleri

Aralık 2025'te Pyaterochka mağazalarının raflarında sıra dışı bir ürün belirdi — +Vibe by Buster cipsleri. Parlak ambalajın ve standart dışı tatların arkasında sadece bir reklam entegrasyonu değil, yayıncının markanın yüzü olarak değil, ortağı olarak hareket ettiği tam teşekküllü bir iş birliği var. Twitch'te 4,8 milyon abonesi olan yayıncı Vyacheslav "Buster" Leontiev'in gıda segmentine ilk kez nasıl adım attığını ve bu stratejik ortaklığın arkasında ne olduğunu anlatıyoruz.

Ürün nedir: +Vibe by Buster

Aralık 2025'in başında "Moskovsky Potato" markası +Vibe by Buster cips serisini tanıttı. Bu, bir Rus yayıncının gıda segmentindeki ilk büyük iş birliğidir.

İzleyiciler tarafından seçilen üç tat:

"Chechil peyniri" — gençler arasında popüler olan uzayabilen peynir
"Kremalı sosta mantarlar" — modern bir dokunuşla klasik kombinasyon
"Kremalı somon" — cipsler için beklenmedik ancak ilgi çekici bir tat

Fiyat — paket başına 69 ruble. Satışlar 1 Aralık 2025'te Rusya genelinde sadece Pyaterochka perakende zincirinde başladı.

+Vibe adı tesadüf değil. "Vibe", yayıncılık kültüründe ve popüler gençlik argosunda ruh hali, atmosfer, anın "enerjisi" anlamına gelen anahtar bir kelimedir. Bu, ürünün hedeflediği Z Kuşağı'nın diline doğrudan bir vuruştur.

Neden Buster: stratejik seçim

"Moskovsky Potato" promosyon departmanı başkanı Dmitry Golubev, yayıncıyla iş birliğini Z Kuşağı izleyicilerini çekmek için "stratejik bir adım" olarak nitelendirdi.

"Oyun ve yayıncılık, gençlerin günlük hayatına entegre olmuş durumda ve bu kitleyle onlar için anlamlı olan kültürel kodlar aracılığıyla iletişim kurmayı önemli buluyoruz," diyor Golubev, ADPASS tarafından aktarıldığına göre.

Peki neden seçim tam olarak Buster'dan yana yapıldı? Bu kararın birkaç nedeni var.

İzleyici kitlesi: Buster'ın Twitch'te 4,8 milyon abonesi ve diğer sosyal ağlarda milyonlarca takipçisi var. Bu, büyük bir genç kitleye doğrudan erişim demek.

Karizma ve tanınırlık: Buster, Runet'in en parlak ve en sıra dışı yayıncılarından biri. Onun "artı havası" (imza cümlesi ve hayata karşı tutumu) bir meme ve kendi başına bir marka haline geldi.

İzleyici sadakati: Buster'ın izleyicileri sadece "pasif izleyiciler" değil, onun hayatını takip eden, Lunacy markasından ürünler satın alan, RAVE by Buster siber kafelerine gelen aktif bir topluluktur. Onun önerdiği şeyleri denemeye hazırlar.

Ürün yaratma deneyimi: Buster, Lunacy oyun çevre birimleri markasını piyasaya sürdü, bir siber kafe ağı açtı ve SLAY ödüllerini düzenledi. İş dünyasında yeni değil ve ürünleri pazara nasıl sunacağını biliyor.

İş birliğini yorumlayan Streamers Alliance'ın başkanı Vlad Valov (anlaşmayı organize eden acente) şunları vurguladı: "Ürünü Buster'ın kişiliği etrafında — onun yaşam tarzı ve izleyicilerinin alışkanlıkları etrafında inşa ettik. Bu tek seferlik bir entegrasyon değil, yayıncılık ortamının kültürel kodunu taşıyan tam teşekküllü bir üründür."

Marka yüzünden ortak yazara: blog yazarının rolünün evrimi

Bu iş birliği, pazarlama 2026 ile ilgili önceki makalemizde bahsettiğimiz eğilimin açıklayıcı bir örneğidir: fenomen, sadece bir "reklam taşıyıcısı" olmaktan çıkıp markanın ortağı haline geliyor.

Eski ve yeni model arasındaki fark nedir?

Eski model (blog yazarı marka yüzü olarak): Marka ürünü geliştirir, ardından reklamını yapması için bir ünlüyü işe alır. Blog yazarı ücret alır, yüzü ambalajda görünür. Blog yazarının ürüne katkısı sıfırdır.

Yeni model (yayıncı ortak yazar olarak): Marka ve yayıncı ürünü birlikte yaratır. Onun izleyicilerinin tat tercihleri dikkate alınır. Ürün, yayıncının "vibe"ını yansıtan bir isim alır. Yayıncının kendisi konumlandırma ve tanıtıma katılır. Sonuç, izleyicilerin "başka bir reklam" olarak değil, sevilen bir blog yazarının organik bir uzantısı olarak algıladığı bir üründür.

"Moskovsky Potato" işte bu ikinci yolu seçti. Şirketin basın bültenine göre, cipslerin tatları Buster'ın izleyicilerinin tercihlerine göre seçildi. Bu, yayıncının ve topluluğunun sadece bir logo yerleştirmeyi kabul etmekle kalmayıp ürünün yaratılmasına katıldığı anlamına gelir.

Nasıl çalışır: iş birliği mekaniği

İş birliğini düzenlemekten Buster'ın çıkarlarını özel olarak temsil eden influencer pazarlama ajansı Streamers Alliance sorumluydu.

"Moskovsky Potato"nun kazandıkları: Yeni bir kitleye erişim (geleneksel reklamcılıkla ulaşılması zor olan Z Kuşağı), markanın gençlik yayıncılık kültürüyle ilişkilendirilmesi, Buster'ın yayınlarında üründen saatlerce doğal bahsedilmesi.

Buster'ın kazandıkları: Gıda segmentindeki ilk büyük iş birliği (iş portföyünün genişletilmesi), satışlardan pay (bu tür ortaklıklarda standart uygulama), bir medya kişiliği ve girişimci olarak "Buster" markasının güçlendirilmesi.

Dmitry Golubev'e göre, "+VIBE by Buster serisi sadece bir ürün yelpazesi genişlemesi değil, dijital neslin tat tercihlerine dair derin bir anlayış ile Slava'nın eşsiz karizmasının kesiştiği noktada yaratılmış bir üründür."

Anlaşmanın ayrıntılarını kamuoyuna açıklamayan Buster'ın kendisi, 2025 yıllık raporunda bu yılı "gelir açısından en iyi yıl" olarak nitelendirdi ve "Moskovsky Potato" ile iş birliği de buna şüphesiz katkıda bulundu.

Piyasa için neden önemli

"Moskovsky Potato" ve Buster arasındaki iş birliği birkaç nedenden ötürü önemli bir olaydır.

İlk olarak, bu bir yayıncının FMCG'ye (hızlı tüketim ürünleri) yaptığı ilk büyük çıkıştır. Ev kimyasalları, gıda ürünleri ve kitlesel tüketim malları pazarı uzun süre aktörler, şarkıcılar, TV sunucuları gibi geleneksel yıldızlar için bir "rezerv" olarak kalmıştı. Artık yayıncılar giriyor.

İkinci olarak, bu diğer FMCG markalarına bir sinyaldir. Eğer "Moskovsky Potato" olumlu bir yatırım getirisi elde ederse, benzer iş birliklerinden oluşan bir çığ bekleyebiliriz: Bratishkin ile cipsler, Evelone ile enerji içecekleri, Recrent ile soslar.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.