Buster & Moskovsky Kartofel cips
Aralık 2025'te, Pyaterochka raflarında alışılmadık bir ürün belirdi: +Vibe by Buster cips. Parlak ambalajın ve sıra dışı tatların arkasında sadece bir reklam entegrasyonu değil, yayıncının markanın yüzü olarak değil, ortak yazarı olarak hareket ettiği tam teşekküllü bir iş birliği yatıyor. Twitch'te 4.8 milyon takipçisi olan yayıncı Vyacheslav "Buster" Leontiev'in gıda segmentine ilk kez nasıl girdiğini ve bu stratejik ortaklığın ardında nelerin yattığını anlatıyoruz.
Ürün nedir: +Vibe by Buster
Aralık 2025'in başlarında, "Moskovsky Kartofel" markası +Vibe by Buster cips serisini tanıttı. Bu, Rus bir yayıncının gıda segmentindeki ilk büyük iş birliğidir.
Kitlenin seçtiği üç lezzet:
- "Chechil Peyniri" — gençler arasında popüler, lifli peynir
- "Krem Soslu Mantar" — modern bir dokunuşla klasik bir kombinasyon
- "Kremalı Somon" — cips için beklenmedik ama ilgi çekici bir tat
Fiyatı paket başına 69 ruble. Satışlar 1 Aralık 2025'te Rusya genelindeki Pyaterochka mağazalar zincirinde özel olarak başladı.
+Vibe adı tesadüf değil. "Vibe", yayıncılık kültüründe ve popüler gençlik argosunda ruh halini, atmosferi ve anın "enerjisini" ifade eden kilit bir kelimedir. Bu, ürünün hedeflediği Z Kuşağı'nın diline doğrudan bir göndermedir.
Neden Buster: Stratejik Bir Seçim
"Moskovsky Kartofel" tanıtım departmanı başkanı Dmitry Golubev, yayıncıyla yapılan iş birliğini Z Kuşağı kitlesini çekmek için "stratejik bir adım" olarak nitelendirdi.
ADPASS'ın Golubev'den aktardığına göre, "Oyun ve yayıncılık gençlerin günlük yaşamlarına entegre olmuş durumda ve bu kitleyle kendileri için anlamlı kültürel kodlar aracılığıyla iletişim kurmanın önemli olduğunu düşünüyoruz."
Peki neden Buster seçildi? Bu kararın birkaç nedeni var.
Kitle: Buster'ın Twitch'te 4.8 milyon abonesi ve diğer sosyal ağlarda milyonlarca takipçisi var. Bu, devasa bir genç kitleye doğrudan erişim anlamına geliyor.
Karizma ve tanınırlık: Buster, Rus internetindeki en parlak ve en eksantrik yayıncılardan biri. Onun "artı vibe"ı (imza cümlesi ve hayata karşı tutumu) kendi başına bir meme ve bir marka haline geldi.
Kitle sadakati: Buster'ın izleyicileri sadece "pasif izleyiciler" değil, onun hayatını takip eden, Lunacy markalı ürünlerini satın alan ve RAVE by Buster bilgisayar kulüplerini ziyaret eden aktif bir topluluktur. Onun önerdiklerini denemeye isteklidirler.
Ürün yaratma tecrübesi: Buster daha önce Lunacy oyun çevre birimleri serisini piyasaya sürdü, bir bilgisayar kulüpleri zinciri açtı ve SLAY ödülünü düzenledi. İş dünyasında yeni değil ve ürünleri piyasaya nasıl süreceğini anlıyor.
İş birliğini yorumlayan Lead Streamers Alliance (anlaşmayı düzenleyen ajans) Vlad Valov, şunları vurguladı: "Ürünü Buster'ın kişiliği etrafında, yani onun yaşam tarzı ve izleyicilerinin alışkanlıkları etrafında inşa ettik. Bu tek seferlik bir entegrasyon değil, yayıncılık ortamının kültürel kodunu taşıyan tam teşekküllü bir ürün."
Marka Yüzünden Ortak Yazara: Blogger'ın Rolünün Evrimi
Bu iş birliği, 2026'daki pazarlama hakkında önceki makalemizde tartıştığımız bir trendin açık bir örneğidir: etkileyici sadece bir "reklam taşıyıcısı" olmaktan çıkar ve markanın ortak yazarı haline gelir.
Eski ve yeni modeller arasındaki fark nedir?
Eski model (blogger marka yüzü olarak): Marka bir ürün geliştirir, ardından onu tanıtmak için ünlü bir kişiyi işe alır. Blogger bir ücret alır, yüzü ambalajda görünür. Blogger'ın ürüne katkısı sıfırdır.
Yeni model (yayıncı ortak yazar olarak): Marka ve yayıncı ürünü birlikte oluşturur. Kitlesinin lezzet tercihleri dikkate alınır. Ürün, yayıncının "vibe"ını yansıtan bir isim alır. Yayıncının kendisi konumlandırma ve tanıtımda yer alır. Sonuç, kitlenin "başka bir reklam" olarak değil, en sevdiği blogger'ın organik bir devamı olarak algıladığı bir üründür.
"Moskovsky Kartofel" bu ikinci yolu seçti. Şirketin basın açıklamasına göre, cips lezzetleri Buster'ın kitle tercihlerine göre seçildi. Bu, yayıncının kendisinin ve topluluğunun ürünün yaratılmasında yer aldığı ve sadece logo yerleştirmeye razı olmadığı anlamına geliyor.
Nasıl çalışıyor: iş birliği mekanikleri
Buster'ın çıkarlarını özel olarak temsil eden etkileyici pazarlama ajansı Streamers Alliance, iş birliğini düzenlemekten sorumluydu.
"Moskovsky Kartofel" ne aldı: Yeni bir kitleye erişim (geleneksel reklamlarla ulaşılması zor olan Z Kuşağı), markanın genç yayıncılık kültürüyle ilişkilendirilmesi, Buster'ın yayınlarında yüzlerce saat yerel üründen bahsedilmesi.
Buster ne aldı: Gıda segmentindeki ilk büyük iş birliği (iş portföyünü genişletmesi), satışlardan pay (bu tür ortaklıklarda standart uygulama), medya kişiliği ve girişimci olarak "Buster" markasının güçlenmesi.
Dmitry Golubev'e göre, "+VIBE by Buster serisi sadece bir ürün yelpazesi genişlemesi değil, dijital neslin lezzet tercihlerinin derinlemesine anlaşılması ve Slava'nın eşsiz karizmasının kesiştiği noktada yaratılmış bir üründür."
Anlaşmanın detayları hakkında kamuya açık bir yorum yapmayan Buster'ın kendisi, yıllık raporunda 2025'i "gelir açısından en iyi yıl" olarak nitelendirdi ve "Moskovsky Kartofel" ile olan iş birliği şüphesiz buna katkıda bulundu.
Bu neden pazar için önemli?
"Moskovsky Kartofel" ile Buster arasındaki iş birliği, birkaç nedenden dolayı dönüm noktası niteliğinde bir olaydır.
İlk olarak, bu, yayıncının FMCG'ye ilk büyük girişidir. Ev kimyasalları, gıda ürünleri ve seri üretim malları pazarı uzun süredir geleneksel yıldızlar (aktörler, şarkıcılar, TV sunucuları) için bir "koruma alanı" olarak kalmıştır. Şimdi yayıncılar bu alana giriyor.
İkincisi, bu, diğer FMCG markalarına bir sinyaldir. Eğer "Moskovsky Kartofel" pozitif bir yatırım getirisi elde ederse, Bratishkin ile cipsler, Evelone ile enerji içecekleri, Recrent ile soslar gibi benzer iş birliklerinin fırtınası beklenebilir.
Streamer'lar için Hizmetlerimiz
İçerik Üreticileri için Hizmetlerimiz
