UTM etiketleriyle Telegram ve VK'dan yayına gelen geçişleri nasıl takip edersiniz

Yayın duyurusu için UTM etiketleri neden gerekli

UTM etiketi, bağlantının sonuna eklenen bir dizi parametredir. Analitik sistemine ziyaretçinin nereden geldiğini iletir: Telegram'dan mı, VK'dan mı, belirli bir paylaşımdan mı yoksa reklam yerleşiminden mi. İzleyici için bu tür bir bağlantı, normal bir bağlantıyla aynı sayfaya götürür, ancak geçiş kaynaklarını ayırmanıza yardımcı olur.

İşaretleme olmadan yayın sayfasına gelen genel trafiği görürsünüz. Ancak Telegram'daki paylaşımın kaç geçiş getirdiğini, VK'daki gönderinin kaç geçiş getirdiğini ve kaç kullanıcının eski bir bağlantı üzerinden geldiğini anlamak zorlaşır. UTM parametreleri bu geçişlere anlaşılır işaretler ekler.

Etiketler yayın izlenmelerini göstermez ve yayın platformunun istatistiklerinin yerini tutmaz. Bağlantının yönlendirdiği sayfaya kadar olan geçişi kaydederler. İzleyici doğrudan yayın uygulamasını açarsa, sonraki izlemeye ilişkin veriler web analitiğinizde bulunmayabilir.

Bağlantıya hangi parametreler eklenmeli

Duyurular için genellikle üç zorunlu parametre yeterlidir: utm_source, utm_medium ve utm_campaign. Birincisi platformu, ikincisi kanal türünü, üçüncüsü genel kampanyayı veya tanıtım için belirli bir nedeni belirtir.

Telegram için kaynak olarak telegram değerini, VK için vk değerini kullanabilirsiniz. Her iki ağdaki organik paylaşımlar için utm_medium parametresinde ortak bir social değeri seçmek uygundur. Böylece platformlar kaynağa göre ayrılır, trafik türü ise aynı kalır. Ücretli yerleşim için önceden üzerinde anlaşılmış ayrı bir değer kullanın.

utm_content parametresi, tek bir duyuru kapsamında birden fazla bağlantı paylaşırsanız işe yarar. Örneğin normal gönderiyi, sabitlenmiş paylaşımı ve hikayeyi ayırt edebilirsiniz. utm_term daha çok reklamlardaki anahtar kelimeler için kullanılır, bu nedenle standart bir yayın duyurusu için gerekli değildir.

Değerleri Latin alfabesiyle, küçük harflerle ve boşluksuz yazmak daha iyidir. Tek bir adlandırma ilkesi kullanın: örneğin stream_anons, post, story. VK, vk ve vkontakte gibi varyantları sistem farklı kaynaklar olarak gösterebilir.

İşaretlenmiş bir bağlantı nasıl oluşturulur

İzleyicilerin ulaşması gereken sayfanın normal adresiyle başlayın. Bu, yayın açıklamasının ve yayına geçiş düğmesinin bulunduğu bir sayfa, bir program veya başka uygun bir bölüm olabilir. Adresten sonra bir soru işareti ekleyin ve parametreleri ve (&) işaretiyle ayırın.

Telegram'da paylaşım için örnek bağlantı:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post

VK için kaynağı ve gerekirse yerleşim biçimini değiştirin:

https://example.com/stream?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post

Örneklerde alan adının yerine sayfanızın adresini yazmanız gerekir. Kaynak bağlantıda soru işaretinden sonra parametreler zaten varsa, yenilerini ikinci bir soru işaretiyle değil, ve işaretiyle ekleyin. HTML'de ve işareti & olarak yazılır, ancak bağlantının kendisinde kullanıcı normal & karakterini almalıdır.

Telegram ve VK'daki duyurular nasıl işaretlenir

İki platform için aynı kampanyayı bırakıp yalnızca kaynağı değiştirebilirsiniz. Böylece duyurunun genel sonucunu görür ve Telegram ile VK'yı ayrı ayrı karşılaştırırsınız. Bir ağda birden fazla paylaşım varsa, bağlantılara farklı utm_content değerleri ekleyin.

Örneğin Telegram'daki gönderideki bağlantı utm_source=telegram ve utm_content=channel_post parametrelerine sahip olabilir, VK'daki paylaşımdaki bağlantı ise utm_source=vk ve utm_content=group_post parametrelerine. Adların tam olarak böyle olması gerekmez. Önemli olan, anlamlarını önceden anlamanız ve aynı kuralları uygulamanızdır.

İşaretlenmiş bağlantıyı yayından sonra elle değiştirmeyin. Bir parametrenin silinmesi veya bir değerin yanlışlıkla değiştirilmesi veri karşılaştırmasını bozar. Aynı duyuru birden fazla biçimde yayınlanıyorsa, hepsi aynı sayfaya yönlendirse bile her biçim için ayrı bir bağlantı oluşturun.

Platform buna izin veriyorsa, uzun adresi metin veya düğme içinde bağlantı olarak kullanabilirsiniz. Bir kısaltıcı kullanırsanız, UTM parametrelerini koruduğundan ve son adresi sizin kontrolünüz dışında değiştirmediğinden emin olun.

Bağlantı yayından önce nasıl kontrol edilir

Önce her bağlantı varyantını normal bir tarayıcıda açın. Sayfanın yüklendiğinden, yayına geçiş düğmesinin çalıştığından ve açıldıktan sonra adresin parametreleri kaybetmediğinden emin olun. Bazı yönlendirmeler satırın bir kısmını kaldırabilir, bu nedenle tam olarak nihai sonucu kontrol etmeniz gerekir.

Ardından analitik sisteminde trafik kaynakları raporunu bulun. Bölüm adları kullanılan araca bağlıdır, ancak genellikle veriler kaynak, kanal, kampanya ve bağlantı içeriğine göre görüntülenebilir. Test geçişinin doğru değerlerle göründüğünü kontrol edin.

Tek bir rastgele açmaya dayanarak sonuç çıkarmayın. Verilerin görüntülenmesini işleme gecikmesi, tarayıcı gizlilik ayarları, engelleyiciler ve kullanıcının analitik toplamaya onay vermesi etkileyebilir. Bu nedenle UTM etiketleri trafiği karşılaştırmaya yardımcı olur, ancak tüm geçişlerin tam olarak eksiksiz bir kaydını sağlamaz.

Verileri işe yaramaz hale getiren hatalar

Sık yapılan bir hata, tek bir kaynak için farklı adlar kullanmaktır: telegram, Telegram, tg. Analitik bunları birkaç satıra ayırabilir ve genel sonucu elle toplamanız gerekebilir. Basit bir kural oluşturun ve tüm duyurularda buna uyun.

Parametrelere kişisel veriler, kullanıcı adları, e-posta adresleri veya dahili müşteri tanımlayıcıları koymamalısınız. UTM bağlantısı adres çubuğunda, tarayıcı geçmişinde ve raporlarda görünebilir, bu nedenle etiketler yalnızca kampanyanın teknik adlarını içermelidir.

Diğer bir sorun da sayfadaki tüm dahili bağlantılara UTM etiketleri eklenmesidir. Ziyaretçi işaretlenmiş bir sayfadan yeni bir UTM bağlantısı üzerinden sitenin başka bir sayfasına geçerse, orijinal veriler üzerine yazılabilir. Duyuru için gelen bağlantıyı işaretleyin, dahili gezinmeyi ise bu parametreler olmadan bırakın.

Parametrelerin konumuna da dikkat edin. Ana adresten sonra gelmelidirler ve diyez işaretinden sonraki bölüm genellikle UTM'nin bulunduğu tüm satırdan sonra yerleştirilir. Her düzenlemeden sonra bağlantıyı ve hedef sayfayı tekrar kontrol edin.

Duyuruların sonucu nasıl değerlendirilir

Yalnızca geçiş sayısını değil, sonrasındaki eylemleri de karşılaştırın. Yayın sayfası için bunlar geçiş düğmesine tıklamalar, hatırlatıcıya kaydolma veya analitikte ayarladığınız başka bir olay olabilir. Yalnızca ziyaretler izleniyorsa, trafik kaynağını öğrenirsiniz ancak kaç kullanıcının istenen eyleme ulaştığını anlayamazsınız.

Bağlantıları benzer koşullarla eşleştirin: benzer duyuru metni, tek bir hedef sayfa ve yakın yayın zamanı. Aksi takdirde sonucu yalnızca Telegram ve VK değil, gönderi içeriğindeki farklılıklar, kitle büyüklüğü ve yayın zamanı da etkiler.

Geçiş çoksa ancak hedef eylemler azsa, tıklamadan sonraki sayfayı, çağrının anlaşılırlığını ve duyurunun yayın içeriğiyle uyumunu kontrol edin. Tüm kaynaklarda veri azsa, önce analitiğin kurulu olduğundan ve parametrelerin yönlendirme sırasında kaybolmadığından emin olun.

Kısa sonuçlar: adım adım ne yapmalı

1. İzleyicileri yönlendireceğiniz sayfayı seçin ve kontrol edin.
2. utm_source, utm_medium, utm_campaign ve gerekirse utm_content için adlar üzerinde anlaşın.
3. Telegram ve VK için ayrı bir bağlantı oluşturun, ardından açtıktan sonra kontrol edin.
4. Duyuruları yayınlayın ve analitikte geçişleri, eylemleri ve kaynaklar arasındaki farkları inceleyin.